關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)的介紹
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)的介紹
最近有網(wǎng)友想了解下網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),然后再仔細(xì)分析要不要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),所以學(xué)習(xí)啦小編就整理了相關(guān)資料分享給大家,具體內(nèi)容如下.希望大家參考參考!!!
首先學(xué)習(xí)啦小編要為大家先介紹介紹下什么是網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段,是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑,對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。
概念
簡單地說,網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放的廣告。
利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑,對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。
它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá),從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)?;蚝喲灾W(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體,通過圖文或多媒體方式,發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告,是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)廣告專家彭小東表示,網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌,成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。
網(wǎng)絡(luò)的組成是復(fù)雜的,但業(yè)務(wù)的要求是簡單的。從市場、業(yè)務(wù)角度考慮,哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪種網(wǎng)絡(luò),甚至綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù),不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一
的進(jìn)程,特別是信息家電概念的普及,人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)泛指傳輸、存儲(chǔ)和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式,其具體操作方式包括注冊獨(dú)立域名,建立公司主頁;在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接,并登錄各大搜索引擎;在知名BBS(電子公告板)上發(fā)布廣告信息,或開設(shè)專門論壇;通過電子郵件(E-mail)給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息,等等。
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性:
1、覆蓋面廣,觀眾基數(shù)大,傳播范圍廣闊。
2、不受時(shí)間限制,廣告效果持久。
3、方式靈活,互動(dòng)性強(qiáng)。
4、可以分類檢索,廣告針對(duì)性強(qiáng)。
5、制作簡捷,廣告費(fèi)用低。
6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。
網(wǎng)絡(luò)廣告即網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。
廣告投放前的準(zhǔn)備工作:
1.明確廣告投放的目的與評(píng)估方式
網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、受眾定向性、反饋及時(shí)、可評(píng)估性,決定了網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略的靈活度;因此明確廣告投放的目的,對(duì)于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評(píng)估方式不僅可以確保投放目標(biāo)的
2.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體
在媒體的選擇上,網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體,介于網(wǎng)絡(luò)不僅具備媒體特性同時(shí)具有渠道、客戶關(guān)系、服務(wù)等不同特性,不能單純地從受眾的到達(dá)率來選擇;各網(wǎng)站所具有的技術(shù)力量、內(nèi)容配合、創(chuàng)意表現(xiàn)、營銷策劃服務(wù)直接決定了其在整合營銷中可發(fā)揮的空間。
3.建立內(nèi)容/活動(dòng)網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò)廣告能傳達(dá)大容量的廣告信息,實(shí)際上是指通過網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊到內(nèi)容/活動(dòng)網(wǎng)站的容量大,所有企業(yè)新聞、品牌背景、產(chǎn)品介紹、促銷活動(dòng)、消費(fèi)行為調(diào)查全部都可以在此呈現(xiàn);因此在廣告投放之前,必須先建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站、活動(dòng)網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站,以便用戶點(diǎn)擊后瀏覽。另外,在廣告創(chuàng)意與活動(dòng)網(wǎng)站之間建立明確的傳播目的分配,使頁面廣告創(chuàng)意訴求清晰的同時(shí)也確保整體信息敘述的清晰。
評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果?
