食品公司商標設(shè)計
食品公司商標設(shè)計
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什么是商標設(shè)計
商標,英文名稱TRADEMARK,在非商品上叫標志(SYMBOL)或符號(SIGN)。商標多應(yīng)用在商品上,而標志、符號則常被看成一個企業(yè)或機構(gòu)本身的記號。
商標使這種商品和同類的其它商品有所區(qū)別,它還以特定、明確的形象,把抽象的精神內(nèi)容以具體可同的造型、圖案表達出來,除了具備識別機能外,還能提高企業(yè)與商品的信賴。可口可樂歐洲太平洋集團公司總裁喬戈斯說:“可口可樂成功的原因很簡單,許多制造商只熱衷于為消費者提供產(chǎn)品,而大多數(shù)消費者則需要產(chǎn)品的牌子。請記?。翰皇钱a(chǎn)品。一聽可口可樂不只是飲料,它還是一個朋友。”
商標設(shè)計不僅僅是一般的圖案設(shè)計,在這寸方之地,要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性,經(jīng)營思想等等,的確不是一件容易的事。它要求設(shè)計師除必須具有高超的美術(shù)設(shè)計技能外,還要具備多方面的知識,如政治經(jīng)濟學(xué)、市場學(xué),美學(xué)、銷售心理學(xué),材料工藝學(xué)、語言學(xué)等,因為商標是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體。
商標的特性是商品性和藝術(shù)性的結(jié)合,既代表著企業(yè)的形象,以是具有商業(yè)性的記號,也可以說是企業(yè)信譽的憑證,促進建立和提高企業(yè)知名度的手段,它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)個性,力求強化人們的與記憶,中很大程度上影響消費者的購買行為。
現(xiàn)代工業(yè)化國家,有好多的企業(yè)把商標與標志混為一體,即運用一個符號來代表企業(yè)和商品,這樣做的目的無非是更好地、更集中地樹立企業(yè)與商品的形象,使外界對企業(yè)的印象更統(tǒng)一。
商標設(shè)計的法律要素
商標設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面:
各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨聯(lián)體國家規(guī)定,商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體,組合或其他各種形式,美國商標法規(guī)定,任何文學(xué),符號或標志,或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。目前,國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構(gòu)成要素,允許注冊。
由于商標競爭越來越激烈,國外一些廠家在商標設(shè)計上千方百計地標新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等,有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色,產(chǎn)品形狀或其包裝,音響等都可作為法定的商標構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。
商標設(shè)計及標志設(shè)計的流程
1.調(diào)研分析
商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮商標、標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,這些都是商標、標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。
2.要素挖掘
要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出商標、標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,列出商標、標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關(guān)的圖形元素,找出商標、標志設(shè)計的方向,使設(shè)計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
3.設(shè)計開發(fā)
有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對商標、標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,商標、標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的商標、標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的商標、標志。
4.標志修正
提案階段確定的商標、標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經(jīng)過對商標、標志的標準制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使商標、標志使用使更加規(guī)范,同時商標、標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
商標的設(shè)計須注意什么
商標設(shè)計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣,尊重其國家主權(quán)和民族特點,這已成為各國企業(yè)商標設(shè)計的原則。
商標設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題,不能只追求商標的美觀與實用,同時要嚴密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。
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