打印機(jī)市場調(diào)查分析報(bào)告
隨著打印機(jī)的價(jià)格日益平民化，越來越多的家庭在選購?fù)庠O(shè)時(shí)，市場占有率也越來越高。下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的打印機(jī)市場調(diào)查分析報(bào)告，大家一起來看看吧!
打印機(jī)市場調(diào)查分析報(bào)告篇一
一、市場概述
對于品牌關(guān)注方面，惠普的領(lǐng)先地位依然牢固，無論是在黑白激光打印機(jī)領(lǐng)域還是在彩色激光打印機(jī)領(lǐng)域，惠普都有絕對優(yōu)勢。另外佳能也是行業(yè)中的強(qiáng)勢品牌，也占有不低的用戶關(guān)注度，其他聯(lián)想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心ZDC為您一一分析。
二、主要觀點(diǎn)
惠普作為領(lǐng)導(dǎo)品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)
大品牌在黑白激光領(lǐng)域和彩色激光領(lǐng)域都在擴(kuò)大優(yōu)勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。
價(jià)格關(guān)注中，1000-2000元價(jià)格段是關(guān)注度最高的區(qū)域，物美價(jià)廉還是用戶的購物首要標(biāo)準(zhǔn)。
市場價(jià)格研究中發(fā)現(xiàn)，市場價(jià)格總的趨勢依然是向低價(jià)調(diào)整，但幅度不大。 三、2010年打印機(jī)市場調(diào)研分析
1、根據(jù)各電腦網(wǎng)站上的打印機(jī)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷(附件二、共有35382名網(wǎng)友參與調(diào)查)分析，2010年打印機(jī)市場以激光打印機(jī)占據(jù)絕對主流地位，但隨著價(jià)格的不斷下滑，彩色激光打印機(jī)將會(huì)盛行，并占據(jù)以后的打印機(jī)主流地位。進(jìn)入2010年之后，黑白激光打印機(jī)價(jià)格呈上升均勢，而彩色激光打印機(jī)的耗材價(jià)格和機(jī)身價(jià)格卻在下降，這使得彩色激光打印機(jī)關(guān)注度出現(xiàn)直線上漲的現(xiàn)象。 (圖) 2010年中國市場最受用戶關(guān)注的五大黑白激光打印機(jī)品牌
整個(gè)激光打印機(jī)市場中，黑白激打關(guān)注度比例超過70%
以上，所以競爭最激烈的
市場仍然是黑白激光打印機(jī)市場。2010年，中國市場最受用戶關(guān)注度五大黑白激光打印機(jī)品牌包括惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂，惠普占有絕對優(yōu)勢，市場關(guān)注度超過50%，位列第二的是佳能，關(guān)注度超過20%，而其余三大品牌關(guān)注度都不足10%，品牌關(guān)注度差距明顯，其中惠普一家獨(dú)大，第二梯隊(duì)中，佳能領(lǐng)先，其余品牌相差無幾。日系三大打印機(jī)品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關(guān)注所占比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計(jì)48.6%。雖然因?yàn)榛萜盏男郯裕胰障灯放撇荒芎麸L(fēng)喚雨，但打印機(jī)市場關(guān)注的近半壁江山被其占去，其影響力絕對值得重視。在ZOL五十大熱門打印機(jī)排行榜上，愛普生產(chǎn)品占去第三、
四、七名，佳能產(chǎn)品占據(jù)第五、八、十名
(圖) 2010年中國市場最受用戶關(guān)注的五大彩色激光打印機(jī)品牌
