百年潤發(fā)經(jīng)典廣告詞
百年潤發(fā)經(jīng)典廣告詞
百年潤發(fā)是一個洗發(fā)護理品牌，其廣告詞很經(jīng)典，但是卻因為廣告定位失敗，導致現(xiàn)在沒落了。學習啦小編帶來百年潤發(fā)廣告詞，希望能讓大家有所收獲!
百年潤發(fā)經(jīng)典廣告詞分析
廣告詞：“青絲秀發(fā)，緣系百年”
分析：
“青絲秀發(fā)，緣系百年”這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語，更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。
百年情結(jié)20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作。
“百年潤發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)(又分青年型和中年型兩種)。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結(jié)合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風”、“霸氣風”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。
據(jù)當時一項調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動幾乎都來自這個情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。
百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。
白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮!”——把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。
明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。
在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來了成長期。
百年潤發(fā)經(jīng)典廣告詞策劃分析
(一) 廣告目標——品牌百年潤發(fā)——一個近乎天才的命名策劃!百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感;潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的!百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動!后來使用周潤發(fā)來充當形象代言人更是神來之筆。
(二) 廣告定位——植物一派—感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。
廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色。
“百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，它一定能在戛納廣告節(jié)上博得震震掌聲。
突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告?zhèn)鞑ト萘渴欠泵εc超負荷的，同類產(chǎn)品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象使得產(chǎn)品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內(nèi)涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。
百年潤發(fā)的包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系。在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細微處見精神!
(三) 廣告主題——周潤發(fā)廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發(fā)運用得很出色。
1、百年潤發(fā)的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻和;周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。
2、這是周潤發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。
3、周潤發(fā)的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發(fā)，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統(tǒng)，孝敬父母、愛護妻子、敬業(yè)樂業(yè)、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證制作班底和拍攝質(zhì)量，同時帶了兩箱洗發(fā)水回港親自體驗，確信產(chǎn)品質(zhì)量后才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質(zhì)的《京劇篇》。為了進入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。
4、頗具實力的演技。
百年潤發(fā)廣告創(chuàng)意分析廣告情節(jié)有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對品牌的記憶。“百年潤發(fā)”的出色創(chuàng)意，優(yōu)美的視聽覺語言，精良的制作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作。
“百年潤發(fā)”的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻合，周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的親和力相吻合。洗發(fā)液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。
而在這廣告里，男女進行了角色互換：讓周潤發(fā)給女人洗頭發(fā)。這個IDEA，由于點破了女性內(nèi)心深處的渴求，而把周潤發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結(jié)合在一起。
“百年潤發(fā)”的創(chuàng)意將時空的變換，浪漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優(yōu)美的音樂……融合在一起，而線索就是洗發(fā)這個主體產(chǎn)品，一系列完美的創(chuàng)意讓人擊節(jié)三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產(chǎn)品頓生好感。起到了多種宣傳效果。
百年潤發(fā)的創(chuàng)意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。
護發(fā)產(chǎn)品經(jīng)典廣告詞【精選】
1、“花邊霧鬢風鬟滿，酒畔云衣月扇香。” 想念那一個黃昏，清風亂了我的思緒，迷了我的眼睛，擾了我的發(fā)絲。懷抱一卷青書，在漸濃的月色中，綰盡青絲。
2、本來漂亮卷曲的頭發(fā)疲憊了，沒了生氣，可當清水流過發(fā)露滋潤過的發(fā)髻時，忽然，受傷的頭發(fā)有了精神，跳了起來，翩翩起舞，活力四射，美麗卷曲的頭發(fā)又活了起來!
3、本已因為染燙受損的頭發(fā)，在觸碰到護發(fā)素的一剎那，她找到了重生的希望，充足的營養(yǎng)滋潤，使她重新站了起來，依舊那樣美麗動人!
4、畢業(yè)舞會時，我躲在黑暗角落，不想讓男生請我跳舞，只因為染燙受損而毛躁的頭發(fā)。喬卡染燙恒潤卷曲系列，讓秀發(fā)自然卷曲有度，瞬間讓我光彩照人，成為舞會中最優(yōu)雅的公主。相信我，使用喬卡，你也可以!
5、補水防枯，梳子暢通無阻，秀發(fā)柔順，豐盈宜人!
6、補水去糙，營養(yǎng)滋潤，深層保護秀發(fā)不變色!
7、補水滋潤發(fā)芯，讓秀發(fā)煥然一新，無毛糙!
8、不變的白襯衫，不變的笑容，不變的還有清風拂過，那瀟灑的身影。你離開的背影，模糊在我看不見的遠方，記憶中徒留那清爽張揚的短發(fā)。
9、不屑太多喧囂吵鬧，不屑太多往事煩憂，不屑太多人情繁雜，恒潤卷曲護發(fā)素，恒潤綿長，護理燙染卷曲，效果永遠保持。
10、不知為何，特別喜愛生姜的味道，雖是再普通不過的一個小東西，卻有股家的氣息。看起來最不起眼的一些東西，也許是你最離不開的。
11、當發(fā)露包裹著頭發(fā)，發(fā)絲深深地吸收著營養(yǎng)，充實自己瘦弱的身軀，本已沒了色澤的發(fā)絲好像換了一身新衣服，顏色炫亮，沒了毛糙。
12、當父母慢慢衰老，頭發(fā)就像秋風中蕭瑟的樹，風一吹，枯黃的樹葉飄落。要想父母重拾年輕，就讓他們使用喬卡生姜固發(fā)養(yǎng)源系列，特有的生姜精華直達樹根，從根源養(yǎng)發(fā)固發(fā)，生命之樹重新恢復綠色生機。孝順父母就送喬卡生姜系列吧!
