服裝出口行業(yè)發(fā)展趨勢
服裝行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。接下來小編為大家整理了服裝出口行業(yè)發(fā)展的相關內容，歡迎大家閱讀!
2020年中國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、原材料供應情況、出口情況及十大最新發(fā)展趨勢分析
一、服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
受亞太、北美、中東及非洲服裝零售市場高速發(fā)展所帶動，于2013年至2018年，全球服裝零售市場的總銷售額按復合年增長率5.0%增長，由2013年的13.5萬億港元增至2018年的17.2萬億港元。包括中國及非洲國家等發(fā)展中國家預期將繼續(xù)推動全球服裝零售市場的發(fā)展。因此，全球服裝零售銷售額預期于2023年將進一步增至22.9萬億港元，即2019年至2023年間復合年增長率為5.9%。
近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國針織類服裝行業(yè)市場消費調查及風險管控分析報告》顯示：2019年1-12月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比增長3.28%。
從行業(yè)內銷規(guī)模來看，2014-2019年，我國服裝零售額整體呈波動變化的情況。2019年1-12月，社會消費品零售總額411649億元，同比增長8.0%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計9778.1億元，同比增長2.6%。
2019年，全國實物商品網(wǎng)上零售額85239.5億元;其中在實物商品網(wǎng)上零售額中，穿類商品同比增長15.4%。
2019年，行業(yè)運行整體承壓。2019年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入16010.33億元，同比下降3.45%;利潤總額872.83億元，同比下降9.75%;營業(yè)收入利潤率為5.45%，比2018年同期下降0.38個百分點;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點;三費比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點。
大中華及美國為世界上最大的兩個服裝零售市場。2018年，以零售銷售額計算，大中華以20.4%市場份額排名第一，美國以20.0%市場份額緊隨其後。與大中華及美國相比，英國及德國的服裝零售市場明顯較小，市場份額分別為4.0%及4.5%。該四個國家占全球服裝零售市場約50%。于2019年至2023年間，預期大中華的市場份額將繼續(xù)上升，于2023年達21.7%。然而，預期美國、英國及德國的市場份額于2023年將分別微跌至19.3%、3.9%及4.2%。
2018年大眾化服裝市場占大中華約62.7%市場份額。大眾化服裝市場的銷售額由2013年的14578億港元增至2018年的21963億港元，復合年增長率為8.5%。預期于2023年將進一步增至31181億港元，復合年增長率為7.8%。至于中端及高端服裝市場，預期銷售額將于2023年分別增至13233億港元及5317億港元，復合年增長率分別為8.0%及7.2%。
二、服裝行業(yè)原材料供應情況
我國服裝行業(yè)得以快速發(fā)展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現(xiàn)出供應產(chǎn)量大、區(qū)域集中的特征。
黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業(yè)的重要原材料供應地區(qū)。2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產(chǎn)量達到了全國總產(chǎn)量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產(chǎn)區(qū)，2019年新疆棉花產(chǎn)量占全國棉花總產(chǎn)量的八成以上。
三、中國紡織服裝產(chǎn)品出口情況
近年來，我國服裝行業(yè)發(fā)展十分迅速。自2001年中國加入WTO以來，我國在全球紡織服裝產(chǎn)品出口金額增長超過四倍，目前我國已經(jīng)成為全球最大的服裝生產(chǎn)和出口國。從服裝行業(yè)外銷規(guī)模來看，中國無疑是服裝出口大國，每年服裝出口金額超過1000億美元，遠遠大于服裝進口金額。
但近幾年來，中國服裝出口金額正在逐步縮小。2014-2019年，中國服裝出口規(guī)模正在逐步下滑。截至2019年12月底，我國累計完成服裝及及著附件出口1513.7億美元，同比下降4.08%。
2019年我國紡織品服裝累計出口額為2,718.36億美元，同比下降1.89%，其中紡織品累計出口額為1,202.69億美元，同比增長0.91%;服裝累計出口額為1,513.67億美元，同比下降4.00%。歐洲、美國和日本是我國主要的紡織品服裝出口國家和地區(qū)。
從出口商品結構來看，2019年服裝出口累計金額1,513.67億美元，其中針織服裝出口606.00億美元，同比下降3.37%，梭織服裝出口640.47億美元，同比下降6.69%。
目前，我國紡織服裝加工原材料供應區(qū)域相對集中，加上人口紅利優(yōu)勢、交通設施完善促使我國服裝行業(yè)在過去十年外需增長強勁的環(huán)境下快速發(fā)展，并且形成了以我國沿海地區(qū)為主的涵蓋原料采購、加工生產(chǎn)、出口貿易一體的產(chǎn)業(yè)集群。
四、2020年中國服裝行業(yè)10大最新發(fā)展趨勢
(一)、2020年中國服裝行業(yè)復工情況有所提高
為進一步了解新冠疫情對我國服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響和企業(yè)復工進展，中國服裝協(xié)會于2月27日-28日在會員企業(yè)范圍內開展了第二階段服裝企業(yè)復工情況問卷調查。截止2月29日10點，協(xié)會累計收到325家企業(yè)和14家產(chǎn)業(yè)集群的有效問卷。
