市場拓展是什么
市場拓展是什么
市場拓展就是開拓和擴展市場,市場拓展需要通過市場調(diào)查分析確定市場需求,根據(jù)市場需求進行產(chǎn)品定位和市場定位,而如何將服務(wù)和產(chǎn)品的市場擴大化,是市場拓展的核心任務(wù)。
市場拓展的幾個層次
一.在現(xiàn)有的資源狀況的基礎(chǔ)上,可以這樣操作:
?、泵鞔_市場目標定位
⒉針對目標客戶的需求調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計,價格設(shè)計;
⒊向目標專業(yè)客戶宣傳推廣(推廣形式多種多樣,有學術(shù)研討會,展覽,專業(yè)雜志廣告,人力推廣;人力推廣就是寄資料,發(fā)傳真,打電話,上門約洽等;)
?、从幸欢ǖ氖袌龇蓊~或市場成熟到一定時期后,可以進行系列的促銷.
?、倒P(guān)活動:如贊助,捐贈儀器給某公益機構(gòu);
二.如果公司的決策人思路放寬,還可以這樣做
⒈走OEM方向
?、沧龊檬袌稣{(diào)研后,走品牌路線
?、硨⒂屑夹g(shù)優(yōu)勢的某類產(chǎn)品,鍛造成為公司的核心競爭產(chǎn)品,并成為行業(yè)標準的榜樣.
⒋將生產(chǎn)與技術(shù)管理兩個模塊分開,實行不同的企業(yè)文化,不同的戰(zhàn)略規(guī)劃,不同的發(fā)展定位。
市場拓展內(nèi)容概述
市場拓展需要通過市場調(diào)查分析確定市場需求
根據(jù)市場需求進行產(chǎn)品定位和市場定位
在明確了產(chǎn)品市場和產(chǎn)品銷售對象后,制定詳細的市場推廣策劃方案
借助宣傳媒體(電臺電視廣告\平面媒體廣告\終端廣告等多種方案形式組合),展銷展會,網(wǎng)絡(luò)推廣,電話營銷,電子商務(wù)平臺,約洽上門推廣,終端銷售等方式,提升產(chǎn)品和服務(wù)在市場的認知度和影響力從而獲得更大的市場份額.