app推廣方案策劃
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,智能手機(jī)的快速普及,APP應(yīng)用熱潮一浪高過(guò)一浪,如何做好app的推廣是一大問(wèn)題;下面是有app推廣方案策劃,歡迎參閱。
app推廣方案策劃范文1
一、前言
中國(guó)移動(dòng)MM于20XX年8月17日正式在北京發(fā)布。移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)(MobileMarket簡(jiǎn)稱(chēng)移動(dòng)MM)是聚合各類(lèi)開(kāi)發(fā)者及其優(yōu)秀運(yùn)用(軟件、游戲和主題)和數(shù)字內(nèi)容(音樂(lè)、視頻和閱讀),滿(mǎn)足跨平臺(tái)、跨終端用戶(hù)實(shí)時(shí)體驗(yàn)、下載、訂購(gòu)需求的綜合應(yīng)用商場(chǎng)。
MobileMarket百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃以MM為平臺(tái),為廣大青年重點(diǎn)是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費(fèi)的創(chuàng)業(yè)教育、培訓(xùn)和激勵(lì),并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位,共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢(mèng)想,打造一套基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機(jī)制,促進(jìn)青年特別是大學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院約有15000學(xué)生,調(diào)查顯示其中80%的學(xué)生是移動(dòng)的用戶(hù),有77.6%的用戶(hù)不了解移動(dòng)MM。為了配合移動(dòng)MM在我院的推廣,20XX年3月11日下午,襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院藍(lán)鷹團(tuán)隊(duì)成立了。本團(tuán)隊(duì)力求從移動(dòng)MM的定位著手,根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果,提出校園推廣方案,以提高移動(dòng)MM在襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院的知名度。
二、背景分析
(一)行業(yè)分析手機(jī)應(yīng)用商店的價(jià)值在于形成了一種正向循環(huán),它讓開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的人可以賺到錢(qián),讓手機(jī)用戶(hù)可以使用到更具創(chuàng)新性的應(yīng)用程序:“應(yīng)用商店這種模式其實(shí)是未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍的一種模式。”
自從蘋(píng)果公司的APPStore大獲成功后,產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著手建設(shè)自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛(ài)等手機(jī)廠商,也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而作為設(shè)備商的愛(ài)立信和華為也推出了自己的應(yīng)用程序商城。而在這一領(lǐng)域,顯然也不會(huì)缺少電信運(yùn)營(yíng)商的身影。而像移動(dòng)、電信、聯(lián)通這樣的電信運(yùn)營(yíng)商具有很強(qiáng)大的市場(chǎng)能力,能夠在手機(jī)應(yīng)用商店領(lǐng)域有所作為。
智能手機(jī)以及Android的快速推廣為手機(jī)應(yīng)用打下良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。一旦Android與iOS兩大陣營(yíng)形成,相關(guān)應(yīng)用程序就會(huì)擴(kuò)大受眾群體,形成規(guī)?;?yīng),提高應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的積極性。根據(jù)近期AndroidLib發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),AndroidMarket中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn);而AppleAppStore應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)。