在彩色激光打印機(jī)的品牌關(guān)注格局中，惠普關(guān)注度超過60%，仍然領(lǐng)跑整個(gè)市場，關(guān)注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達(dá)，其中三星彩激關(guān)注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達(dá)處于第三梯隊(duì)。惠普與其它類型打印機(jī)相比，激光打印機(jī)突出優(yōu)點(diǎn)包括：打印速度快、打印品質(zhì)好、工作噪聲小等。彩色激光打印機(jī)很好的繼承了這些優(yōu)點(diǎn)。過去彩色激光打印機(jī)一直面向?qū)I(yè)領(lǐng)域，整機(jī)和耗材價(jià)格都較為昂貴，這也是很多用戶最終舍棄它而選擇噴墨打印機(jī)的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全穩(wěn)定、打印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點(diǎn)，仍擁有數(shù)量不菲的擁躉。
打印機(jī)市場調(diào)查分析報(bào)告篇二
在2010年3月彩色激光打印機(jī)排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025奪
魁，人氣比例比第二名三星 CLP-315高出1.58個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢明顯。而就整個(gè)入榜產(chǎn)品的品牌分布來看，惠普也是最大贏家，除人氣冠軍產(chǎn)品外，還有3款產(chǎn)品入圍。
(圖) 2010年3月彩色激光打印機(jī)重點(diǎn)產(chǎn)品走勢
在整個(gè)激光打印機(jī)市場關(guān)注度中，惠普一家獨(dú)大，暫時(shí)沒有品牌能與之抗衡，消費(fèi)者對惠普的品牌認(rèn)可最高。第二梯隊(duì)品牌是佳能和三星，也屬于傳統(tǒng)老牌廠商，在這個(gè)梯隊(duì)中，重視市場的三星和重視技術(shù)的佳能競爭最激烈。聯(lián)想在黑白激光打印機(jī)市場中表現(xiàn)不錯(cuò)，具有一定的競爭力，但是彩激市場關(guān)注中未進(jìn)前五。而富士施樂市場關(guān)注度形式并不看好，與其重視技術(shù)研發(fā)的策略有較大關(guān)系?？旅涝诓始な袌鲋斜憩F(xiàn)一般，主要是返修率比較高，不過在彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī)市場上具有絕對主力的實(shí)力。
3、低價(jià)位產(chǎn)品競爭激烈，高端打印機(jī)市場占有率低
黑白激光打印機(jī)的競爭主要集中在1000元左右價(jià)位區(qū)間，隨著黑白激打競爭加劇，最低的價(jià)位的黑白激打早已降到千元以下，如今少數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)突破800元價(jià)位，仍有繼續(xù)降價(jià)的趨勢。
入門級黑白激光打印機(jī)已經(jīng)與中端噴墨打印機(jī)價(jià)位持平，在黑白文檔輸出上，競爭優(yōu)勢加強(qiáng)。激光打印機(jī)原裝耗材售價(jià)高高在上的記錄也被打破，耗材價(jià)格有所下調(diào)，其中惠普硒鼓價(jià)格調(diào)整范圍較大，原裝硒鼓售價(jià)早已跌破400元，也在持續(xù)走低。對于黑白激光打印機(jī)用戶而言，耗材價(jià)格的下調(diào)無疑是一個(gè)好消息，有利于促進(jìn)文本打印對黑白激光打印機(jī)的依賴。
從ZDC調(diào)研對2010年3月份中國激光打印機(jī)市場最受用戶關(guān)注度十款產(chǎn)品中，黑白激打占7款，中高端黑白激打占2款，彩色激光打印機(jī)僅有1款入圍，也說明了大家對低端黑白激光打印機(jī)的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩色激光打印機(jī)和中高端黑白激光打印機(jī)。
