品牌策劃范文3篇
品牌策劃范文3篇
品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。下面是學(xué)習(xí)啦小編為你帶來(lái)的品牌策劃范文,歡迎參閱。
品牌策劃范文1
為進(jìn)一步提高服務(wù)移民品牌建設(shè),改進(jìn)機(jī)關(guān)工作作風(fēng),根據(jù)區(qū)委辦關(guān)于爭(zhēng)創(chuàng)滿意機(jī)關(guān)活動(dòng)實(shí)施方案的相關(guān)文件要求,經(jīng)局黨組研究,決定在機(jī)關(guān)深入開(kāi)展“堅(jiān)持以人為本,實(shí)現(xiàn)和諧移民”的服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)?,F(xiàn)結(jié)合工作實(shí)際,制定如下實(shí)施方案。
一、指導(dǎo)思想
以黨的XX大、XX屆X中全會(huì)精神為指導(dǎo),認(rèn)真貫徹落實(shí)全區(qū)三級(jí)干部會(huì)議精神,緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心,努力建設(shè)學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、務(wù)實(shí)型、創(chuàng)新型、和諧型、廉潔型機(jī)關(guān),切實(shí)解決機(jī)關(guān)和干部在服務(wù)中心、推動(dòng)發(fā)展、促進(jìn)和諧中存在的機(jī)制障礙和突出問(wèn)題,全心全意服務(wù)移民,達(dá)到讓上級(jí)滿意、基層滿意、移民群眾滿意的目的,以全面推進(jìn)移民工作由“搬得出”向“穩(wěn)得住、逐步能致富”的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移為工作目標(biāo),實(shí)現(xiàn)全區(qū)三峽移民工作與三峽工程后續(xù)規(guī)劃的無(wú)縫對(duì)接。
二、創(chuàng)建內(nèi)容
(一)品牌名稱
和諧移民
(二)品牌內(nèi)容
用政策引導(dǎo)移民,用真情幫扶移民,用管理規(guī)范移民工作,促進(jìn)移民安居樂(lè)業(yè)、社會(huì)和諧。
(三)品牌內(nèi)涵
以人為本、科學(xué)移民、生態(tài)移民、和諧移民。
(四)活動(dòng)目標(biāo)
通過(guò)開(kāi)展“和諧移民”活動(dòng),打造一支以“一切為了移民、一切服務(wù)移民”為服務(wù)宗旨的高素質(zhì)移民干部隊(duì)伍;建立服務(wù)優(yōu)先、依法行政、廉政高效的工作機(jī)制,為移民群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),促進(jìn)夷陵區(qū)移民事業(yè)穩(wěn)定和諧發(fā)展。
三、組織領(lǐng)導(dǎo)
為了強(qiáng)化創(chuàng)建措施,加大創(chuàng)建力度,加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),局成立創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。
組 長(zhǎng):易萬(wàn)華
副組長(zhǎng):劉長(zhǎng)福 屈定忠 張定慧
成 員:楊黎明 鄭白樺 杜恩學(xué) 趙崇國(guó)
付德平 陳玉生 成啟柱 朱德祥
領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)和督辦檢查,領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,張定慧同志兼任辦公室主任,具體負(fù)責(zé)服務(wù)品牌創(chuàng)建工作的組織實(shí)施。各股(室)、后扶辦、移民站要明確專人負(fù)責(zé),組建工作專班,精心組織,狠抓落實(shí),加強(qiáng)協(xié)調(diào),密切配合,建立整體協(xié)同運(yùn)作機(jī)制,確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌爭(zhēng)創(chuàng)工作順利開(kāi)展。
四、創(chuàng)建措施