從反饋信息來看，服裝企業(yè)復工復產(chǎn)總體呈現(xiàn)了積極向好態(tài)勢。復工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的比例比上期有所提高，但依然面臨著工人短缺、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)復工不同步、市場低迷訂單減少、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和問題。
據(jù)了解，目前大型企業(yè)復工情況好于中小型企業(yè)，但差距明顯縮?。捍笮推髽I(yè)的復工比例達94.0%，分別高于中型企業(yè)和小型企業(yè)16.1個百分點和25.1個百分點。
(二)、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢：
近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)綜藝節(jié)目的影響，對服裝的消費觀念、意識以及方式都發(fā)生了變化。
1、細分市場興起
服裝行業(yè)的發(fā)展受社會各項因素的影響。
比如“跑步經(jīng)濟”帶來了運動品牌的業(yè)績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發(fā)展……
競爭激烈的市場行情使得細分市場成為必然，服裝行業(yè)要發(fā)展，必須針對細分市場做出適應性調整，提前布局才能夠抓住機遇，突破當前所面對的瓶頸。
2、線上線下合二為一
馬云曾表示，純電商的時代已經(jīng)結束了，未來是考驗線上線下一起整合資源的時代。因此沒有線上線下之分的新零售時代已經(jīng)悄然來臨!
這是新零售時代所帶來的的改變，未來服裝行業(yè)銷售思維將發(fā)生轉變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導向，提供顧客想要的產(chǎn)品。
3、消費群體轉移年輕化、個性化
中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)正成為時代的消費主力，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。
以海瀾之家為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。
消費群體轉移年輕化、個性化為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。
品牌應把握機會，更重視數(shù)據(jù)分析以追蹤消費者喜好，對自身設計做出調整，增加個性化體驗。
4、新消費形態(tài)逐漸形成
時代的轉變，使得消費者越來越理性，價格不再成為他們決定購買與否的首要標準，消費升級也將隨之而來。
服裝業(yè)從商品時代，回歸產(chǎn)品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。
如果當價格不再是決定購買與否的首要準則，即消費者越來越理性，因此生存型消費需求轉變?yōu)楦纳菩托枨螅镔|型消費向服務型消費轉變，新的消費形態(tài)也悄然形成。
5、渠道和原運營模式徹底變革
智慧供應鏈的賦能，使得服裝渠道層級被極度壓縮，工廠到消費的鏈條也將被無限縮短。
市場和消費者的需求促使多品牌、全品類、一站式集合店、可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。
在未來，集合店或將是購物中心招商關注重點。
6、自媒體時代已成定局
90后和00后組成的潮流新人群對互聯(lián)網(wǎng)有著很高的依賴性，紙媒這樣傳統(tǒng)的媒介渠道已經(jīng)無法引起他們的關注了。
相反，快速興起的社交網(wǎng)絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。
許多消費者會選擇聽從像微博大V這樣有影響力的KOL的建議，這些人的意見對他們來說可能比傳統(tǒng)的公司廣告更真實。
而對于服裝行業(yè)來說，服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心討好顧客將成為關鍵點。
品牌或者終端店鋪可以成為自媒體，打造自己的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。
7、粉絲經(jīng)濟崛起
女生們口中的“魔鬼”李佳琦是當前大熱的KOL，用18秒賣掉10000瓶防曬霜，5個半小時帶貨353萬的超強帶貨能力，成功解釋了什么叫“得粉絲者得天下”。
粉絲經(jīng)濟已經(jīng)崛起，它把產(chǎn)品的功能隱藏在后面，讓情感上升為第一位，實現(xiàn)商品的快速銷售。
8、視覺營銷趨勢更加明顯
5G技術的高效數(shù)據(jù)傳輸推動了視頻營銷的發(fā)展，視覺營銷VMD的作用將更加明顯。
優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意能讓店鋪更有美感，差異化，能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力，助力品牌或者店鋪走得更長更遠。
9、服裝行業(yè)人工智能全面升級
據(jù)了解，高達75%的時尚零售商已經(jīng)在2018年對人工智能進行投資，像Zara這樣的時尚公司使用人工智能來輔助創(chuàng)意、設計和產(chǎn)品開發(fā)。
根據(jù)算法來篩選大量數(shù)據(jù)，以預測消費者最喜歡哪種產(chǎn)品。由此不難看出，未來的服裝消費將無限接近“私人訂制”化，個性化突出。
10、IP賦能
如今IP聯(lián)名已經(jīng)在各行各業(yè)打的火熱，越來越多的品牌都應用了此趨勢，通過這種方式可以產(chǎn)生1+1>2的效能。
在超級IP時代，豐富、多重、新鮮、場景化、限時限量集中爆發(fā)，才是真正的自燃引爆策略。
消費者和市場需求的轉變，服裝行業(yè)由傳統(tǒng)零售模式向新零售模式轉型成為一種必然。
2020年中國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及未來發(fā)展趨勢預測
