項目市場調查的方式有哪些

　　投資項目市場調查即通過一些步驟和方法，收集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的過程。以此重點分析擬建項目的產品是否有市場以及項目建設的可行性。那么項目市場調查的方式有哪些?

　　項目市場調查的方式：重點調查

　　重點調查就是在調查對象中選定一部分重點單位進行的一種非全面調查。重點單位，是指那些在總體中的單位數(shù)目不多，但其標志總量卻占總體標志總量的絕大比重的單位。由于重點單位不具有充分的代表性，因此重點調查只能了解調查對象(總體)的基本情況，不能從數(shù)量上對總體進行準確推斷。

　　在項目市場分析中，重點調查方式主要用于商品需求和商品資源、流通渠道、經營條件、競爭對手等方面的調查。例如，某地區(qū)市場有近三十家企業(yè)生產同一種產品，根據(jù)以往的統(tǒng)計，了解到有五家企業(yè)的產銷量占整個地區(qū)產銷量的70%左右，現(xiàn)把這五家企業(yè)作為重點單位進行調查，根據(jù)它們的生產經營能力，就可以對該地區(qū)這種產品供給總量作出基本的估計和判斷。

　　項目市場調查的方式：典型調查

　　典型調查就是在對調查對象進行全面分析的基礎上，有意識地選擇一些具有典型意義或代表性的單位進行調查。典型調查既可以對具有典型意義的少數(shù)單位進行解剖麻雀式的調查研究，說明市場現(xiàn)象的一般情況;也可以通過劃類選典選擇一些具有代表性的單位進行調查，以典型樣本的指標推斷總體的指標。

　　在項目市場分析中，典型調查方式可以用來進行消費需求調查、消費者心理和行為調查等。例如，對某市居民家庭某種耐用消費品需求進行調查中，可以按人均可支配收入水平將居民家庭劃分為最低收入戶、低收人戶、中等偏下收入戶、中等收人戶、中等偏上收入戶、高收入戶、最高收入戶等幾個類型，然后再從每種類型戶中按比例或不按比例選取調查戶作為典型單位進行調查，并根據(jù)調查戶的需求情況推斷全市居民家庭的需求情況。

　　需要注意的是，典型調查是一種非隨機抽樣調查，不能計算抽樣誤差，因此，劃類選典的調查結果只能對總體進行點估計，不能進行區(qū)間估計。

　　項目市場調查的方式：抽樣調查

　　抽樣調查是指按照一定方式和規(guī)則從調查總體中，抽取部分調查單位作為樣本進行調查，并據(jù)此推斷總體的一種調查方式。根據(jù)選取樣本時是否運用概率原理，抽樣調查又可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩種類型。

　　隨機抽樣又稱概率抽樣，它是按照隨機原則抽取樣本，能夠計算和控制抽樣誤差，并可根據(jù)樣本指標對總體指標作概率推斷和估計。隨機抽樣有純隨機抽樣、分層抽樣、等距抽樣、整群抽樣等幾種具體組織形式。

　　純隨機抽樣是對調查總體不加任何分組、分類、排序，只對總體單位編號后遵循隨機原則從總體中直接抽取樣本。純隨機抽樣法的優(yōu)點在于理論上最符合隨機原則，方法簡單。其不足在于：調查總體很大時，對總體單位的編號費時費力，甚至無法進行;樣本容量既定時，較其他隨機抽樣方式可能產生較大誤差。

　　等距抽樣又稱機械抽樣，它是先按照某種標志將總體各單位順序排列，然后再以一定的抽樣距離(抽樣間隔)從總體中抽取樣本。等距抽樣的優(yōu)點是使樣本單位比較均勻地分布在調查總體中，缺點在于：按有關標志排序后，如果總體各個單位的有關材料表現(xiàn)出某種節(jié)奏性(或周期性)，而抽樣間隔和被調查對象本身的這種節(jié)奏性(或周期性)相重合，則容易產生系統(tǒng)誤差。

　　分層抽樣又稱類型抽樣，它首先按照與研究目的有關的主要標志對總體進行分組(分類、分層)，然后在各組中再采用純隨機抽樣或等距抽樣方式抽選一定數(shù)目的單位組成樣本。分層抽樣由于把標志變異程度大的各單位按性質相近歸類，樣本分布接近總體的分布，抽樣誤差較小。

　　整群抽樣又稱分群抽樣，它是先將調查總體按照一定的標準分為若干群，然后以隨機抽樣方法選定若干群作為樣本，對群內各單位進行全面調查。整群抽樣的優(yōu)點在于抽選樣本簡單，現(xiàn)場調查比較方便，局限性在于樣本容量既定時抽樣誤差較大。

　　各種隨機抽樣方式下樣本容量的確定、抽樣誤差的計算、以及如何進行抽樣推斷和估計等，請讀者參閱有關《抽樣調查》書籍，在此不作介紹。

　　非隨機抽樣是指在抽樣過程中不按隨機原則，而是根據(jù)調查者主觀設定的標準從調查總體中選取樣本。它不能估計和控制抽樣誤差，也不能根據(jù)樣本資料對總體的數(shù)量特征進行準確推斷。非隨機抽樣又包括三種具體方式：任意抽樣、判斷抽樣和配額抽樣。

　　任意抽樣又稱便利抽樣，是根據(jù)調查者的方便與否，隨意抽選調查單位。例如在一些中心城市的車站、碼頭、旅館、大型商場進行流入購買力調查;在某個繁華街區(qū)向行人詢問對某種商品的意見等。任意抽樣常用于探測性調查，其優(yōu)點在于簡便易行和能及時取得所需資料;缺點是每個單位特征基本相同的假定條件常常難以滿足，因而調查誤差偏大，結果可信度相對較低。

　　判斷抽樣又稱目的抽樣，是按照調查者的主觀判斷選定調查單位。例如，要了解城鎮(zhèn)居民對商品的需求心理和需求結構，可將居民家庭分為兩類：干部家庭和職工家庭，然后在每類居民家庭的中等收入戶中抽取一定的樣本進行調查。前面所講的典型調查、重點調查，其實質均屬于判斷抽樣。判斷抽樣法的優(yōu)點，是可以根據(jù)調查目的選定合適的調查單位作為樣本，靈活性強;缺點是由于主觀偏誤而使抽樣誤差較大，且無法計算抽樣誤差以及置信區(qū)間。

　　配額抽樣又稱定額抽樣，是指按某些屬性特征對市場調查總體進行分層，并對每層分配一定的樣本數(shù)額，然后由調查人員從每層中主觀判斷選定調查單位。按配額的要求不同，配額抽樣可分為“獨立控制”和“相互控制”兩種類型，它是非隨機抽樣中使用頻率最高的一種調查方式。