(一)加強(qiáng)活動(dòng)開(kāi)展。開(kāi)展“和諧移民”主題活動(dòng),首要是加強(qiáng)移民干部全心全意為移民服務(wù)和廉潔自律奉公職守意識(shí)。通過(guò)開(kāi)展一系列服務(wù)觀念和服務(wù)理論方面的學(xué)習(xí)培訓(xùn),樹(shù)立正確的服務(wù)理念,培養(yǎng)良好的職業(yè)道德。開(kāi)展自評(píng)、互評(píng)、點(diǎn)評(píng)等方式的交流活動(dòng),評(píng)選優(yōu)秀典型,在全局推廣學(xué)習(xí),營(yíng)造爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的濃厚氛圍。
(二)強(qiáng)化服務(wù)宗旨。移民工作必須堅(jiān)持以人為本,從移民的利益出發(fā),把維護(hù)移民的合法權(quán)益作為移民工作的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和最終歸宿,保障移民生存和發(fā)展的基本條件。堅(jiān)持踐行“一切為了移民、一切服務(wù)移民”的服務(wù)宗旨,是移民干部全心全意為移民服務(wù)的行為指南,加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)的提高,是促進(jìn)全區(qū)移民事業(yè)更加穩(wěn)定和諧發(fā)展的重中之重。
(三)加強(qiáng)政策宣傳。積極在全區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展移民工作“五個(gè)到戶”,即政策宣講到戶、干部走訪到戶、矛盾調(diào)解到戶、問(wèn)題解決到戶、群眾評(píng)議到戶。其核心是尊重民權(quán)、尊重民意、尊重民創(chuàng),給移民群眾以知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán),以此更好的引導(dǎo)移民群眾,促進(jìn)移民工作穩(wěn)步開(kāi)展。
(四)加強(qiáng)制度建設(shè)。各股(室)、后扶辦、移民站要按照“流程最優(yōu)、環(huán)節(jié)最少、時(shí)限最短、服務(wù)最佳”的要求,不斷擴(kuò)大“三精簡(jiǎn)三集中”成果,進(jìn)一步優(yōu)化行政審批流程,著力構(gòu)建科學(xué)合理、便捷高效、公開(kāi)透明、依法依規(guī)的行政審批運(yùn)行機(jī)制,充分體現(xiàn)改革的要求、轉(zhuǎn)變機(jī)關(guān)職能的要求和從嚴(yán)管理的要求。同時(shí),加速推進(jìn)電子政務(wù)和行政審批事項(xiàng)信息公開(kāi)工作,將各股(室)、后扶辦、移民站的職能職責(zé)、辦事流程、聯(lián)系電話等內(nèi)容編印成《便民服務(wù)指南》,在政務(wù)公開(kāi)欄里公開(kāi),并統(tǒng)一發(fā)放到移民鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道、開(kāi)發(fā)區(qū))和移民村便民服務(wù)中心(站)及移民村干部手中,為移民群眾提供事前咨詢。并建立健全崗位責(zé)任制、服務(wù)承諾制、首問(wèn)責(zé)任制、公開(kāi)評(píng)議制、效能考評(píng)制和失職追究制等幾項(xiàng)基本制度,逐步形成比較完善的機(jī)關(guān)工作制度體系。
(五)加強(qiáng)總結(jié)推廣。著眼服務(wù)品牌的長(zhǎng)效性和持續(xù)性發(fā)展,在品牌爭(zhēng)創(chuàng)中注重總結(jié)、提高和推廣工作,重視學(xué)習(xí)其他單位在服務(wù)品牌建設(shè)中的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn),及時(shí)總結(jié)本局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法,積極樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進(jìn)典型,定期通報(bào)表彰服務(wù)品牌爭(zhēng)創(chuàng)中涌現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進(jìn)個(gè)人。同時(shí),以服務(wù)品牌建設(shè)為契機(jī),切實(shí)加強(qiáng)機(jī)關(guān)文化建設(shè),營(yíng)造愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍,將品牌創(chuàng)建的意識(shí)和行動(dòng)融入全體干部職工的一言一行,讓和諧發(fā)展更加深入到日常工作和生活中。