13、當清新的洗發(fā)露隨著清水浸潤我的發(fā)髻時，像一陣清風，鋪面而來，夾雜著清香，頭屑也不忍心破壞這美景，偷偷的藏了起來，發(fā)絲輕柔順滑，神清氣爽。
14、當雙手夾雜著發(fā)露輕輕的劃過我的發(fā)髻時，一股涼涼的清爽頓時涌入心頭，我感覺到我的每根頭發(fā)像嬰兒般吸允著營養(yǎng)。慢慢長大，不在脆弱。
15、當我把清香的發(fā)露擦拭在我的發(fā)髻時，發(fā)根像個調(diào)皮的孩子吸允著甘甜的營養(yǎng)，深深的扎根，再將營養(yǎng)輸送到發(fā)絲，修復損傷的發(fā)絲。頓時容顏煥發(fā)，神清氣爽!
16、當我脆弱無助的時候，是你給了我滋養(yǎng);當我?guī)捉{(diào)零的時候，是你給了我信心;當我被瑣事纏身的時候，是你幫我擋去了風雨;當我感冒生病的時候，是你給了我救助;當我走錯路的時候，是你把我拉回了原地;當我受到歲月的侵蝕，是你幫我鎖住了時間;當我哭泣的時候，是你撫慰我的心靈。
17、對待頭發(fā)，有人喜歡烏黑亮麗，有人追捧多姿多彩，有人選擇一絲不留……喬卡不岐視如何一位“頂層設(shè)計者”，締造11款洗、護佳品予以呵護，定有一款招您喜歡!
18、分解油脂，去除頭屑，雙管齊下，從此頭皮不再癢!
19、高手如云的商場，男人猶如捕食的獵豹，瞄準時機，一擊即中。關(guān)鍵時刻，怎可讓頭屑油光阻擋前進的腳步。喬卡男士清爽去屑系列，特有清爽配方讓男人神采奕奕，自信從容!
20、給頭發(fā)來點營養(yǎng)，滋潤發(fā)質(zhì)，向斷發(fā)說“拜拜”!
21、護發(fā)素蘊含著豐富的營養(yǎng)，在滋潤發(fā)根的同時，也滋潤著發(fā)芯，用自己的乳汁養(yǎng)育著千百頭發(fā)，頭發(fā)也逐漸擺脫干枯的困境，變得越來越飽滿光亮。令我信心滿滿。
22、護發(fā)素滋潤我的發(fā)絲時，我仿佛進入了夢鄉(xiāng)，夢里我的發(fā)絲不再干枯，脆弱，而是十分的水潤，十分的有光澤，微風吹過，發(fā)髻也隨風舞動婀娜的身姿。
23、她在廚房忙忙碌碌，長發(fā)高高的綰了起來，多久沒有見到這樣的場景了。我是那么想，一生擁有她這般的溫柔。
24、聚會過后，我印象最深的，便是那酒紅色頭發(fā)的女子，那種紅，仿佛真的像酒一樣灌醉了我。那美麗的長發(fā)顏色，仿佛花兒在她頭頂繽紛綻放。
25、控制學會了控制，被控制的，卻心甘情愿，于是，長久的被控制，長效去屑，長久平衡。
26、美，有時候不需要太多雕飾，專業(yè)是一種態(tài)度，品質(zhì)一種信仰，專業(yè)護色護發(fā)素，鎖色護發(fā)，專注色彩，專一品質(zhì)。
27、面試時，染燙損傷嚴重的頭發(fā)把我拒于人生之門外。站在亮紅燈的人生十字路口，究竟該何去何從?喬卡染燙損傷急救系列，讓我的秀發(fā)豐盈有彈性，氣質(zhì)加倍，自信滿分，人生處處是綠燈!
28、那個雨天，我們相遇在街頭，你說這是緣分，而我信奉的是永恒。我暗暗告訴自己，如果真有那些虛無縹緲的奇跡，就讓時間驗證我發(fā)頂?shù)念伾?hellip;…最終，我們攜手……
29、那海藻般的秀發(fā)，有著我熟悉的軌跡。在你轉(zhuǎn)身的剎那，我仿佛看見了月的柔情，而你，沐浴在月光中，演繹月的風情。
30、那是一個美麗的過程，也是一個呵護的儀式。絲絲眷戀的清風，蕩起微微的漣漪，倒映著安逸的面孔，那柔順的秀發(fā)，在風中繾綣，卻抓不住風的腳步。
猜你感興趣:
3.最妙的廣告詞
5.最牛逼的廣告語