58同城趕集網(wǎng)經(jīng)典廣告詞_招聘網(wǎng)站的宣傳廣告語
58同城趕集網(wǎng)經(jīng)典廣告詞_招聘網(wǎng)站的宣傳廣告語
在電視上，經(jīng)常能看到58同城的廣告，有很多的廣告詞很經(jīng)典，讓人難以忘記。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來的關(guān)于58同城趕集網(wǎng)經(jīng)典廣告詞的內(nèi)容，歡迎閱讀!
58同城趕集網(wǎng)經(jīng)典廣告對比
北京的公共汽車上車載電視經(jīng)常播放“趕集網(wǎng)”和“58同城”廣告，而且播出時間幾乎同時，可見是相互競爭的兩個廣告主，仔細比較分析兩個廣告發(fā)現(xiàn)它們是存在優(yōu)劣差別的，可以說是一個失敗的廣告和一個成功的廣告。
“趕集網(wǎng)”的廣告是一位廣告演員裝扮孫悟空的模樣，手持金箍棒，口稱“趕集網(wǎng)，多多多，職位多，有的挑;大大大，規(guī)模大，機會大”，后期播出的廣告是一位演員領(lǐng)著一群小毛驢，口稱“趕集網(wǎng)，找文員，找銷售，找完工作找房子，二手房，出租房”，“找工作，還有比趕集網(wǎng)更大的嗎?”，“手機下載客戶端，啥都有”。
“58同城”的廣告是一位演員手持旗幟，口稱“58同城，這是一個神奇的網(wǎng)站”，“招聘應(yīng)聘，入職快;租房買房，入住快;生活服務(wù)，上門快;二手買賣，成交快;手機上58，神奇一手抓”等等。
趕集網(wǎng)和58同城是兩個同類相互競爭的信息服務(wù)網(wǎng)站，各種交易信息的集散中心和展示平臺。它們的服務(wù)方式屬于同一類別，雖然信息展示具有一些差別，但是服務(wù)內(nèi)容是大同小異的，網(wǎng)站的實力也幾乎不存在差距，或者58同城更出名和優(yōu)秀一些，但是此次它們做出的處于同一競爭位置的電視廣告卻存在著優(yōu)劣之分。
首先說趕集網(wǎng)的電視廣告，最初的廣告內(nèi)容含量過小，沒有說明任何特征和實質(zhì)。職位多，這些職位都是怎樣的?職位的條件是否優(yōu)越?只是說有的挑，不能涵蓋職位的具體特征。規(guī)模大和機會大是內(nèi)容重復(fù)的兩個方面，此處最好說明彼此獨立的兩個特征，那樣效果會更好。廣告語口稱能找許多的工作，還有具有許多類型的房子，找工作就是要找這些的，房子也就是那幾種類型，這些廣告語沒有任何創(chuàng)新，只是說出了眾所周知的幾個方面，沒有說明網(wǎng)站的服務(wù)有哪些特色，哪些與眾不同和可圈可點之處，就是沒有說明服務(wù)的核心是什么。網(wǎng)站提供的工作信息類別是多少，如何的豐富，房子有哪些便利的優(yōu)越條件，房源的質(zhì)量如何的優(yōu)秀，這些都可以成為廣告的訴求點。廣告語“找工作，還有比趕集網(wǎng)更大的嗎?”是一個明顯的敗筆，這句話無處可考，也沒有相關(guān)論據(jù)支持，你說你最大，事實在哪?不是自己說是最大就是最大，消費者會想，你有數(shù)據(jù)嗎?比如加多寶的廣告，“全國銷量遙遙領(lǐng)先”，“每賣十罐涼茶，七罐加多寶”，人家有數(shù)據(jù)，所以人家敢說。如果只是自詡最大，反而會給人一種夸夸其談的印象。
廣告語“手機下載客戶端，啥都有”這又是犯了同樣的失誤，網(wǎng)站提供的信息無論多豐富，多齊全，必定都是有限的，所以誰都會避開這個問題。如果說自己“啥都有”，那就是“啥都沒有”，一個廣告要突出自己的特色和定位，不能漫天撒網(wǎng)，什么都行，結(jié)果就是什么都不是最出色的，自己的專長和優(yōu)勢沒有體現(xiàn)出來。廣告是說給自己的客戶聽的，也就是具有一定的目標受眾，如果不展現(xiàn)自己的獨一無二的特性，那就無法打動消費者，也就無法獲得宣傳的成功。每一個廣告都是有目的性和針對性的，讓消費者盡可能多地了解廣告主，并且信任廣告主，選擇廣告主的產(chǎn)品，如果廣告能觸動消費者的興趣點和需求點，那么廣告主就會在競爭中脫穎而出。從廣告的策略和內(nèi)容分析，趕集網(wǎng)的廣告是一個不成功的廣告案例，起碼是一個訴求不明確的廣告。
再來看58同城的廣告，可以說是一個成功的案例。廣告一開始就對自己進行定位，“這是一個神奇的網(wǎng)站”，訴求明確，主題突出。隨后，以“快”為中心展開敘述，將自己的特點顯露無余，表明自己的核心競爭力，“快”是網(wǎng)站服務(wù)的最大特色。廣告將自己服務(wù)的內(nèi)容進行分類，對應(yīng)的是服務(wù)的便捷與及時。“快”是網(wǎng)站最大的亮點，也是吸引消費者的一個關(guān)鍵因素，消費者會形成“服務(wù)快，就去58同城”的印象。廣告就是要告訴目標受眾自己的與眾不同之處，別人不能提供的你能提供，這就是優(yōu)勢;別人能做的，你能做的更好，這就是競爭力。