服裝行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，占當年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入105.78萬億元的1.51%。從服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看：產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主要包括原材料供應、紡紗、織布、印染、后整理、成衣生產(chǎn)、品牌服裝管理等。我國自加入WTO以來，出口環(huán)境日益寬松，良好的貿易環(huán)境促使國內服裝制造企業(yè)快速提高產(chǎn)量以應對日益提升的海外出口訂單。自2001年以來，我國服裝出口貿易額翻了四番，從而使得我國紡織服裝行業(yè)在國際貿易中的市場份額大幅提升，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈在滿足大量國際市場需求的過程中也日趨完整，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的競爭力有較大提高。近年來，我國服裝行業(yè)發(fā)展十分迅速。服裝行業(yè)得以快速發(fā)展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現(xiàn)出供應產(chǎn)量大、區(qū)域集中的特征。黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業(yè)的重要原材料供應地區(qū)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國服裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產(chǎn)量達到了全國總產(chǎn)量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產(chǎn)區(qū)，2019年新疆棉花產(chǎn)量占全國棉花總產(chǎn)量的八成以上。
近年來我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，服裝產(chǎn)量略有反彈。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年1-12月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比增長3.28%。2020年1-3月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量46.18億件，同比下降20.3%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，在疫情影響背景下，2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量約210.9億件，同比下降13.8%
行業(yè)未來發(fā)展趨勢① 年輕化、個性化趨勢愈加明顯當前，年輕消費者在逐漸成為消費主力。國內消費市場出現(xiàn)較為明顯的M型消費結構，高端和低端消費市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小。
同時，我國消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質和滿足個性化需求，向往更加優(yōu)質富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達自己的生活方式。② 時尚變革加速行業(yè)細分在新消費群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉型升級的主流趨勢。
隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。③ 移動社交成為新消費引擎移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。④ 線上線下渠道融合隨著電子商務幾年的發(fā)展，電商的紅利期或將接近尾聲。相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網(wǎng)站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不要只局限于線上的消費。⑤智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計算能力的提升及網(wǎng)絡設施的演進驅動人工智能發(fā)展進入新階段，智能化、網(wǎng)絡化成為技術和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。
與此同時，服裝行業(yè)智能制造逐步進入數(shù)字化、網(wǎng)絡化升級改造階段，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術、物聯(lián)網(wǎng)、智能機器人等人工智能技術在生產(chǎn)營銷各個關鍵環(huán)節(jié)的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創(chuàng)意、設計和產(chǎn)品開發(fā);智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗。
2020年服裝出口企業(yè)前景預判及對策
2019年底爆發(fā)的新冠疫情，在全國人民齊心協(xié)力抗擊下，整體形勢正在向好的方向發(fā)展。而正當國內疫情逐漸被控制，每日確診人數(shù)逐漸減少的時候，新冠病毒卻在超過100個國家開始蔓延，世衛(wèi)組織已經(jīng)將防范風險提升至最高等級。
像各行各業(yè)一樣，中國服裝業(yè)在這場疫情中也受到很大影響。據(jù)海關統(tǒng)計，2020年1-2月我國出口紡織紗線、織物及制品137.725億美元，同比下降19.9%;1-2月我國出口服裝及衣著附件160.623億美元，同比下降20.0%。
國內消費方面，疫情之下的2020前兩個月形勢嚴峻，而這對于一些服裝企業(yè)來說，可能是剛剛開始。我們對2020年剩余的292天有什么研判?服裝企業(yè)又將如何應對?
