電視劇市場調(diào)研分析報告
市場調(diào)研,是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享電視劇市場調(diào)研分析報告,歡迎參閱。
電視劇市場調(diào)研分析報告1
一、引言
(事先聲明,本調(diào)查報告的數(shù)據(jù)來源,一部分是前些天口頭交流得到的,一部分是2014年本人高中階段是和小伙伴們一起設(shè)計調(diào)查問卷(見附錄)并發(fā)放紙質(zhì)問卷進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集,但由于當(dāng)時的課業(yè)負(fù)擔(dān),并沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析,現(xiàn)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并撰寫調(diào)查報告如下:)
在這個百花齊放百家爭鳴的時代里,中國電視劇經(jīng)歷了從無到有、由少及多的發(fā)展歷程。雖然起步較晚,又經(jīng)歷了“”十年的停滯,中國電視劇仍然不斷摸索、不斷前進(jìn),隨著新世紀(jì)的到來、中國加入世貿(mào)組織、中國成為世界第二大經(jīng)濟體„„中國的電視劇產(chǎn)業(yè)也迎來了持續(xù)繁榮發(fā)展的時期,并誕生了一部部膾炙人口的作品。
根據(jù)《劇領(lǐng)天下——中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》提供的數(shù)字,早在2010年,我國電視劇的產(chǎn)量達(dá)436部、1.47萬集,每天生產(chǎn)約40集,平均每部約34集,已是世界第一電視劇生產(chǎn)大國。中國電視劇的總投資額約為51億元,平均每集生產(chǎn)成本約35萬元;電視劇的總銷售收入約為62億元,平均每集為42萬元;電視劇廣告收入約為300億——350億元,占所有電視廣告收入的一半以上。中國有1764個電視頻道,全年播出電視劇超過500萬集,占播出總量的28.4%,為世界第一電視劇播出大國;中國的電視劇收視占所有節(jié)目收視總量的31.8%,為世界第一電視劇收視大國。
但是,中國電視劇在這一時期的缺陷和弊端不斷暴露,尤其是在經(jīng)濟全球化以及私人電腦不斷普及的趨勢下,歐美日韓電視劇不斷侵占中國市場,其在中國的收視率久居不下。兩相對比,甚至有部分中國人已然放棄中國電視劇,改投美劇、日劇、韓劇的光環(huán)之下。中國電視劇收視率不斷走低,在2012年上半年的收視榜單中,播出的800部電視劇僅有不到5%的作品收視率超過1%,更極少有電視劇能達(dá)到5%,這與九十年代初期電視劇引發(fā)的“萬人空巷”形成鮮明對比。我們不禁要問,是什么使中國電視劇難現(xiàn)昔日輝煌?是什么讓中國電視劇在國人心目中的地位不斷下降?中國電視劇下一步該往何處去?
為了研究中國電視劇新時期發(fā)展的問題,討論解決這些問題的方法,展望中國電視劇的發(fā)展方向,我們小組決定以中國電視劇的發(fā)展前景為題展開調(diào)查。
二、調(diào)研目的
本研究通過青少年及中年人群對電視劇的喜好及一些觀點態(tài)度的調(diào)查,進(jìn)一步對中國電視劇發(fā)展前景進(jìn)行調(diào)查,深入了解中國電視劇的發(fā)展及其在新時期顯露出來的問題,并對這些問題提出建議,思考中國電視劇未來的發(fā)展方向,為電視劇制造商提供參考,同時為大學(xué)生對電視劇市場的開發(fā)提供一定的參考。
電視劇市場調(diào)研分析報告2
調(diào)研方法
(一)研究方法:
本小組將主要以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行研究,同時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查和口頭交流
進(jìn)行意見采集。
(二)資料收集的方法
所采集的資料為原始資料,結(jié)果通過調(diào)查并分析取得,所用調(diào)查問卷見附錄。
(三)抽樣方式
目標(biāo)總體是青少年及中年人群,青少年抽樣框為某中學(xué),中年人抽樣框為某商場
入口,均為隨機抽樣,數(shù)據(jù)的分析主要針對在校生群體。