58同城和趕集網(wǎng)廣告詞
一、背景
1.趕集網(wǎng)
趕集網(wǎng)是中國目前最大的分類信息門戶網(wǎng)站之一，為用戶提供房屋租售、二手物品買賣、招聘求職、車輛買賣、寵物票務(wù)、教育培訓(xùn)、同城活動及交友、團購等眾多本地生活及商務(wù)服務(wù)類信息。自2005年成立以來，趕集網(wǎng)就獲得了用戶的廣泛青睞，并獲得了快速發(fā)展。趕集網(wǎng)總部位于北京，在上海、廣州、深圳設(shè)有分公司，并已在全國374個主要城市開通了分站，服務(wù)遍布人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。自成立以來,趕集網(wǎng)一直致力于為廣大網(wǎng)民解決身邊的實際問題，為人們提供免費的信息發(fā)布交換平臺，讓廣大網(wǎng)民切身享受到本地近距離的便捷生活信息服務(wù)。作為分類信息行業(yè)的創(chuàng)新者，趕集網(wǎng)不斷優(yōu)化用戶體驗，以為廣大網(wǎng)民提供“實時、海量、有效”的信息為己任。
2.58同城網(wǎng)
58同城是國內(nèi)領(lǐng)先的生活分類信息網(wǎng)站，海量生活信息免費發(fā)布查詢。提供找房子、找工作、二手物品買賣、二手車、58團購、商家黃頁、寵物票務(wù)、旅游、交友等多種生活信息。作為中國最大的分類信息網(wǎng)站，本地化、自主且免費、真實高效是58同城網(wǎng)的三大特色。其服務(wù)覆蓋生活的各個領(lǐng)域，提供房屋租售、餐飲娛樂、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務(wù)、旅游交友等多種生活信息，覆蓋中國所有大中城市。58同城網(wǎng)不僅為個人用戶提供了資源豐富、信用度高、交互性強的分類信息平臺，同時還為商家建立了全方位的市場營銷解決方案，提供網(wǎng)站、直投雜志《生活圈》《好生活》、雜志展架、LED廣告屏“社區(qū)快告”等多項服務(wù)，并為商家提供精準定向推廣的多種產(chǎn)品，如“網(wǎng)鄰?fù)?rdquo;、“名店推薦”等等。
58同城作為我國第一家在美國紐交所上市的信息分類網(wǎng)站，現(xiàn)在儼然成為我國同類型第一，排名維持在40多名，而趕集網(wǎng)卻是一般排到100名開外。從這方面來看，58同城運營的還是比趕集網(wǎng)更好。
5.網(wǎng)站內(nèi)容比較分析
趕集網(wǎng)內(nèi)容分類：房產(chǎn)、趕集婚戀、寵物及用品、教育培訓(xùn)、二手物品、同城活動、車輛買 賣、票務(wù)及優(yōu)惠打折、兼職、招聘、求職簡歷、本地生活服務(wù)、本地商務(wù)服務(wù)
58同城內(nèi)容分類：房產(chǎn)、車輛買賣及服務(wù)、教育培訓(xùn)、交友征婚、跳蚤市場、寵物及用品、 票務(wù)及卡券、招聘職位、熱門行業(yè)、兼職信息、求職簡歷、團購、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、旅游酒店
總體看來，58同城網(wǎng)分類較細，內(nèi)容較為豐富，相比趕集網(wǎng)有一定的優(yōu)勢 。
5.廣告產(chǎn)品
這兩個網(wǎng)站相對于實體中介和二手市場，可信度肯定是不如的，但可以通過廣告等方式來提高可信度，讓更多的人來發(fā)布信息。
趕集網(wǎng)廣告基本沒有在主頁面上
58同城廣告也非常簡潔美觀
趕集網(wǎng)搜索結(jié)果里面的推廣廣告分為三塊：一是搜索結(jié)果上面的贊助商鏈接、二是結(jié)果右邊的鏈接廣告、三十結(jié)果下方的推廣廣告，當搜索結(jié)果較少時，看起來會很雜亂，用戶感覺不十分好。
而58同城比起來少一塊搜索結(jié)果上面的廣告鏈接，使用感受起來更好一點。
商業(yè)信息發(fā)布
通過以上的分類信息發(fā)布的填寫詳情一項中，我們可以看出兩個網(wǎng)站細節(jié)的不同之處。58同城比趕集網(wǎng)的信息填寫中多出了兩項一個是新舊程度、另一個是隱私保護。這在一定程度上大大方便和加強了網(wǎng)民客戶的隱私保護和對其商品信息的具體了解。
58同城和趕集網(wǎng)經(jīng)典廣告詞