何為中高端黑白激光打印機(jī)?主要是從打印速度和打印幅面來判斷，打印速度高于25頁/分鐘或者打印幅面為A3的黑白激光打印機(jī)都屬于中高端產(chǎn)品。相比千元級的黑白激光打印機(jī)，中高端產(chǎn)品售價(jià)在3000-20000元，價(jià)位區(qū)間非常大，定位于中高端用戶，采購數(shù)量相比入門級的黑白激光打印機(jī)要少很多，所以
高端貨在賣場中無人問津也是正?，F(xiàn)象。
4、品牌關(guān)注度怪圈：三品牌超80
雖然激光打印機(jī)市場并沒有像其它IT產(chǎn)品那樣有數(shù)十個(gè)品牌競爭，但是品牌集中度卻非常高，從ZDC對2010年4月最受用戶關(guān)注度十大黑白激光打印機(jī)品牌中不難發(fā)現(xiàn)，作為前三甲，HP、佳能、三星關(guān)注度總比例超過80，而聯(lián)想、富士施樂、兄弟等品牌位列第二陣營，關(guān)注度所占比例較少。另外，柯尼卡美能達(dá)、利盟、方正、OKI排在后四位，它們的關(guān)注度相當(dāng)小，關(guān)注比例都沒有超過2，另外還有其他品牌的產(chǎn)品共同占據(jù)1.1的關(guān)注度。
2010年4月最受用戶關(guān)注的十大黑白激光打印機(jī)品牌(圖)
似乎，三品牌關(guān)注度總比例超過80的怪圈在較長的時(shí)間段內(nèi)還沒有被打破，位于二三陣營的品牌在關(guān)注度方面難以與前三甲相抗衡，其中品牌影響力起到非常重要的作用。
另外，低端產(chǎn)品有助于提升品牌整體關(guān)注度，明星產(chǎn)品的打造同樣具有重大意義，這一點(diǎn)在HP黑白激光打印機(jī)產(chǎn)品線中表現(xiàn)最明顯，無疑HPP1008和P1007是2008年至今的明星產(chǎn)品。作為老牌辦公廠商的佳能，延續(xù)多年來的市場和品牌優(yōu)勢，結(jié)合強(qiáng)大的工廠后盾，在黑白激打市場中地位難以被動(dòng)搖。
三星黑白激打品牌關(guān)注度位列第三名，產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)勢是主要原因，目前市場上零售價(jià)最低的打印機(jī)來自三星，最低的售價(jià)接近700元左右。
黑白激光打印機(jī)市場上值得注意到一個(gè)現(xiàn)象是，聯(lián)想和富士施樂是近年來發(fā)力較大的兩個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品也沒有讓用戶失望，例如聯(lián)想LJ2200和富士施樂3117，不錯(cuò)的性能與后期高容耗材的選擇成為打印量較高用戶的選擇空間。
打印機(jī)市場調(diào)查分析報(bào)告篇三
打印機(jī)技術(shù)結(jié)構(gòu)
前面分析了激光打印機(jī)市場的整體格局，惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂五大品牌，接下來，我們一起來看看這些品牌擁有哪些獨(dú)自的技術(shù)，對消費(fèi)者需求有哪些影響。
水平一次成像：2008年惠普發(fā)布第三代“水平式”一次成像技術(shù)，其區(qū)別于前兩代技術(shù)的最主要特點(diǎn)是，4色粉倉在機(jī)體內(nèi)部呈水平排列，紙張?jiān)谕ㄟ^水平通道時(shí)實(shí)現(xiàn)一次成像。具有打印機(jī)體積小、噪音低、減少卡紙、速度快的特點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在人性化設(shè)計(jì)方面，拉近了用戶與打印機(jī)之前的距離。
NO-NOIS靜音：三星NO-NOIS靜音技術(shù)的引擎采用固定碳粉盒，僅轉(zhuǎn)動(dòng)成像鼓即能完成碳粉的轉(zhuǎn)印。這樣減少了使用時(shí)對碳粉盒驅(qū)動(dòng)、控制等一系列問題，因此能有效控制噪音。
