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廣告市場調(diào)查有什么要求

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廣告市場調(diào)查有什么要求

  廣告市場調(diào)查是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一,指和廣告活動密切相關(guān)的市場營銷組合因素的調(diào)查和企業(yè)微觀環(huán)境的調(diào)查。那么廣告市場調(diào)查有什么要求?下面小編告訴大家。

  廣告市場調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作,無論是對企業(yè)的決策者,還是對廣告的策劃來說,都是十分重要的。沒有經(jīng)過市場調(diào)查的產(chǎn)品,是不宜輕易生產(chǎn)經(jīng)營的,沒有對市場進(jìn)行調(diào)查分析及預(yù)測,廣告策劃與創(chuàng)意也是無根據(jù)的、盲目的,不可能收到預(yù)想的廣告收益。因而,市場調(diào)查的基本要求,就是企業(yè)的全部營銷戰(zhàn)略(其中重要的手段之一就是廣告)都要服從市場(消費(fèi)者)的需要和要求,主要有幾下方面:

  1、廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性的進(jìn)行

  市場本身就是一個(gè)千變?nèi)f化,錯(cuò)綜復(fù)雜的動態(tài)系統(tǒng),這就要求市場調(diào)查必須有步驟地經(jīng)常進(jìn)行,沒有及時(shí)的和經(jīng)常市場調(diào)查就不可能及時(shí)地觀察市場變化和市場出現(xiàn)的新情況、新趨勢、新特點(diǎn)。企業(yè)也就不能及時(shí)采取應(yīng)變措施,其結(jié)果不但新產(chǎn)品難以打開銷路,就算名噪一時(shí),十分搶手的產(chǎn)品也會因此而逐漸失去競爭力變成滯銷,產(chǎn)品無法銷售,所以必須確立市場調(diào)查的長遠(yuǎn)規(guī)劃,建立適應(yīng)的工作制度,真正發(fā)揮市場調(diào)查在營銷廣告策劃與創(chuàng)意中應(yīng)有的功效。

  2、廣告市場調(diào)查必須有目標(biāo)地進(jìn)行

  廣告市場調(diào)查能否成功最主要的取決于市場調(diào)查目標(biāo)確立,市場調(diào)查的目標(biāo)主題相關(guān),派生出廣告策劃的主導(dǎo)思想,因而市場調(diào)查的最重要的方式就是提出目標(biāo),更是以預(yù)測市場發(fā)展的趨向?yàn)槟繕?biāo),就會產(chǎn)生出不同的市場調(diào)查方案,依據(jù)不同的市場調(diào)查方案,構(gòu)思新的廣告方針和策略。

  雖然市場調(diào)查目標(biāo)有總體目標(biāo)與具本目標(biāo)的層次上的差別,但都要求和廣告策劃的主題緊密結(jié)合起來,只有與市場調(diào)查的目的相關(guān),才能有的放矢。采取廣告的各種策略,也只有重視并抓住市場調(diào)查目標(biāo),才能使廣告策劃發(fā)揮其擁有的功效。

  3、廣告市場調(diào)查必須遵循精確性原則。

  廣告市場調(diào)查的精確性原則是其本身提出來的,市場調(diào)查的專對的對象越寬泛,市場信息的越復(fù)雜,市場的發(fā)展變化越迅速,就越要求市場調(diào)查科學(xué)精確。

  廣告市場調(diào)查的精確性包括三個(gè)方面的內(nèi)容

  (1)在調(diào)查方法上無論采取定比方法或是定量方法,都要使調(diào)查的第一手資料真實(shí)可靠,盡可能符合市場發(fā)展的實(shí)際。

  (2)在調(diào)查材料的概括分析上,必須采取從現(xiàn)象進(jìn)入本質(zhì)的科學(xué)抽象方法,從而使廣告市場調(diào)查出的結(jié)論更科學(xué)、更合理。

  (3)在廣告策劃和廣告策略中,市場調(diào)查與廣告手段的一體化關(guān)系表明廣告的目標(biāo)必須適合市場發(fā)展的規(guī)律,使?fàn)I銷戰(zhàn)略建立在更扎實(shí)更牢固的基礎(chǔ)上。

  (4)市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì)。

  市場調(diào)查是一項(xiàng)長期的艱苦的復(fù)雜的工作,具體承擔(dān)這項(xiàng)工作的人素質(zhì)能力不僅關(guān)系到市場調(diào)查的成敗,也關(guān)系到廣告策劃思路能否取得實(shí)效,這就要求市場調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)具備較高的文化素質(zhì)、思想修養(yǎng)和良好的工作作風(fēng),因?yàn)槭袌稣{(diào)查者面對的是大量客觀的市場信息,一個(gè)調(diào)查者應(yīng)當(dāng)懂得如何去搜集資料,去什么地方搜集資料,并有能力對資料進(jìn)行及時(shí)的整理、分析和研究,所以具備一定對綜合信息的決策能力和預(yù)測能力,這是對市場調(diào)查人員最起碼的要求。

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