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商標(biāo)許可與授權(quán)的區(qū)別與聯(lián)系

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商標(biāo)許可與授權(quán)的區(qū)別與聯(lián)系

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  什么是商標(biāo)授權(quán)

  商標(biāo)授權(quán)又稱商標(biāo)許可,是指商標(biāo)注冊(cè)人通過簽訂商標(biāo)使用授權(quán)合同,授權(quán)他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用--權(quán)利金;同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

  《商標(biāo)法》規(guī)定:許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的,必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

  商標(biāo)授權(quán)獲得的好處

  對(duì)于被授權(quán)商而言,通過專業(yè)化的商標(biāo)授權(quán)途徑,獲得一個(gè)商標(biāo)的使用權(quán),憑借該商標(biāo)的知名度和良好的形象、經(jīng)營(yíng)理念,能夠以較低的成本,較快的速度,較低的風(fēng)險(xiǎn),使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)接受,從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。

  獲得商標(biāo)授權(quán)有以下五大好處:

  1.可以通過商標(biāo)使企業(yè)的產(chǎn)品即時(shí)獲得消費(fèi)者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要,但若再有一個(gè)良好的商標(biāo)做為指導(dǎo),消費(fèi)者就能很快的記住這個(gè)產(chǎn)品,也就更容易接受。

  2. 提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。同樣的產(chǎn)品,結(jié)合商標(biāo)的知名度可以帶來比原來高的價(jià)格和高的銷售額,給企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)。

  3. 由商標(biāo)授權(quán)者的巨型推廣活動(dòng)直接得益。商標(biāo)授權(quán)者為了維持本商標(biāo)的市場(chǎng)地位和知名度必須不斷的培育商標(biāo)角色,提醒消費(fèi)者這些品牌商標(biāo)的存在,更多的引起消費(fèi)者的關(guān)注。這些商標(biāo)的推廣會(huì)直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績(jī)。

  4. 獲得零售商(銷售渠道)即時(shí)的興趣及接納。簡(jiǎn)單易記的品牌商標(biāo)會(huì)很容易進(jìn)入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌商標(biāo)的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路,更廣泛的與消費(fèi)者接觸。

  5.可以最有效地取得授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助,學(xué)習(xí)甚至改進(jìn)其良好的經(jīng)營(yíng)模式來帶動(dòng)企業(yè)自有產(chǎn)品的發(fā)展。

  在產(chǎn)品行銷方面,搭配商標(biāo)品牌授權(quán)還可以獲得專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)通路業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營(yíng);專業(yè)的行銷團(tuán)隊(duì)規(guī)劃全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略;專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)商店的空間規(guī)劃和專業(yè)技術(shù)問題的克服;專業(yè)的組訓(xùn)團(tuán)隊(duì)協(xié)助訓(xùn)練通路加盟者業(yè)務(wù)拓展,培訓(xùn)店務(wù)人員以呈現(xiàn)品牌素質(zhì)等。

商標(biāo)使用許可(Trademark Licensing)

  商標(biāo)權(quán)是企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有的財(cái)產(chǎn)權(quán),但要使注冊(cè)商標(biāo)成為一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán),為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)或可得的利益,則必須通過使用。商標(biāo)的使用首先是指商標(biāo)直接附著于商品、商品包裝或者容器而行銷于市。此外,在商品交易文書上,或者為了商業(yè)目的將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng),同樣構(gòu)成使用。

  商標(biāo)的使用既可以是商標(biāo)所有人的自行使用,也可以是商標(biāo)所有人以外的第三人的被許可使用。商標(biāo)使用許可是商標(biāo)所有權(quán)中一個(gè)非常重要的權(quán)利,運(yùn)用得當(dāng),可使企業(yè)獲益多多。對(duì)此,企業(yè)應(yīng)予重視。

  商標(biāo)使用許可的類型

  企業(yè)許可他人使用注冊(cè)商標(biāo),通常是以訂立使用許可合同的方式,即發(fā)放許可證。在使用許可關(guān)系中,商標(biāo)權(quán)人或授權(quán)使用商標(biāo)的人為許可人,另一方為被許可人。

  實(shí)際中,商標(biāo)使用許可合同有的是獨(dú)立的許可協(xié)議,也有相當(dāng)一些是包含在其他合同中的商標(biāo)使用許可條款,如附隨于技術(shù)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)等合同的商標(biāo)使用規(guī)定。簽訂商標(biāo)使用協(xié)議時(shí)企業(yè)可考慮從下述三種類型中選擇其中之一:

  1、普通許可:“薄利多銷”的形式

  即許可人允許被許可人在規(guī)定的地域范圍內(nèi)使用合同項(xiàng)下的注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí),許可人保留自己在該地區(qū)內(nèi)使用該注冊(cè)商標(biāo)和再授予第三人使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。

  這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場(chǎng)需求量較大的條件下,許可人可以多選擇幾個(gè)被許可人,而每個(gè)許可證的售價(jià)相對(duì)較低,因而是一種“薄利多銷”的方式。對(duì)被許可人來說其獲得的商標(biāo)使用權(quán)是非排他性的,因此如果合同涉及的注冊(cè)商標(biāo)被第三人擅自使用,被許可人一般不得以自己的名義對(duì)侵權(quán)者起訴,而只能將有關(guān)情況告知許可人,由許可人對(duì)侵權(quán)行為采取必要措施。

  2、獨(dú)占許可:可對(duì)抗商標(biāo)所有人的獨(dú)家使用

  即在規(guī)定地域范圍內(nèi),被許可人對(duì)授權(quán)使用的注冊(cè)商標(biāo)享有獨(dú)占使用權(quán)。許可人不得再將同一商標(biāo)許可給第三人,許可人自己也不得在該地域內(nèi)使用該商標(biāo)。獨(dú)占許可的使用費(fèi)比其他許可證要高得多,所以只有當(dāng)被許可人從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)效果考慮,認(rèn)為自己確有必要在一定區(qū)域內(nèi)獨(dú)占使用該商標(biāo)才會(huì)要求得到這種許可。

  被許可人的法律地位相當(dāng)于“準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)人”,當(dāng)在規(guī)定地域內(nèi)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí),被許可人可以“利害關(guān)系人”身份直接起訴侵權(quán)者。

  3、排他許可:商標(biāo)權(quán)人和被許可人使用的并行

  在此種情況下,除許可人給予被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利外,被許可人還可享有排除第三人使用的權(quán)利。即許可人不得把同一許可再給予任何第三人,但許可人保留自己使用同一注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內(nèi)使用該商標(biāo)。

  商標(biāo)許可授權(quán)

  商標(biāo)授權(quán)又稱商標(biāo)許可,是指商標(biāo)注冊(cè)人通過簽訂商標(biāo)使用授權(quán)合同,授權(quán)他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用,即權(quán)利金。

  按照規(guī)定,經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的,必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

  商標(biāo)許可授權(quán)(商標(biāo)許可備案)大約需要3至6個(gè)月左右。


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