成都花卉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2)
成都花卉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
成都花卉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四
一、調(diào)查背景
三圣鄉(xiāng)花卉種植歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以花聞名，是成都市政府指定的鮮切花生產(chǎn)基地，被國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)評(píng)為
本文通過(guò)對(duì)高店子花卉市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查從而了解整個(gè)三圣鄉(xiāng)市場(chǎng)行情。
成都高店子花木批發(fā)市場(chǎng)地處中國(guó)久負(fù)盛名的“花木之鄉(xiāng)”成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)。“茉莉乾隆間，飄香三百年”的詩(shī)句就可見(jiàn)早在乾隆年間，三圣鄉(xiāng)就以生產(chǎn)茉莉花而文明。三圣鄉(xiāng)傳統(tǒng)種花，花農(nóng)世代相傳，積累了豐富的花木種植經(jīng)驗(yàn)。目前，全鄉(xiāng)花木種植面積已達(dá)6000余畝。周邊鄉(xiāng)村種植面積4000余畝，花卉品種800多個(gè)，花卉產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成三圣鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，年度產(chǎn)值近億元。1991年，成都市政府確立三圣鄉(xiāng)為成都市唯一的鮮切花生產(chǎn)基地。
高店子花木批發(fā)市場(chǎng)正是在這深厚的歷史背景和雄厚的花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。幾年間，高店子花市始終與時(shí)俱進(jìn)，銳意進(jìn)取使其從最初的延街兜售初級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)發(fā)展成今天占地100多畝的大型專(zhuān)業(yè)花木批發(fā)市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了“跨越式”發(fā)展。正因?yàn)楦叩曜踊ㄊ械尿溔顺煽?jī)，2000年5 月被中國(guó)花卉協(xié)會(huì)、國(guó)家林業(yè)局命名為“全國(guó)重點(diǎn)花卉市場(chǎng)”。2002年被四川省花卉協(xié)會(huì)、四川省 農(nóng)業(yè)廳命名為“四川省重點(diǎn)花木批發(fā)市場(chǎng)”。如今的高店子花木批發(fā)市場(chǎng)已成為繼北京、昆明、廣州、之后的全國(guó)第四大鮮切花批發(fā)市場(chǎng)。
市場(chǎng)現(xiàn)有花商和花卉公司150戶(hù)，花農(nóng)1200戶(hù)，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)40余家，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)輻射全國(guó)30個(gè)大中城市。如：廣州、昆明、西昌、福建、大連、天津、武漢、拉薩、烏魯木齊、青島等。渠道拓寬了，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)正逐漸擴(kuò)大，進(jìn)一步刺激了花卉種植業(yè)的發(fā)展。
三圣鄉(xiāng)高店子鮮切花批發(fā)市場(chǎng)，已成為西南地區(qū)吞吐量最大的鮮花集散地，是“全國(guó)十大重點(diǎn)花卉市場(chǎng)”，也是全國(guó)六大信息網(wǎng)點(diǎn)之一。高店子鮮切花市場(chǎng)已具備空運(yùn)、包裝、園林美化配套、植物檢疫服務(wù)等功能。2008年，通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)，推進(jìn)花卉基地建設(shè)，提高花卉品種，花卉交易量比2010年有了大幅增加，達(dá)到了大概6億元，其中花卉基地產(chǎn)值達(dá)到了10000萬(wàn)元。
二、調(diào)查目的
成都三圣鄉(xiāng)花卉交易市場(chǎng)歷史悠久，但是隨著時(shí)代的變遷，世人口味的不斷轉(zhuǎn)變，成都花市也在不斷地尋求創(chuàng)新，從主辦方組織形式改良、檔主的職業(yè)多樣化、市民購(gòu)買(mǎi)能力提升，我們看到了，在一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，社會(huì)穩(wěn)定的大環(huán)境下的全民盛會(huì)。
