你對(duì)產(chǎn)品組合策略了解多少呢?下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為您整理的產(chǎn)品組合策略的讀書(shū)筆記，希望您喜歡!

　　產(chǎn)品組合策略定義

　　所謂產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式，它包括四個(gè)變數(shù)：寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性。

　　產(chǎn)品組合策略類(lèi)型

　　企業(yè)在調(diào)整產(chǎn)品組合時(shí)，可以針對(duì)具體情況選用以下產(chǎn)品組合策略：

　　1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略是開(kāi)拓產(chǎn)品組合的廣度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。開(kāi)拓產(chǎn)品組合廣度是指增添一條或幾條產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)展產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍;加強(qiáng)產(chǎn)品組合深度是指在原有的產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。具體方式有：

　　在維持原產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格的前提下，增加同一產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)和款式。

　　增加不同品質(zhì)和不同價(jià)格的同一種產(chǎn)品。

　　增加與原產(chǎn)品相類(lèi)似的產(chǎn)品。

　　增加與原產(chǎn)品毫不相關(guān)的產(chǎn)品。

　　擴(kuò)大產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)是：

　　滿(mǎn)足不同的偏好的消費(fèi)者多方面需求，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　充分利用企業(yè)信譽(yù)和商標(biāo)知名度，完善產(chǎn)品系列，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

　　充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　減小市場(chǎng)需求變動(dòng)性的影響，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，降低損失程度。

　　2.縮減產(chǎn)品組合策略

　　縮減產(chǎn)品組合策略是削減產(chǎn)品線(xiàn)或產(chǎn)品項(xiàng)目，特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品，以便集中力量經(jīng)營(yíng)獲利大的產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品項(xiàng)目。縮減產(chǎn)品組合的方式有：

　　減少產(chǎn)品線(xiàn)數(shù)量，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

　　保留原產(chǎn)品線(xiàn)削減產(chǎn)品項(xiàng)目，停止生產(chǎn)某類(lèi)產(chǎn)品，外購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品繼續(xù)銷(xiāo)售。

　　縮減產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)有：

　　集中資源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。

　　生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

　　有利于企業(yè)向市場(chǎng)的縱深發(fā)展，尋求合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

　　減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn)。

　　3.高檔產(chǎn)品策略

　　高檔產(chǎn)品策略，就是在原有的產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)增加高檔次、高價(jià)格的產(chǎn)品項(xiàng)目。實(shí)行高檔產(chǎn)品策略主要有這樣一些益處：

　　高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)容易為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

　　可以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品聲望，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。

　　有利于帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平的提高。

　　采用這一策略的企業(yè)也要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?，企業(yè)慣以生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品的形象在消費(fèi)者心目中不可能立即轉(zhuǎn)變，使得高檔產(chǎn)品不容易很快打開(kāi)銷(xiāo)路，從而影響新產(chǎn)品項(xiàng)目研制費(fèi)用的迅速收回。

　　4.低檔產(chǎn)品策略

　　低檔產(chǎn)品策略，就是在原有的產(chǎn)品線(xiàn)中增加低檔次、低價(jià)格的產(chǎn)品項(xiàng)目。實(shí)行低檔產(chǎn)品策略的好處是：

　　借高檔名牌產(chǎn)品的聲譽(yù)，吸引消費(fèi)水平較低的顧客慕名購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品線(xiàn)中的低檔廉價(jià)產(chǎn)品。

　　充分利用企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力，補(bǔ)充產(chǎn)品項(xiàng)目空白，形成產(chǎn)品系列。

　　增加銷(xiāo)售總額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　與高檔產(chǎn)品策略一樣，低檔產(chǎn)品策略的實(shí)行能夠迅速為企業(yè)尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果處理不當(dāng)，可能會(huì)影響企業(yè)原有產(chǎn)品的市場(chǎng)聲譽(yù)和名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。