北郵市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法

　　抽樣調(diào)查法是我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)查中應(yīng)用的比較少的一種調(diào)查方法，這種市調(diào)方法在市場(chǎng)調(diào)查中容易產(chǎn)生一定的偏差。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了北郵市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法，歡迎參閱。

　　北郵市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法一

　　按規(guī)模大小成比例的概率抽樣，簡(jiǎn)稱(chēng)為PPS抽樣，它是一種使用輔助信息，從而使每個(gè)單位均有按其規(guī)模大小成比例的被抽中概率的一種抽樣方式。其抽選樣本的方法有漢森-赫維茨方法、拉希里方法等。

　　PPS 抽樣是指按概率比例抽樣，屬于概率抽樣中的一種。是指在多階段抽樣中，尤其是二階段抽樣中，初級(jí)抽樣單位被抽中的機(jī)率取決于其初級(jí)抽樣單位的規(guī)模大小，初級(jí)抽樣單位規(guī)模越大，被抽中的機(jī)會(huì)就越大，初級(jí)抽樣單位規(guī)模越小，被抽中的機(jī)率就越小。就是將總體按一種準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)劃分出容量不等的具有相同標(biāo)志的單位在總體中不同比率分配的樣本量進(jìn)行的抽樣。

　　PPS抽樣的目的和設(shè)定

　　選擇一個(gè)具體的統(tǒng)計(jì)抽樣方式需要：(1)、從樣本得出的結(jié)論能反映審計(jì)者的測(cè)試目的;(2)、設(shè)定的方式要和會(huì)計(jì)總體的特性相匹配。PPS抽樣是設(shè)計(jì)用來(lái)為審計(jì)者找出審計(jì)的總體中存在錯(cuò)誤的貨幣數(shù)量(包括夸大和縮小錯(cuò)誤)。

　　審計(jì)人員在決定采用PPS抽樣方式之前，應(yīng)該確定設(shè)定的模式是不是適用被測(cè)試的會(huì)計(jì)總體。采用PPS抽樣方式有兩個(gè)條件： l、會(huì)計(jì)總體中錯(cuò)誤率應(yīng)較小(小于10%)，并且會(huì)計(jì)總體中至少要包含2000個(gè)項(xiàng)目，并使用泊松概率分布去評(píng)估樣本;

　　2、任何項(xiàng)目中的錯(cuò)誤量不能超過(guò)該項(xiàng)目的會(huì)計(jì)帳面值。

　　如果設(shè)定的PPS抽樣方式適用于會(huì)計(jì)總體測(cè)試并使用方式得出的結(jié)論符合審計(jì)目標(biāo)，那么審計(jì)人員應(yīng)考慮采用PPS抽樣。 PPS抽樣的基本概況

　　PPS抽樣變種于屬性抽樣，用于找出在會(huì)計(jì)總體中全體貨幣量的錯(cuò)誤數(shù)。不像傳統(tǒng)的屬性抽樣方法那樣著眼于會(huì)計(jì)總體的物理單元(發(fā)票、支票)，PPS抽樣的著眼點(diǎn)在貨幣單元。假設(shè)抽樣審計(jì)被審單位有5000個(gè)獨(dú)立的往來(lái)帳，會(huì)計(jì)總體值為￥100，000的帳簿，審計(jì)人員將用貨幣單元取代5,000個(gè)物理單元作為抽樣體單位。

　　當(dāng)一個(gè)獨(dú)立的貨幣數(shù)被抽選出來(lái)考核j并不是這個(gè)貨幣數(shù)本身被測(cè)試。實(shí)質(zhì)上它的作用是一個(gè)鉤子，把它所在的那個(gè)完整的項(xiàng)目(物理單元)拖出來(lái)，讓審計(jì)人員去測(cè)試。象第二章討論的那樣，為此審計(jì)人員必須累加全體的貨幣數(shù)。

　　PPS抽樣其具體的做法是：

　　1、首先確定初級(jí)抽樣單位(PSU)，PSU可以是固定的常規(guī)單位，確定PSU需要有這些初級(jí)抽樣單位的具體名錄，以及每個(gè)初級(jí)抽樣單位中被調(diào)查人員的具體數(shù)目，這個(gè)數(shù)目可以的估計(jì)的人數(shù)。

　　2、確定抽取哪些初級(jí)抽樣單位，如果初級(jí)抽樣單位比較少，可以全部抽取，如果初級(jí)抽樣單位太多，則可以隨機(jī)抽取部分的抽樣單位。

　　3、在選取的初級(jí)抽樣單位中選擇具體的調(diào)查對(duì)象，如果將第二步中選取的初級(jí)抽樣單位的組成人員全部作為調(diào)查對(duì)象，稱(chēng)為二階段整群抽樣，如果只是在初級(jí)抽樣單位中按人數(shù)的多少，來(lái)決定在每個(gè)抽樣單位中抽取多少人，則稱(chēng)為PPS抽樣，此時(shí)，需要進(jìn)行一定的計(jì)算。

　　北郵市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法二

　　市場(chǎng)調(diào)查方法--抽樣調(diào)查方法

　　抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對(duì)象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對(duì)全部調(diào)查研究對(duì)象作出估計(jì)和推斷的一種調(diào)查方法。顯然，抽樣調(diào)查雖然是非全面調(diào)查，但它的目的卻在于取得反映總體情況的信息資料，因而，也可起到全面調(diào)查的作用。