低端手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)興起,非智能手機(jī)同樣有相關(guān)的應(yīng)用平臺(tái)解決方案,其中一個(gè)很著名的就是斯凱平臺(tái)。針對(duì)國(guó)產(chǎn)及山寨機(jī)開(kāi)發(fā)的MiniJ應(yīng)用平臺(tái),不僅有很強(qiáng)的硬件適應(yīng)性,占用空間比Java小得多,還可以在惡劣的硬件環(huán)境下運(yùn)行“MRP”格式的軟件。盡管低端手機(jī)還無(wú)法運(yùn)行復(fù)雜的移動(dòng)應(yīng)用,但是已經(jīng)打破“無(wú)應(yīng)用”的局面,打通了低、中、高端手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)及瓶頸,成為移動(dòng)應(yīng)用指數(shù)增長(zhǎng)的奠基石。
(二)消費(fèi)者分析中國(guó)有2.18億8-19歲年齡段的青少年,占總?cè)丝诘?7%。他們最期待的手機(jī)功能是上網(wǎng),尤其是可以使用QQ,通話(huà)已經(jīng)不再是手機(jī)最根本的功能。而如今,越來(lái)越多的人開(kāi)始熟悉“手機(jī)應(yīng)用商店”這個(gè)概念。不少年輕人喜歡用自己的手機(jī)登陸到應(yīng)用商店,下載游戲、辦公、娛樂(lè)和聊天等各種類(lèi)型的小軟件,而且把這當(dāng)作是一種很新潮、時(shí)尚的生活方式。而今的在校大學(xué)生幾乎都是80后、90后,他們本身對(duì)新生事物的好奇心強(qiáng),同時(shí)接受能力強(qiáng)。追求個(gè)性、時(shí)尚而又陽(yáng)光的他們對(duì)這個(gè)集實(shí)用性、娛樂(lè)性、安全性于一身的應(yīng)用商城自然關(guān)注度和使用率就高。
(三)市場(chǎng)分析截止20XX年11月.我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)數(shù)已有6.3億,其中中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)數(shù)就有4.4億,占據(jù)了近70%的市場(chǎng)份額。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)10多年的建設(shè)優(yōu)化與運(yùn)行磨合,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率平均值為99.86%,網(wǎng)絡(luò)接通率平均為98.24%。而MM平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨終端操作,現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術(shù)平臺(tái),智能和非智能手機(jī)的用戶(hù)都能夠通過(guò)MM平臺(tái)獲得應(yīng)用。目前MM平臺(tái)支持機(jī)型種類(lèi)超過(guò)600款,堪稱(chēng)目前市場(chǎng)上最具包容性的手機(jī)應(yīng)用商店。
三、推廣目標(biāo)
1、推廣對(duì)象:襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生
2、推廣目標(biāo)
襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生都有手機(jī),其中80%的學(xué)生都是移動(dòng)用戶(hù),但有77.6%的用戶(hù)不了解移動(dòng)MM。本方案旨在使移動(dòng)MM的知名度由22.4%提高到40%。
四、校園推廣策略:整合推廣策略
(一)主題“移動(dòng)MM,你值得擁有!”
(二)整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動(dòng)、尋找移動(dòng)MM、有獎(jiǎng)注冊(cè)等活動(dòng)整合協(xié)調(diào)運(yùn)用,以便全方位提高移動(dòng)MM的展露度和知名度。
五、活動(dòng)方案
(一)廣告
(1)海報(bào)廣告:(時(shí)間在20XX年4月1日——4月15日)
她有游戲,她有音樂(lè),她有視頻,她有書(shū)籍,她有主題,她就是移動(dòng)MM!
費(fèi)用:50cm*100cm,20元/張*5=100元(2)廣播廣告移動(dòng)MM不屈服天生的高度,移動(dòng)MM不滿(mǎn)足昨天的難度,移動(dòng)MM不重復(fù)自己的角度,移動(dòng)MM高于別人的速度,移動(dòng)MM甘于誠(chéng)實(shí)的態(tài)度,有移動(dòng)MM就可以挑戰(zhàn)每一度,移動(dòng)MM勇敢做自己。(時(shí)間安排于20XX年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀。)
費(fèi)用:免費(fèi)
(3)橫幅廣告
不一樣的平臺(tái),不一樣的感受,盡享移動(dòng)MM!
體驗(yàn)全方位,移動(dòng)MM,你的不二選擇!成功的加油站,請(qǐng)鎖定移動(dòng)MM!(五天換一份)費(fèi)用:6元/米*12=72元(4)黑板報(bào)廣告移動(dòng)MM創(chuàng)造未來(lái)!蒼白的生命由鮮活的夢(mèng)想點(diǎn)燃,無(wú)力的渴望由MM的支持放飛。如果幸福不在路上,那么一定就在移動(dòng)MM。(時(shí)間20XX年3月30日——4月16日)
費(fèi)用:免費(fèi)
(5)贈(zèng)送優(yōu)惠券(與雛鷹公司聯(lián)合推廣促銷(xiāo))
移動(dòng)MM驚喜無(wú)限!
