關(guān)于護(hù)膚品的市場分析(2)
關(guān)于護(hù)膚品的市場分析
關(guān)于護(hù)膚品的市場分析篇三
好肌膚防曬第一
致使女人皮膚衰老的第一大天敵是什么?幾乎所有的專家都一致認(rèn)為，是陽光中的紫外線。太陽光線的光譜是由多種光線復(fù)雜構(gòu)成的，其中對肌膚損傷最大的光線就是紫外線，包括紫外線A，簡稱U-VA，波長320nm-380nm;紫外線B，簡稱UVB，波長290nm-320nm。波長越短，熱量越大，對皮膚的影響也越大。
許多女性朋友多半是在晴天日照強(qiáng)烈的時(shí)候才會(huì)想到要防曬，可事實(shí)上，云層雖可以阻擋紅外線，卻無法阻隔紫外線，特別是長波長的UVA。也就是說，雖然紅外線被云層阻隔不會(huì)覺得烈日灼身，可紫外線還是不知不覺對皮膚造成了傷害。還有一個(gè)很多人都知道的常識(shí)，那就是紫外線是可以穿越墻壁和玻璃的，所以即便長時(shí)間在室內(nèi)逗留，也有可能隔著外墻或玻璃受到紫外線的照射，催生色斑和雀斑。
SPF(防曬系數(shù))用以評估防紫外線UVB的能力。而對UVA，目前世界上還沒有一致認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)，采用較多的是日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)所公布的“PA”標(biāo)識(shí)，即“防U-VA測定標(biāo)準(zhǔn)”。因此，選擇防曬品既要注意產(chǎn)品上標(biāo)出的SPF值，也要注意產(chǎn)品上是否標(biāo)有PA值，這樣的防曬產(chǎn)品兼有防UVA和UVB的雙重功能。
PA值代表什么?PA即“防UVA測定標(biāo)準(zhǔn)“，以“+”的數(shù)目區(qū)分等級(jí)，分別為PA+、PA++、PA+++，其中，一個(gè)“+”表示可以延緩肌膚曬黑時(shí)間2-4倍，防曬有效;二個(gè)“++”表示可以延緩至4-8倍時(shí)間，防曬相當(dāng)有效;三個(gè)“+++”表示可延緩8倍以上的時(shí)間，防曬非常有效。
防曬產(chǎn)品的主要作用在于防護(hù)，所以務(wù)必在正常的潔膚、爽膚、潤膚、美白程序后使用;油脂分泌過于旺盛者，有必要先使用控油產(chǎn)品，然后再使用防曬產(chǎn)品。外出時(shí)防曬品應(yīng)在出門之前30分鐘涂抹，以使防曬品更好地附著在皮膚表面，發(fā)揮防曬作用。
選用防曬品要根據(jù)季節(jié)、氣候的變化，適當(dāng)調(diào)整防曬系數(shù)，比如10月至次年3月，選用SPF15-20、PA+的產(chǎn)品;3月至9月，特別是6、7、8月，要選用SPF20~30、PA++的產(chǎn)品才好;烈日下運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)品要達(dá)到SPF30以上、PA+++為宜?？茖W(xué)研究顯示，肌膚接觸到的紫外線95%以上是UVA，UVA對皮膚的侵害作用一年365天都存在，即使我們在室內(nèi)工作或生活也不會(huì)減弱，全年使用SPF15、PA+防曬品十分必要。
一般環(huán)境下，職業(yè)女性只在上下班的路途中或室內(nèi)間接接觸陽光，使用SPF15、PA+的防曬品即可。對光具有過敏反應(yīng)的膚質(zhì)，SPF值在12-20、PA+的防曬品為宜。
中國女人要美白
皮膚美白一般要經(jīng)歷這樣的循環(huán)：出現(xiàn)非正常黑色素→處理黑色素→黑色素反彈，如此反復(fù)。形象一點(diǎn)地說，非正常黑色素就像韭菜收割后長出的新苗，一茬接一茬。這就是為什么既不能急于求成美白、又不能指望一勞永逸的原因。要記住，美白的效果越快，存在的危害和風(fēng)險(xiǎn)越大。
目前美白的方法很多，但不是一種方法就能解決問題的，美白是一個(gè)從內(nèi)到外的綜合工程。對于點(diǎn)狀的雀斑斑點(diǎn)可以選擇激光等剝脫式治療方法。如果肌膚整體比較晦暗，大塊的色斑可以采用特殊的美白或祛斑護(hù)膚品，同時(shí)可以配合一些內(nèi)服或中醫(yī)調(diào)養(yǎng)的方法。