五、工作要求
“和諧移民”品牌創(chuàng)建活動(dòng),是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期有序開(kāi)展的工作,必須切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),健全機(jī)制,強(qiáng)化責(zé)任,狠抓落實(shí)。
(一)提高認(rèn)識(shí)。全體移民干部要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌對(duì)提升機(jī)關(guān)服務(wù)水平、提高機(jī)關(guān)效能建設(shè)、提升社會(huì)形象、擴(kuò)大社會(huì)影響的重要意義,要把創(chuàng)建活動(dòng)作為全年工作的一項(xiàng)重點(diǎn)工作抓落實(shí)。
(二)精心組織。建立完善的品牌服務(wù)體系、管理體系和保障機(jī)制,堅(jiān)持重在建設(shè)、重在打造、重在成效,要認(rèn)真抓好爭(zhēng)創(chuàng)優(yōu)秀服務(wù)品牌各項(xiàng)工作的落實(shí),通過(guò)長(zhǎng)期、認(rèn)真、踏實(shí)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)實(shí)踐,達(dá)到服務(wù)的品牌化,從而贏得社會(huì)的認(rèn)可。
(三)加強(qiáng)考核。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要分階段、有步驟、有重點(diǎn)的開(kāi)展督促檢查,提高創(chuàng)建活動(dòng)質(zhì)量。將各股(室)、后扶辦、移民站開(kāi)展“和諧移民”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)的情況納入目標(biāo)考核、黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制內(nèi)容,與各(股)室、后扶辦、移民站簽訂責(zé)任狀,與黨風(fēng)廉政建設(shè)、目標(biāo)責(zé)任制考核一起進(jìn)行考核兌現(xiàn),確?;顒?dòng)取得實(shí)效。
品牌策劃范文2
為深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,全面推進(jìn)人民滿意的服務(wù)型民政建設(shè),進(jìn)一步提升全縣民政工作的服務(wù)水平,創(chuàng)建具有桓臺(tái)特色的民政工作品牌,根據(jù)《淄博市民政局關(guān)于在全市民政系統(tǒng)建設(shè)“親情民政”的意見(jiàn)》精神,結(jié)合我縣實(shí)際,制定如下實(shí)施方案。
一、指導(dǎo)思想
以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),以“人民群眾滿意”為最高標(biāo)準(zhǔn),以“親情服務(wù)”為主線,把維護(hù)群眾的利益、滿足群眾的需要、實(shí)現(xiàn)群眾的愿望作為一切民政工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),引導(dǎo)廣大民政干部職工從現(xiàn)在做起、從自身做起、從小事做起,不斷拓展服務(wù)內(nèi)容,轉(zhuǎn)變工作理念,改進(jìn)工作作風(fēng),創(chuàng)新服務(wù)方式,提升服務(wù)質(zhì)量,更好地服務(wù)發(fā)展、服務(wù)大局、服務(wù)基層、服務(wù)群眾,為促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障社會(huì)公平正義、維護(hù)社會(huì)安定和諧做出積極貢獻(xiàn)。
二、基本內(nèi)涵
