廣西旅游市場(chǎng)分析

　　濱海旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要分支，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上異軍突起。廣西是我國(guó)西部地區(qū)唯一的沿海省份，濱海旅游資源十分豐富。對(duì)其客源市場(chǎng)總體特征的分析，將有助于對(duì)廣西旅游市場(chǎng)進(jìn)行目標(biāo)定位，為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了廣西旅游市場(chǎng)分析，歡迎參閱。

　　廣西旅游市場(chǎng)分析篇一

　　一、廣西濱海旅游客源市場(chǎng)總量比較分析在接待國(guó)外游客方面防城港為5.52萬(wàn)人次，稍高于北海的5.5萬(wàn)人次，這是由于防城港是邊境城市，和越南等東南亞國(guó)家貿(mào)易往來(lái)頻繁，由此境外游客也相應(yīng)較多。

　　與國(guó)內(nèi)其他濱海地區(qū)相比，廣西濱海地區(qū)旅游業(yè)明顯發(fā)展比較落后，缺乏發(fā)展后勁。是廣西濱海地區(qū)同國(guó)內(nèi)主要濱海旅游地三亞、廈門、大連、青島等地接待游客和旅游收入情況。

　　1109.69萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游客1097.57萬(wàn)人次，國(guó)外游客12.12萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)49.96億元，其中國(guó)內(nèi)旅游收入47.85億元，國(guó)際旅游收入2.11億元。

　　廣西濱海旅游業(yè)在過(guò)去的十多年中迅速發(fā)展，主要依靠桂林———北海和北海———越南下龍灣兩條黃金旅游線路以及北海銀灘、潿洲島兩個(gè)最著名的旅游景區(qū)來(lái)發(fā)展濱海旅游，其中北海銀灘是廣西濱海旅游業(yè)的王牌。北海作為全國(guó)聞名的濱海旅游熱點(diǎn)城市本身具有相當(dāng)?shù)奈Γ睾５拇筮B、青島以及亞熱帶濱海旅游城市廈門、熱帶濱海旅游城市三亞等相比無(wú)論是接待游客量或是旅游收入都還有很大的差距。

　　(一)人口特征

　　1.性別與年齡結(jié)構(gòu)

　　根據(jù)調(diào)查分析，來(lái)廣西濱海地區(qū)的游客中男女性別比為1.325：1。造成廣西濱?？驮词袌?chǎng)男女性別比例不均的原因可能是廣西濱海旅游地區(qū)除北?？驮吹乇容^廣泛之外，欽州、防城港都以廣西地區(qū)游客為主，加上廣西地區(qū)有女性出去干活的傳統(tǒng)，女性的地位相對(duì)不高，因此這也是造成這種結(jié)果的文化因素。此外，男性一般在社會(huì)地位、就業(yè)等方面優(yōu)于女性，使得男性在經(jīng)濟(jì)上占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也可能是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)方面的原因。而廣西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，受傳統(tǒng)影響可能性更大。

　　在廣西濱海地區(qū)北海周邊的欽州、防城港尤其是防城港濱海旅游業(yè)卻未能做到借勢(shì)而上，雖然資源優(yōu)良但卻沒(méi)有形成一批新的濱海旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)極，因此沒(méi)有得到較快發(fā)展。

　　二、廣西濱海旅游客源市場(chǎng)基本特征分析本次研究的實(shí)地調(diào)查從2008年6月中旬至7月初結(jié)束。本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地訪談結(jié)合的方式，共發(fā)放問(wèn)卷300份。筆者分別在北海銀灘、欽州三娘灣、防城港大平坡、防城港東興金灘四個(gè)景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷。問(wèn)卷直接發(fā)放給游客，直接回收。回收有效問(wèn)卷265份，有效回收率達(dá)88.33%。2.64%，15-24歲的游客占40%，25-44歲的游

　　客占53.2%，45-59歲的占3.39%，60歲以上的老年游客只占0.75%，可以看出廣西濱海地區(qū)游客年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)中間大、兩頭小且縮減的特征。整體而言，以15-44歲的游客為主，占到了93.2%，隨著年齡的增長(zhǎng)到訪比例明顯呈下降

