現(xiàn)在家居服行業(yè)混亂，還沒有出現(xiàn)具有影響力的全國性主導(dǎo)品牌，市場處于強(qiáng)勢區(qū)域品牌主導(dǎo)時代。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了家居服市場調(diào)研，歡迎參閱。

　　家居服市場調(diào)研篇一

　　一、家居服：

　　家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括現(xiàn)在可以出得廳堂體面會客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

　　二、分類

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　　1、按性別分： 男士家居服、女士家居服

　　2、按年齡分：兒童家居服、青年人家居服、中年人家居服及老年人家居服 3、按面料分：梭織面料家居服、針織棉家居服、真絲家居服、木代爾家居服、搖粒絨家居服、毛巾料家居服、珊瑚絨家居服、夾棉家居服、絲光棉家居服等

　　4、按功能分：晨間服、廚藝服、休閑服、會客服、運(yùn)動服、浴衣、睡衣、親子裝、園藝服等

　　5、按風(fēng)格分：傳統(tǒng)風(fēng)格、歐美風(fēng)格、法式風(fēng)格、時尚系列、簡約風(fēng)格、日韓風(fēng)格、田園風(fēng)格等。

　　三、家居服品牌：

　　1、 秋鹿AUTUMNDEER (廣東著名商標(biāo), 中國十大家居服品牌,廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司,家居服品牌)

　　2、芬騰 (汕頭大型家居服飾企業(yè), 家居服品牌排行榜知名品牌, 中國十大家居服品牌)

　　3、 新世家族 (法國新世家族服飾(國際)集團(tuán)有限公司, 中國十大家居服品牌) 4、弗勞思FLOSSY (浙江弗勞思服飾有限公司, 中國十大家居服品牌) 5、 康妮雅CONLIA (中山市康妮雅服飾有限公司,中國500強(qiáng)最具價值品牌)

　　6、 安之伴 (汕頭安之伴制衣有限公司,韓國品牌, 中國十大家居服品牌) 7、 康柔(浙江康柔服飾有限公司) 安之伴：

　　設(shè)計風(fēng)格：時尚精致，高貴典雅?？钍斤L(fēng)格：優(yōu)雅淑女風(fēng)、可愛甜美風(fēng)、炫彩民族風(fēng)、清新田園風(fēng)

　　賣點(diǎn)：整體風(fēng)格傾向于東方韻味，兼具韓國服飾浪漫時尚的氣質(zhì)，清雅而時尚，展示居室中玲瓏、倍受呵護(hù)的典雅女性形象，具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵

　　面料：面料種類多，純棉，莫代爾、真絲、絲綢系列居多，還包括梭織、針織、夾棉、珊瑚絨系列

　　價格：100到500之間 ，產(chǎn)品在200到300之間居多 消費(fèi)人群：廣義范圍25-45歲，核心消費(fèi)年齡層30-45歲

　　秋鹿：

　　設(shè)計風(fēng)格：舒適、優(yōu)雅、簡潔、自信、精致、時尚、亮麗、高貴。“浪漫舒適、輕松愜意、家庭溫馨”的中高檔服飾系列產(chǎn)品。

　　賣點(diǎn)：國內(nèi)知名老品牌，擁有先進(jìn)的設(shè)備、運(yùn)動體系、創(chuàng)新 團(tuán)隊、考究的工藝以及完美的質(zhì)量。秋鹿多次舉行大型家居服秀，如08“尋鹿記”12“創(chuàng)越英倫

　　面料：純棉、珊瑚絨、莫代爾棉為主

　　價格： 200到700之間，以300到400居多，價格較同行較高。 消費(fèi)人群：5-55歲

　　家居服市場調(diào)研篇二

　　芬騰：

　　設(shè)計風(fēng)格：自信、高貴、典雅、時尚、浪漫

　　賣點(diǎn)：款型簡潔大方、以天然純棉為主料，采用環(huán)保技術(shù)、推崇花神芙洛拉以花之名義為品牌貫注了靈魂，產(chǎn)品爛漫，絢麗，秉承東文化

　　面料：以精致純棉、麻、莫代爾、天然絲類等系列居多，也包括氨綸，聚酯纖維等高科技合成環(huán)保面料，加入傳統(tǒng)精品刺繡系列。 價格：100到500，主要在200到300之間 消費(fèi)人群：在25-45歲之間

　　弗勞思：

　　設(shè)計風(fēng)格：自然，舒適，簡潔高貴，性感，神秘 體現(xiàn)品位與休閑概念

　　賣點(diǎn):獨(dú)有的品牌特色：融合東方與西方、民族與世界、前衛(wèi)與古典的文化因素，綜合成自己的品牌特色：高貴、華美、神密、性感，體現(xiàn)女性的至美，走在時尚的前面，保持品牌獨(dú)特精神內(nèi)涵 在200到300間

　　消費(fèi)人群：兒童，20-40歲的時尚男女

　　價格：100-700,主力消費(fèi)群

　　康妮雅：

　　時尚，經(jīng)典高品位

　　賣點(diǎn)：選用天然舒適的高級面料，優(yōu)雅時尚的款式設(shè)計，堅持中國家居文化精髓

　　面料：以優(yōu)質(zhì)的針織棉、梭織棉、麻棉、MODAL、真絲、純天然纖維為主，配合國際時尚高科技創(chuàng)新面料。 價格：119-1599

　　消費(fèi)人群：廣義范圍25-45歲，核心消費(fèi)年齡層30-45歲

　　日貝遜：(源自法國時尚之都巴黎——充滿夢幻與浪漫傳奇的都市，內(nèi)衣品牌)