凡在移動(dòng)MM平臺(tái)上注冊(cè)(見(jiàn)附件1)并發(fā)布應(yīng)用的學(xué)生,即可享受雛鷹公司精心為您制作的優(yōu)惠券,憑此券可享受以下優(yōu)惠:
1.滿(mǎn)10元打九折,滿(mǎn)20元打8.5折。
2.有新品出售,提前告知。并送貨上門(mén)。傳單主要在就餐期間發(fā)放,以便節(jié)省學(xué)生時(shí)間。
費(fèi)用:500份150元總計(jì):322元
(二)贊助活動(dòng)
1、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)禮儀大賽
(1)時(shí)間:3月30日~5月5日
(2)地點(diǎn):襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院
(3)廣告語(yǔ):移動(dòng)MM祝商務(wù)禮儀大賽圓滿(mǎn)成功!
(4)費(fèi)用:贊助費(fèi)1000元、條幅海報(bào)費(fèi)150元共計(jì)1150元
2、贊助七彩大周末
(1)時(shí)間:20XX年4月15日
(2)地點(diǎn):襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游服務(wù)學(xué)院
(3)廣告語(yǔ):移動(dòng)MM,七彩周末,七彩人生!
(4)費(fèi)用
橫幅6元/米*12=72元海報(bào)50cm*100cm,20元/張*5=100元卡片7cm*11cm,0.1元/張*1200=120元合計(jì):292元
3、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)大賽
(1)時(shí)間:4月初至5月初
(2)地點(diǎn):襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院
(3)廣告語(yǔ):移動(dòng)MM,型動(dòng)創(chuàng)造未來(lái)!
(4)費(fèi)用:贊助費(fèi)、條幅海報(bào)費(fèi)共計(jì)1380元
(三)尋找移動(dòng)MM
1、時(shí)間:20XX年3月30日——4月16日
2、地點(diǎn):襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院
3、形式:以尋人啟事的形式吸引學(xué)生關(guān)注移動(dòng)MM。
尋人啟事
移動(dòng)MM年齡2歲,身高一米,小酒窩,長(zhǎng)睫毛。她攜有音樂(lè)、電子書(shū)、游戲、學(xué)習(xí)辦公類(lèi)軟件。望知其下落者速與藍(lán)鷹聯(lián)系。聯(lián)系電話(huà)18771563041。
(四)有獎(jiǎng)發(fā)布應(yīng)用移動(dòng)MM,有“發(fā)”就有送在注冊(cè)的移動(dòng)MM平臺(tái)上,把展現(xiàn)自我的個(gè)性作品,如圖片、文章、創(chuàng)業(yè)策劃等曬到移動(dòng)MM上。與更多的人分享。發(fā)布應(yīng)用即有流量相送,讓你玩?zhèn)€盡興。同時(shí)即有可能獲得5元紅包。
(五)經(jīng)費(fèi)預(yù)算整合推廣綜合費(fèi)用:3262元
六、結(jié)束語(yǔ)
經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的時(shí)間,我們藍(lán)鷹團(tuán)隊(duì),完成了內(nèi)部分工,市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、策劃等一系列的工作,終于制定出一套“移動(dòng)MM校園推廣方案”。關(guān)于這套方案,我們的著眼點(diǎn)在可操作、成本節(jié)約和細(xì)節(jié)的關(guān)注上,希望這套方案不僅是理論知識(shí)的運(yùn)用,更能經(jīng)得起實(shí)踐的考驗(yàn)。
我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為若想打開(kāi)校園市場(chǎng),僅憑幾個(gè)好的想法、好的創(chuàng)意、幾場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)是很難做到的。好的想法、好的創(chuàng)意固然重要,但最最重要的是好的執(zhí)行力和真誠(chéng)服務(wù)客戶(hù)的理念。校園市場(chǎng)充滿(mǎn)巨大潛力,它需要長(zhǎng)時(shí)間的用心培育,需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好口碑的不斷積累。只有那些立意長(zhǎng)遠(yuǎn)、關(guān)注細(xì)節(jié)、真誠(chéng)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)或者企業(yè)才能牢牢地抓住這塊市場(chǎng)。