“親情民政”的基本定位是:用“親情”構(gòu)筑民政人和服務(wù)對(duì)象之間的紐帶,把服務(wù)對(duì)象作為與民政人同呼吸、共命運(yùn)的親人來(lái)呵護(hù),把“親人幸福”作為民政人共同的情感歸宿和民政事業(yè)核心的價(jià)值追求。本質(zhì)屬性是服務(wù),服務(wù)優(yōu)先、服務(wù)至上,緊扣群眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題,創(chuàng)新服務(wù)理念,改進(jìn)服務(wù)方式,提升服務(wù)水平,樹(shù)立親民愛(ài)民形象。核心理念是:“以人民滿意為最高標(biāo)準(zhǔn),以人民幸福為最高追求”,讓民政事業(yè)真正體現(xiàn)群眾的意愿、滿足群眾的需求,真正經(jīng)得起人民的評(píng)判和歷史的檢驗(yàn)。
三、總體目標(biāo)
把“親情民政”服務(wù)品牌打造成為能夠最有力地統(tǒng)領(lǐng)所有工作、最深層地打動(dòng)人的內(nèi)心、最完整地展現(xiàn)民政特質(zhì)的靈魂性載體。通過(guò)建設(shè)“親情民政”,進(jìn)一步增強(qiáng)民政為民服務(wù)效能,進(jìn)一步提升民政部門“親民、愛(ài)民、為民”的社會(huì)形象,努力做到把群眾的冷暖時(shí)刻放在心上,把黨和政府的溫暖及時(shí)送到群眾的心坎上,實(shí)現(xiàn)全縣民政事業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
四、積極創(chuàng)建“親情民政·愛(ài)在桓臺(tái)”系列子品牌
1、縣婚姻登記處要以“親情民政-情系新人”為創(chuàng)建載體,通過(guò)開(kāi)展“亮承諾,爭(zhēng)當(dāng)明星”、“心連心,親情服務(wù)”、“三公開(kāi),兩分開(kāi)”等系列活動(dòng),正確處理嚴(yán)格執(zhí)法與熱情服務(wù)的關(guān)系,把服務(wù)對(duì)象當(dāng)親人,積極打造人民滿意的服務(wù)窗口。
2、低保辦公室要以“陽(yáng)光低保-親情扶貧”為創(chuàng)建載體,不斷強(qiáng)化政策觀念,完善工作機(jī)制,規(guī)范服務(wù)流程,推進(jìn)民主審批,提高服務(wù)質(zhì)量,通過(guò)嚴(yán)把“四關(guān)”、建立實(shí)施“三項(xiàng)制度”打造“陽(yáng)光低保”;實(shí)施“親情扶貧”工程,通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持,在對(duì)農(nóng)村低保戶實(shí)施錢、物等“輸血”式救助的同時(shí),努力提升低保戶的“造血功能”。要不斷擴(kuò)大“親情扶貧”范圍,讓更多的低保戶脫貧出保。
3、優(yōu)撫安置科要以“親情民政-情暖功臣”為創(chuàng)建載體,實(shí)施“三項(xiàng)工程”、“一個(gè)試點(diǎn)”,提升優(yōu)撫對(duì)象幸福指數(shù)。通過(guò)實(shí)施“關(guān)愛(ài)工程”,著力提升優(yōu)撫對(duì)象生活水平;通過(guò)實(shí)施“健康工程”,著力提升優(yōu)撫對(duì)象健康水平;通過(guò)實(shí)施“安居工程”,著力改善優(yōu)撫對(duì)象住房條件;通過(guò)開(kāi)展為部分退役士兵發(fā)放老年生活補(bǔ)助試點(diǎn)工作,保障優(yōu)撫對(duì)象晚年生活。
4、慈善辦公室要以“親情民政-慈善桓臺(tái)”為創(chuàng)建載體,開(kāi)展系列化的慈善公益活動(dòng),通過(guò)開(kāi)展“愛(ài)心助醫(yī)”、“寒冬送暖”、“朝陽(yáng)助學(xué)”、“愛(ài)心助孤”、“愛(ài)心助老”、“愛(ài)心復(fù)明”等系列工程,形成品牌效應(yīng),形成人人慈善,奉獻(xiàn)愛(ài)心,關(guān)心困難群體的氛圍。
5、基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)科要以“親情民政-愛(ài)在社區(qū)”為創(chuàng)建載體,以“居民的滿意就是我的追求”為服務(wù)理念,本著“用心服務(wù)、無(wú)怨無(wú)悔”的服務(wù)態(tài)度,在服務(wù)內(nèi)容上做到“全方位、全天候”,為居民提供“優(yōu)質(zhì)高效、方便快捷”的服務(wù),努力增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力和向心力,提高居民的幸福指數(shù),把社區(qū)打造成幸福、溫暖、和諧的大家庭。
