媒介市場預測的步驟有哪些

　　媒介市場預測是在媒介市場調查的基礎上對未來媒介市場變化動向的預計或推測。在市場經濟中，媒介的市場預測對于加強媒介經濟調控、協凋媒介市場供求關系、提高媒介自身經營管理水平都具有重要的意義。下面小編給大家講下媒介市場預測的步驟有哪些?

　　媒介市場預測的步驟：確定預測目的

　　媒介市場預測的目的可區(qū)分為宏觀目的和微觀目的。宏觀目的一般是為了制定媒介長期的戰(zhàn)略計劃，微觀目的一般是為了解決生產經營活動中出現的一個個具體的問題，并且尋求與競爭者的差異，建立自己的優(yōu)勢。預測目的是媒介市場活動的中心.決定著預測活動的方向。

　　媒介市場預測的步驟：整理歷史資料和調查資料

　　在明確目的之后，就要盡可能多地搜集媒介發(fā)展過程中的歷史資料和調查資料。其中歷史資料包括媒介統(tǒng)計年鑒、經濟發(fā)展報告、產、業(yè)政策等，調查資料主要是指在媒介市場調查中所獲得的資料。整理這些材料是一個去粗取精、去偽存真的過程，它對媒介的發(fā)展有著重要的意義，要求預測人員一定要仔細認真。

　　媒介市場預測的步驟：選擇預測方法

　　媒介市場的預測方法有很多種，只有選擇適當的預測方法才能科學地制定出媒介的預測方案。選擇預測方法應遵循以下三條原則：其一，必須把媒介要解決的問題同選擇合適的媒介市場預測方法結合起來;其二，必須把媒介所擁有的信息量同選擇合適的媒介市場預測方法結合起來;其三，必須把媒介預測人員同選擇合適的媒介市場預測方法結合起來。

　　媒介市場預測的步驟：進行預測

　　根據預測方案和所選擇的預測方法對媒介市場進行預測，寫出預測分析報告。如果幾種不同方法的預測結果相差懸殊，就需要比較，重新論證，根據媒介現狀，選擇適合媒介發(fā)展的報告。其中，預測報告中重要的一項就是對未來媒介市場的發(fā)展趨勢以及將會出現什么問題做出判斷，估汁。

　　媒介市場預測的步驟：論證預測結果

　　預測結束后，需要認真論證結果的合理性，并分析預測誤差。在對結論進行理論論證時，還必須對使用的資料進行驗證或考核。同時，要求預測的準確度越高越好，如果能達到90%，就是一種成功的預測。

　　方法選擇的準則

　　在選擇預測方法方面，大致有以下六條準則：

　　1.預測的項目數愈多愈準確。根據抽樣調查的原理，樣本數目愈多愈具有代表性，項目愈多，穩(wěn)定性也較大。當然，這要從實際出發(fā)，量情而行。否則，工作量過大，重點不突出，也會適得其反。

　　2.預測的時間愈短愈可靠。一般情況下，時間越長，干擾因素越多，被測定因素的變化越大，可能發(fā)生的誤差也越大，應引起注意。

　　3.選定適當的預測期是預測工作中的重要一環(huán)。預測期沒有代表性，預測結果也就沒有成效。

　　4.在預測時，對預測的因素要分析，要注意剔除不正常的因素，如漲價、降價、調整等。也就是要充分考慮到特別原因，以免造成預測失誤。

　　5.預測方法在正式使用前，需要先行試驗。因為，預測方法很多，哪種方法對這項預測適當方便，費用較省、效果又好，需要慎重選擇，同時，在選擇時也要注意到方法使用的連貫性和相關的原則。

　　6.預測必須估計可能的誤差。誤差是不可避免的，因為，預測中有可控制因素，也有不可控制的因素，干擾變化在所難免。所以，在預測時，要保留適當的“余地”(又稱寬裕度)，以求誤差最小。