調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
本次調(diào)查共有278人參加并且完成了問卷,回收率為93%.有效問卷占92%。我們主要對在校生群體進(jìn)行研究,對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的相關(guān)建議。
(一)原始數(shù)據(jù)表格(人群為11~20歲青少年,排序方式為女生人數(shù)),這只是一部分?jǐn)?shù)據(jù)表格,篇幅限制不一一展示
(二)、數(shù)據(jù)分析
1.學(xué)生消費群的普遍特點:
(1) 沒有經(jīng)濟收入;
(2) 追逐時尚、明星意識強烈,
(3) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
2.根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:
(1).電視劇的受眾人群女生較多,男生相對較少。
(2).就喜愛的電視劇題材來看,男女不盡相同,女生對青春偶像劇的喜愛程度遠(yuǎn)高于男生。
(3).整體來看都市情感劇、 武俠劇、青春偶像劇“三足鼎立”。
都市情感?。翰邉潉【由巷L(fēng),抗戰(zhàn)?。憾嘣仉s糅,古裝?。侯佒禐橥?,家庭生活?。?ldquo;有心無力”
歷史劇:品質(zhì)不保,軍旅劇:依然是藍(lán)海,情景?。荷杂惺?,翻拍?。翰蝗輼酚^。 第 2 頁 共 2 頁
(4).韓劇對國產(chǎn)電視劇還是有一定的沖擊的。
(5).對電視劇的選擇還是較為理智,但女性多受情感價值觀和明星的影響,男生多受導(dǎo)演的影響
(6).整體來看,當(dāng)代青少年對國產(chǎn)電視劇的期望還是挺高的,但是評價并不是挺高。
電視劇市場調(diào)研分析報告3
淺談中國電視劇發(fā)展的問題
(1).原創(chuàng)性缺失
電視劇的原創(chuàng)性問題已經(jīng)在評論界飽受詬病,抄襲、跟風(fēng)、翻拍、續(xù)拍,一種類型劇火了,必然引來跟風(fēng)者無數(shù),諜戰(zhàn)劇、穿越劇的熱播就是典型的例子。然而大量的重復(fù)、模仿不免令人興趣索然。
(2).過度娛樂化傾向
影視藝術(shù)具有認(rèn)知、教化、審美、娛樂的功能,但是今天的電視劇幾乎忽略了前三者,而過度強調(diào)了它的娛樂化功用。情節(jié)和表演脫離生活,雷人臺詞、細(xì)節(jié)處處可見,比如用電腦特技來制造視覺噱頭,掩蓋其言語乏味的劇情
(3).電視劇明星化
電視劇的收視率普遍下降,但演員片酬卻大幅飆升 ,尤其是電視明星,其片酬甚至已到十?dāng)?shù)萬或數(shù)十萬的天價。似乎電視劇吸引人的已不再是情節(jié)和內(nèi)涵,而是劇中扮演某角色的某某明星。誠然,明星的演出技巧和經(jīng)驗?zāi)転殡娨晞≡錾簧伲灰?,電視劇拍的不是某一張早已為人所熟知的臉,而是一個真正的故事、一個真正的世界。
總之,品質(zhì)不高、題材扎堆,翻拍跟風(fēng)、價格虛高,創(chuàng)新乏力,行業(yè)發(fā)展只有資本推動和收視推動,缺乏創(chuàng)新推動。
營銷啟示與建議 心得體會
經(jīng)過調(diào)查與研究,我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)電視劇仍具有較大的發(fā)展前景,也給我們帶來了很多啟發(fā):抄襲、跟風(fēng)、翻拍、續(xù)拍現(xiàn)象已飽受詬病,一味地跟風(fēng)只會令人興趣索然;影視藝術(shù)應(yīng)具有認(rèn)知、教化、審美、娛樂的功能,不能單單只過度強調(diào)它的娛樂化功用;利用明星來推動收視率進(jìn)而推動行業(yè)的發(fā)展并不能算是長久之策,行業(yè)發(fā)展不能只靠資本推動和收視推動,應(yīng)利用創(chuàng)新推動。
總之,要想進(jìn)一步開拓電視劇市場,應(yīng)從多方面提高收視率,針對不同的受眾人群制定不同的策略,提高創(chuàng)新推動的能力,才能實現(xiàn)電視行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。
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