通常在廣告投放結(jié)束后,廣告主能通過第三方的廣告監(jiān)測系統(tǒng),看到廣告投放效果的相關(guān)數(shù)據(jù),包括Impression、Click、Click rate等,如果有建數(shù)據(jù)庫,還有收集到的詳細(xì)的用戶信息。通過這些數(shù)字,用廣告投放費(fèi)用,能精確計(jì)算出此次廣告投放的CPM、CPC、CPA。網(wǎng)絡(luò)廣告的可評(píng)估性通常指就是這些指標(biāo)。
廣告效果的評(píng)估對(duì)任何一種媒體而言,都是很復(fù)雜的問題,網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外;對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估,如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標(biāo)來衡量,就顯得有些片面了。用戶的點(diǎn)擊沖動(dòng)與很多因素有關(guān):創(chuàng)意表現(xiàn)的新穎、廣告詞的煽動(dòng)性、對(duì)產(chǎn)品的興趣、活動(dòng)的獎(jiǎng)品、產(chǎn)品代言人等等都影響著Click的數(shù)量。
專業(yè)廣告人士,通常將注意力更集中于:此次廣告投放對(duì)品牌傳播有多少影響? 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)的開發(fā),對(duì)品牌傳播的可評(píng)估性已展開研究。利用Cookie(對(duì)廣告到達(dá)點(diǎn)進(jìn)行記錄)收集網(wǎng)友名單,在廣告投放結(jié)束后,分實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組,對(duì)“看過”廣告和“沒看過”廣告的人群分別展開問卷調(diào)查,可以發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)品牌的提升度。
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢體現(xiàn)在有創(chuàng)新,創(chuàng)意,吸引人的注意力,應(yīng)用的范圍也較為廣范,有的成本也是相對(duì)較低,交互性和針對(duì)性強(qiáng)。那哪些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告適合中小企業(yè)采用?我覺得文字廣告,按鈕廣告,標(biāo)簽流媒體廣告,免費(fèi)郵箱廣告等適合中小企業(yè)采用,因?yàn)橘M(fèi)用少,對(duì)經(jīng)濟(jì)有好的調(diào)配,方便快速,效果也好。我國現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式越來越多樣化了!
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷可以這樣來做——加大地域營銷力度:針對(duì)二、三線城市的大批新增消費(fèi)者,利用精準(zhǔn)、定向等方式進(jìn)行信息的輸導(dǎo)和傳遞; 增強(qiáng)互動(dòng)、精準(zhǔn)傳播:通過有連貫性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)配合網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播,將產(chǎn)品賣點(diǎn)及促銷信息進(jìn)行有效傳播。互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)影響消費(fèi)者的決策后端:認(rèn)識(shí),興趣,詢價(jià),比較,成交等等。
廣告在報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是彈性大、及時(shí)、對(duì)當(dāng)?shù)厥袌龅母采w率高、易被接受和被信任;廣告在廣播中的優(yōu)點(diǎn)是大量使用,可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象,成本低;廣告在電視上的優(yōu)點(diǎn)是視、聽、動(dòng)作緊密組合且引人注意,送達(dá)率高;戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)是比較靈活,展露重復(fù)性強(qiáng),成本低,競爭少。還有很多方式的廣告,等等!
網(wǎng)絡(luò)廣告的效果是如何做出判斷呢?
首先什么是網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式,網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是指廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布、傳播的廣告信息,對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。