根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2019年我國紡織品服裝累計出口金額為2807億美元，同比減少1.5%，增速低于上年5.3個百分點。其中紡織品出口金額為1272.5億美元，同比增長1.4%;服裝出口金額為1534.5億美元，同比減少3.7%。
2020年， 服裝出口面臨著嚴峻的外貿形勢和不少制約因素：一是國際市場需求不足，全球經(jīng)濟復蘇緩慢;二是產(chǎn)業(yè)轉移和行業(yè)訂單外移，正在對我國服裝貿易構成挑戰(zhàn);三是國內成本不斷上升;四是缺乏有效的增長點。而此時又遇新冠疫情，對中國服裝出口來說無疑是雪上加霜。服裝出口企業(yè)面臨嚴峻考驗。隨著疫情在全球的蔓延，全球主要的紡織服裝市場需求將下降，受影響的市場就不止是去年一個美國那么簡單了，產(chǎn)能過剩的問題也會變得更加突出。
OEM企業(yè)應加快轉型。后疫情時代，中國人的消費觀念將發(fā)生變化，服裝“功能化、高品質、低價格”會成為絕大多數(shù)消費者擇衣的標準。而具備簡單防護功能且具有時尚個性的服裝，一定會成為時尚的又一主題。OEM企業(yè)應發(fā)揮自己產(chǎn)能及技術優(yōu)勢，加快由外貿生產(chǎn)向國內需求為導向的轉變，在單品類產(chǎn)量、品質、成本上下功夫，搶占后疫情時代的時尚市場。
依托信息化及互聯(lián)網(wǎng)重構生產(chǎn)模式。雖然歷經(jīng)40年發(fā)展，但大部分的服裝生產(chǎn)企業(yè)依然屬于勞動密集型，企業(yè)也因此背負人工成本居高不下的沉重負擔。
2018年就有服裝管理應用軟件公司推出了基于互聯(lián)網(wǎng)對單獨縫紉車位生產(chǎn)、技術及監(jiān)控管理的智能終端，使得企業(yè)管理者可以在任何時候，隨時隨地對個體生產(chǎn)狀況實施監(jiān)督。
同時，中國有世界上最完整的物流體系，“低時延、萬物互聯(lián)”的5G將改變人們對生活方式、工作方式、生產(chǎn)方式的重新認知，進而帶來第四次工業(yè)革命。
服裝生產(chǎn)企業(yè)應大膽嘗試，借助5G技術，應用成熟的管理軟件，依托強大的物流體系支撐，加快企業(yè)信息化改造升級，重構管理流程，并以此為基礎，打破傳統(tǒng)物理空間的生產(chǎn)模式，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的“化聚為散，化整為零，聚合有度，監(jiān)管可控，社區(qū)加工”的嶄新生產(chǎn)模式，以滿足“人民日益增長的物質需求”為己任，加快企業(yè)轉變，進而實現(xiàn)減負增收。
此次疫情，必將加快中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺、數(shù)字化、智能制造的腳步。服裝企業(yè)特別是服裝加工企業(yè)面對“百年未有之大變局”，應深刻認識中國所面臨的發(fā)展機遇和技術優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)時尚的特性，大膽創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與時尚、與5G相結合，加快制造向“智造”的轉變，打造全球服裝供應鏈的“智造”終端。
“不斷更新，不斷完善，不斷否定，不斷修正，不斷升級”，是任何一個系統(tǒng)保持健康可持續(xù)發(fā)展的前提。中國服裝有千年服飾文化底蘊，在改革開放40余年里更是裝點了人們的生活。2020是5G的元年，更應該成為中國服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級、華麗轉身的一年。
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