市場環(huán)境調(diào)查的影響因素有哪些
市場環(huán)境調(diào)查是指對影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的外部因素所進(jìn)行的調(diào)查。它是從宏觀上調(diào)查和把握企業(yè)運(yùn)營的外部影響因素及產(chǎn)品的銷售條件等。那么市場環(huán)境調(diào)查的影響因素有哪些?
市場環(huán)境調(diào)查的影響因素:人口因素
人是構(gòu)成市場的首要因素,哪里有人,哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求,哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面,處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費(fèi)就不同。南方人大多喜歡吃米,而北方人多喜食面食。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高,人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求,綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化,按照需求來安排生產(chǎn)。
市場環(huán)境調(diào)查的影響因素:經(jīng)濟(jì)因素
它是指一個國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入。消費(fèi)者支出、物價水平、消費(fèi)信貸及居民儲蓄、貨源供應(yīng)等情況。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的,因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。在分析經(jīng)濟(jì)因素時,應(yīng)注意多方面考慮各階層收入的差異性,人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)受價格影響的程度,分析老百姓儲蓄的動機(jī)等。在國外老百姓可以借錢消費(fèi),被稱為消費(fèi)信貸,這種形式在我國目前僅限于住房信貸,估計將來會有發(fā)展,也應(yīng)引起注意。此外,從整個國家看,整體經(jīng)濟(jì)形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟(jì)增長時期,市場會擴(kuò)大;相反,經(jīng)濟(jì)停滯時,市場會萎縮。
市場環(huán)境調(diào)查的影響因素:競爭因素
競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律,競爭可以為農(nóng)民不斷改進(jìn)技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本,在市場上處于有利地位。競爭是一種外在壓力,農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場中要敢于競爭、善于競爭。競爭涉及許多方面,有競爭者的數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、銷售渠道與方式、售后服務(wù)等。在經(jīng)營中,應(yīng)將競爭對手排隊(duì)分類,找出影響自己的主要對手,并針鋒相對地采取什么對策來對付競爭,力爭在競爭中獲勝。從長遠(yuǎn)看,要不斷調(diào)整競爭策略,如你無我有,你有我廉,你廉我優(yōu)等。
市場環(huán)境調(diào)查的影響因素:技術(shù)因素
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,技術(shù)發(fā)展對企業(yè)有重大影響,它可能給企業(yè)提供新的機(jī)會,也可能給企業(yè)造成威脅。事實(shí)已證明,我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展很大程度依賴于技術(shù)進(jìn)步。先進(jìn)的耕作技術(shù),優(yōu)良品種和高效化肥都是科技進(jìn)步的結(jié)果。地膜覆蓋技術(shù)與暖室大棚的推廣應(yīng)用使得一年四季都能進(jìn)行蔬菜生產(chǎn),解決了蔬菜常年均衡供應(yīng)問題,使淡季不淡。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代,誰擁有了技術(shù),誰就占領(lǐng)了市場。
市場環(huán)境調(diào)查的影響因素:政治因素
指國家、政府和社會團(tuán)體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經(jīng)濟(jì)。其主要目的有三:①保護(hù)競爭,防止不公平競爭;②保護(hù)消費(fèi)者一定的權(quán)益,避免上當(dāng)受騙;③保護(hù)社會利益。因此,農(nóng)民必須服從國家管理、遵守法律,在法律規(guī)定的范圍內(nèi)活動,合法經(jīng)營。不可否認(rèn),有部分農(nóng)民因法律意識淡薄,生產(chǎn)經(jīng)營一些假冒偽劣產(chǎn)品,這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益,為國家法律所不容,最終遭殃的還是自己,應(yīng)引起足夠的注意,以求長遠(yuǎn)發(fā)展。
市場環(huán)境調(diào)查的影響因素:文化因素
文化因素涉及風(fēng)俗習(xí)慣、社會風(fēng)尚、宗教信仰、文化教育、價值觀等。文化是一種長期形成的產(chǎn)物, 它因地區(qū)、民族等的差異而不同,它會直接影響人們的消費(fèi)傾向。因此農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場分析中一定要注意文化文化對企業(yè)發(fā)展的影響。