　　風(fēng)格：法國風(fēng)尚，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立風(fēng)格：突出、自由、灑脫。呈現(xiàn)出隨心所欲、個性明朗的休閑風(fēng)格。

　　賣點(diǎn)：以實(shí)用、舒適的動感青春元素為主要風(fēng)格特點(diǎn)，在產(chǎn)品的用料上強(qiáng)調(diào)跳躍的音符感，以優(yōu)質(zhì)的裁剪體現(xiàn)生活的快樂，在設(shè)計上強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的貼心，用料考究，獨(dú)樹一幟的設(shè)計風(fēng)格。

　　面料：真絲、雪紡聚酯纖維為主，產(chǎn)品多為睡衣。 價格：50到400。

　　家居服市場調(diào)研篇三

　　伊絲艾拉(YISELLE 來自法國的內(nèi)衣專家，中高檔內(nèi)衣品牌)。

　　產(chǎn)品范圍：豐富全面，涉及所有基礎(chǔ)內(nèi)衣及時尚型內(nèi)衣、泳內(nèi)、家居服等，包括：文胸、內(nèi)褲、美體內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣、睡衣、泳衣、健身衣、孕婦裝等。 風(fēng)格： 性感、奔放、時尚、激情、高雅奢華。(豹紋系列)

　　賣點(diǎn)：以黑白為主色調(diào)、帶有巴羅克風(fēng)格的復(fù)古圖案，展現(xiàn)歐陸風(fēng)情，在保留歐洲宮廷奢華之意念的同時，強(qiáng)調(diào)品牌時尚個性與獨(dú)特風(fēng)格 價格：100到600元

　　家居服占整個服裝行業(yè)的比值：

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2010年，中國家居服類的市場年消費(fèi)額達(dá)99億元，但與國際社會相比仍有較大差距。以沿海開放地區(qū)廣東、浙江為中心發(fā)展起來的我國家居服飾產(chǎn)業(yè)，雖把握了市場先機(jī)，但因社會家居服消費(fèi)觀念滯后，家居服企業(yè)發(fā)展時間短、品牌資本相對弱小，家居服飾市場還有待規(guī)范和深度挖掘。而整個服裝行業(yè)的消費(fèi)額達(dá)到5874億元，同比增長24.8%。 99/5874=0.01685393258≈1.7%

　　家居服行業(yè)區(qū)域產(chǎn)值比：

　　消費(fèi)人群:

　　家居服的整體發(fā)展態(tài)勢很好，國內(nèi)主要的消費(fèi)現(xiàn)狀北方城市的消費(fèi)須求要

　　大過南方城市。價位主要以中低價位為主，款式主要以基本款式為多，目

　　標(biāo)消費(fèi)群主要為女性居多，目標(biāo)年齡段主要25-40，心理年齡20-35為主。上下年齡可浮動5歲，也就是說大的定位是20-45之間。這一人群的消費(fèi)力最強(qiáng)、須求最大，同時也是最有消費(fèi)能力的一群人。另外通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)45歲以上的女性又要比20歲以下的女性對家居服的須求量大。

　　品牌價格定位分析：

　　大部分的品牌價格定位都在398-798之間，價位稍高一些也只有杭州的真絲加手工繡花系列價格相對來說比較高一點(diǎn)，除止以外1000-2000元家居服很少。這也可以看出國內(nèi)的家居服市場主要還是以中低價位為主。檔次還是中低檔為主。高檔家居服品牌在國內(nèi)還是一個空白。

　　面料分析

　　品牌結(jié)構(gòu)分析

　　序號 1 2 3

　　品類名稱 常規(guī)睡衣 家居休閑類 真絲(木代爾)類

　　所占比例 30% 30% 10%

　　品牌之困： (1)品牌受壓制

　　臥室類 室內(nèi)運(yùn)動類

　　20% 10%

　　(2)終端淪為為補(bǔ)充(新世家族、雪仙麗) (3)渠道建設(shè)成本高

　　(4)管理之困(家族式管理，康妮雅) (5)贏利之困 (6)品牌定位雷同

　　(7)創(chuàng)新意識流失(雪仙麗、新世家族”三洋主義“)

　　現(xiàn)在家居服行業(yè)混亂，還沒有出現(xiàn)具有影響力的全國性主導(dǎo)品牌，市場處于強(qiáng)勢區(qū)域品牌主導(dǎo)時代。

　　行業(yè)格局：潮系與廣系品牌為主流 潮系品牌： 廣系品牌： 江浙系品牌：

　　行業(yè)特點(diǎn)：強(qiáng)勢區(qū)域品牌時代 (1)缺乏全國性的主導(dǎo)品牌。 (2)區(qū)域品牌雜而不大，多而不強(qiáng)。 (3)市場逐步萎縮、邊緣化。 (4)嚴(yán)重的“同質(zhì)化”競爭。 (5)品牌形象低端化，非主流化 (6)失去對終端的控制