棒棒糖品牌推廣策略

　　品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié),它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。今天學(xué)習(xí)啦小編就與大家分享，希望對大家的學(xué)習(xí)有幫助!

　　棒棒糖品牌推廣

　　1，廣告目標(biāo)

　　經(jīng)過系列攻勢，在目標(biāo)地區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證首期棒棒糖銷售任務(wù)的順利完成，為今后的營銷打下良好的基礎(chǔ)。

　　2，廣告創(chuàng)意及訴求

　　以往大量的棒棒糖廣告在信息傳達(dá)中缺乏統(tǒng)領(lǐng)性，宣傳重點(diǎn)雷同，主題模糊。本棒棒糖廣告將以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個廣告活動，使其成為一種理念深入消費(fèi)者。

　　廣告創(chuàng)意可以從“激揚(yáng)青春，敢于嘗試”的訴求入手，使宣傳理念有別于其它服裝廣告，給人們一個美好意念，樹立起“青春激揚(yáng)的青年人”形象，將購置棒棒糖與消費(fèi)者的價值觀聯(lián)系起來，增加親和力。廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。 本策劃案擬將廣告活動分為三大期：

　　(1)引導(dǎo)期：

　　這一階段為3個月，依據(jù)前述分析，提總宣傳命題，，以全面強(qiáng)烈的廣告訴求，通過廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受、展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場;

　　(2)生長期：

　　這一階段為6個月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調(diào)整廣告信息，減少廣告數(shù)量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關(guān)系活動，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場占有率，搶占市場。并由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商;

　　(3)補(bǔ)充期：

　　提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補(bǔ)充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步提高公司的良好形象，吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

　　棒棒糖品牌推廣的策略

　　媒介策略

　　運(yùn)用各種媒介進(jìn)行組合，在引導(dǎo)期采用密集型信息傳播，造成強(qiáng)大的攻勢，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最先的消費(fèi)者。

　　媒介的組合策略

　　以雜志、戶外廣告為主，海報(bào)、廣告禮品為輔。重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。

　　媒介的選擇

　　雜志：《小學(xué)生作文》《青年文摘》《公主志》

　　戶外：燈市口、交道口等學(xué)校密集區(qū)投放

　　宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是棒棒糖廣告的主要形式之一，能供消費(fèi)者作出決策分析和參考。在制作時應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。

　　廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。

　　電視廣告

　　采用理性、感性相結(jié)合的訴求策略，配合清新氣息濃郁的頗具情調(diào)的優(yōu)美畫面，以情感打動消費(fèi)者，激起她們對品牌的注意和記憶。

　　平面廣告

　　以雜志廣告、戶外廣告的使用設(shè)計(jì)為主。宣傳單張(小冊子)為輔，這些平面廣告的內(nèi)容均應(yīng)該以統(tǒng)一設(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)(設(shè)計(jì)一系列圍繞廣告主題，在色彩、構(gòu)圖、標(biāo)題、內(nèi)容上一致

　　公關(guān)內(nèi)容

　　根據(jù)廣告三個時期的不同情況，擬定以下公共關(guān)系活動的建議，可酌情配合使用。

　　(1)抓住開業(yè)的機(jī)遇，慎重對待，利用這個機(jī)會推出公司的名稱、標(biāo)志及整體企業(yè)形象。因此，安排一個莊重而又熱烈的開業(yè)典禮及新聞發(fā)布會是必要的，可為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象，給公眾留下美好的記憶，并通過新聞媒介擴(kuò)大其影響。

　　(2)由企業(yè)提供資料，利用媒體報(bào)道完成產(chǎn)品的普及任務(wù);同時配合企業(yè)的相關(guān)活動，在事后作出有關(guān)的新聞報(bào)道。

　　(3)舉行一些其它有影響的社會公益活動，如贊助地方大型活動的舉辦等(條件是在活動現(xiàn)場要有公司品牌的相關(guān)廣告及在相關(guān)媒體有公司的新聞報(bào)道)。

　　推廣策略

　　在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣。 設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告);拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用;設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng);策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行;