app推廣方案策劃范文2
一、產(chǎn)品定位
根據(jù)青青島社區(qū)內(nèi)容,我們認(rèn)為這是一款青島本地論壇客戶(hù)端APP,主打牌應(yīng)該是向外有一定輻射影響的“本地化”。
二、市場(chǎng)分析
青島是一個(gè)比較繁華的旅游城市,有很多人喜歡青島,向往青島,而對(duì)青島有具體介紹的,多是一些官方網(wǎng)站,介紹方式刻板,多官腔,不容易引起大家的興趣。
青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇,多是普通人在上面發(fā)帖,分享的都是自己的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn),可信度高,實(shí)踐性強(qiáng),而且文風(fēng)多,氣氛比較活潑,對(duì)一般人來(lái)說(shuō)更容易接受。可以說(shuō)是彌補(bǔ)了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線(xiàn)交流平臺(tái)的市場(chǎng)空白,與其他APP有效形成了差異化。此外,隨著手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在信息時(shí)代,APP也是一種發(fā)展的大方向,可以說(shuō)是市場(chǎng)廣闊,潛力巨大。
三、受眾分析
受眾主體:青島本地人;就職、就讀于青島的外地人;熱愛(ài)論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶(hù)潛在受眾:來(lái)青旅游的人;喜歡和向往青島的人;熱愛(ài)旅游、美食等有特定興趣愛(ài)好的人
說(shuō)明:青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇,主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是青島本地人,同時(shí)由于產(chǎn)品本身的特性和功用,還有熱愛(ài)論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶(hù),這部分用戶(hù),因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和愛(ài)好習(xí)慣,這類(lèi)APP對(duì)他們有一定的吸引力,只要宣傳到位,應(yīng)該是不用那么主動(dòng)爭(zhēng)取就可以獲得的。
此外,青青島社區(qū)是一個(gè)平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺(tái),用戶(hù)可以在線(xiàn)交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn),非常方便。其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊,因?yàn)檫@兩個(gè)版塊可以針對(duì)的受眾不只有在青島生活的人群,還有一些外省人,美食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享,其他興趣愛(ài)好的交流,都可以吸引受眾,但因?yàn)榈鼐壍氖柽h(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的挑剔等多方因素,這些用戶(hù)是潛在的,是需要主動(dòng)爭(zhēng)取的。
青青島社區(qū)也可以作為一些來(lái)青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上,也拓展了青青島社區(qū)的用戶(hù)群體。
四、APP推廣計(jì)劃
(一)推廣前期
目的是為后面所有APP推廣打下硬件基礎(chǔ)。
?、儆忻鞔_的計(jì)劃,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見(jiàn)和想法,不斷完善自己的產(chǎn)品。
?、诳稍谄髽I(yè)內(nèi)部,先給員工做試用,或者在小范圍內(nèi)做用戶(hù)推廣,回收用戶(hù)反饋,集思廣益,有針對(duì)性地完善自身產(chǎn)品,為產(chǎn)品上市最好準(zhǔn)備。
③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的,完整無(wú)誤的,嚴(yán)禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況,要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí)間就可以獲得APP,如果出現(xiàn)BUG,很容易失掉這部分潛在的受眾群體。