高店子花木批發(fā)市場(chǎng)位于成都錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)(新成龍路南側(cè)，距市區(qū)6公里處)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分突出，三環(huán)路、外環(huán)路、成龍路、繞城高速公路、成渝路縱橫全鄉(xiāng)，直接連接火車(chē)東站、南站及雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)。交通十分邊界，為花卉產(chǎn)品的流通提供了有利條件。市場(chǎng)建于三圣鄉(xiāng)花卉集中產(chǎn)區(qū)的中心地帶，縮短了上市時(shí)間與距離，為鮮切花的保險(xiǎn)與集散創(chuàng)造了條件。怎樣才能使其繼續(xù)長(zhǎng)期穩(wěn)定地方展下去，希望從調(diào)查研究上面，以及從市民的興趣愛(ài)好方面著手，為成都花市的發(fā)展提出一些看法與建議，從而達(dá)到宣傳成都特色經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的研究目的。
三、調(diào)查內(nèi)容與調(diào)查方式
成都高店子花木批發(fā)市場(chǎng)是四川省唯一的大型鮮切花批發(fā)市場(chǎng)，是西部地區(qū)鮮切花及其配套產(chǎn)品的主要集散地。市場(chǎng)除經(jīng)營(yíng)各種鮮切花外，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)花卉包裝輔材、花器、花肥、種子、園林機(jī)具等相關(guān)產(chǎn)品。
市場(chǎng)日銷(xiāo)售額40余萬(wàn)元，年銷(xiāo)售額1.5億元，年銷(xiāo)售鮮切花達(dá)3.2支，四川省內(nèi)95%的鮮切花都是通過(guò)本市場(chǎng)集散而最后到達(dá)消費(fèi)者手中。
市場(chǎng)現(xiàn)有花商和花卉公司150戶(hù)，花農(nóng)1200戶(hù)，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)40余家，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)輻射全國(guó)30個(gè)大中城市。如：廣州、昆明、西昌、福建、大連、天津、武漢、拉薩、烏魯木齊、青島等。渠道拓寬了，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)正逐漸擴(kuò)大，進(jìn)一步刺激了花卉種植業(yè)的發(fā)展。
成都花卉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五
1.調(diào)查對(duì)象、調(diào)查單位
(1) 調(diào)查對(duì)象——以三圣鄉(xiāng)高店子花卉交易市場(chǎng)為主，其中包括檔主，消費(fèi)者。
(2) 調(diào)查單位——高店子花卉交易市場(chǎng)的部分檔主。
2.調(diào)查內(nèi)容
本次調(diào)查的對(duì)象是三圣鄉(xiāng)花市，但由于三圣鄉(xiāng)地勢(shì)過(guò)大，分布著很多大中小型的花市。為方便調(diào)查，避免出現(xiàn)。我們將地點(diǎn)選定在三圣鄉(xiāng)最大的花卉市場(chǎng)——高店子花卉市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)該花卉市場(chǎng)的調(diào)查和分析，推論三圣鄉(xiāng)乃至成都市的花卉市場(chǎng)的行業(yè)情況，然后對(duì)整體進(jìn)行分析和展望，得出結(jié)論，提出看法。
為了對(duì)高店子花卉交易市場(chǎng)做出一個(gè)較為全面的了解，我們決定從兩方面來(lái)了解，即消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者(檔主)。在消費(fèi)者方面，我們從游客的職業(yè)、對(duì)花市歷史的認(rèn)識(shí)程度、預(yù)計(jì)消費(fèi)金額、對(duì)于花市秩序滿(mǎn)意程度、以及存在問(wèn)題的調(diào)查，得出三圣鄉(xiāng)花卉市場(chǎng)的主體消費(fèi)群、人均消費(fèi)指數(shù)，消費(fèi)者商品的喜好，滿(mǎn)意程度，及花市的品牌效應(yīng)等數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行下一步分析。在經(jīng)營(yíng)者方面，我們從進(jìn)貨地點(diǎn)，商品種類(lèi)，檔口基本設(shè)施的滿(mǎn)意程度，投入成本，參與次數(shù)，得出關(guān)于經(jīng)營(yíng)方面的一些數(shù)據(jù)，以便分析經(jīng)營(yíng)者的投資信心，以及今后花市的改進(jìn)方面。
3、調(diào)查方式：
(1)詢(xún)問(wèn)業(yè)主和消費(fèi)者以及實(shí)際觀察和記錄。
(2)利用互聯(lián)網(wǎng)，查找相關(guān)資料。
4、問(wèn)卷調(diào)查
花卉市場(chǎng)需求調(diào)查問(wèn)卷
關(guān)注生活品質(zhì)，提高生活質(zhì)量;讓生活多點(diǎn)綠，把自然帶回家!我是來(lái)自成都理工大學(xué)的一名大四學(xué)生，現(xiàn)在正在做一份關(guān)于花卉需求調(diào)查問(wèn)卷。希望各位朋友多多投票~!愿各位健康快樂(lè)每一天~!
