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馳名商標(biāo)保護(hù)和普通商標(biāo)保護(hù)的區(qū)別

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  馳名商標(biāo)保護(hù)和普通商標(biāo)保護(hù)的區(qū)別

  一般而言,“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標(biāo),同樣,馳名商標(biāo)的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品,如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品,又具有中國馳名商標(biāo)的稱號。這兩種榮譽在彼此認(rèn)定過程中也具有互相的參考價值。

  但是,中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)在很多方面有明顯的區(qū)別:

  1、二者的法律依據(jù)和實施部門不同。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》以及依據(jù)該法律制定的“商標(biāo)法實施細(xì)則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》,企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請,經(jīng)認(rèn)定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》,國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。

  2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出,馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo),而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。

  3、二者的對象不同。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標(biāo),也包括外國企業(yè)在華注冊的商標(biāo),而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品,不受理使用國(境)外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請。

  4、二者的評價機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》規(guī)定:馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽變成法律保護(hù)手段,不再由國家組織進(jìn)行批量評比認(rèn)定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標(biāo)批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定:中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進(jìn)行一次,每年由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當(dāng)年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。

  5、二者的認(rèn)定條件不同。馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件為:該商標(biāo)使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標(biāo)宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標(biāo)在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的既往記錄材料;使用該商標(biāo)的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點為:實物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平;企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標(biāo)必須在全行業(yè)中位居前列。

  6、二者的認(rèn)定的后果不同。馳名商標(biāo)被確認(rèn)后,可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù),認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段,它采用的是“個案認(rèn)定”與被動保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛,可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄,提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》的規(guī)定,離開侵權(quán)糾紛,馳名商標(biāo)對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽,屬于國家獎勵機制的一部分。

  馳名商標(biāo)能跨類保護(hù)嗎

  從法律規(guī)定來說,馳名商標(biāo)并非受全類保護(hù),只能說可以獲得不同程度的跨類保護(hù),也就是說,可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度,獲得不同程度的跨類保護(hù)。比如海爾,因為馳名程度非常高,工商部門在跨類保護(hù)時就幾乎涵蓋了全類,但有些馳名程度不是非常高的馳名商標(biāo),在一些不會造成公眾誤導(dǎo)的類別上就不會得到保護(hù),比如不是很馳名的某某牌打火機,盡管是馳名商標(biāo),就不能禁止別人叫某某牌汽車。

  在實際執(zhí)行中,國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo),得到的跨類保護(hù)比較多,如商標(biāo)局在審查商標(biāo)注冊申請以及工商部門在審查企業(yè)名稱申請時,一般都會對馳名商標(biāo)予以照顧,也就是說,如果申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo),準(zhǔn)備申請注冊在不相同或者不相類似的商品上時,商標(biāo)局一般都會主動地對這些商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊,各地工商部門也會主動地不予核準(zhǔn)與馳名商標(biāo)相同或者相類似的公司名稱。

  但司法認(rèn)定的馳名商標(biāo),很難享受到這樣的待遇,因為由各地中級法院認(rèn)定的馳名商標(biāo),并沒有在國家工商總局統(tǒng)一備案和統(tǒng)一公告,商標(biāo)局和各地工商局壓根就不知道他是法院認(rèn)定的馳名商標(biāo),當(dāng)然不會主動地給予保護(hù)。

  法院認(rèn)定的馳名商標(biāo),遇到別的公司侵權(quán)時,就只能自己提出異議或爭議,或者向法院提起訴訟。遇到外地公司把他的馳名商標(biāo)作為公司名稱時,他也只能向法院提起訴訟。

  總的來說,法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)遇到侵權(quán)時,只能由擁有這個馳名商標(biāo)的企業(yè)被動地通過打官司來維權(quán),但國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)在遇到侵權(quán)時,卻能得到工商部門的主動保護(hù)。

  如何保護(hù)未注冊商標(biāo)

  商標(biāo)法第13條第1款規(guī)定,就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊并禁止使用。第31條規(guī)定,申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利,也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

  反不正當(dāng)競爭法第2條規(guī)定,經(jīng)營者在市場交易中,應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。搶注未注冊商標(biāo)、直接仿冒未注冊商標(biāo)等行為,應(yīng)該是違背了此法律規(guī)定的精神。如果未注冊商標(biāo)構(gòu)成了知名商品的名稱、包裝和裝潢或者它們的重要組成部分,則可引用該法第5條的規(guī)定,來保護(hù)未注冊商標(biāo)。

  民法通則第5條規(guī)定,公民、法人的合法的民事權(quán)益受法律保護(hù),任何組織和個人不得侵犯,關(guān)于姓名權(quán)、肖像權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、名譽權(quán)的規(guī)定,也可以為未注冊商標(biāo)提供一些補充性保護(hù)。

  此外,當(dāng)未注冊商標(biāo)構(gòu)成作品或該產(chǎn)品獲得外觀設(shè)計專利時,也可用著作權(quán)、專利權(quán)來保護(hù)。

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  馳名商標(biāo)的相對保護(hù)

  馳名商標(biāo)的相對保護(hù)指在同類商品的范圍內(nèi)保護(hù)馳名商標(biāo)的專用權(quán)。

  如法國商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)注冊并不能阻止他人使用同一商標(biāo)于不同類商品上,同時規(guī)定,一切尚未注冊的馳名商標(biāo),可以成為相同或相似的其他商標(biāo)取得注冊的障礙。

  但法國在具體的判決上對馳名商標(biāo)卻實行較廣泛的保護(hù),其立論基礎(chǔ)是,被侵害的商標(biāo)如果是馳名商標(biāo),如果馳名商標(biāo)被冒用于不同商品上,將使消費者把這些商品誤認(rèn)為是馳名商標(biāo)權(quán)人的新產(chǎn)品而發(fā)生混淆。因此,將馳名商標(biāo)冒用在不同商品上也屬侵權(quán)行為,可對之提起訴訟。但這種擴(kuò)大了的保護(hù)有一定限度,即以足以使消費者發(fā)生混淆的商品為范圍,如果兩種商品之間風(fēng)馬牛不相及,根本不致產(chǎn)生混淆,則不可謂侵權(quán)。

  從根本上講,法國對馳名商標(biāo)還是實行相對保護(hù)。如法國最高法院曾要求日本東洋工業(yè)公司使用“馬自達(dá)”(Mazda)商標(biāo)時,應(yīng)注明“汽車”以區(qū)別于美國索恩電氣公司的同名“馬自達(dá)”商標(biāo)。

  德國對馳名商標(biāo)的保護(hù)也局限于“同一商品與同類商品”,馳名商標(biāo)是否受到侵害,以及商標(biāo)是否受到保護(hù),應(yīng)由兩商標(biāo)的近似程度和使用商標(biāo)的商品是否同一或同類加以判斷,對于馳名商標(biāo)使用于完全不同的商品上,德國商標(biāo)法未加限制。

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