2017化妝品廣告管理辦法釋義及注意事項(xiàng)

　　化妝品(或稱彩妝)是除了簡(jiǎn)單的清潔用品以外，被用來提升人體美麗程度的物質(zhì)?；瘖y品的使用起源相當(dāng)早且普遍，特別是在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的女性會(huì)經(jīng)常使用。對(duì)于化妝品的廣告我們知道多少呢?知道其內(nèi)容不能包括什么嗎?今天一起來看看吧!

　　化妝品廣告管理辦法最新版2017

　　第一條 為加強(qiáng)對(duì)化妝品廣告的管理，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。。

　　第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國(guó)境內(nèi)發(fā)布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍。

　　本辦法所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的辦法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

　　本辦法所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

　　第三條 化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　第四條 化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。

　　第五條 廣告客戶申請(qǐng)發(fā)布化妝品廣告，必須持有下列證明材料：

　　(一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照;

　　(二)《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》;

　　(三)《化妝品生產(chǎn)許可證》;

　　(四)美容類化妝品，必須持有省級(jí)以上化妝品檢測(cè)站(中心)或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明;

　　(五)特殊用途化妝品，必須持有國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào);

　　(六)化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級(jí)以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書;

　　(七)廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其他證明。

　　第六條 廣告客戶申請(qǐng)發(fā)布進(jìn)口化妝品廣告，必須持有下列證明材料：

　　(一)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件;

　　(二)國(guó)家商檢部門檢驗(yàn)化妝品合格的證明;

　　(三)出口國(guó)(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件(應(yīng)附中文譯本)。

　　第七條 廣告客戶對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法、注意事項(xiàng)。

　　第八條 化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

　　(一)化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大的;

　　(二)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的;

　　(三)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的;

　　(四)有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的;

　　(五)使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語言的;

　　(六)有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的;

　　(七)違反其他法律、法規(guī)規(guī)定的。

　　第九條 廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或者代理化妝品廣告，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)證明，審查廣告內(nèi)容。對(duì)不符合規(guī)定的，不得承辦或者代理。

　　第十條 有下列情況之一的，工商行政管理機(jī)關(guān)可以責(zé)令廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者停止發(fā)布廣告：

　　(一)化妝品引起嚴(yán)重的皮膚過敏反應(yīng)或者給消費(fèi)者造成嚴(yán)重人身傷害等事故的;

　　(二)化妝品質(zhì)量下降而未達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的;

　　(三)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》或者《化妝品生產(chǎn)許可證》被吊銷的。

　　第十一條 廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)第十九條規(guī)定予以處罰。

　　第十二條 廣告客戶違反本辦法第五條、第六條規(guī)定，或者廣告證明出具者出具非法、虛假證明的，依據(jù)《細(xì)則》第二十六條規(guī)定予以處罰。

　　第十三條 廣告客戶違反本辦法第七條、第八條第(五)、(六)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十二條規(guī)定予以處罰。

　　第十四條 廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第八條第(一)、(二)、(三)、(七)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十三條規(guī)定予以處罰;違反本辦法第八條第(四)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十條規(guī)定予以處罰。

　　第十五條 廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第九條規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十七條規(guī)定予以處罰。

　　第十六條 本辦法規(guī)定的行政處罰，可以單獨(dú)或者合并使用。對(duì)停止發(fā)布廣告的處罰決定，當(dāng)事人必須立即履行。

　　第十七條 本辦法由國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。

　　第十八條 本辦法自1993年10月1日起施行。

　　化妝品產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

　　1、充滿創(chuàng)意

　　化妝品產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)首先要做的當(dāng)是補(bǔ)血。套用一句廣告語：讓血活起來。只有讓創(chuàng)意的血活起來了，只有添加創(chuàng)意元素，大膽采用新方向、新點(diǎn)子，化妝品廣告才能走出套路化、雷同化、平庸化的誤區(qū)。毫無美感和藝術(shù)性地用手指捏著鼻涕狀的粘稠物說“彈彈彈”，這不叫戲劇性，也不叫好創(chuàng)意，更不是撬動(dòng)市場(chǎng)的唯一法門。

　　2、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)廣告效果

　　由于化化妝品產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)具有直接促銷的特點(diǎn)，化化妝品產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者必須深入實(shí)地了解化化妝品產(chǎn)品的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，研究經(jīng)營(yíng)化妝品的特色(例如化妝品的檔次、化化妝品產(chǎn)品的知名度、質(zhì)量、工藝水平、售后服務(wù)狀況等)，以及顧客的心理特征與購買習(xí)慣，以求設(shè)計(jì)出最能打動(dòng)消費(fèi)者的店面廣告。

　　3、造型簡(jiǎn)練、設(shè)計(jì)醒目

　　化化妝品產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)要想引起媒體受眾的注意，必須以簡(jiǎn)潔的形式、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象。否則，就會(huì)被消費(fèi)者忽視。

　　4、重視陳列設(shè)計(jì)

　　化化妝品產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)不同于節(jié)日的點(diǎn)綴?；瘖y品產(chǎn)品廣告是商業(yè)文化中企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境文化的重要組成部分。因此，化化妝品產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)要有利于樹立化化妝品產(chǎn)品的形象，要注意化妝品陳列、懸掛以及貨架的結(jié)構(gòu)等，要加強(qiáng)和渲染購物場(chǎng)所的藝術(shù)氣氛，京哈高速公路廣告。