6、社團(tuán)管理科要以“優(yōu)質(zhì)社團(tuán)-溫情服務(wù)”為創(chuàng)建載體,不斷強(qiáng)化政策觀念,規(guī)范服務(wù)流程,對(duì)于社團(tuán)審批和年檢工作要“把好關(guān),嚴(yán)把關(guān)”,強(qiáng)化管理理念,推進(jìn)政府購(gòu)買公益服務(wù)活動(dòng),形成服務(wù)品牌,積極打造人民滿意的服務(wù)窗口。
7、老齡辦公室要以“親情民政-情暖夕陽(yáng)”為創(chuàng)建載體,認(rèn)真貫徹落實(shí)上級(jí)有關(guān)老齡工作的政策法規(guī),加強(qiáng)宣傳,引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注、關(guān)愛(ài)老年人。以“六個(gè)老有”為工作目標(biāo),結(jié)合我縣實(shí)際,全面抓好老年人養(yǎng)老、優(yōu)待政策落實(shí)、基本生活保障、老年陣地建設(shè)、老年文體活動(dòng)組織等工作,保障老年人的合法權(quán)益,為構(gòu)建和諧桓臺(tái)作出積極貢獻(xiàn)。
8、信訪科要以“親情民政-滿意信訪”為創(chuàng)建載體,采取“聯(lián)三戶”、“領(lǐng)導(dǎo)包案”等措施,主動(dòng)進(jìn)行積案化解,變被動(dòng)接待群眾來(lái)訪為主動(dòng)登門拜訪,上門傾聽(tīng)群眾呼聲,從源頭上化解矛盾,消除不穩(wěn)定因素,不斷提升民政工作群眾滿意度,確保解決一個(gè)問(wèn)題、收獲一片民心、促進(jìn)一方和諧。
9、縣殯儀管理所要以“真情關(guān)懷-優(yōu)質(zhì)服務(wù)”為創(chuàng)建目標(biāo),結(jié)合窗口單位創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng),加大配套設(shè)施建設(shè)力度,打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)環(huán)境。提供齊全商品及個(gè)性化服務(wù),滿足不同服務(wù)對(duì)象需求,做到無(wú)微不至、關(guān)懷備至,讓喪屬“遂心”。
10、縣軍休所要以“和諧家園”為創(chuàng)建載體,健全完善各項(xiàng)規(guī)章制度,優(yōu)化休養(yǎng)環(huán)境,全面落實(shí)好軍休干部“兩個(gè)待遇”,不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平,營(yíng)造和諧軍休氛圍。
五、創(chuàng)建要求
(一)建立健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。為全面做好“親情民政·愛(ài)在桓臺(tái)”服務(wù)品牌創(chuàng)建工作,縣局成立由局長(zhǎng)任組長(zhǎng),局其他班子成員、局下屬單位主要負(fù)責(zé)人及各鎮(zhèn)辦民政辦公室主任為成員的全縣民政系統(tǒng)建設(shè)“親情民政·愛(ài)在桓臺(tái)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組。設(shè)立領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室,專門負(fù)責(zé)“親情民政·愛(ài)在桓臺(tái)”建設(shè)的組織協(xié)調(diào)、工作調(diào)研、情況反饋、督導(dǎo)考核等工作。
(二)實(shí)施工作項(xiàng)目化、項(xiàng)目責(zé)任化。將所有工作細(xì)化成工作項(xiàng)目,每個(gè)工作項(xiàng)目責(zé)任到人,目標(biāo)明確。要嚴(yán)格按照《桓臺(tái)縣民政局創(chuàng)建“親情民政·愛(ài)在桓臺(tái)”工作項(xiàng)目分解表》抓好落實(shí)。做到固定項(xiàng)目持之以恒,常規(guī)項(xiàng)目認(rèn)真完成,實(shí)事項(xiàng)目不打折扣,拓展項(xiàng)目實(shí)效創(chuàng)新。
