品牌市場調(diào)查案例

　　通泰兩個規(guī)格系列產(chǎn)品的市場調(diào)研，旨在通過此次活動充分征求、了解、掌握廣大消費者對市場認可的情況。為此學習啦小編為大家整理了品牌市場調(diào)查案例，歡迎參閱。

　　品牌市場調(diào)查案例篇一

　　一. 前言

　　根據(jù)大同市2011年七匹狼品牌培育實施細則的要求，由營銷中心開展關于“七匹狼”通仙、通泰兩個規(guī)格系列產(chǎn)品的市場調(diào)研，旨在通過此次活動充分征求、了解、掌握廣大消費者對“七匹狼”系列產(chǎn)品的需求和市場認可情況，為今后工業(yè)企業(yè)、以及上級部門進行市場研究措施提供相關依據(jù)。

　　二. 調(diào)查目的

　　1、 為該產(chǎn)品進入大同市場進行市場推廣策劃提供客觀依據(jù)。

　　2、 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

　　具體為：

　　(1) 了解大同地區(qū)市場狀況。

　　(2) 了解大同地區(qū)消費者的消費習慣。

　　(3) 了解大同地區(qū)消費者對七匹狼品牌的消費的觀點。

　　(4) 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

　　三. 市場調(diào)查內(nèi)容

　　1、消費者偏好研究：了解消費者對品牌產(chǎn)品的認知，了解目前各市場的市場格局和各品牌的市場地位，制定針對競爭品牌的競爭策略。了解消費群主要是哪些人，他們的年齡、收入、教育素質、性格特征、業(yè)余愛好等要素。為消費者活動打基礎。

　　2、零售戶調(diào)查：通過零售戶的深度溝通，了解零售戶對七匹狼

　　系列卷煙的包裝、煙支、吸味的總體評價以及對投放的信息、期待，收集重點零售戶的意見和建議。了解消費者卷煙消費的變遷和變化趨勢。

　　3、消費者調(diào)查：了解消費者對七匹狼系列的包裝、口味的總體評價，深度挖掘消費者的潛在意識，確定各規(guī)格的主銷群體。

　　4、主要競爭對手研究：確定七匹狼系列的主要競爭品牌(規(guī)格)，了解各品牌的銷量、占有率、區(qū)域分布、旺銷規(guī)格、旺銷區(qū)域。 四. 調(diào)查對象及抽樣

　　因為本次調(diào)查的七匹狼品牌是高價位規(guī)格，所以，在確定調(diào)查對象時，以高端零售戶和消費者為目標調(diào)研對象，點面結合，有所側重。 調(diào)查對象組成及抽樣如下：

　　全體營銷人員負責消費者調(diào)研、7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、藍狼、品牌市場信息收集。

　　要求：

　　消費者調(diào)研每人調(diào)查5戶

　　7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、藍狼、品牌市場信息調(diào)查每人調(diào)查10戶

　　五. 市場調(diào)查方法

　　以訪談為主： 消費者采用戶訪

　　零售戶采用售點訪問

　　訪員要求：

　　1. 儀表端正、大方。

　　2. 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

　　3. 經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質較好。

　　4. 具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。

　　5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

　　六. 市場調(diào)查程序及安排

　　調(diào)查實施時間為2010年12月20、23、24、27日安排市場調(diào)研，各調(diào)查單位于28日將調(diào)查表單送交營銷中心協(xié)同營銷辦公室，29、30日匯總分析,31日提交調(diào)查報告。

　　七.保障

　　1、組織保障：

　　責任人：趙治文

　　執(zhí)行人：營銷中心全體人員

　　調(diào)研分析：品牌經(jīng)理

　　2、物料保障

　　調(diào)研資料準備：營銷中心負責

　　品牌市場調(diào)查案例篇二

　　一、您每天的吸煙量 ( )

　　1、一包以內(nèi) 2、2—3包 3、3包以上 二、您對7匹狼品牌熟悉嗎? ( ) 1、熟悉 2、不熟悉

　　三、您平時購買什么價位(單盒)的卷煙

　　1、10元以內(nèi) 2、10-20元 3、20—40元 4、40—60元 5、60元以上 四、您對7匹狼品牌的整體感覺怎么樣( )

　　1、非常滿意 2、滿意 3、一般 4、不滿意 5、非常不滿意 五、如果7匹狼推出一包零售價60元的卷煙您認為印象如何( ) 1、物有所值 2、感覺很好3、一般4、不好 5、很差 六、您購買7匹狼品牌卷煙是那種原因( )

　　1、價位 2、包裝 3、口味 4、品牌 5、其他 七、7匹狼如果推出一款低焦油的卷煙您是否接受 1、接受 2、可以試試 3、不接受

　　八、和其他品牌對比，您認為零售價18元每包的7匹狼(通泰)有那些優(yōu)勢(多選)( )

　　1、勁道適中 2、口感渾厚 3、包裝精美 4、價格適當 5、口碑好 6、市場普及面廣 7、其他

　　九、和其他品牌對比，您認為零售價18元每包的7匹狼(通泰)的劣勢(多選)( )

　　1、價格偏高 2、口感不適 3、同價位競爭品牌較多 4、包裝問題 5、其他

　　十、您的職業(yè) ( )

　　1、學生 2、自由職業(yè)者 3、普通職業(yè)者 4、中層管理者 5、高層管理者 6、其他

　　十一、您的月薪有多少? ( )

　　1、2000以下 2、2000—4000 3、4000—7000 4、7000—10000 5、10000以上

　　十二、您每月的香煙開銷有多少? ( )

　　1、200以下 2、200—400 3、400—600 4、600以上

　　十三、您對7匹狼品牌有什么意見和建議?