　　廣西旅游市場(chǎng)分析篇二

　　根據(jù)調(diào)查我們可以看到，廣西地區(qū)游客收入比較低，東部發(fā)達(dá)地區(qū)游客的收入要高出很多。各地區(qū)由于地域和工資水平都不同，因此調(diào)查顯示一半多的游客月收入在2000元以下。還因?yàn)楦浇貐^(qū)單位組織的旅游情況比較普遍，因此隱性收入較多。這就導(dǎo)致了中低收入者的到訪率反而高于較高收入者這種現(xiàn)象以及呈下降趨勢(shì)的結(jié)果。

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，研究認(rèn)為廣西本地區(qū)真正具有出游能力的游客的經(jīng)濟(jì)水平為個(gè)人月收入

　　因此旅游時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。在該旅游目的地停留時(shí)間在一天之內(nèi)的游客占48.68%，2-3天的游客占33.96%，4-9天的占10.94%，10-19天的占3.02%，20天以上的占2.26%，游客在該地停留時(shí)間在1-3天內(nèi)的占了82.64%，一來(lái)是由游客客源市場(chǎng)的特點(diǎn)決定，另一方面的的原因是廣西濱海旅游的吸引力不強(qiáng)，不具備足以讓游客停留時(shí)間較長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　廣西濱海旅游游客的人均消費(fèi)很低，主要原因有：絕大部分旅游產(chǎn)品是觀光游覽產(chǎn)品，旅游設(shè)施不齊全，因此游客參與性極差，缺少值得消費(fèi)的項(xiàng)目和產(chǎn)品。旅游商品又缺乏特色，和其他濱海旅游目的地沒(méi)有任何區(qū)別，毫無(wú)地方特色可言，無(wú)法激起游客的購(gòu)買欲望。并且旅游商品價(jià)格過(guò)高、種類少，大多數(shù)為劣質(zhì)低檔的小商品，致使許多游客寧可空手而歸也不愿購(gòu)買那些不值得消費(fèi)的小商品。根據(jù)調(diào)查，由于該地的商品不具特色，多數(shù)旅游商品或紀(jì)念品對(duì)于游客來(lái)說(shuō)毫無(wú)紀(jì)念價(jià)值，因此大多數(shù)的游客沒(méi)有旅游商品購(gòu)買的支出。此外游客中低收入人群比例較大也是游客沒(méi)有旅游商品購(gòu)買支出的一個(gè)重要原因，但最主要的原因是該地區(qū)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出適合中低收入旅游者消費(fèi)的各種旅游商品。

　　理及行為特征

　　游客對(duì)目的地的感知狀況

　　關(guān)于游客對(duì)目的地的感知調(diào)查結(jié)果顯示游客對(duì)廣西濱海的自然風(fēng)光相對(duì)還比較滿意，游客中有12%的人認(rèn)為廣西的濱海風(fēng)光很美，33%的人認(rèn)為比較美，37%的人認(rèn)為一般，18%的人認(rèn)為不美。大多數(shù)游客對(duì)北海很了解，而對(duì)欽州和防城港不太了解，因此欽州和防城港以本地游客為主。對(duì)于這種狀況，一是資源開(kāi)發(fā)有限，二是對(duì)外宣傳不夠，致使外地游客無(wú)法了解本地區(qū)，旅游信息對(duì)外傳播不夠。

　　根據(jù)對(duì)游客獲取旅游信息的渠道的調(diào)查，我們知道有38.17%的人是通過(guò)親戚朋友的推薦而獲得旅游信息的，31.72%的人是通過(guò)報(bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體了解廣西濱海旅游區(qū)的，9.14%的人是通過(guò)旅游指南獲取信息，只有

　　徑是通過(guò)親朋好友推薦，理由是比較可靠，值得信賴，報(bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體也是游客獲取信息的主要途徑之一。旅游指南和旅行社為游客選擇最少的渠道。隨著社會(huì)信息的發(fā)達(dá)，大家也越來(lái)越多地利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解社會(huì)，獲得資訊，也成為獲得旅游信息的重要途徑。而對(duì)于旅行社及旅游指南利用得比較少，由于旅行社旅游存在很多問(wèn)題，隨著生活水平的提高，人們?yōu)榱瞬皇苁`，更多地傾向于自助游，因此也很少利用旅行社及旅游指南。另外有些游客是通

　　廣西旅游市場(chǎng)分析篇三

　　在不同的距離上游客流量具有不同的分布率，根據(jù)國(guó)內(nèi)學(xué)者吳必虎所揭示的距離衰減規(guī)律，游客隨距離的增加而衰減。我們可以用距離