(三)加強(qiáng)宣傳,營(yíng)造氛圍。一是在縣廣播電視和《桓臺(tái)工作》開(kāi)辟專欄,進(jìn)行“親情民政-愛(ài)在桓臺(tái)”系列報(bào)道;二是刊播《創(chuàng)建親情民政 傾心傾力為民》的專題訪談;三是統(tǒng)一制作宣傳標(biāo)牌,在局各科室、單位及鎮(zhèn)(辦)民政辦公室懸掛;四是在縣城區(qū)商廈、公交車站等地制作宣傳燈箱;五是在各城市社區(qū)主要入口處設(shè)置宣傳標(biāo)牌。
(四)做好結(jié)合文章。要將創(chuàng)建“親情民政·愛(ài)在桓臺(tái)”服務(wù)品牌活動(dòng)與深化三項(xiàng)主題實(shí)踐活動(dòng)及窗口單位創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái),繼續(xù)開(kāi)展“民政規(guī)范管理年”、“民政優(yōu)質(zhì)服務(wù)年”、“民政創(chuàng)新實(shí)踐年”活動(dòng),不斷推進(jìn)“依法、規(guī)范、陽(yáng)光、優(yōu)質(zhì)、高效”民政建設(shè)。一要健全民政工作制度。加大民政工作制度規(guī)范的探索創(chuàng)新力度,探索建立長(zhǎng)效機(jī)制,努力構(gòu)建多層次、全方位的民政工作制度體系,為全縣民政事業(yè)發(fā)展、塑造民政良好形象提供有力的制度保證。要更加注重傳統(tǒng)民政業(yè)務(wù)的深化、細(xì)化、實(shí)化,更加注重新拓展民政業(yè)務(wù)的研究、謀劃、創(chuàng)新,更加注重整體民政業(yè)務(wù)工作的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、發(fā)展,使全縣民政工作的總體布局更加科學(xué)、完善。二要規(guī)范民政運(yùn)行程序。要以便民、利民為核心,認(rèn)真研究各項(xiàng)民政業(yè)務(wù)的流程優(yōu)化,規(guī)范程序,嚴(yán)格管理,推動(dòng)全縣民政工作有序開(kāi)展。要針對(duì)各項(xiàng)具體工作特別是低保對(duì)象資格審核、救災(zāi)資金發(fā)放、退役士兵安置、優(yōu)待撫恤政策落實(shí)、村務(wù)公開(kāi)民主管理、婚姻登記服務(wù)、殯葬管理、社會(huì)組織登記備案等,逐一建章立制,規(guī)范操作流程,規(guī)范民政工作運(yùn)行程序,將工作規(guī)范和具體要求細(xì)化到每一個(gè)程序、每一個(gè)環(huán)節(jié)之中,保證民政工作各項(xiàng)制度的執(zhí)行和落實(shí)。三要注重創(chuàng)新,不斷打造民政新亮點(diǎn)。既要?jiǎng)?chuàng)新工作機(jī)制,又要?jiǎng)?chuàng)新工作業(yè)務(wù)。各科室、單位要結(jié)合自身特點(diǎn),創(chuàng)造性地開(kāi)展工作,實(shí)現(xiàn)常規(guī)工作的突破、延伸、創(chuàng)新。四要堅(jiān)持“以民為本,為民解困,為民服務(wù)”的核心理念,把服務(wù)對(duì)象當(dāng)親人,做到“小事大作為,實(shí)事真作為,好事常作為”。真情為低保戶等困難群體服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“暖心”;真情為優(yōu)撫安置對(duì)象服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“放心”;真情為部隊(duì)官兵服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“安心”;真情為老年人、孤殘兒童等特殊群體服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“舒心”;真情為社區(qū)居民服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“稱心”;真情為婚姻、殯葬等服務(wù)對(duì)象服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“遂心”;真情為各類新社會(huì)組織服務(wù),讓服務(wù)對(duì)象“省心”。
品牌策劃范文3
一、方案前提
延安電信面對(duì)新的服務(wù)項(xiàng)目推廣任務(wù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化現(xiàn)象,亟需要尋求更有力度并且更深入消費(fèi)者生活的品牌推廣活動(dòng)策劃。