再者,如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告做出判斷呢?我從課本從學(xué)到的有以下幾個(gè)方面的評(píng)估。印象:廣告被下載、顯示的次數(shù);點(diǎn)擊率(CTR):廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)占被展示廣告人數(shù)的百分比;點(diǎn)擊次數(shù):企業(yè)服務(wù)器所收到的HTTP請求的次數(shù);網(wǎng)頁瀏覽量:網(wǎng)頁被訪問者瀏覽的次數(shù);黏度(持續(xù)時(shí)間):訪問者在一個(gè)網(wǎng)站的平均停留時(shí)間;唯一用戶數(shù):網(wǎng)站上的單個(gè)不同訪問者的數(shù)量;忠誠度:一年內(nèi)再次訪問網(wǎng)站的購買者百分比;到達(dá)率:訪問網(wǎng)站的消費(fèi)者人數(shù)占市場上消費(fèi)者總?cè)藬?shù)的百分比;獲得率:注冊或?yàn)g覽產(chǎn)品信息的訪問者百分比;轉(zhuǎn)換率:衡量實(shí)際購買商品的訪問者百分比;流失率:曾經(jīng)購買過一次商品,但一年來再也沒有來過的顧客百分比;保留率:現(xiàn)有顧客中一直定期購物的客戶百分比。媒介的評(píng)估與選擇
企業(yè)做廣告得找媒介,這是地球人都知道的事。然而,該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用,卻有很大的學(xué)問。
一般來講,企業(yè)選擇媒介做廣告,要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí),為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商,就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷售,則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介,比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報(bào)紙。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估,具體參考指標(biāo)有:發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時(shí)段進(jìn)行分析。
網(wǎng)絡(luò)廣告模式:
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告,點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候,最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。
4、贊助
贊助式廣告多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告
廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告(彈出式廣告)
訪客在請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動(dòng)的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。
7、RichMedia
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。
8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。
9、EDM直投
通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶,定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。
10、定向廣告
可按照人口統(tǒng)計(jì)特征,針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。
1. 媒體投放最重要的就是分析目標(biāo)受眾在網(wǎng)絡(luò)上的路徑,然后選擇合適的網(wǎng)站進(jìn)行投放。所謂的目標(biāo)受眾有很多的屬性,例如性別,年齡,職業(yè),愛好,城市等,他們?nèi)粘6冀?jīng)常上的網(wǎng)站有哪些?他們在這些網(wǎng)站都在干什么,是看新聞,還是聊天或游戲?根據(jù)用戶接觸的這些網(wǎng)站的功能特點(diǎn),用戶接觸行為、接觸深度、用戶黏性,尋找和企業(yè)營銷最適合的網(wǎng)站。
