項(xiàng)目市場調(diào)查的分類

時間：2017-06-28 11:47:41 黃宇晴1068由分享

　　項(xiàng)目市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄和整理與項(xiàng)目產(chǎn)品有關(guān)的需求、供給、競爭、價格等市場信息資料，借以分析、了解市場現(xiàn)象的過去、現(xiàn)在和未來的發(fā)展變化。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享項(xiàng)目市場調(diào)查的分類，歡迎參閱。

　　按照市場調(diào)查的性質(zhì)分類

　　(1)探測性調(diào)查。當(dāng)企業(yè)對需要調(diào)查的問題所涉及的范圍和內(nèi)容尚不清楚時，就應(yīng)采用探測性調(diào)查作為試探，以便進(jìn)一步調(diào)查。

　　(2)描述性調(diào)查。即針對需要調(diào)查的問題，采用一定的方法，對問題進(jìn)行如實(shí)的記錄，了解有關(guān)這一問題的實(shí)際情況和影響的因素。這種調(diào)查研究是通過實(shí)際的資料，了解和回答“何時妒、“何地”、“誰”等方面的問題。多數(shù)的市場調(diào)查都屬于描述性調(diào)查，如對市場需求潛量、市場占有率、促銷方法和銷售渠道等的調(diào)查研究。

　　根據(jù)描述性調(diào)查的資料，找出一些相關(guān)因素，為進(jìn)一步進(jìn)行因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查提供資料。因此，描述性調(diào)查的資料對統(tǒng)計推論是十分有用的。

　　(3)因果性調(diào)查。即在描述性調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究各種問題和各種相關(guān)因素之間的因果關(guān)系。比如，有的產(chǎn)品為什么滯銷或暢銷，有的用戶為什么喜歡這種廠牌，產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、包裝、服務(wù)和銷售渠道對銷售量到底有什么影響，在許多因素中哪一個因素是主要的或決定性的因素，等等。

　　(4)預(yù)測性調(diào)查。即通過收集、分析和研究過去和現(xiàn)在的各種市場情況資料，運(yùn)用預(yù)測方法，研究和估計未來一定時期內(nèi)市場情況。

　　上述幾種調(diào)查是相互聯(lián)系、相互制約，逐步深入的，探測性調(diào)查主要是指出問題、描述性調(diào)查主要是說明問題、因果性調(diào)查主要是分析問題的原因、預(yù)測性調(diào)查主要是預(yù)測未來市場的需求和變化，從而為企業(yè)進(jìn)行決策及解決問題提供科學(xué)的依據(jù)。

　　按照市場調(diào)查的范圍分類

　　(1)需求調(diào)查與銷售調(diào)查。供需兩者是緊密相關(guān)的。需求調(diào)查一般包括消費(fèi)調(diào)查，市場活力調(diào)查，商標(biāo)、廣告的調(diào)查等;銷售調(diào)查包括價格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查及促銷調(diào)查等。

　　(2)量的市場調(diào)查與質(zhì)的市場調(diào)查。量的調(diào)查是指計量調(diào)查與計數(shù)調(diào)查，其調(diào)查的目的是為掌握量或數(shù);質(zhì)的調(diào)查是指對調(diào)查對象的性質(zhì)、特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查。

　　(3)靜態(tài)的市場調(diào)查與動態(tài)的市場調(diào)查。靜態(tài)的調(diào)查是在特定的時間、地點(diǎn)來進(jìn)行的;動態(tài)的調(diào)查是通過較長期地觀察和了解調(diào)查對象的演變過程，來研究掌握其變化趨勢及其規(guī)律的。

　　(4)抽樣調(diào)查與普遍調(diào)查。抽樣調(diào)查是應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計理論，抽取適當(dāng)樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)其調(diào)查數(shù)據(jù)和結(jié)果推斷總體;普遍調(diào)查是對調(diào)查對象全部逐個調(diào)查，其結(jié)果雖然比前者準(zhǔn)確，但在人、財、物以及時間上都不夠經(jīng)濟(jì)。