1、您的性別：
2、 您的年齡段：
3、您現(xiàn)在從事的職業(yè):
4、您在家里是否養(yǎng)過(guò)花：
5、請(qǐng)問(wèn)您過(guò)年前想去逛花市嗎?
6、想去逛花市的原因有哪些?
A 感受年節(jié)氣氛
B買(mǎi)年花、飾品
C送禮
D陪伴他人走走
E個(gè)人愛(ài)好
F其它 [詳細(xì)]
7、不想去逛花市的原因有哪些?
A 太忙沒(méi)時(shí)間
B 每一年都差不多
C 花市的花和飾品太貴
D 其它 [詳細(xì)]
8、您買(mǎi)花的頻率?
A每年一次
B每年兩到三次
C 每年三次以上
D 很少買(mǎi)
9、您認(rèn)為花市長(zhǎng)期存在的原因是?
A 能增加過(guò)節(jié)的氣氛
B 保持傳統(tǒng)
C 商業(yè)機(jī)會(huì)的存在
D 凈化空氣、美化環(huán)境
E沒(méi)有理由必須存在
F其它 [詳細(xì)]
10、您買(mǎi)花后希望得到哪些服務(wù)?
A 漂亮包裝
B 養(yǎng)殖常識(shí)
C 送花上門(mén)
D 托管服務(wù)
E 其他[詳細(xì)]
11、喜歡多元化花市的具體原因有哪些?
A 使花市更多姿多彩
B 多種元素能符合不同人的興趣，更具吸引力
C 豐富花市的含義
D 創(chuàng)造更多商機(jī)
E 其它 [詳細(xì)]
12、您希望花市在未來(lái)朝著以下哪些方向發(fā)展?
A 持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)
B 花的種類(lèi)更多
C 融入多種流行元素和民族元素，使流行與傳統(tǒng)并存
D 具有特色和亮點(diǎn)的鮮花和民族工藝品
E 回歸至傳統(tǒng)的花市，體現(xiàn)廣州的民俗風(fēng)情，改變現(xiàn)有的商業(yè)氛圍
F 其它 [詳細(xì)]
問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析
通過(guò)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析可得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：
1、消費(fèi)者及消費(fèi)水平方面
(1)花市人流以年輕人與老年人為主，人均消費(fèi)水平不高。(可參考圖表)
從調(diào)查所掌握的數(shù)據(jù)中看，花市人流的構(gòu)成主要以年輕人和老年人，因?yàn)槎吆嫌?jì)占采訪(fǎng)人數(shù)的61.12%;而在個(gè)人消費(fèi)方面，大多數(shù)人都是顯得很保守，預(yù)計(jì)的消費(fèi)都在百元以下，其中，還有16.67%的人表示，他們只會(huì)看不會(huì)買(mǎi)，而大多數(shù)的人，約和58.97%的預(yù)期消費(fèi)都在10～50元之間，都是以買(mǎi)一般的插花為主，人均消費(fèi)約26.12元。同時(shí)，我們可以從下表中看出，2008年至2011年，四屆花市的人流量、交易額、人均消費(fèi)的狀況，雖然與我們問(wèn)卷調(diào)查的有些出入，但是在考慮了人流量是以人次計(jì)算，而普通市民又有多次來(lái)逛花市的習(xí)慣，頭天問(wèn)價(jià)，第二天砍價(jià)，第三天“殺”，再加上過(guò)春必備的花卉(一枝桃花，一盆金桔，兩頭水仙以及一束菊花、芍藥、劍蘭、銀柳之類(lèi))的價(jià)錢(qián)加起來(lái)，大概都要在30～50元才能下得來(lái)。所以說(shuō)，我們的調(diào)查在一定程度上，反映了一般家庭的消費(fèi)水平。
(2)逛花市乃風(fēng)俗習(xí)慣所致，而且對(duì)于花市的滿(mǎn)意程度良好，花市消費(fèi)市場(chǎng)可較長(zhǎng)久的存在。
