2017年香港奶粉限購
2017年香港奶粉限購
因為三鹿奶粉事件，大陸人民人心惶惶。下文是小編收集的關(guān)于2017年香港奶粉限購的最新消息，歡迎閱讀!2017年香港奶粉限購：君樂寶宣布內(nèi)地香港奶粉同質(zhì)同價銷售
曾經(jīng)，中國內(nèi)地消費者紛紛到香港搶購奶粉以致香港采取限購措施，如今，來自中國內(nèi)地牧場的中國本土奶粉品牌卻通過最嚴格的檢測進入香港市場銷售。昨天，君樂寶宣布，其“內(nèi)地香港同質(zhì)同價”奶粉進入香港市場，首批產(chǎn)品將在香港藥店銷售。
其實此前也有個別國產(chǎn)奶粉品牌在香港銷售，但是其奶源來自國外，而君樂寶的奶源全部來自自有牧場。
瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行SGS昨天公布了對君樂寶奶粉的檢測結(jié)果，顯示其
在營養(yǎng)成分、食品安全等方面均符合香港相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這是國產(chǎn)嬰幼兒奶粉歷經(jīng)“史上最嚴”和“全球最嚴”生產(chǎn)許可審查細則、新版食品安全法等一系列政策監(jiān)管洗禮后，重新邁出內(nèi)地市場，接受全球消費者的檢驗。
君樂寶首批入港銷售的產(chǎn)品，選擇了與以色列領(lǐng)先油脂共同研制的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該產(chǎn)品中成本比較高的OPO(母乳中成分，一種結(jié)構(gòu)油脂，能促進寶寶營養(yǎng)吸收、不上火)含量每百克達到3.5克。其實該產(chǎn)品在內(nèi)地已經(jīng)上市時，每罐176元的價格就擊破了市場上眾多OPO奶粉高達400元以上“高端高價”的營銷噱頭，并在短時間內(nèi)贏得消費者青睞。
“供港銷售的君樂寶白金裝嬰幼兒奶粉，不僅與內(nèi)地銷售的產(chǎn)品在奶源、配方、品質(zhì)等方面完全一致，就連價格也與內(nèi)地基本相當(dāng)”，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，目前香港市場OPO奶粉價格在400港元左右，而君樂寶在港銷售每罐售價208元港幣，折合人民幣170多元。
昨天，君樂寶同時宣布，其投資6.8億元的世界級嬰幼兒配方奶粉工廠也正式建成投產(chǎn)，新工廠整合了來自德國、丹麥、澳大。
2017年香港奶粉限購：史上最嚴奶粉新政迎大考 乳業(yè)公司現(xiàn)階段猶存迷茫
“史上最嚴奶粉新政”正令部分乳企處于前途未卜的迷茫階段。
12月5日，蒙牛乳業(yè)副總裁李東明在“第三屆中國嬰幼兒奶粉高峰論壇”上感慨稱，政策是個利好，但有可能要繼續(xù)受煎熬。“2013年下半年，國家就曾表示要加強乳業(yè)管理，這兩年也是國內(nèi)本土品牌大幅潰敗的兩年，2014年-2015年間本土品牌的市場份額下降了10%(指中國市場奶粉價格戰(zhàn)以及進口奶粉對國產(chǎn)奶粉的沖擊)。有政策了總是很欣慰，但聽說細則到底如何執(zhí)行還不清楚，有可能要再受煎熬。”
行業(yè)高級分析師宋亮6日在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“這次新政對三種企業(yè)相當(dāng)不利：海外代工企業(yè)，研發(fā)能力較差的國內(nèi)中小企業(yè)，國產(chǎn)奶粉大品牌。”
新政的打擊
三聚氰胺、全球購奶粉、香港針對內(nèi)地的奶粉限購政策等一系列事件，讓政府下定決心做好監(jiān)管、重振消費者對于國內(nèi)食品安全尤其嬰幼兒乳粉安全的信心。
今年3月15日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局局務(wù)會議審議通過了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，該辦法在10月1日開始施行。注冊時限是2018年1月1日。
此次新政適用于在國內(nèi)生產(chǎn)銷售和進口的嬰幼兒配方乳產(chǎn)品配方注冊管理，覆蓋了嬰幼兒配方乳粉的研發(fā)、生產(chǎn)、申請注冊、功能聲稱、標(biāo)簽標(biāo)識、說明書、監(jiān)督等諸多方面，參照了藥品的安全監(jiān)管措施，堪稱“史上最嚴”。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰分析認為，奶粉新政主要是食藥監(jiān)總局針對產(chǎn)品配方多、配方亂，及市場上虛假或夸大的功能聲稱而提出的相應(yīng)措施。
關(guān)于新政的嚴苛程度，劉學(xué)聰深有感觸。“前兩天我做了一個市場調(diào)研，把一家嬰童店的所有嬰幼兒奶粉的標(biāo)簽標(biāo)識都拍了照片，結(jié)果只有一家企業(yè)的標(biāo)簽標(biāo)識我們認為基本合格;這些標(biāo)簽標(biāo)識，按照以前的規(guī)定是沒問題，但新政實施后，尤其是會發(fā)布關(guān)于標(biāo)簽標(biāo)識的管理規(guī)定，以前的一些內(nèi)容恐怕需要調(diào)整。”
