情趣用品市場調(diào)查報告

　　市場調(diào)查是讓我們對一件東西或是一個行業(yè)的重新認識，所以在開拓一片領(lǐng)域時，市場調(diào)查就尤為重要。為此學習啦小編為大家整理了關(guān)于情趣用品市場調(diào)查報告，歡迎參閱。

　　情趣用品市場調(diào)查報告篇一

　　核心內(nèi)容提要

　　市場規(guī)模(Market Size)

　　市場規(guī)模(Market Size)，即市場容量，本報告里，指的是目標產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費量、消費額等指標來體現(xiàn)市場規(guī)模。千訊咨詢對市場規(guī)模的研究，不僅要對過去五年的市場規(guī)模進行調(diào)研摸底，同時還要對未來五年行業(yè)市場規(guī)模進行預測分析，市場規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的投資規(guī)模;此外，市場規(guī)模的同比增長速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長性，如果一個產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報告的第三章對情趣用品行業(yè)的市場規(guī)模和同比增速有非常詳細數(shù)據(jù)和文字描述。

　　消費結(jié)構(gòu)

　　消費結(jié)構(gòu)是指被消費的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細分產(chǎn)品或服務(wù)的消費情況，以及細分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比;2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比;3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點地區(qū)了，以及某些重點區(qū)域市場的消費規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比。對消費結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準的把握目標客戶和細分市場，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對市場競爭。

　　市場份額(Market shares)

　　市場份額，又稱市場占有率，指一個企業(yè)的銷售量(或銷售額)在市場同類產(chǎn)品中所占的比重。市場份額是企業(yè)判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標市場。 市場集中度(Market Concentration Rate)

　　市場集中度(Market Concentration Rate)是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標，是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計量指標有：行業(yè)集中率(CRn)、赫爾芬達爾—赫希曼指(Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數(shù))、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率(CRn)與赫希曼指數(shù)(HHI )兩個指標被經(jīng)常運用在反壟斷經(jīng)濟分析之中。本報告對市場集中度的研究采用的計量指標是行業(yè)集中率(CRn)，CRn指該行業(yè)的指定市場內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。

　　情趣用品市場調(diào)查報告篇二

　　競爭小 利潤高

　　在中國任何一個潛力行業(yè)商機一旦被發(fā)現(xiàn)，只需2-3年的時間，這個行業(yè)就會變成一個競爭慘烈的微利行業(yè);目前只有成人用品行業(yè)，90%的投資者由于自身或者家屬對行業(yè)的偏見，不好意思去投資經(jīng)營。而恰恰給了敢于挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者一個獨有的高利潤的暴力空間?，F(xiàn)在市場還沒完全被占居，行業(yè)尚未飽和。是最佳選擇的時機。投資小，競爭少，風險小，高利潤回報!

　　市場需求旺盛

　　隨著性博會的成功展出，更多人去了解關(guān)注關(guān)于性的話題。每個人都有追求更高境界性福的渴望和權(quán)力，隨著生活水平、思想開放程度的提高，市場需求會更加強勁，何時何地都有市場，受眾范圍廣，沒有地域、性別、淡旺季之分。成人用品在淘寶上的驚人銷量及隨處可見的成人用品店就是證明。

　　行業(yè)政策支持

　　從2002年8月28日起，所有仿真型生殖器具不再列入醫(yī)療器械管理范圍。仿真器具不再受衛(wèi)生部門監(jiān)管。2006年計生委取消了安全套免費發(fā)放的政策，使安全套零售市場爆發(fā)性增長。

　　巨大的市場空間

　　根據(jù)統(tǒng)計部門的專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成人用品的年銷售額高達數(shù)百億元。中國有13億人口，成年人占70%以上。計生用品、成人用品已經(jīng)被90%以上的成年人接受。在男性成年人中用83%的人有購買成人用品的經(jīng)歷。目前，成人用品的市場正以每年63%的速度增長，據(jù)專家分析成人用品市場至少還會在10到15年之內(nèi)保持快速發(fā)展。而且，在全球經(jīng)濟低迷時期，成人用品行業(yè)是同時滿足快速消費品的行業(yè)。從街頭小巷各處的傳統(tǒng)式成人用品店越來越多可以看出來更多的人關(guān)注到了成人用品行業(yè)所蘊藏的巨大商機。