　　衰減曲線來(lái)直觀地表示旅游目的地所體現(xiàn)出來(lái)的距離衰減規(guī)律。曲線斜率越小，目的地在一定距離內(nèi)對(duì)游客的引力越大。反之亦然。因此目的地的吸引力大小可以通過(guò)比較距離衰減曲線的。

　　因?yàn)榫嚯x衰減不僅受到距離的影響，它還受到人口及經(jīng)濟(jì)水平的空間分布不均勻性等因素的影響。距離衰減規(guī)律是普遍存在的，但目的地吸引力不同，距離衰減也表現(xiàn)出不同。廣西濱海地區(qū)三個(gè)目的地中，以北海的距離衰減曲線最平緩，擴(kuò)散的范圍最大，欽州和防城港的距離衰減曲線陡峭，輻射的范圍小，因此可以看出北海的吸引力最大。

　　結(jié)點(diǎn)是指大中城市，城市是在社會(huì)勞動(dòng)分工過(guò)程人口與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在地域空間上高度集中所形成的地域經(jīng)濟(jì)綜合體。因?yàn)槌鞘芯用裨谡麄€(gè)經(jīng)濟(jì)生活中處于主導(dǎo)地位且城市又是客流的集散中心，所以城市就形成了空間結(jié)構(gòu)中的結(jié)點(diǎn)。交通路線將所有的城市結(jié)點(diǎn)都連接形成以目的地為中心的旅游系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。城市規(guī)模的大小將影響該結(jié)點(diǎn)的出游范圍和旅游需求量，城市規(guī)模越大，其出游范圍和旅游需求就越大。

　　根據(jù)2003年城市統(tǒng)計(jì)年鑒，離廣西濱海地區(qū)較近的廣闊的中西部地區(qū)客源地結(jié)點(diǎn)數(shù)量?jī)H占全國(guó)城市的55.5%，而相對(duì)地域狹窄很多的東部地區(qū)卻占了44.5%，因此中西部客源地結(jié)點(diǎn)比較稀疏;從一級(jí)、二級(jí)結(jié)點(diǎn)的比重來(lái)看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中西部，而東部和中西部人口100萬(wàn)以下的客源地結(jié)點(diǎn)相差不多。因此，廣西濱海地區(qū)客源地結(jié)點(diǎn)較少，尤其是旅游需求較大的高級(jí)別客源地結(jié)點(diǎn)更少，這些都對(duì)客源市場(chǎng)的有效培育產(chǎn)生了不利影響。廣西濱海地區(qū)的最大客源地廣西區(qū)內(nèi)的高級(jí)客源地結(jié)點(diǎn)更少，一級(jí)、二級(jí)結(jié)點(diǎn)缺乏。

　　不同目的地所占據(jù)的地面是可以重合的，這就表明將可能產(chǎn)生市場(chǎng)的重新分割，由此而形成了目的地之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域合作的基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查，在廣西濱海地區(qū)內(nèi)部的三個(gè)目的地城市就存在著地面的重合，重合范圍的大小就構(gòu)成了廣西濱海區(qū)域內(nèi)部市場(chǎng)重新分割以及旅游競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域合作的基礎(chǔ)。

　　作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，涉及諸多方面。如旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、旅游管理、環(huán)境衛(wèi)生、治安狀況等。旅游者作為在旅游活動(dòng)過(guò)程中的主動(dòng)因子，因其個(gè)體差異，雖然在個(gè)體的感知上存在著很大的差異，但是也可以反映出旅游目的地相關(guān)旅游項(xiàng)目和配套設(shè)施的水平，為以后更好的開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)提供市場(chǎng)信息，對(duì)后期的旅游客源市場(chǎng)開(kāi)拓具有較重要的指導(dǎo)意義。

　　最后，游客對(duì)于旅游消費(fèi)的總體價(jià)格、交通條件、治安狀況、景區(qū)風(fēng)光等滿意度較高，而對(duì)旅游商品、水上參與項(xiàng)目數(shù)量、海水潔凈度、景區(qū)統(tǒng)一管理、異域文化以及服務(wù)者素質(zhì)等滿意度較低。綜合得分表明游客對(duì)于廣西濱海旅游狀況總體上基本滿意，但對(duì)某些方面仍然不滿意。因此我們需要對(duì)旅游商品、水上參與項(xiàng)目、海水潔凈、景區(qū)管理、異域文化以及服務(wù)者素質(zhì)等方面加強(qiáng)開(kāi)發(fā)和管理，盡量與市場(chǎng)接軌，滿足游客的需求。