市場調查的項目分類
市場調查的項目分類
項目市場調查是指運用科學的方法，有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄和整理與項目產(chǎn)品有關的需求、供給、競爭、價格等市場信息資料，借以分析、了解市場現(xiàn)象的過去、現(xiàn)在和未來的發(fā)展變化。為此由學習啦小編為大家分享市場調查的項目分類，歡迎參閱。
按照市場調查的性質分類
(1)探測性調查。當企業(yè)對需要調查的問題所涉及的范圍和內容尚不清楚時，就應采用探測性調查作為試探，以便進一步調查。
(2)描述性調查。即針對需要調查的問題，采用一定的方法，對問題進行如實的記錄，了解有關這一問題的實際情況和影響的因素。這種調查研究是通過實際的資料，了解和回答“何時妒、“何地”、“誰”等方面的問題。多數(shù)的市場調查都屬于描述性調查，如對市場需求潛量、市場占有率、促銷方法和銷售渠道等的調查研究。
根據(jù)描述性調查的資料，找出一些相關因素，為進一步進行因果性調查和預測性調查提供資料。因此，描述性調查的資料對統(tǒng)計推論是十分有用的。
(3)因果性調查。即在描述性調查的基礎上，進一步研究各種問題和各種相關因素之間的因果關系。比如，有的產(chǎn)品為什么滯銷或暢銷，有的用戶為什么喜歡這種廠牌，產(chǎn)品的品質、價格、包裝、服務和銷售渠道對銷售量到底有什么影響，在許多因素中哪一個因素是主要的或決定性的因素，等等。
(4)預測性調查。即通過收集、分析和研究過去和現(xiàn)在的各種市場情況資料，運用預測方法，研究和估計未來一定時期內市場情況。
上述幾種調查是相互聯(lián)系、相互制約，逐步深入的，探測性調查主要是指出問題、描述性調查主要是說明問題、因果性調查主要是分析問題的原因、預測性調查主要是預測未來市場的需求和變化，從而為企業(yè)進行決策及解決問題提供科學的依據(jù)。
按照市場調查的范圍分類
(1)需求調查與銷售調查。供需兩者是緊密相關的。需求調查一般包括消費調查，市場活力調查，商標、廣告的調查等;銷售調查包括價格調查、銷售渠道調查及促銷調查等。
(2)量的市場調查與質的市場調查。量的調查是指計量調查與計數(shù)調查，其調查的目的是為掌握量或數(shù);質的調查是指對調查對象的性質、特點進行調查。
(3)靜態(tài)的市場調查與動態(tài)的市場調查。靜態(tài)的調查是在特定的時間、地點來進行的;動態(tài)的調查是通過較長期地觀察和了解調查對象的演變過程，來研究掌握其變化趨勢及其規(guī)律的。
(4)抽樣調查與普遍調查。抽樣調查是應用數(shù)理統(tǒng)計理論，抽取適當樣本進行調查，并根據(jù)其調查數(shù)據(jù)和結果推斷總體;普遍調查是對調查對象全部逐個調查，其結果雖然比前者準確，但在人、財、物以及時間上都不夠經(jīng)濟。
按市場調查的連續(xù)性分類
(1)經(jīng)常性調查。就是對所確定的調查內容進行連續(xù)不斷的調查，以便經(jīng)常了解其變化狀況和發(fā)展動態(tài)。
(2)階段性調查。就是將整個調查工作有計劃地分為若干個階段進行，通過不同階段的調查結果的對比分析，大致了解調查對象的發(fā)展變化趨勢。
(3)一次性調查。間隔一定時間(一般為一年以上)對現(xiàn)象進行調查登記，為解決某一問題提供專門依據(jù)。間隔的時間可能相等也可能不等。
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