在接受訪(fǎng)問(wèn)的人群中，有68.85%的市民認(rèn)為高店子花市的意義在于傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，增加節(jié)日氣氛，并且，有四成多的市民認(rèn)為，風(fēng)俗習(xí)慣是自己逛花市主要?jiǎng)右?。并且，我們看到，?duì)于以往花市的滿(mǎn)意度高達(dá)85.26%，從以上的數(shù)據(jù)不難分析出，逛花市的大部分市民都是年年來(lái)，年年買(mǎi)。
(3)外觀與價(jià)格是消費(fèi)者最為重視的部分，說(shuō)明花市市場(chǎng)為買(mǎi)方市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遵循價(jià)值規(guī)律。
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的最重要的因素中，選擇外觀的群眾占總體的45.51%，而價(jià)格占36.54%，說(shuō)明了，大多數(shù)消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)的重點(diǎn)放在了花的外觀與價(jià)錢(qián)上，這也反映了在采訪(fǎng)過(guò)程中，聽(tīng)到的花農(nóng)抱怨 “現(xiàn)在的人們都也挑剔，如果花被壓了一點(diǎn)點(diǎn)，都不會(huì)要的，搞到我們?cè)诎鸦〝[出來(lái)之前都要先處理以下”的真實(shí)現(xiàn)狀，同時(shí)也放映出了，花市市場(chǎng)大，買(mǎi)家少的現(xiàn)狀
2.營(yíng)業(yè)主(檔主)方面
我們隨機(jī)選取了高店子花市的幾條街，并對(duì)街上35位花檔檔主發(fā)放詢(xún)問(wèn)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，我們可得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：
(1)檔主以外地人居多，本地人偏少;且外地人多以擁有固定的薪酬的上班族為主，而本地人多以花卉種植的花農(nóng)為主。(見(jiàn)圖表)
(2)花市投資成本不高，風(fēng)險(xiǎn)較小，收益較豐厚。
從調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，大部分的花檔進(jìn)貨成本都集中在10000～20000元之間，共有12間，其中銷(xiāo)售的花卉價(jià)格在10～38元之間，以五代同堂，香水百合，芍藥為主;而20000元以上的投資成本，多數(shù)是花農(nóng)與盆花檔主，一個(gè)是拿自己種的新品種來(lái)看市場(chǎng)的反映，一個(gè)是以賣(mài)高檔花卉(如蝴蝶蘭、綠福)。但是我們可以從檔主們往年花市的受益中可以看出，93.55%的檔主都有在賺錢(qián)，從幾千到幾萬(wàn)不等。雖然可能有的年份虧，有的年份賺，但是總體來(lái)看，獲益還是頗為豐厚。
(3)花市花檔鋪位供求基本平衡(平均鋪位價(jià)格)，租賃市場(chǎng)仍可長(zhǎng)期存在。 從檔主們來(lái)擺花市的次數(shù)中來(lái)看，首次的為11人，第2～3次為7人，第4～5次4人，5次以上的有9人，具有一定經(jīng)驗(yàn)的檔主占64.51%，其中多以花農(nóng)為主，說(shuō)明花市的租賃市場(chǎng)具有一定的吸引力。加上(2)所陳述，我們可以看到花市的租賃市場(chǎng)仍會(huì)有一定的上升空間。
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