(二)推廣初期目的是打下一定的受眾基礎(chǔ),將APP宣傳出去,且有一定的影響力。
?、偃嫔暇€(xiàn),給用戶(hù)提供良好的下載渠道。在各大手機(jī)助手、下載中心中,最好都能看到APP的身影。不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶(hù),創(chuàng)造暢通無(wú)阻的下載環(huán)境。
②社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。充分利用社交媒體,除了在微博微信上推送APP相關(guān)消息之外,更要致力于病毒式傳播。例如,可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎(jiǎng)的形式,傳播APP。
微博示例1(霧):你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎?你造青島哪兒有隱藏的美食嗎?你有旅游攻略?你有美食秘訣?想看消息或者不吐不快,就來(lái)青青島社區(qū)吧。如同貼心小管家,如同安心小助手,一個(gè)APP在手,玩轉(zhuǎn)青島無(wú)憂(yōu)。下載APP客戶(hù)端,截圖私信主頁(yè)君,就有可能獲得XXXXXX哦~~
微博示例2(大霧):青青島社區(qū),一個(gè)熟知美食美景,通曉時(shí)事政治,玩轉(zhuǎn)汽車(chē)股市,了解購(gòu)物XX的好助手。居家旅行必備,時(shí)刻為您排憂(yōu)解難。(青青島APP:艾瑪憋說(shuō)了我只想安靜地做一個(gè)美男子(//∇//))誰(shuí)是你的“居家旅行必備”?誰(shuí)是你生活中的“生活通”?轉(zhuǎn)發(fā)并艾特出TA和TA們,就有機(jī)會(huì)獲得XXXXXXXXXX喲~
?、壑谱餍∫曨l(建議簡(jiǎn)筆動(dòng)畫(huà))。當(dāng)今社會(huì),信息碎片化娛樂(lè)化嚴(yán)重,人們普遍浮躁,圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人,大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻,由一個(gè)普通人的日常入手,逐漸過(guò)渡到APP產(chǎn)品,抓住重點(diǎn),簡(jiǎn)潔明了地介紹產(chǎn)品特性,最后再回到故事(類(lèi)似華爾街日?qǐng)?bào)體?)。
④利用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò),口口相傳,迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款A(yù)PP,首先要把APP完善起來(lái),抓住受眾的心。由于青青島社區(qū),定位主要還是一個(gè)青島本地的論壇,就該突出本地化的特色。從應(yīng)用本身來(lái)說(shuō),信息通達(dá)度不低,如果把本地化做精做細(xì),一傳十,十傳百,不愁推廣不出去。
?、菘稍诟鞔笊虉?chǎng)或人流聚集處,安置易拉寶,上有APP簡(jiǎn)單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶(hù)合作,例如,在某美食街門(mén)口,或者某家餐館門(mén)口的宣傳易拉寶上附上本款A(yù)PP二維碼。
(三)推廣中期
推廣中期是把APP推出去的關(guān)鍵期,經(jīng)過(guò)前期和初期的積累,中期目的主要就是賺人眼球,吸引受眾,抓住所有用戶(hù)群體。因此,在這一時(shí)期,主推各類(lèi)活動(dòng),強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。
?、侔l(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——看我怎么玩”活動(dòng)。通過(guò)青青島社區(qū)可以找到一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的用戶(hù),可以是本地人也可以是游客,由用戶(hù)充當(dāng)導(dǎo)游,快樂(lè)游玩青島,視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。
?、诎l(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——說(shuō)你怎么玩”活動(dòng)。設(shè)立郵箱或者專(zhuān)門(mén)區(qū)域、專(zhuān)門(mén)話(huà)題,引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)帖,說(shuō)出自己與青青島社區(qū)的故事,利用好的故事進(jìn)行APP宣傳。