物理省墨：三星“一鍵省墨”技術(shù)通過電平降低硒鼓對墨粉的吸附力，使硒鼓所吸進(jìn)的墨粉量變少，通過控制每個(gè)打印點(diǎn)的尺寸而達(dá)到節(jié)約墨粉的效果。尤其是三星利用其強(qiáng)大的ASIC半導(dǎo)體技術(shù)，因此能實(shí)現(xiàn)在省墨方式下達(dá)到同正常打印一樣的打印效果。
按需定影：佳能“按需定影”技術(shù)，經(jīng)陶瓷加熱器直接加熱薄型定影膠片，熱量會(huì)立刻傳送到定影單元，無需預(yù)熱，待機(jī)狀態(tài)下“零”秒響應(yīng)打印任務(wù)。同時(shí)，定影器僅在打印中消耗電能，節(jié)省能耗，并且有助于提升快速打印性能。 LED打印技術(shù)：富士施樂與OKI擁有LED打印技術(shù)，打印單元的光源是由無數(shù)個(gè)微小的LED發(fā)光二極管組成的，打印機(jī)的每一個(gè)物理分辨率對應(yīng)一個(gè)發(fā)光二極管，也就是發(fā)光二極管的數(shù)量越多，打印分辨率也會(huì)越高。同樣，在打印信號的控制下，發(fā)光二極管發(fā)光對感光鼓進(jìn)行曝光，與激光打印機(jī)的不同之處主要體現(xiàn)在感光過程上。激光打印機(jī)是通過光學(xué)組件來產(chǎn)生單點(diǎn)光束，而LED打印機(jī)是通過單個(gè)的LED發(fā)光二極管來產(chǎn)生單點(diǎn)光束。
SLED打印技術(shù)：富士施樂擁有SLED(Slef-Scanning Light Emitting Device)打印技術(shù)，通過先進(jìn)的的LED打印頭技術(shù)和更高級別成像技術(shù)來確保1200*2400dpi的高質(zhì)量輸出。LED打印頭技術(shù)包括全新的設(shè)計(jì)透鏡、1200dpiSLED芯片和全功能的ASIC控制器，圖像增強(qiáng)處理和MACS掛網(wǎng)技術(shù)保證了更高級別的
成像技術(shù)。
噴蠟打印技術(shù)：富士施樂發(fā)明了噴蠟打印技術(shù)，結(jié)合了噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)的優(yōu)勢，既能輸出高品質(zhì)彩色文檔，同時(shí)借助激光走紙系統(tǒng)的高效性。蠟塊融化后通過一個(gè)無縫鋼制成的噴頭噴射到油性鼓上，鼓上的蠟滴在壓力作用下轉(zhuǎn)印到紙上，蠟滴在紙張輸出的同時(shí)凝固變硬，從而完成打印作業(yè)。在此過程中，圖像定影無需加熱，輸出效果一致性更強(qiáng)，又由于采用液體材料噴涂方式，蠟滴能與打印介質(zhì)更緊密地結(jié)合，故打印效果更加立體。噴蠟技術(shù)最大的特色就是環(huán)保，蠟塊甚至可以食用，不會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)。
總結(jié)以上幾種具有特色技術(shù)，不難發(fā)現(xiàn)，人性化、易用性、高效、節(jié)能、環(huán)保是新技術(shù)的共同特征，而未來最具競爭力的產(chǎn)品一定是在任何方面都具有競爭力的產(chǎn)品，而不是在其中某一項(xiàng)表現(xiàn)出色的產(chǎn)品。
各大打印機(jī)品牌的品牌關(guān)注度與市場占有率確實(shí)具有較大的差距，與各品牌的市場經(jīng)營理念和推廣方式關(guān)系較大，如果從技術(shù)角度來分析，每個(gè)品牌都擁有自己的獨(dú)具特色的技術(shù)，并不能說明哪一個(gè)品牌在技術(shù)上完完全全領(lǐng)先于對手，所以市場與技術(shù)的PK最終還要回到廠商對待兩者的態(tài)度，也就不難理解為什么有的廠商更重視市場的推廣，而有些廠商更重視技術(shù)的研發(fā)。
其實(shí)市場與技術(shù)兩者是相輔相成，缺一不可的，市場推廣有助于采用新技術(shù)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，而技術(shù)手段則能拉開與競爭對手的差距，最終會(huì)體現(xiàn)在市場方面，而廠商究竟該如何調(diào)整目前的局勢，需要廠商在了解自身的需求和目標(biāo)之后做出相應(yīng)的對策。