劉學(xué)聰繼續(xù)舉例道，“如果2018年1月1日拿不到生產(chǎn)注冊證書，直接結(jié)果就是企業(yè)工廠必須停產(chǎn)，這對企業(yè)而言是致命的。將消磨企業(yè)在未來市場的競爭力。”
另外，奶粉新政對于配方的申請及數(shù)量進行了明確規(guī)定：同一企業(yè)申請注冊兩個以上同年齡段產(chǎn)品配方時，產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)有明顯差異，并經(jīng)科學(xué)證實。每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，每個配方系列包括嬰兒配方乳粉(0-6月齡，1段)、較大嬰兒配方乳粉(6-12月齡，2段)、幼兒配方乳粉(12-36月齡，3段)。同一集團公司已經(jīng)獲得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊及生產(chǎn)許可的全資子公司可以使用集團公司內(nèi)另一全資子公司已經(jīng)注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方。
宋亮提供的一份行業(yè)分析報告顯示：目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)有近2000個配方，平均每個企業(yè)約20-30個配方;個別企業(yè)甚至有180余個配方;而國外備案生產(chǎn)企業(yè)73家，在質(zhì)檢局登記備案300多個品牌。國內(nèi)存在配方制定隨意、更換頻繁、“一張配方打天下”等現(xiàn)象。
宋亮表示，“配方數(shù)量雜亂，當(dāng)中有利益驅(qū)使，也有銷售策略的因素。這將帶來夸大宣傳、誤導(dǎo)消費者購買等危害，并且存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險隱患。為了追新求異，奶企可能違反科學(xué)原則修改配方;聲稱的特別功用也可能缺乏嚴謹?shù)恼撟C。”
2017年香港奶粉限購：蒙牛旗下公司虧損 受雅士利所累奶粉業(yè)務(wù)成短板
旗下三家上市公司齊刷刷虧損，蒙牛這次有點“懵”。
3月29日晚間，蒙牛乳業(yè)在港發(fā)布2016年度業(yè)績公告稱，蒙牛2016年全年實現(xiàn)銷售收入537.8億元人民幣，同比增長9.7%。但蒙牛去年凈虧損7.51億元，而2015年實現(xiàn)凈利潤23.67億元。
蒙牛虧損是受雅士利國際和現(xiàn)代牧業(yè)兩家聯(lián)營公司影響。據(jù)現(xiàn)代牧業(yè)財報顯示，其去年虧損額高達7.42億元，按照蒙牛當(dāng)時25%的持股比例，帶給蒙牛的凈利潤虧損約為1.9億元?，F(xiàn)代牧業(yè)只是點綴，蒙牛去年凈利潤的由盈轉(zhuǎn)虧主要因為計提旗下子公司雅士利的商譽減值和出售庫存大包粉導(dǎo)致的一次性虧損。
蒙牛公關(guān)部人士接受采訪時也告訴《投資者報》記者：“針對雅士利經(jīng)營持續(xù)下滑而進行奶粉業(yè)務(wù)一次性商譽減值撥備，以及原料奶粉庫存優(yōu)化與聯(lián)營公司年內(nèi)大幅虧損等，對公司利潤產(chǎn)生了影響。”
受雅士利所累
雅士利國際也發(fā)布了2016年的業(yè)績，公司實現(xiàn)營業(yè)額約22億元，同比減少20%;公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損為3.2億元，而上年凈利則為1.18億元。
蒙牛當(dāng)初收購雅士利國際，是為了打開華南市場，同時擴大奶粉業(yè)務(wù)。在2013年6月，蒙牛斥資收購了雅士利，因多家競爭，最后價格超過100億元，此后，蒙牛一直處于短板的奶粉業(yè)務(wù)突飛猛進。蒙牛陸續(xù)將自己旗下的歐氏奶粉也注入雅士利，將雅士利作為自己的奶粉運作平臺。
然而，此后雅士利的業(yè)績卻一直在拖蒙牛的后腿。
2013年雅士利的年收入為38.90億元，被蒙牛收購后的第二年，雅士利的業(yè)績便出現(xiàn)了下跌：2014年雅士利收入減少至28億元，下降27.6%，凈利潤減少43%至2.49億元。
此后，雅士利的業(yè)績繼續(xù)下滑。2015年收入下滑至27.61億元，同比下滑22.3%;凈利1.183億元，大幅下滑64.4%。到2016年，雅士利的收入較上年又下滑了20%之多，只有22億元，而這當(dāng)中還包括歐式蒙牛、多美滋、阿拉嬰配奶粉的銷售收入。
乳業(yè)專家王丁棉告訴記者：“雅士利最近幾年發(fā)展并不理想，是因為三聚氰胺事件的影響仍未消除。”