　　根據(jù)抽選樣本的方法，抽樣調(diào)查可以分為概率抽樣和非概率抽樣兩類(lèi)。概率抽樣是按照概率論和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理從調(diào)查研究的總體中，根據(jù)隨機(jī)原則來(lái)抽選樣本，并從數(shù)量上對(duì)總體的某些特征作出估計(jì)推斷，對(duì)推斷出可能出現(xiàn)的誤差可以從概率意義上加以控制。在我國(guó)，習(xí)慣上將概率抽樣稱(chēng)為抽樣調(diào)查。

　　抽樣調(diào)查有以下三個(gè)突出特點(diǎn)：

　　1、按隨機(jī)原則抽選樣本;

　　2、總體中每一個(gè)單位都有一定的概率被抽中;

　　3、可以用一定的概率來(lái)保證將誤差控制在規(guī)定的范圍之內(nèi)。

　　在抽樣調(diào)查中，常用的名詞主要有：

　　1、總體

　　總體是指所要研究對(duì)象的全體。它是根據(jù)一定研究目的而規(guī)定的所要調(diào)查對(duì)象的全體所組成的集合，組成總體的各研究對(duì)象稱(chēng)之為總體單位。

　　2、樣本

　　樣本是總體的一部分，它是由從總體中按一定程序抽選出來(lái)的那部分總體單位所組成的集合。

　　3、抽樣框

　　抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個(gè)框架，其具體表現(xiàn)形式主要有包括總體全部單位的名冊(cè)、地圖等。

　　抽樣框在抽樣調(diào)查中處于基礎(chǔ)地位，是抽樣調(diào)查必不可少的部分，其對(duì)于推斷總體具有相當(dāng)大的影響。

　　4、抽樣比

　　抽樣比是指在抽選樣本時(shí)，所抽取的樣本單位數(shù)與總體單位數(shù)之比。

　　對(duì)于抽樣調(diào)查來(lái)說(shuō)，樣本的代表性如何，抽樣調(diào)查最終推算的估計(jì)值真實(shí)性如何，首先取決于抽樣框的質(zhì)量。

　　5、置信度

　　置信度也稱(chēng)為可靠度，或置信水平、置信系數(shù)，即在抽樣對(duì)總體參數(shù)作出估計(jì)時(shí)，由于樣本的隨機(jī)性，其結(jié)論總是不確定的。因此，采用一種概率的陳述方法，也就是數(shù)理統(tǒng)計(jì)中的區(qū)間估計(jì)法，即估計(jì)值與總體參數(shù)在一定允許的誤差范圍以?xún)?nèi)，其相應(yīng)的概率有多大，這個(gè)相應(yīng)的概率稱(chēng)作置信度。

　　6、抽樣誤差

　　在抽樣調(diào)查中，通常以樣本作出估計(jì)值對(duì)總體的某個(gè)特征進(jìn)行估計(jì)，當(dāng)二者不一致時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生誤差。因?yàn)橛蓸颖咀鞒龅墓烙?jì)值是隨著抽選的樣本不同而變化，即使觀察完全正確，它和總體指標(biāo)之間也往往存在差異，這種差異純粹是抽樣引起的，故稱(chēng)之為抽樣誤差。

　　7、偏差

　　所謂偏差，也稱(chēng)為偏誤，通常是指在抽樣調(diào)查中除抽樣誤差以外，由于各種原因而引起的一些偏差。

　　8、均方差

　　在抽樣調(diào)查估計(jì)總體的某個(gè)指標(biāo)時(shí)，需要采用一定的抽樣方式和選擇合適的估計(jì)量，當(dāng)抽樣方式與估計(jì)量確定后，所有可能樣本的估計(jì)值與總體指標(biāo)之間離差平方的均值即為均方差。

　　北郵市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法三

　　抽樣設(shè)計(jì)的流程圖

　　抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)之所以能用來(lái)代表和推算總體，主要是因?yàn)槌闃诱{(diào)查本身具有其它非全面調(diào)查所不具備的特點(diǎn)，主要是：

　　(1)調(diào)查樣本是按隨機(jī)的原則抽取的，在總體中每一個(gè)單位被抽取的機(jī)會(huì)是均等的，因此，能夠保證

　　被抽中的單位在總體中的均勻分布，不致出現(xiàn)傾向性誤差，代表性強(qiáng)。

　　(2)是以抽取的全部樣本單位作為一個(gè)“代表團(tuán)”，用整個(gè)“代表團(tuán)”來(lái)代表總體。而不是用隨意挑選的個(gè)別單位代表總體。

　　(3)所抽選的調(diào)查樣本數(shù)量，是根據(jù)調(diào)查誤差的要求，經(jīng)過(guò)科學(xué)的計(jì)算確定的，在調(diào)查樣本的數(shù)量上有可靠的保證。

　　(4)抽樣調(diào)查的誤差，是在調(diào)查前就可以根據(jù)調(diào)查樣本數(shù)量和總體中各單位之間的差異程度進(jìn)行計(jì)算，并控制在允許范圍以?xún)?nèi)，調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度較高。

　　基于以上特點(diǎn)，抽樣調(diào)查被公認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中用來(lái)推算和代表總體的最完善、最有科學(xué)根據(jù)的調(diào)查方法。