根據(jù)中國激光打印機(jī)市場的變化以及關(guān)注格局和價(jià)格走勢，預(yù)計(jì)2010年下半年的打印機(jī)市場：
1、品牌結(jié)構(gòu)變化不大
從品牌上來看，打印機(jī)市場的格局是非常穩(wěn)固的，尤其是位置靠前的兩大品牌，惠普和佳能，它們已經(jīng)在用戶中建立了強(qiáng)大的影響力，屬于行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。三星、聯(lián)想、柯尼卡美能達(dá)等二線品牌的市場競爭還在繼續(xù)，在現(xiàn)有情況下，這些品牌想從混戰(zhàn)中脫穎而出也不容易。
2、 產(chǎn)品的市場需求繼續(xù)擴(kuò)大
激光打印機(jī)的性能優(yōu)良是被用戶公認(rèn)的，加上后期的及維護(hù)費(fèi)用相比噴墨打印機(jī)有優(yōu)勢，市場前景是非常好的，隨著現(xiàn)在對于高效低能耗產(chǎn)品的重視，激光打印機(jī)向這種面向普通大眾的需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的方向發(fā)展，將會(huì)是擴(kuò)大市場
的最佳方向。從產(chǎn)品線來說，由于激光打印機(jī)的價(jià)格一降再降，在2007年噴墨打印機(jī)市場縮水嚴(yán)重，激光打印機(jī)一統(tǒng)天下。然而業(yè)界預(yù)測彩激打印機(jī)將在2010年以2倍銷量遞增。
3、 價(jià)格更趨向于低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
從第二季度的價(jià)格段關(guān)注來看，用戶還是更趨向于低價(jià)的產(chǎn)品，但對于比較高性能的產(chǎn)品，用戶往往也會(huì)愿意多投入一定資金來購買高性能的產(chǎn)品，1000-2000元價(jià)格段第二季度關(guān)注度最高就是一個(gè)很好的證明，如何將性能與價(jià)格調(diào)整到用戶認(rèn)可的范圍，這是眾多廠商要重點(diǎn)考慮的問題。
4、渠道方面有機(jī)會(huì)步入家電行業(yè)
對于渠道的發(fā)展，打印機(jī)市場還是比較傳統(tǒng)的渠道，這使得用戶感覺打印機(jī)離自己生活很遠(yuǎn)，其實(shí)打印機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了眾多老百姓的生活，如何將激光打印機(jī)的渠道更廣的覆蓋到個(gè)人用戶，將打印機(jī)作為一種必備的家電來看待，將是廠商渠道拓展的方向。
附件1：辦公設(shè)備服務(wù)調(diào)查結(jié)果
在市場推廣過程中，可能有不少廠商忽略了服務(wù)這個(gè)環(huán)節(jié)，與其它產(chǎn)品線不同的是，打印設(shè)備的后期維護(hù)在用戶使用過程中顯得更加重要，尤其是維修與耗材的提供，用戶的依賴程度高，實(shí)際情況是各大品牌的售后服務(wù)水平并不相同，通過前不久的售后服務(wù)調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，雖然聯(lián)想在辦公設(shè)備市場上的占有率并不大，但是售后服務(wù)的優(yōu)勢非常明顯，有助于聯(lián)想辦公市場的拓展。對于其它品牌而言，通過完善的售后帶動(dòng)銷售也是一個(gè)非常有效的形式。
除了前面提到的市場營銷、技術(shù)研發(fā)、完善服務(wù)之外，品牌影響力的樹立對于占有市場也具有重要作用，惠普就是一個(gè)成功的案例，當(dāng)品牌影響力提升到一個(gè)高度，市場推廣更加容易，甚至可以在同質(zhì)化的競爭中占據(jù)有利地位，例如市場上與惠普P1008可競爭的產(chǎn)品多達(dá)數(shù)款，但是銷量卻比P1008低很多，排除產(chǎn)品差異因素，品牌影響力在這個(gè)過程中起到了決定性作用。