延安電信年度品牌推廣活動(dòng)策劃方案將在有限的推廣費(fèi)用下,發(fā)揚(yáng)國(guó)有企業(yè)的優(yōu)勢(shì),與國(guó)家政策相依存,把推廣行為和品牌內(nèi)涵用特殊的形式高度統(tǒng)一,獲得廣大消費(fèi)者和全社會(huì)的一致認(rèn)同。
二、方案主題
離家千里,心系親人
人人在線,全家一網(wǎng)
三、方案副題
延安電信露天電影大行動(dòng)
看電影想親人,延安電信在身旁
四、方案概述
活動(dòng)發(fā)起人:延安電信
活動(dòng)執(zhí)行人:
活動(dòng)內(nèi)容:成立4支流動(dòng)電影宣傳放映隊(duì),將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域,深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層,深入群眾生活,用老百姓最喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,潛移默化宣傳延安電信的服務(wù)和產(chǎn)品,培養(yǎng)品牌忠誠(chéng),讓人們充分認(rèn)識(shí)電信是生活中離不開(kāi)的品牌。
活動(dòng)理由:電影下鄉(xiāng)是國(guó)家廣電總局具體執(zhí)行的國(guó)家文化建設(shè)的重要組成部分,政府文化和宣傳部門都有與之對(duì)應(yīng)的扶持政策,企業(yè)參與這種活動(dòng)是國(guó)家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位和特殊情況,以往的電影下鄉(xiāng)活動(dòng)執(zhí)行的并不理想,與群眾實(shí)際需要還有很大差距。電信服務(wù)與人們的生活息息相關(guān),需要貼近生活的宣傳推廣形式和手段,針對(duì)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦,露天電影是最親切最直接最有效最生動(dòng)的傳播形式。同時(shí),這種形式提供最佳的面對(duì)面促銷機(jī)會(huì),可以把廣告片、路演、新產(chǎn)品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一,發(fā)揮最大效果。當(dāng)然,由于是大力執(zhí)行落實(shí)國(guó)家文化政策,并且效果顯著,活動(dòng)的相關(guān)宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)省費(fèi)用。電影下鄉(xiāng)活動(dòng)本身成本低廉,把靜態(tài)宣傳變動(dòng)態(tài)行為,尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū),推廣效果不言而喻。
五、市場(chǎng)策略
◎延安地區(qū)160多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一,人口組成各異,送電影下鄉(xiāng)是無(wú)差異的具有普遍文化認(rèn)同的傳播手段。
◎建議延安電信此次活動(dòng)以品牌推廣為主,產(chǎn)品促銷為輔。時(shí)間方面暫考慮以五個(gè)月為周期(避開(kāi)冬季),形式上強(qiáng)調(diào)全覆蓋、大面積,深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn),從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢(shì)營(yíng)造上必須做大做多,體現(xiàn)國(guó)企實(shí)力和政府決心,力爭(zhēng)波及最廣大人群?!蚧顒?dòng)宣傳建議低調(diào)開(kāi)始,高調(diào)結(jié)束,走農(nóng)村包圍城市的道路,用成績(jī)和效果說(shuō)明問(wèn)題,用數(shù)據(jù)和事實(shí)證明真實(shí)。
◎品牌推廣以電影下鄉(xiāng)為題,與政府相關(guān)部門緊密合作,爭(zhēng)取政策扶持和輿論支持。
◎產(chǎn)品推廣應(yīng)該考慮農(nóng)村留守老人的特殊需求,以定制的老年人手機(jī)和寬帶IPTV打包等特色產(chǎn)品和特殊資費(fèi)為賣點(diǎn),用優(yōu)惠的價(jià)格和實(shí)用的小禮品打動(dòng)消費(fèi)者。