目前市場上的美白產(chǎn)品的作用原理通常有三種：一是阻擋或吸收紫外線。紫外線，尤其是UVA，是增加黑色素分泌的重要原因之一。二是還原黑色素。通常皮膚中的黑色素氧化后呈明顯的黑色，如果將黑色素還原，可變?yōu)闊o色的還原型黑色素，這類美白產(chǎn)品通常是通過添加維生素C以起到還原作用。三是阻斷黑色素的生成。在皮膚的黑色素細(xì)胞里，一種特殊的酪氨酸酶的活性直接決定著黑色素形成的數(shù)量，因此，這類產(chǎn)品是通過抑制它的活性達(dá)到美白效果，這是目前市場上最常見的一類美白產(chǎn)品。
使用美白產(chǎn)品時(shí)，要先補(bǔ)水后美白，在濕潤的皮膚上使用美白護(hù)膚品，有效成分能更多、更快地吸收。此外，防曬品或隔離霜要在使用美白產(chǎn)品1-2分鐘后使用。這樣，可為皮膚提供一定的吸收時(shí)間。皮膚表層老化角質(zhì)堆積過多也會(huì)影響美白成分的吸收，需要定期去角質(zhì)。
在美白產(chǎn)品的類別中，面膜和精油的效果更為明顯一些。面膜可在短時(shí)間內(nèi)為肌膚提供有效的美白成分，通過較好的滲透力使肌膚得到改觀。面膜的密封覆蓋性，能使肌膚表面溫度升高，加速美白成分的吸收。精油也具有較強(qiáng)的滲透能力，能提高肌膚的吸收率。使用美白精油要在專業(yè)美容師的指導(dǎo)下使用。例如，檸檬精油使用后需要避光;涂抹茶樹精油后不能立即敷用面膜，因?yàn)槊婺さ拿荛]性會(huì)造成過強(qiáng)的精油效用，出現(xiàn)過敏反應(yīng)。
選擇你的三級(jí)護(hù)膚品
對于一般的消費(fèi)者，確實(shí)很難在成千上萬的化妝品海洋中選擇出最適合自己的化妝品，其實(shí)最簡便有效的辦法是把握好品牌和種類兩個(gè)環(huán)節(jié)。
目前的中國市場，我們可以把產(chǎn)品的檔位分為國際知名品牌、中檔知名品牌和大眾知名品牌三大類，各個(gè)檔位有以下代表性品牌，這些品牌經(jīng)歷了時(shí)間、市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)，成為各個(gè)檔位的知名品牌，是消費(fèi)者可以選擇的化妝品。國際知名品牌有資生堂、蘭蔻、CD、SK-Ⅱ、倩碧、碧歐泉、雅詩蘭黛、香奈兒、嬌蘭、赫蓮娜等。中檔知名品牌有歐珀萊、歐萊雅、羽西、薇姿、高絲、雅芳、露華濃、玉蘭油、蝶妝、清妃等。大眾知名品牌有旁氏、大寶、Redearth、鄭明明、小護(hù)士、妮維雅、夏士蓮、奧嵐雪、雅倩、東洋之花等。
第二個(gè)環(huán)節(jié)是選擇化妝品種類。這里有一個(gè)簡便的護(hù)膚化妝品三級(jí)選擇方法，級(jí)別的劃分是依據(jù)皮膚保養(yǎng)的量級(jí)和程度來確定的，你可以根據(jù)自己的消費(fèi)能力、膚質(zhì)狀況以及年齡段選擇相應(yīng)的級(jí)別。
一級(jí)護(hù)膚用品：這是選擇護(hù)膚品最基礎(chǔ)的一個(gè)級(jí)別。這個(gè)級(jí)別應(yīng)有三類產(chǎn)品：清潔品、防曬霜、面霜，其中防曬品是不能少的護(hù)膚用品。
二級(jí)護(hù)膚用品：清潔品、深度清潔品、化妝水、眼霜、日霜、晚霜、防曬霜，在這一級(jí)中增加了深度清潔、眼部用品以及日、晚霜的護(hù)理用品，使護(hù)理更加深入和有針對性。
三級(jí)護(hù)膚品：除了以上一、二級(jí)化妝品之外，需增加面膜、功效性化妝品(具有美白、祛斑、除皺、抗敏、緊膚、去痘、抗老化、修復(fù)皮膚損傷、抗輻射等功效)。這一級(jí)別的護(hù)膚品較為完整，也比較復(fù)雜和難以掌握，需要消費(fèi)者充分學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的知識(shí)，做一個(gè)專家型消費(fèi)者。
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