　　情趣用品市場調(diào)查報告篇三

　　隨著成人用品行業(yè)逐漸被國人接受，市場需求日益增多，越來越多的創(chuàng)業(yè)者瞄準了成人用品行業(yè)作為出發(fā)點，準備新一輪的創(chuàng)業(yè)大潮。但是許多人有眼光卻沒執(zhí)行，有能力卻沒資金，有產(chǎn)品確沒銷路，總而言之簡而言之就是沒有做好一切準備，一切徒然，必將鎩羽而歸。

　　沒有人能準確地給出成人用品行業(yè)的市場規(guī)模，換句話說，帶有憧憬的人們對于這個市場到底能做多大這件事情，也無法預估。大家都只知道：增速很快，市場很大。

　　以下為本人各方收集的一些數(shù)據(jù)，當然，大部分為借用，但據(jù)本人了解，真實可靠。

　　成人用品內(nèi)銷零售額有多高?2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業(yè)復合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%; 有多少人的需求還未被滿足?2012年，有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣，但是市場需求卻超過150億元，有100億元的需求無法被滿足，預測2015年整體市場需求將超過500億元;

　　直到去年，成人用品的市場規(guī)模到底有多大?2013年，國內(nèi)最大的成人用品電商羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛提供數(shù)據(jù)，表示2013年情趣用品的市場規(guī)模達到300億元;

　　同一年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍……

　　消費者是誰?70%消費者是男性，30%消費者是女性，但賣出去的女性用品占比卻高達80%……

　　資本的介入，以及羅曼等90后的強勢插入，使得成人用品從業(yè)者面前忽然擺滿了閃光燈，越來越多的人將成人用品比作是“互聯(lián)網(wǎng)新貴”。

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，有了快感就該喊。但是，別忘了“前戲”——令人尖叫的產(chǎn)品。有了它，才可能達到銷售高潮。

　　2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬;30%的女性消費者會主動購買情趣用品;21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得太短，94%的中國男性購買的是中號安全套……還有更多勁爆數(shù)據(jù)，請往下看。

　　數(shù)據(jù)里的性暗示

　　行業(yè)復合增長率將達到30%，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)其增長速度超過50%，購買情趣用品的女性從10%已經(jīng)躍升至30%……來自互聯(lián)網(wǎng)的這些公開數(shù)據(jù)資料，興許能助助興。

　　市場：色情業(yè)大國不是日本

　　【30%】預計到2016年，行業(yè)復合增長率將達到30%

　　2006年，在政府的各種禁令和管制措施之下，全球可以統(tǒng)計到的16個國家的色情業(yè)規(guī)模就達到了970億元。

　　來自一個咨詢公司關(guān)于中國性用品行業(yè)的調(diào)研報告顯示：2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業(yè)復合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%。

　　【真正的色情業(yè)大國其實是中國】

　　日本蒙冤了。做了一項調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)認為，真正的色情業(yè)大國其實是中國。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的色情內(nèi)容消費額占到274億美元。但如果按照人均消費來看，情況就完全不一樣了。人均消費額最高的是韓國，額度為526.86美元，而中國的人均色情內(nèi)容消費額只有27.41美元。

　　【最大的色情網(wǎng)站流量比天貓高】

　　世界上最大的色情網(wǎng)站流量高于優(yōu)酷、BBC和天貓，和IMDB(注：互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫)的流量差不多。

　　【從業(yè)人員達百萬量級】

　　羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛認為，成人用品行業(yè)有幾百個工廠，有大大小小的上百個廠標，上千個批發(fā)商，行業(yè)的從業(yè)者在百萬量級。

