化妝品市場(chǎng)分析

　　要設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，需要決定數(shù)據(jù)來源、調(diào)查著手點(diǎn)、調(diào)查工具、樣板工具和聯(lián)系方法等細(xì)節(jié)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場(chǎng)分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　(一)2013年化妝品市場(chǎng)零售額增速將保持平穩(wěn)

　　首先，根據(jù)歷年經(jīng)驗(yàn)來看，我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品零售額增速自2007年以來除2010年以外始終快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，也就是說，在不出現(xiàn)異常因素的情況下，2013年雖然預(yù)計(jì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將略有回落，但化妝品市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)，仍將保持相對(duì)較快的增長(zhǎng)速度。

　　其次，2013年化妝品市場(chǎng)日益細(xì)分化和多樣化的需求對(duì)帶動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)將起到一定的積極作用。

　　因此，預(yù)計(jì)2013年我國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額增速將與2012年基本持平。

　　(二)國(guó)產(chǎn)品牌高端化發(fā)展壓力較大

　　近年來，不少老牌國(guó)貨護(hù)膚品開始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品，旨在打破傳統(tǒng)低價(jià)形象，求得市場(chǎng)發(fā)展，但在當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)十分成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，如果這些品牌失去了最主要的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而在市場(chǎng)細(xì)分和自身定位方面不能取得相應(yīng)的質(zhì)的突破的話，其高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)面臨不被消費(fèi)者認(rèn)可和買單的風(fēng)險(xiǎn)，因此將面臨較大的市場(chǎng)壓力。

　　(三)口服美容產(chǎn)品進(jìn)一步升溫

　　從日本、臺(tái)灣等市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來看，口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也很高，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛在容量大，再加上近幾年受日本、臺(tái)灣等地美容娛樂節(jié)目影響很深，隨著各品牌加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和對(duì)市場(chǎng)的宣傳推廣，口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)在近年迅速培養(yǎng)起來，發(fā)展速度和市場(chǎng)份額必將不可小覷。預(yù)計(jì)2013年伴隨著各大化妝品集團(tuán)的發(fā)力和產(chǎn)品口碑的普及，口服美容產(chǎn)品消費(fèi)將會(huì)明顯升溫。

　　(四)面膜行業(yè)擁有較大增長(zhǎng)潛力

　　首先，隨著我國(guó)女性消費(fèi)者收入水平的提高和護(hù)膚理念的轉(zhuǎn)變，對(duì)面膜的消費(fèi)觀念迅速轉(zhuǎn)變，使用面膜的消費(fèi)頻率快速提高。

　　其次，相對(duì)于其他護(hù)膚產(chǎn)品，面膜更多強(qiáng)調(diào)美白、補(bǔ)水保濕、祛斑等密集護(hù)理功能，環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出下，面膜這種具備密集護(hù)理作用的產(chǎn)品受到歡迎。

　　第三，相比較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，目前面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低，面膜利潤(rùn)更為可觀，這也對(duì)該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個(gè)催化作用?？梢灶A(yù)計(jì)，未來面膜將逐漸發(fā)展成為越來越多人日常護(hù)膚中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　(五)將有更多品牌跨越專業(yè)、日化雙線發(fā)展

　　近幾年，日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出，個(gè)別企業(yè)開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產(chǎn)品、后院提供售后美容服務(wù)模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專業(yè)線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場(chǎng)一定認(rèn)可。

　　隨著時(shí)間的發(fā)展，這種同時(shí)跨越專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會(huì)得到市場(chǎng)的檢驗(yàn)，一些有效結(jié)合各線優(yōu)勢(shì)的好的模式將被消費(fèi)者認(rèn)可得以普及，日化線和專業(yè)線的界限將會(huì)趨于模糊。

　　(六)百貨商場(chǎng)增速放緩倒逼化妝品多渠道發(fā)展

　　隨著經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變，以百貨商場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)由于商業(yè)模式自身的局限性，如聯(lián)營(yíng)，收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式、功能異化放棄對(duì)商品所有權(quán)，價(jià)格定價(jià)權(quán)、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)能力弱化等，在這種情況下，近幾年呈現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展的不適應(yīng)性，零售額增速明顯放緩，且從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的零售業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，百貨業(yè)都是經(jīng)歷一段高速發(fā)展的黃金期后，不能滿足市場(chǎng)需求的新變化活力減弱，競(jìng)爭(zhēng)力下降。

　　在這種形勢(shì)下，以往以百貨商場(chǎng)為主渠道的化妝品企業(yè)應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，多條腿走路，一是注重進(jìn)駐集吃、穿、玩為一體的現(xiàn)代購(gòu)物中心，二是在電子商務(wù)迅猛發(fā)展時(shí)代，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

　　化妝品市場(chǎng)分析：國(guó)產(chǎn)化妝品不斷興起 迎來發(fā)展好時(shí)期

　　近年來由于百貨業(yè)的不景氣狀態(tài)，還有就是國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，現(xiàn)在大眾日化市場(chǎng)也是出現(xiàn)了這樣的一種現(xiàn)象，那就是國(guó)進(jìn)洋退的狀態(tài)，通過一些專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最近的五年以來，很多的外資化妝品護(hù)膚品市場(chǎng)的占有率也是出現(xiàn)了下降的發(fā)展事態(tài)。

　　在這種日化發(fā)展的狀態(tài)下，國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展也呈現(xiàn)出了很好的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)也是迎來了發(fā)展的新高峰，之所以本土品牌在整個(gè)的日化市場(chǎng)中占有了很重要的位置，很重要的一個(gè)方面那就是它的親民價(jià)格，還有就是日化產(chǎn)品往往也會(huì)針對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，另外對(duì)于本土日化產(chǎn)品來說也會(huì)向著大品牌設(shè)計(jì)路線靠近的。

　　很多的專業(yè)人士分析，現(xiàn)在這兩年以內(nèi)的很多的國(guó)產(chǎn)的化妝品品牌也正是在女里的鉆研產(chǎn)品的開發(fā)的，往往我們國(guó)內(nèi)的日化本土品牌往往現(xiàn)在是在低端化妝品市場(chǎng)中星期的，這樣從這個(gè)方面逐步的擠壓了外資品牌的銷售空間，特別是在在很多的電商和化妝品專營(yíng)店的這些渠道中，往往現(xiàn)在很多的國(guó)內(nèi)的品牌日化產(chǎn)品也是逐步占據(jù)了很大的空間。

　　當(dāng)前隨著全球化妝品原材料共享，所以說現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)和國(guó)際化妝品來說在很多方面也是存在著很大的共性的，特別是在制造技術(shù)和設(shè)備上所具有的距離也是越來越近，還有就是在日化產(chǎn)品的品質(zhì)方面也是在不斷的減少了差距，國(guó)產(chǎn)日化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)也是在不斷的上升中的，據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)顯示，在2015年我國(guó)的日化零售交易規(guī)模已經(jīng)接近了五千億元，根據(jù)相關(guān)的預(yù)計(jì)到達(dá)2018年這個(gè)數(shù)據(jù)就會(huì)超過八千億元。

　　在高端化妝品市場(chǎng)中我們的本土品牌往往還是需要更好的創(chuàng)新的，如果本土日化產(chǎn)品想要爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)就需要在這個(gè)高端市場(chǎng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。