據(jù)公開消息，在2008年爆發(fā)的三聚氰胺奶粉事件中，北京人郭利因自己孩子是施恩奶粉受害者，他以受害寶寶父親身份維權(quán)，卻在次年因敲詐勒索罪名身陷囹圄。2016年5月，廣東省高級人民法院認為原審裁判事實不清、證據(jù)不足，發(fā)出《再審決定》。據(jù)當(dāng)事人郭利告訴記者，該案已于今年4月7日在廣州開庭。
“雅士利最近幾年經(jīng)歷團隊動蕩等因素也影響了其發(fā)展”。王丁棉表示，“蒙牛接手雅士利國際后，原來的團隊骨干成員已離開，加入飛鶴乳業(yè)等公司，而當(dāng)年雅士利做好的原因是在渠道大量鋪貨，原班人馬工作也比較拼，但蒙牛接手后，原來的團隊出走，實際也將資源帶走，蒙牛接手的新團隊不熟悉業(yè)務(wù)，以后銷售數(shù)額一度走低就再所難免。”
不過雅士利國際公關(guān)總監(jiān)朱國剛表示，此前一直聚焦商超渠道，成本高且盈利不足，所以一直在虧，最近幾年經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰渠道成本低且收入高，因此，最近幾年集中精力建設(shè)母嬰渠道的團隊。因此在過渡期難免會有虧損。另外，公司在新西蘭建設(shè)的工廠開工不足，成本較高，以后隨著產(chǎn)能利用率提高，這一問題會逐漸解決。
繼續(xù)走并購擴張之路
年報顯示，蒙牛確認與相關(guān)奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)的商譽減值撥備人民幣22.5億元。即使不含雅士利及商譽減值，蒙牛凈利潤為16.8億元，同比仍下降27.6%，也有所下降。同期，伊利股份為56.6億元，增長22%，蒙牛與伊利的差距進一步拉大。
相對龍頭伊利，蒙牛速度慢了。知恥而后勇，蒙牛自身的調(diào)整從2016年下半年就已經(jīng)開始。
2016年9月15日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告，任命盧敏放出任蒙牛乳業(yè)總裁一職。同時也發(fā)布2016年半年報數(shù)據(jù)，收入272億元，同比增長6.6%;凈利潤 10億元，同比下降 19.5%，與伊利在凈利潤上的差距進一步拉大。盧敏放上任后表示，要將了解與競爭對手拉開差距的原因作為當(dāng)務(wù)之急。
據(jù)蒙牛年報數(shù)據(jù)，液態(tài)奶在2015年依然保持市場領(lǐng)先地位，常溫品類特侖蘇實現(xiàn)超出行業(yè)的增長，2016年營收達到110億元。低溫品類全年市場份額保持第一，市場領(lǐng)先地位持續(xù)穩(wěn)固。奶粉業(yè)務(wù)由于受國際品牌及跨境電商沖擊，加上品牌升級渠道轉(zhuǎn)型落地階段，有所下滑。
朱丹蓬也認為，蒙牛近幾年在低溫產(chǎn)品業(yè)務(wù)上保持優(yōu)勢，盧敏放對蒙牛調(diào)整，成立幾個獨立的事業(yè)部，成本會增加，并且近期蒙牛會加大營銷，成本暫時上升，因此短時間內(nèi)虧損是難免的，但長遠看他的調(diào)整會刺激營收增長。
對于未來發(fā)展，蒙牛表示會繼續(xù)聚焦品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新，合中糧、達能、阿拉福茲三大股東之力，整合產(chǎn)業(yè)鏈和國際資源，全面提升企業(yè)運營效率，進一步強化渠道和營銷體系，保持業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定成長。
而此前蒙牛已經(jīng)加大布局，1月5日，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)與現(xiàn)代牧業(yè)在港聯(lián)合宣布，蒙牛乳業(yè)擬以每股1.94港元的價格，收購16.7%的現(xiàn)代牧業(yè)股份。在獲得更穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)奶源的同時，也將鞏固公司在高端乳制品市場的領(lǐng)先地位。
不過現(xiàn)代牧業(yè)作為國內(nèi)最大的原奶供應(yīng)商，受最近幾年國際奶業(yè)價格下滑的影響，虧損嚴重，也影響了蒙牛的業(yè)績，目前，蒙牛對現(xiàn)代牧業(yè)持股數(shù)量已經(jīng)超過90%，進一步穩(wěn)定了奶源。
坊間也傳出蒙牛將收購輝山乳業(yè)的消息。當(dāng)被記者問到會否收購或入股輝山乳業(yè)時，蒙?？偛眉鎴?zhí)行董事盧敏放回應(yīng)，蒙牛無論做出任何增持或并購舉措，都是從戰(zhàn)略考量出發(fā)。如果符合公司戰(zhàn)略，公司可能考慮投資包括輝山乳業(yè)在內(nèi)的供應(yīng)商;如果有戰(zhàn)略需求，集團也會關(guān)注國內(nèi)乳業(yè)的投資機會。
王丁棉認為，除了并購擴張之外，蒙牛也需要從自身找原因，如果在經(jīng)營思路、管理理念方面存在問題，單靠外延式擴張則會與競爭對手的距離越來越大。
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