　　淘寶：找性福，趁年輕

　　【50%】每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長

　　來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長。2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍。

　　【杜蕾斯、LELO和百樂賣得最好】

　　據(jù)淘寶統(tǒng)計，從銷量上來看，賣得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百樂分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，后兩者則以性玩具為主打產(chǎn)品，LELO的單價高于百樂。

　　【65%消費者是青壯年】

　　淘寶網(wǎng)的消費主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者占65%;30～39歲的占26%，男女比例為1.7：1。

　　【情趣內(nèi)衣每天賣出3萬件】

　　從購買者數(shù)量上看，淘寶網(wǎng)上情趣用品購買力最強的六大地區(qū)為：廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說，觀念開放、經(jīng)濟發(fā)達、人口密集的地區(qū)購買力更強。

　　而從地域上看，北方城市消費者更偏好買情趣內(nèi)衣，南方城市消費者更偏好買充氣娃娃。淘寶網(wǎng)2012年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，情趣內(nèi)衣每天賣出3萬件，充氣娃娃每天銷售1500個。

　　安全套：安全套、性玩具，還是補品?

　　【94%】中國男性購買率最高的安全套是中號

　　有人做過一次調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得套套太短，10%覺得太松，還有7%覺得太長。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標準，但94%中國男性會選擇購買中號。

　　【2/3為男性，1/3為女性】

　　在淘寶網(wǎng)購買避孕套的用戶中，2/3為男性，1/3為女性，且這種比例已經(jīng)維持多年。有報道指出，在德國，女性購買安全套的比例則要高于男性。

　　【30%消費者來自江蘇、浙江】

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江成為安全套購買力最強的省份，兩省人民的購買量占據(jù)全網(wǎng)的30%，而廣東人民僅占10%，內(nèi)蒙古人民的購買力最低，他們最不喜歡購買安全套。

　　補品

　　【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過補品

　　中國人民大學性社會學研究所所長潘綏銘調(diào)查指出，最近十年以來，吃過號稱具有“滋陰壯陽”作用補品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過滋補品。當然，潘教授分析少男少女進補的目的很可能是為了應(yīng)付考試。

　　性玩具

　　【53.9%的男性解決需求靠自己】

　　《2013年中國人婚戀調(diào)查報告》顯示，超過五成的男人在面對性需求時，選擇“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人選擇“找臨時性伙伴”。不管如何，男用器具還是有很大市場空間的。

　　你真的性福嗎?——性感的女人，與喜歡安全的男人

　　80%主動購買情趣用品的女性消費者占比已從原來的10% 上升至30%

　　2013年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，主動購買情趣用品的女性消費者占比已從原來的10% 上升至30%。這一數(shù)據(jù)在垂直電商B2C羅曼堂處得到驗證，羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛表示，根據(jù)“羅曼堂”的銷售和問卷統(tǒng)計，其主要客戶為男性，女性消費者只有30%，但賣出去的女性用品占比卻高達80%

　　【性煩惱每增加一種，吃補品的可能性就增加41倍】

　　數(shù)據(jù)同樣來自于潘教授，這項研究結(jié)果表明，我國的男人在遇到性煩惱的時候，仍然具有比較強烈的“中藥情結(jié)”或者信奉“滋補萬能論”。對于各種性保健品，有從業(yè)者的態(tài)度很抵觸，指出：“都是假的。

　　【70%】震動棒的七成購買者為男性

　　來自羅曼堂的數(shù)據(jù)顯示，在震動棒的購買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模，而且是仿女優(yōu)類銷量最佳，看來中國男人的確受島國的文化影響很深。

　　不過，有調(diào)查指出，至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。 Tips:

　　以上數(shù)據(jù)來自于互聯(lián)網(wǎng)

　　現(xiàn)在成人用品行業(yè)蓬勃發(fā)展，百花齊放的時代，成人用品行業(yè)必然會成為時代的熱門，如何把握機遇，成為時代的弄潮兒，容得每位創(chuàng)業(yè)者去探究。