?、郯l(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——問(wèn)你怎么玩”活動(dòng)。在人流量大的廣場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總點(diǎn),展板陳列設(shè)置一些關(guān)于青島的稍微鮮為人知但有趣的問(wèn)答題,不要太難,旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板,有對(duì)APP的簡(jiǎn)單介紹,給參加活動(dòng)的人一些小禮品,上有APP二維碼。
【上面所述活動(dòng)可大可小,具體細(xì)節(jié)還需分別進(jìn)行非常詳細(xì)的策劃,因此這里只說(shuō)個(gè)大概】
(四)推廣后期(長(zhǎng)期推廣)
?、俪浞掷米陨碣Y源。目前新聞網(wǎng)和青青島APP推廣二維碼全部設(shè)置在網(wǎng)頁(yè)最底部,不易引起別人的注意,不熟悉網(wǎng)頁(yè)的人,甚至根本無(wú)法注意到。因此,建議在新聞網(wǎng)、青青島社區(qū)首頁(yè)旁邊,設(shè)置固定的客戶(hù)端二維碼小窗口,一方面容易引起受眾注意,一方面也給受眾提供方便。具體可參照網(wǎng)易、騰訊、鳳凰首頁(yè)。
?、贏PP相互導(dǎo)流量。像大眾點(diǎn)評(píng)的APP里面就有對(duì)“安居客”的推薦,可以在“青島新聞”APP或其他APP中加入“猜你喜歡”或是“熱門(mén)應(yīng)用推薦”,在其中加入“青青島社區(qū)”。
?、叟c其他商家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。論壇美食、旅游等版塊,可與青島本地相關(guān)分類(lèi)商家、門(mén)面店鋪等合作推出活動(dòng),例如,在美食廣場(chǎng)、某店面、旅游景點(diǎn)的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁(yè)上,附加“青青島社區(qū)”簡(jiǎn)單介紹(或者干脆就是一句宣傳語(yǔ))及掃描即可下載的二維碼;分享帖子獲取打折券等。(首先要明確雙方目標(biāo),闡明各自能提供的資源,盡量雙贏)
?、叟c一些活動(dòng)主辦方協(xié)商,在青青島社區(qū)舉報(bào)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。例如,客戶(hù)端搶樓即可獲取XX講座、活動(dòng)門(mén)票,也算便民利民服務(wù)。
④在青青島社區(qū)首頁(yè)長(zhǎng)期置頂“關(guān)于客戶(hù)端的使用說(shuō)明和介紹”“關(guān)于客戶(hù)端使用過(guò)程中的疑難解答”“關(guān)于客戶(hù)端使用體驗(yàn)的反饋”等類(lèi)似帖子,并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶(hù)反饋,完善產(chǎn)品,一方面也是對(duì)產(chǎn)品的一種宣傳??蓪?duì)參與討論用戶(hù)發(fā)放獎(jiǎng)品,如青青島社區(qū)定制T恤、鑰匙扣、雨傘等等,或者結(jié)合當(dāng)下的活動(dòng),如現(xiàn)在的世園會(huì),贈(zèng)送世園會(huì)定制書(shū)簽、珍藏版T恤、耳機(jī)等等。
⑤定期舉辦一些類(lèi)似APP推廣活動(dòng),保持用戶(hù)新鮮感,留住用戶(hù)。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。
五、對(duì)APP/社區(qū)的建議
?、貯PP分類(lèi)還是有點(diǎn)兒雜亂,給人感覺(jué)不是很有條理。另外,APP界面設(shè)計(jì)也有待商榷,初次打開(kāi)讓人感覺(jué)太過(guò)緊湊,給人一種壓迫感。
?、诮⑸鐓^(qū)自己的“達(dá)人小分隊(duì)”。成員可從論壇中找,要求“達(dá)人小分隊(duì)”成員經(jīng)驗(yàn)豐富,文風(fēng)多樣受歡迎,制作出一批平民化但實(shí)用性強(qiáng)的攻略。一方面增強(qiáng)論壇競(jìng)爭(zhēng)力,一方面也與太隨意的平民APP形成區(qū)別。雖然“去哪兒網(wǎng)”等都有相關(guān)攻略,青青島社區(qū)也主打平民化本地化,但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說(shuō)服力的,競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng),更能吸引受眾。
?、劢⑼晟魄疫\(yùn)作良好的用戶(hù)反饋系統(tǒng)。讓用戶(hù)可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和建議,及時(shí)改進(jìn)APP,增強(qiáng)自身實(shí)力,給用戶(hù)一個(gè)留它不刪的理由。
