金融公司商標(biāo)設(shè)計(jì)
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商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備什么特性
理想的商標(biāo)應(yīng)具備五種特性：識(shí)別性、傳達(dá)性、審美性、適應(yīng)性、時(shí)代性。
1.識(shí)別性：是商標(biāo)最基本的功能,商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)必須具備獨(dú)特的個(gè)性，不允許雷同混淆。
2.傳達(dá)性：個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強(qiáng)，刺激的程度就越深?，F(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起到了商品的區(qū)別標(biāo)記作用，還要通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個(gè)意義上講，商標(biāo)應(yīng)如同信號(hào)一樣確切，易于辨識(shí)了解。
3.審美性：商標(biāo)應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
4.適應(yīng)性：商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。
5.時(shí)代性：商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行合理的調(diào)整以避免被時(shí)代所淘汰。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的內(nèi)容是什么，生產(chǎn)廠家要了解商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)成：
1、商標(biāo)的構(gòu)成。
各國法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。
如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號(hào)或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。
由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。
2、商標(biāo)的顯著特征。
商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征，無論是文字，圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。
3、商標(biāo)的顏色。
商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。
商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。 由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。
4、商標(biāo)的文字、圖形
一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
由于各國風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西，
如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè)： 阿拉伯國家禁忌黃色， 法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè)， 意大利人把菊花當(dāng)作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo)， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)。
5、商標(biāo)的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
6、商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。
商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)是什么，生產(chǎn)廠家設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要考慮這些商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：
(1)切忌模仿，步入后塵。
模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會(huì)使自身的商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊(cè)了“紅樓夢(mèng)”商標(biāo)，你再申請(qǐng)“紅樓夢(mèng)情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨(dú)創(chuàng)性，注冊(cè)申請(qǐng)也很難核準(zhǔn)。
(2)繁簡適中，易讀易記。
既要充分考慮易于識(shí)別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
(3)暗示特點(diǎn)，體現(xiàn)創(chuàng)意。
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項(xiàng)目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點(diǎn)，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。
(4)結(jié)合裝潢，主次分明。
商標(biāo)要與包裝裝潢設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，不能將商標(biāo)設(shè)計(jì)成紐扣式，置于不顯眼的位置。商標(biāo)應(yīng)在包裝上占據(jù)突出的中心位置，整個(gè)裝潢的設(shè)計(jì)要以商標(biāo)為核心，切忌喧賓奪主，否則，難以發(fā)揮商標(biāo)的購物導(dǎo)向作用。
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