互聯(lián)網(wǎng)的四大應(yīng)用方式是:資訊、娛樂、溝通、電子商務(wù)。例如:有些網(wǎng)站是資訊型,有些是社區(qū)型,有些是工具型,新浪是看資訊,QQ是聊天,盛大是游戲等,不同的接觸場合,用戶的體驗(yàn)是不同的,適合的溝通方式也是不同的。要根據(jù)企業(yè)的投放信息的特點(diǎn),選擇最相匹配的媒體和廣告形式。通常,資訊型的網(wǎng)站用戶忠誠度較差,即用戶會(huì)選擇不同平臺(tái)看資訊;而工具型的網(wǎng)站,例如百度,以及社區(qū)型的網(wǎng)站,例如騰訊等,用戶忠誠度較高。 不同網(wǎng)站的特點(diǎn)不同,例如:百度的特點(diǎn)是地圖,幫助用戶直接尋找關(guān)心的信息,這個(gè)時(shí)候就很適合企業(yè)利用關(guān)鍵詞廣告或者精準(zhǔn)廣告推廣自己的產(chǎn)品信息;而新浪等門戶網(wǎng)站,則適合進(jìn)行廣告品牌知名度和美譽(yù)度的建立;而騰訊的社區(qū)、盛大等網(wǎng)絡(luò)游戲則適合企業(yè)與目標(biāo)客戶進(jìn)行情感體驗(yàn)的溝通,等等。 就品牌的整合營銷而言,由于互聯(lián)網(wǎng)廣告具有傳統(tǒng)平面和電視廣告不具備的互動(dòng)性和參與性,因此要更好的強(qiáng)化自身的角色功能,而不僅僅是簡單的品牌曝光。甚至傳統(tǒng)廣告可以圍繞線上互動(dòng)活動(dòng)開展,也可以通過搜索引擎廣告等有機(jī)的融合為一體。
網(wǎng)絡(luò)廣告資源選擇有兩種路徑:從受眾行為到媒體,從媒體行為到受眾。前者根據(jù)是根據(jù)不同屬性的網(wǎng)民的媒體接觸行為來選擇網(wǎng)站。
2、具體的廣告形式的選擇。通常,網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為富媒體廣告、通欄廣告和文字鏈廣告形式三種。而企業(yè)的營銷目標(biāo)也可以分為提升品牌知名度、美譽(yù)度、獨(dú)特認(rèn)知和直接促進(jìn)銷售等幾種。 通常,富媒體廣告的沖擊力強(qiáng),創(chuàng)意展現(xiàn)效果好,比較適合與受眾進(jìn)行深度溝通,提高美譽(yù)度和獨(dú)特認(rèn)知,通常點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率高,但價(jià)格貴,適合疏松投放,配合電視廣告投放和整合的品牌推廣活動(dòng),或者大型的產(chǎn)品上市推廣。 通欄廣告和按鈕廣告是常規(guī)性的廣告方式,曝光效果好,創(chuàng)意展現(xiàn)效果好,用來進(jìn)行提 升品牌知名度的廣告活動(dòng),價(jià)格較富媒體廣告便宜,投放時(shí)間和方式都比較靈活,適合密集投放。 文字鏈廣告是以文字形式展現(xiàn)的廣告,比較理性,深度用戶關(guān)注度高,CTR轉(zhuǎn)化率高,適合公關(guān)信息的傳遞,以及促銷信息傳遞,創(chuàng)意的說服能力強(qiáng),適合長期投放策略。 此外,非常規(guī)廣告形式還包括:贊助類廣告,社區(qū)圈子活動(dòng),P2P人際傳播活動(dòng)等。跟傳統(tǒng)廣告形式相比較,這類的軟性廣告和活動(dòng),更加突出心理效應(yīng),推廣方式更容易避免受眾的抵觸心理,突出與受眾之間的關(guān)系,更有利于建立口碑,以及獨(dú)特的品牌認(rèn)知,達(dá)到品牌的忠誠度提升。當(dāng)然,網(wǎng)站自身往往也會(huì)推出很多的活動(dòng),如果企業(yè)品牌結(jié)合進(jìn)行贊助,這時(shí)候往往得到的媒體廣告資源也會(huì)更多。
3、廣告的排期選擇。分為前緊后松、循序漸進(jìn)、平緩式、突出推廣式、波浪式等,適合企業(yè)的不同營銷活動(dòng)類型,包括產(chǎn)品推廣,收集客戶反饋,品牌維持,活動(dòng)宣傳等等。這需要企業(yè)營銷的經(jīng)驗(yàn)配合。
4、廣告效果的衡量。廣告效果和廣告目標(biāo)相呼應(yīng)的概念,但從廣告的效益來看,則可以用CPM、CPC、CPA和CTR等指標(biāo)來衡量。針對(duì)不同的活動(dòng)類型和目標(biāo),偏重不同的評(píng)估指標(biāo),例如品牌曝光則采取CPM為主,如果是活動(dòng)推廣,則需要關(guān)注活動(dòng)的參與人數(shù)和CPC,如果是促銷為主,則需要關(guān)注CPA和轉(zhuǎn)化率CTR的情況。 值得注意的是,企業(yè)為了在不同的媒體環(huán)境下,獲得不同層次的單個(gè)的目標(biāo)受眾的成本往往會(huì)存在很大的差異,例如新浪的媒體公信力相對(duì)較好,受眾的層次相對(duì)較高,因此一個(gè)點(diǎn)擊價(jià)格平均已經(jīng)高達(dá)6元以上;而且據(jù)說汽車客戶的單個(gè)獲取成本甚至有高達(dá)上百元。顯然,這和在騰訊上獲得年輕受眾的成本是不可同日而語的。不同的廣告投放成本,取決于目標(biāo)人群的層次,目標(biāo)人群接觸的難度,行業(yè)競爭狀況,廣告形式和媒體價(jià)格等多種因素的綜合。