◎電影選題以主旋律、地方戲曲、老電影等為主,懷舊親情是活動(dòng)的主題。電信的廣告片建議播放IPTV使用指南、寬帶上網(wǎng)常識(shí)、老年手機(jī)的使用等實(shí)用知識(shí),避免過(guò)多的不知所云的形象宣傳。
六、方案執(zhí)行
5月,確定預(yù)算,成立活動(dòng)指揮小組,與政府相關(guān)部門協(xié)調(diào),取得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組,實(shí)地考察路線和放映場(chǎng)地,聯(lián)系通知當(dāng)?shù)卣V贫ǚ庞秤?jì)劃,制作延安電信活動(dòng)專題廣告片,準(zhǔn)備宣傳物料和促銷產(chǎn)品。購(gòu)置宣傳放映車輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材,包裝車輛訂購(gòu)禮品。建立宣傳放映隊(duì)伍,培訓(xùn)放映促銷人員。
6月,4支宣傳放映隊(duì)從北向南,按計(jì)劃線路開(kāi)始行動(dòng)。
6-9月,不間斷媒體報(bào)道,挖掘放映過(guò)程中真實(shí)的有價(jià)值的新聞點(diǎn),讓人物說(shuō)話。
10月,全部宣傳放映隊(duì)回到延安,爭(zhēng)取在延安市區(qū)巡回放映一周,并舉辦大型文藝表演,答謝延安人民,圓滿結(jié)束活動(dòng)。宣傳放映隊(duì)構(gòu)成:
每支宣傳放映隊(duì)配備11座金杯面包車兩部,促銷放映員5-6人,數(shù)碼放映設(shè)備一套,路演道具和禮品若干。
宣傳放映隊(duì)放映能力:
每周三至周日為放映工作日,白天中午十一點(diǎn)開(kāi)始路演推廣并準(zhǔn)備放映場(chǎng)地,晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放映電影。每個(gè)輪次計(jì)劃每晚放映兩場(chǎng),每月放映40場(chǎng),每支宣傳放映隊(duì)此次活動(dòng)放映200場(chǎng)以上,4支放映隊(duì)合計(jì)放映800到一千場(chǎng)電影。大概延安地區(qū)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映2-3天時(shí)間。
根據(jù)實(shí)際情況,增加放映輪次數(shù)量,5個(gè)月?tīng)?zhēng)取每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次,活動(dòng)共計(jì)放映場(chǎng)次要求達(dá)到三千場(chǎng)以上。
七、方案預(yù)算
一支宣傳放映隊(duì)車輛器材成本大約25萬(wàn)元;活動(dòng)期間,人員服裝、工資、補(bǔ)助、獎(jiǎng)金合計(jì)大約每月2.5萬(wàn)元,5個(gè)月合計(jì)12.5萬(wàn)元;交通、食宿、維修等雜費(fèi)按每月2萬(wàn)元計(jì)活動(dòng)期間共計(jì)需要10萬(wàn)元左右。以上合計(jì)約47.5萬(wàn)元。
4支隊(duì)伍共計(jì)預(yù)算約200萬(wàn)元。
媒體配合以新聞報(bào)道形式為主,費(fèi)用另計(jì)。
促銷禮品待定。
活動(dòng)結(jié)束的大型演藝組織費(fèi)用另計(jì)。
八、效果預(yù)估
此次活動(dòng)爭(zhēng)取與政府合作,借勢(shì)助力,擴(kuò)大影響降低成本。由于是體驗(yàn)式參與式的活動(dòng),與消費(fèi)者直接接觸,平均媒體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超各類傳統(tǒng)媒體。放映頻次達(dá)到3000次以上,相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場(chǎng)路演推廣活動(dòng),規(guī)模覆蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn),歷時(shí)將近半年。爭(zhēng)取觀影人數(shù)達(dá)到兩百萬(wàn)人次,領(lǐng)取宣傳資料達(dá)到100萬(wàn)份以上。
九、備注
品牌策劃范文相關(guān)文章: