微信公眾號和今日頭條號運營有什么區(qū)別
在如今的媒體內(nèi)容營銷中，各大新媒體的運營都是不一樣的，就比如微信公眾號和今日頭條的運營就存在很多差別。以下是學習啦小編為您帶來的關于微信公眾號和今日頭條號運營的區(qū)別，希望對您有所幫助。
微信公眾號和今日頭條號運營的區(qū)別
在此之前，剖析下幾大新媒體平臺：
1、微信公眾號內(nèi)容要做專做深，而且前期得靠大V號轉(zhuǎn)發(fā);
2、今日頭條號就是個俗號，所以做內(nèi)容越low B越好;
3、知乎不重視誰發(fā)的帖子，連發(fā)帖人的id都沒顯示，就重視誰回答的;
4、做百家號，最大的優(yōu)勢是它在百度搜索中的排名優(yōu)先權(quán)。
如果你認可我上面部分觀點，不妨往下看。不過今天主要談的是微信公眾號與今日頭條號，偶爾會提及到知乎與百家號。
微信公眾號和頭條號運營的區(qū)別剖析：
一個普遍觀點，微信是模仿WhatApp，所以最開始，它是一個手機上的聊天工具，而公眾號是中國發(fā)明，用來豐富微信這個APP，提升用戶粘度的。
而今日頭條的對標似乎就是網(wǎng)易新聞，今日頭條最早的定位就是：你關注的，才是頭條。所以它是一個內(nèi)容為導向的APP。
頭條內(nèi)容是直達的，公眾號內(nèi)容是間接的
微信上朋友的聊天信息是默認提示，不折疊的，也就是說如果有Tom和Jack跟你說話，它會顯示兩條內(nèi)容。而不同公眾號如果都更新了，結(jié)果卻是折疊顯示在信息列表中。這個結(jié)果，會導致當公眾號有更新時，粉絲并不是很容易看到，加上現(xiàn)在公眾號過多，所以現(xiàn)在普遍既有粉絲的打開率不高，絕大多數(shù)都低于10%。
而頭條號里的內(nèi)容會直接顯示在APP中，是APP里的主體。理論上，頭條號里的粉絲閱讀率應該比公眾號高，但有一個問題是，并不一定你的粉絲關注了你，它首屏列表中一定有你的文章。
公眾號推廣靠轉(zhuǎn)發(fā)，頭條號推廣主要靠平臺推薦
公眾號只有粉絲能被推送看到，或者在微信粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，其它粉絲的微信好友，或者同微信群好友能看到。公眾號文章如果想獲得較大的瀏覽量，總的來說，靠轉(zhuǎn)發(fā)，但為什么網(wǎng)民要轉(zhuǎn)發(fā)你公眾號文章?主要還是要內(nèi)容做得好。
而頭條號發(fā)布了一篇文章，會有兩類人看到你文章，一類是系統(tǒng)根據(jù)你文章打標簽，把文章推送給有相同標簽的用戶看，另外就是你的既有粉絲，他們有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。
公眾號做的是深度好文
你看的每一篇公眾號，要么是自己關注的，要么是你朋友推薦給你閱讀的。所以文章有個人在背后做信任推薦，所以每篇文章，大家給予的耐心相對于頭條要多一些。
當然了，蹭熱點和標題黨，能夠圈到更多的人打開你的文章，但是光打開是不夠的。還需要轉(zhuǎn)發(fā)，否則瀏覽量有限。但是為什么一個人愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，主要是認可你你的觀點，轉(zhuǎn)發(fā)是借你之口來表達下觀點，或者轉(zhuǎn)發(fā)給朋友達成共識，以及共同欣賞。沒深度，或者邏輯不清晰，詞不達意的文章就容易死在第一次打開后了。優(yōu)秀的文章，能夠被多輪轉(zhuǎn)發(fā)，最后形成互聯(lián)網(wǎng)上的爆文。
頭條號文章靠蹭low B 熱點
今日頭條的定位決定了它用來打發(fā)時間的，所以各種娛樂、八卦、獵奇、美女帥哥的內(nèi)容才是喜聞樂見的內(nèi)容。而深度嚴肅的內(nèi)容，頭條用戶并不關注。再加文章主要是陌生用戶在看，所以用戶對你的文章是缺乏耐心的。
在這種情況下：
如果你想有更好的推薦，蹭熱門標簽;
如果你想有更好的打開率，標題以及縮略圖一定要好，標題三秒鐘就要打動用戶點擊，大量使用美女圖，另外視頻的表現(xiàn)效果經(jīng)常比文章要好;
如果你想文章被閱讀完整點，正文前段要5秒鐘打動用戶滾屏看看小標題或者小圖。
轉(zhuǎn)發(fā)文章不是普遍頭條用戶的習慣，所以轉(zhuǎn)發(fā)也不是做一篇文章的動力。當然了，如果你的文章滿足了陌生用戶打發(fā)時間的目的，讓他覺得以后還能繼續(xù)從這個頭條號看到同類打發(fā)時間的文章，會被吸引為粉絲，但這并不意味著文章要有深度，而意味著文章要足夠地打發(fā)時間。就好像說，我會收藏一些美女站自己欣賞，但并不會轉(zhuǎn)發(fā)給朋友自證其low。
專家才能做好公眾號，玩家才能做好頭條號
公眾號不好經(jīng)營，若你不是這個行業(yè)的專家的話。但是如果你真是這個行業(yè)的專家，你很容易通過公眾號吸引大量粉絲，形成自己的人脈。
而頭條號則需要玩家，只有真正喜歡玩的人，能夠把握玩的風向標的人，才能夠做好頭條號。比如穿衣打扮，不需要你是服裝設計師，但需要你把網(wǎng)紅、大牌、好的展示視角揉合進去，這樣的視頻才好看。
公眾號用來做人脈建立信任，頭條號用來混臉熟做品牌曝光
如果公眾號有深度文章，那么容易被人認為你是行業(yè)專家，再加上加為微信好友，建群互動，很容易因為文章而成為學生、朋友、客戶。但是畢竟這種深度交往，需要深度文章，以及多次互動，再加公眾號這種人傳人的速度，所以相對較慢。
而頭條號中，個人(瀏覽者)除了看文章和留言外，其它的功能則比較弱(也有微頭條和悟空問答)，個人與個人之間的互動更是缺乏，所以頭條的人脈圈尚未形成，也沒有信用推薦等機制，它目前主要用于信息的發(fā)布與瀏覽，如果堅持打造蹭熱點的文章，并且在文章中植入品牌的信息，就可以很快讓自己的品牌獲得數(shù)千萬，乃至數(shù)億的瀏覽量，形成品牌密集露出。但是，想通過這樣的文章獲得嘗試信任，則有難度。
公眾號利益鏈接清晰，頭條號利益鏈還需仔細打造
公眾號有打賞功能，而且有自定義菜單，將粉絲引導到商品介紹頁中，為作者帶來利益，另外在公眾號加文字廣告也是允許，所以微信與公眾號作者共生系統(tǒng)較為成熟。
而頭條號對文字中的廣告管控極為嚴格，甚至圖片、視頻中出現(xiàn)水印都是不允許的，雖然頭條號有兩種營利點：流量收益和等級高的有自營廣告位。但是經(jīng)過刑天團隊的測試，流量收益是杯水車薪，連經(jīng)營的成本也難收回。而自營廣告位，絕大多數(shù)賬號都很難達到該級別，就算達到了，坊間的說法是，若你賣出了這個廣告位，你的被推薦量將顯著減少，so，你自己選擇要不要使用吧?建議頭條號要適當對于文章的廣告內(nèi)容限制，水至清則無魚，若作者不能通過頭條號賺錢，難道僅憑一口仙氣吊在那里嗎?
其它一些對比：
公眾號可以隨時更新或者不更新，不影響賬號等級，但頭條號則不可以，如果不堅持更新，則會降分，而降分則會影響下一篇文章所得到的推薦流量。
公眾號可以通過微信群轉(zhuǎn)發(fā)漲粉，而頭條號可以通過悟空問答來漲粉。
公眾號像個蓄水池，水越蓄越多，而頭條號則需要每天接水，這個水就是流量。
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