　　感謝您一直以來對煙草公司的支持!

　　調(diào)查人： 調(diào)查地點：

　　7匹狼(藍)零售戶調(diào)查問卷

　　感謝您為這份問卷付出的寶貴時間。這份問卷主要針對7匹狼香煙，主要調(diào)查對象是高端客戶，調(diào)查結果將會受到重視，以期為您提供更好的服務! 再次感謝您!

　　第1題： 貴店零售價7元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價7元每包的7匹狼您會購進嗎?A、會 B、不會 第3題： 您對7匹狼品牌的總體評價是( )[單選題] A、品質良好 B、品質一般 C、品質較差

　　第4題： 如果3題選b.c，繼續(xù)問答：您認為7匹狼牌卷煙應該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]

　　A、外包裝 B、內(nèi)在品質 C、價格上調(diào) D、價格下調(diào)

　　第5題： 在哪種情況下您會加大對7匹狼卷煙的購進( )[多選題] A、客戶經(jīng)理向您宣傳公司的品牌政策 B、卷煙搞促銷活動

　　C、其他同等價位的卷煙貨源減少 D、其他

　　第6題： 您認為即將推出的零售價7元每包的7匹狼品牌銷售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

　　第7題： 如果煙草公司或廠家對7匹狼品牌進行一定方式的促銷活動，您本人是否會因為促銷而大幅增加7匹狼品牌的進貨( ) [單選題] A、是 B、否

　　第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支持?

　　A、提供必要的培訓B、銷售獎勵C、促銷活動配合D、經(jīng)常性溝通 E、其他

　　零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：

　　調(diào)查人: 感謝您一直以來對煙草公司的支持!

　　感謝您為這份問卷付出的寶貴時間。這份問卷主要針對7匹狼香煙，主要調(diào)查對象是高端客戶，調(diào)查結果將會受到重視，以期為您提供更好的服務! 再次感謝您!

　　第1題： 貴店零售價18元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價18元每包的7匹狼您會購進嗎?A、會 B、不會 第3題： 您對零售價18元的7匹狼品牌的總體評價是( )[單選題] A、品質良好 B、品質一般 C、品質較差

　　第4題： 如果3題選b.c，繼續(xù)問答：您認為7匹狼牌卷煙應該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]

　　A、外包裝 B、內(nèi)在品質 C、價格上調(diào) D、價格下調(diào)

　　第5題： 在哪種情況下您會加大對7匹狼卷煙的購進( )[多選題] A、客戶經(jīng)理向您宣傳公司的品牌政策 B、卷煙搞促銷活動

　　C、其他同等價位的卷煙貨源減少 D、其他

　　第6題： 您認為即將推出的零售價18元每包的7匹狼品牌銷售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

　　第7題： 如果煙草公司或中煙公司對7匹狼品牌進行一定方式的促銷活動，您本人是否會因為促銷而大幅增加7匹狼品牌的進貨( ) [單選題] A、是 B、否

　　第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支持?

　　A、提供必要的培訓B、銷售獎勵C、促銷活動配合D、經(jīng)常性溝通 E、其他

　　零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：

　　感謝您一直以來對煙草公司的支持!

　　感謝您為這份問卷付出的寶貴時間。這份問卷主要針對7匹狼香煙，主要調(diào)查對象是高端客戶，調(diào)查結果將會受到重視，以期為您提供更好的服務! 再次感謝您!

　　第1題： 貴店零售價60元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價60元每包的7匹狼您會購進嗎?A、會 B、不會 第3題： 您對零售價60元每包的7匹狼品牌的總體評價是( )[單選題] A、品質良好 B、品質一般 C、品質較差

　　第4題： 如果3題選b.c，繼續(xù)問答：您認為7匹狼牌卷煙應該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]

　　A、外包裝 B、內(nèi)在品質 C、價格上調(diào) D、價格下調(diào)

　　第5題： 在哪種情況下您會加大對7匹狼卷煙的購進( )[多選題] A、客戶經(jīng)理向您宣傳公司的品牌政策 B、卷煙搞促銷活動

　　C、其他同等價位的卷煙貨源減少 D、其他

　　第6題： 您認為即將推出的零售價60元/包的7匹狼品牌銷售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

　　第7題： 如果煙草公司或廠家對7匹狼品牌進行一定方式的促銷活動，您本人是否會因為促銷而大幅增加7匹狼品牌的進貨( ) [單選題] A、是 B、否 第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支持?

　　A、提供必要的培訓B、銷售獎勵C、促銷活動配合D、經(jīng)常性溝通E、其他 為了保證您的利潤空間，您認為該如何保持價格的穩(wěn)定?

　　零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：

　　調(diào)查人: 感謝您一直以來對煙草公司的支持!