5、三種特殊的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式和收費(fèi)模式比較:全流量廣告、分眾廣告、搜索引擎(關(guān)鍵詞)廣告。所謂全流量廣告,就是大家常見的固定位置的廣告,排除輪播廣告外,所有的人只要上到這個(gè)網(wǎng)頁看到的廣告都是一樣的;而所謂分眾廣告,就是根據(jù)不同的用戶屬性類型(例如用戶行為、IP地址、注冊信息等),呈現(xiàn)不同的廣告,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放,所謂的“窄告”網(wǎng)站聯(lián)盟廣告、騰訊智慧“TencentMind”和百度精準(zhǔn)廣告等;而所謂的搜索引擎廣告,則是更加準(zhǔn)確的根據(jù)用戶的搜索行為,來進(jìn)行關(guān)鍵詞的廣告投放,相關(guān)性更強(qiáng),轉(zhuǎn)化率通常也是最高的。 可見,從全流量廣告到搜索引擎(關(guān)鍵詞)廣告,在受眾的選擇性上是越來越精確,應(yīng)用方式和收費(fèi)模式也有所不同,通常全流量廣告重在全面提升品牌的知名度和美譽(yù)度,廣告位置醒目,因此資源有限,網(wǎng)站傾向于按照時(shí)間(通常是天)收費(fèi);而分眾廣告往往利用的是“P2P”的媒體資源,或者媒體不是太醒目的位置,通常按照CPM或者CPC來收費(fèi),取決于媒體資源的供需地位;而百度的關(guān)鍵詞廣告,則是按照CPC的點(diǎn)擊效果來付費(fèi),由于方便成本的控制和評(píng)估,適合效果營銷,因此受到廣大中小企業(yè)主的青睞,據(jù)說今年百度的整體廣告收入已經(jīng)超過了新浪。
下面就由學(xué)習(xí)啦小編再為大家介紹下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放四大技巧有哪些?
1、企業(yè)廣告的作用就是讓更多的流量者看到自己的廣告,如何吸引到更多的用戶注意是網(wǎng)絡(luò)廣告首要任務(wù),國際品牌網(wǎng)通過多年企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析認(rèn)為,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告提高吸引力首先應(yīng)盡量使用動(dòng)畫,動(dòng)畫相對(duì)于靜態(tài)的橫幅banner有更多的好處。國際品牌網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,動(dòng)畫的吸引力是靜止圖片的3倍。不過要注意的是,如果動(dòng)畫應(yīng)用不當(dāng),反而會(huì)適得其反,因?yàn)椴涣嫉膭?dòng)畫廣告往往會(huì)因?yàn)槲募^大打開緩慢而讓訪客忽略掉。此外注意的就是網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配。色彩搭配主要需要具備比較強(qiáng)的沖擊力,通常使用黃、橙、藍(lán)和綠色。最后就是要了解廣告需要經(jīng)常更換,因?yàn)槿魏螐V告圖片都有一定的時(shí)效性,訪客往往對(duì)新鮮的內(nèi)容更加感興趣。
2、篩選最合適的網(wǎng)站。合適網(wǎng)站主要需要結(jié)合企業(yè)的財(cái)務(wù)預(yù)算以及廣告目標(biāo)受眾是否和產(chǎn)品用戶一致。合理的網(wǎng)站選擇可以讓廣告效果最大化。特別是相對(duì)小公司來說,選對(duì)了受眾至關(guān)重要。只有對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的客戶才是主要的,轉(zhuǎn)化率才能很優(yōu)秀。
3、分析訪問者。我們設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候,總認(rèn)為訪客知道廣告要表達(dá)的內(nèi)容,其實(shí),很多時(shí)候我們要做的是盡可能的把廣告信息傳達(dá)的更加具體一點(diǎn),比如千萬不要省略廣告圖片中的“點(diǎn)擊了解”、“詳情請點(diǎn)擊”等提示字樣。因?yàn)槟菢釉L客不會(huì)認(rèn)為那是一副廣告圖片。
4、分析訪問者心理。國際品牌網(wǎng)分析認(rèn)為,用戶點(diǎn)擊圖片廣告,更主要的動(dòng)機(jī)是為了想獲得圖片中某種產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息,而不是了解企業(yè)的信息。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊,就得提供瀏覽者感興趣的內(nèi)容。也就是要設(shè)計(jì)好訪客的著陸頁,一般而言,要保證將重要的信息放在頁面的頂部,這樣做,即使瀏覽者不愿意翻頁也能獲得重要內(nèi)容。