項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查的分類

時(shí)間：2017-06-28 11:47:41 黃宇晴1068由分享

　　項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄和整理與項(xiàng)目產(chǎn)品有關(guān)的需求、供給、競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格等市場(chǎng)信息資料，借以分析、了解市場(chǎng)現(xiàn)象的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的發(fā)展變化。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查的分類，歡迎參閱。

　　按照市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)分類

　　(1)探測(cè)性調(diào)查。當(dāng)企業(yè)對(duì)需要調(diào)查的問(wèn)題所涉及的范圍和內(nèi)容尚不清楚時(shí)，就應(yīng)采用探測(cè)性調(diào)查作為試探，以便進(jìn)一步調(diào)查。

　　(2)描述性調(diào)查。即針對(duì)需要調(diào)查的問(wèn)題，采用一定的方法，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行如實(shí)的記錄，了解有關(guān)這一問(wèn)題的實(shí)際情況和影響的因素。這種調(diào)查研究是通過(guò)實(shí)際的資料，了解和回答“何時(shí)妒、“何地”、“誰(shuí)”等方面的問(wèn)題。多數(shù)的市場(chǎng)調(diào)查都屬于描述性調(diào)查，如對(duì)市場(chǎng)需求潛量、市場(chǎng)占有率、促銷方法和銷售渠道等的調(diào)查研究。

　　根據(jù)描述性調(diào)查的資料，找出一些相關(guān)因素，為進(jìn)一步進(jìn)行因果性調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查提供資料。因此，描述性調(diào)查的資料對(duì)統(tǒng)計(jì)推論是十分有用的。

　　(3)因果性調(diào)查。即在描述性調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究各種問(wèn)題和各種相關(guān)因素之間的因果關(guān)系。比如，有的產(chǎn)品為什么滯銷或暢銷，有的用戶為什么喜歡這種廠牌，產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、包裝、服務(wù)和銷售渠道對(duì)銷售量到底有什么影響，在許多因素中哪一個(gè)因素是主要的或決定性的因素，等等。

　　(4)預(yù)測(cè)性調(diào)查。即通過(guò)收集、分析和研究過(guò)去和現(xiàn)在的各種市場(chǎng)情況資料，運(yùn)用預(yù)測(cè)方法，研究和估計(jì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)情況。

　　上述幾種調(diào)查是相互聯(lián)系、相互制約，逐步深入的，探測(cè)性調(diào)查主要是指出問(wèn)題、描述性調(diào)查主要是說(shuō)明問(wèn)題、因果性調(diào)查主要是分析問(wèn)題的原因、預(yù)測(cè)性調(diào)查主要是預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的需求和變化，從而為企業(yè)進(jìn)行決策及解決問(wèn)題提供科學(xué)的依據(jù)。

　　按照市場(chǎng)調(diào)查的范圍分類

　　(1)需求調(diào)查與銷售調(diào)查。供需兩者是緊密相關(guān)的。需求調(diào)查一般包括消費(fèi)調(diào)查，市場(chǎng)活力調(diào)查，商標(biāo)、廣告的調(diào)查等;銷售調(diào)查包括價(jià)格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查及促銷調(diào)查等。

　　(2)量的市場(chǎng)調(diào)查與質(zhì)的市場(chǎng)調(diào)查。量的調(diào)查是指計(jì)量調(diào)查與計(jì)數(shù)調(diào)查，其調(diào)查的目的是為掌握量或數(shù);質(zhì)的調(diào)查是指對(duì)調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)、特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查。

　　(3)靜態(tài)的市場(chǎng)調(diào)查與動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)調(diào)查。靜態(tài)的調(diào)查是在特定的時(shí)間、地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的;動(dòng)態(tài)的調(diào)查是通過(guò)較長(zhǎng)期地觀察和了解調(diào)查對(duì)象的演變過(guò)程，來(lái)研究掌握其變化趨勢(shì)及其規(guī)律的。

　　(4)抽樣調(diào)查與普遍調(diào)查。抽樣調(diào)查是應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)理論，抽取適當(dāng)樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)其調(diào)查數(shù)據(jù)和結(jié)果推斷總體;普遍調(diào)查是對(duì)調(diào)查對(duì)象全部逐個(gè)調(diào)查，其結(jié)果雖然比前者準(zhǔn)確，但在人、財(cái)、物以及時(shí)間上都不夠經(jīng)濟(jì)。