app推廣方案策劃范文3
一、活動(dòng)背景及目的
20XX年是互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的一年,各大互聯(lián)網(wǎng)、零售企業(yè)也在加速轉(zhuǎn)型變革,爭(zhēng)取能夠快速的適應(yīng)新形勢(shì)。新的社會(huì)需求帶來(lái)新的就業(yè)挑戰(zhàn),企業(yè)對(duì)于人才的需求轉(zhuǎn)向了解互聯(lián)網(wǎng)、懂運(yùn)營(yíng)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。為了提升我校學(xué)生的綜合就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力,結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求,聯(lián)合XXXX云商商貿(mào)有限公司進(jìn)行本次校園營(yíng)銷(xiāo)大賽,重在提升我校學(xué)生的實(shí)踐能力。
二、活動(dòng)意義
本次活動(dòng)由校企共同為學(xué)生打造一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)平臺(tái),通過(guò)大賽提高學(xué)生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會(huì)實(shí)踐能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力等,同時(shí)增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,從而提高就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量,為企業(yè)提前選拔優(yōu)秀的大學(xué)生,儲(chǔ)備校園人才提供重要參考。
三、活動(dòng)主題
易行天下購(gòu)筑未來(lái)
四、參賽對(duì)象
參賽學(xué)生要求為全日制在校大學(xué)生;學(xué)生組隊(duì)參加比賽,每支團(tuán)隊(duì)3-4人,允許跨專(zhuān)業(yè)組隊(duì)。
五、舉辦單位
主辦:XX學(xué)院招生與就業(yè)指導(dǎo)處
承辦:XX學(xué)院工商學(xué)院
協(xié)辦:XX學(xué)院大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃協(xié)會(huì)
贊助:XXXX云商商貿(mào)有限公司
六、大賽策劃方案
大賽分宣傳報(bào)名、培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)、頒獎(jiǎng)儀式四個(gè)階段。
(一)宣傳報(bào)名
1、報(bào)名時(shí)間:5月16日-5月28日
2、參賽形式:團(tuán)隊(duì)報(bào)名,每個(gè)團(tuán)隊(duì)3-4人
3、報(bào)名方式:詳見(jiàn)《附件一》
4、報(bào)名要求:圍繞“如何推廣XX易購(gòu)APP,提升買(mǎi)家數(shù)和銷(xiāo)售額”提交營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
備注:所有報(bào)名團(tuán)隊(duì)通過(guò)微信報(bào)名系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名,報(bào)名后擬寫(xiě)活動(dòng)策劃方案,發(fā)送至郵箱568xxxx@qq.com,方案中需注明團(tuán)隊(duì)成員及聯(lián)系方式。
(二)培訓(xùn)
培訓(xùn)時(shí)間:5月30日
培訓(xùn)地點(diǎn):XX學(xué)院
培訓(xùn)形式:課堂講授和分享交流
培訓(xùn)內(nèi)容:XX易購(gòu)網(wǎng)購(gòu)流程、XX微店運(yùn)營(yíng)知識(shí)
(三)經(jīng)營(yíng)推廣
時(shí)間:5月31日-6月7日
內(nèi)容:團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員將自己的策劃方案落地經(jīng)營(yíng)推廣
考核指標(biāo):買(mǎi)家數(shù)、銷(xiāo)售額、APP下載量
(四)頒獎(jiǎng)儀式
儀式時(shí)間:6月10日
儀式地點(diǎn):XX學(xué)院
儀式內(nèi)容:領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、各團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)成果展、頒獎(jiǎng)儀式。(PPT形式講演)