不同點：58和趕集網(wǎng)都是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的分類信息網(wǎng)站，目前58在全國鋪設(shè)的城市最多，趕集稍少，但趕集在單線城市盈利能力超過58 在58和趕集網(wǎng)都存在虛假信息 這些都是免費信息 但趕集今年對信息質(zhì)量把控很嚴 發(fā)帖要求增加很大 很大程度上減少了虛假信息的出現(xiàn) 但還是不能杜絕 總體來說 在權(quán)威指數(shù)排名中 比如百度指數(shù) 趕集目前日點擊量一直高于58。趕集的點擊點擊量和流量和有效信息遠遠比58要多，但是有些人在趕集上發(fā)帖后還會在58發(fā)帖，而在58發(fā)過貼的就不會選擇趕集了，他們說58根本就沒用。這個是客戶的網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣而已 我自己就是趕集的員工 對互聯(lián)網(wǎng)還是有一定了解 58的信息因為可以反復(fù)發(fā)帖 冗雜信息過多 用戶體驗度很低 所以趕集今年在改版 總體來說大家都有一定的優(yōu)勢 58現(xiàn)在是分類信息第二 也有自己固定的客戶群。
趕集網(wǎng)與58同城是屬于分類生活服務(wù)類網(wǎng)站，為這方面需求提供發(fā)布信息平臺。趕集網(wǎng)與58同城可以發(fā)由簡歷，用人單位可以發(fā)布招聘信息，問題在于求職簡歷寫得特別簡單，而且所有人都能看得到，給求職者打電話的特別多造成一定騷擾。用人單位發(fā)布招聘信息基本上被中介機構(gòu)所控制，雖然現(xiàn)在網(wǎng)站也在想辦法通過認證等方法解決這個問題，但是還是解決不了，我認為有一個較大原因在于，這些中介是趕集58同城財神，趕集處在一個比較尷尬地位，一方面想提高用戶體驗，另一方面又想多掙錢。還得允許他們發(fā)布，實際上中介公司一方面大量置頂，一方面在網(wǎng)吧里不斷換IP地址冒充真正用人單位狂發(fā)貼子，一般一家中介公司，少則三五人，多的有二三十人專職在網(wǎng)上狂發(fā)貼子，幾家公司互相竟爭著發(fā)，非常激烈。所以如果一個真正用人單位招人的話也就發(fā)三五個，不會大量發(fā)，很快就淹沒在貼海里了。
其盈利模式：
58同城：網(wǎng)站是一個提供免費發(fā)布和查找信息的平臺。為了長期免費給廣大用戶提供更多的及時幫助，我們面對了最大的問題就是生存挑戰(zhàn)了，在嚴格控制營運成本的情況下，我們推出了一些增值服務(wù)，比如消耗積分實現(xiàn)將信息做刷新、置頂、投放廣告等。
趕集網(wǎng)：是“以用戶為中心”的盈利模式，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌認為，企業(yè)要想成功，其實服務(wù)提供商沒有權(quán)力去以用戶的利益作交換來獲得自身的利益，
GOOGLE的成功經(jīng)驗已經(jīng)很好證明了這一點：當把用戶的利益放在首位時,才會從用戶那里得到更大的回饋。他說，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺往往將廣告商的利益放在首位，盡管對外宣稱要以用戶利益為重，但受盈利壓力的影響，在實際運作過程中，用戶利益往往被放到了次要的位置。而趕集網(wǎng)通過立下杜絕頁面出現(xiàn)彈出廣告，旗幟廣告和飄浮廣告的鄭重承諾，來將“以用戶為中心”的經(jīng)營宗旨切實貫徹始終。
目前趕集網(wǎng)收入主要來自于兩個方向：
1、發(fā)展其他地區(qū)加盟因為趕集網(wǎng)所屬的公司具備IT開發(fā)能力，所以開發(fā)可以快速部署的分類信息站，通過發(fā)展加盟收取加盟費來獲利。這個趨勢很明顯，幾乎在每個城市的分類信息站做分析，都能找到其他城市幾乎一樣的版式和交互程序。
2、ADM模式(廣告+收費信息)趕集網(wǎng)作為有技術(shù)能力的分類信息網(wǎng)站，通過開發(fā)首頁和特定位置，與普通發(fā)布界面分離的系統(tǒng)，將廣告和收費信息做成自模式收入。用戶發(fā)布廣告是免費的，但是如果需要放置在特定的位置，比如顯示到首頁則需要付費。特別難得的是，一些站已經(jīng)做到了非人工干預(yù)，用戶可以從充值到選擇位置發(fā)布一系列自助行為，降低了運營成本，提高了系統(tǒng)效率。
趕集網(wǎng)在2008年一年已經(jīng)達到上千萬的收入,2009年3月趕集網(wǎng)的廣告銷售量已經(jīng)超過最高銷售月份20%左右。目前,楊浩涌對趕集網(wǎng)的未來依然非常樂觀：“如果按照現(xiàn)在的速度增長下去，2010年，我們的銷售收入應(yīng)該可以過億了。到2011年時，趕集網(wǎng)至少可以想想上市的事情了。”
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