參與人員:前3名團(tuán)隊(duì)參與成果展,排名4-10名團(tuán)隊(duì)參與頒獎(jiǎng)儀式。
儀式嘉賓:學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、XX領(lǐng)導(dǎo)
七、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
獲獎(jiǎng)隊(duì)伍需達(dá)到以下最低目標(biāo)值,對(duì)目標(biāo)值上不設(shè)限。
團(tuán)隊(duì)目標(biāo)值:
考核項(xiàng)目
目標(biāo)值
權(quán)重
團(tuán)隊(duì)買(mǎi)家數(shù)
100個(gè)買(mǎi)家數(shù)
40%
團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售額
5000元銷(xiāo)售
30%
APP下載量
100個(gè)
30%
團(tuán)隊(duì)得分=買(mǎi)家數(shù)/XXX*40%+銷(xiāo)售額/5000*30%+APP下載量/100*30%
示例:A團(tuán)隊(duì)發(fā)展了,買(mǎi)家數(shù)90個(gè),銷(xiāo)售XXXX元,APP150個(gè),A團(tuán)隊(duì)的指標(biāo)數(shù)公式:90/XXX*40%+20XX/5000*30%+150/XXX*30%=0.93。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
(一)排名獎(jiǎng)勵(lì)
獎(jiǎng)項(xiàng)
團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)
一等獎(jiǎng)1支
1000元×1+證書(shū)
二等獎(jiǎng)2支
600元×1+證書(shū)
三等獎(jiǎng)3支
400元×1+證書(shū)
(二)傭金獎(jiǎng)勵(lì)
1、APP下載傭金(2元/個(gè))
團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金=XXX個(gè)×2元/個(gè)=200元
2、微店銷(xiāo)售傭金:根據(jù)XX聯(lián)盟傭金比例系統(tǒng)自動(dòng)核算
團(tuán)隊(duì)預(yù)估傭金:50-XXX元
(三)其他獎(jiǎng)勵(lì)
獲獎(jiǎng)隊(duì)伍在以上獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上,享有以下額外機(jī)會(huì):
1、參與XX企業(yè)開(kāi)放日活動(dòng)
2、參加X(jué)X校園夏令營(yíng)活動(dòng)
3、優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)赬X的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
4、校招優(yōu)先錄取資格
5、享有推薦參加全國(guó)賽的機(jī)會(huì)。
(四)全國(guó)賽:
1、參加對(duì)象
全國(guó)范圍內(nèi)選拔出的10支優(yōu)秀參賽隊(duì)伍。
2、決賽環(huán)節(jié)
決賽分為兩個(gè)環(huán)節(jié):
環(huán)節(jié)一(7月10日至15日):7月10日安排開(kāi)展夏令營(yíng)活動(dòng),為期5天。一方面選手對(duì)前期方案進(jìn)行總結(jié),并針對(duì)新的主題制定推廣策劃案,另一方面總部高管及大賽組委會(huì)對(duì)其進(jìn)行方案指導(dǎo)(方案本身、舞臺(tái)呈現(xiàn)),并組織選手參觀體驗(yàn)XX總部,感受XX的互聯(lián)網(wǎng)零售氛圍與獨(dú)特工作體驗(yàn)。
第二個(gè)環(huán)節(jié)(7月15日):為總決賽現(xiàn)場(chǎng),10支參賽隊(duì)伍依次展現(xiàn)方案,由評(píng)委打分,決出前三名,現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。
3、決賽獎(jiǎng)金
總決賽獎(jiǎng)金
獎(jiǎng)項(xiàng)
獎(jiǎng)金
數(shù)量(全國(guó))
其他
一等獎(jiǎng)
30000
1
證書(shū)一本
二等獎(jiǎng)
20000
1
證書(shū)一本
三等獎(jiǎng)
10000
1
證書(shū)一本
優(yōu)秀獎(jiǎng)
XXXX
7
總計(jì)
XXXXX
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