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車(chē)展活動(dòng)方案_最新車(chē)展活動(dòng)的策劃書(shū)范文(2)

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車(chē)展活動(dòng)方案_最新車(chē)展活動(dòng)的策劃書(shū)范文

  車(chē)展活動(dòng)策劃方案范文篇四

  【背景意義】

  20XX年,股市低迷、油價(jià)攀升、銀根收緊、節(jié)能補(bǔ)貼門(mén)檻提高„„多種不利因素影響下,中國(guó)車(chē)市整體增長(zhǎng)放緩,需求增速的下降無(wú)疑會(huì)讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加殘酷。雖“冷風(fēng)”頻吹,XXX車(chē)市不乏亮色。今年1月~10月份,全市的機(jī)動(dòng)車(chē)上牌數(shù)為60169輛,截至11月底,XXX小型汽車(chē)上牌量近4萬(wàn)輛。但各個(gè)品牌表現(xiàn)略有不同,具體來(lái)說(shuō),高端品牌逆勢(shì)上揚(yáng),合資品牌一路高歌,自主品牌卻差強(qiáng)人意。今年有幾家汽車(chē)4S店正在籌備或陸續(xù)開(kāi)業(yè),XXX年將是XXX車(chē)市各路品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的又一個(gè)新高時(shí)期。

  作為XXX地區(qū)主流媒體——XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車(chē)展,這已成為XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)車(chē)展的品牌活動(dòng)。從媒體的權(quán)威性、活動(dòng)前策劃組織、宣傳的廣泛性、車(chē)展中的銷(xiāo)售效果、活動(dòng)后的新聞報(bào)道,都取得了良好的社會(huì)效果,同時(shí)也得到車(chē)商的支持與肯定。

  為了積極配合汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提前做好XXX年的備戰(zhàn)計(jì)劃,XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(XXX日?qǐng)?bào)社)擬于XXX年3月17—18日在體育中心廣場(chǎng)舉辦“XXX年春季車(chē)展”活動(dòng)。

  具體內(nèi)容如下:

  (一)組織架構(gòu)

  主辦單位:XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦單位:XXX日?qǐng)?bào)社支持媒體:XXX日?qǐng)?bào)、XXX時(shí)報(bào)、XXX日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、車(chē)載LED媒體

  (二)時(shí)間及地點(diǎn)

  特刊時(shí)間:XXX年3月14日(周三汽車(chē)版)

  車(chē)展時(shí)間:3月17日—18日(3月16日布展)

  地點(diǎn):XXX市體育中心廣場(chǎng)惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

  (三)參展對(duì)象

  XXX汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、4S店及汽車(chē)美容等相關(guān)行業(yè)。

  (二)車(chē)展開(kāi)幕式內(nèi)容(補(bǔ)充待定):(節(jié)目如有更改,不另行通知)

  1、開(kāi)場(chǎng)秀

  2、XXX報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)

  3、宣布春季車(chē)展活動(dòng)開(kāi)幕(注:中間穿插文藝表演)

  (三)車(chē)展期間活動(dòng)

  1.車(chē)模走秀

  2.新車(chē)亮相

  3.優(yōu)惠購(gòu)車(chē)

  4.展會(huì)禮品大派送,精彩好禮等你拿

  5.抽獎(jiǎng)……

  (四)

  二手車(chē)專(zhuān)區(qū):咨詢(xún)、名車(chē)鑒賞

  (五)宣傳推廣

  1.報(bào)紙平面

  從2月20日起在《XXX日?qǐng)?bào)》刊登半版或以上本次車(chē)展的宣傳廣告,不少于15期,同時(shí)在XXX日?qǐng)?bào)汽車(chē)周刊做同步強(qiáng)勢(shì)新聞報(bào)道。

  2.網(wǎng)絡(luò)方面

  從2月20日至車(chē)展開(kāi)幕前,在XXX門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——今日XXX網(wǎng)主頁(yè)做飄窗、通欄宣傳,參評(píng)車(chē)型展示。專(zhuān)門(mén)做車(chē)展專(zhuān)題,介紹商及參展車(chē)型,并發(fā)布促銷(xiāo)信息。

  3.短信方面

  開(kāi)幕前,通過(guò)手機(jī)短信在XXX區(qū)域發(fā)送廣告短信50萬(wàn)條,宣傳本次車(chē)展信息。

  4.車(chē)載LED媒體

  從3月1日至車(chē)展開(kāi)幕前,每天播放累計(jì)50次。參展推廣標(biāo)準(zhǔn)及回報(bào):

  (注:具體宣傳項(xiàng)目及排期如有變動(dòng)恕不另行通知。)

  (六)展費(fèi)及投放要求(見(jiàn)附表)

  5.備注:展位說(shuō)明(附平面圖)

  車(chē)展活動(dòng)策劃方案范文篇五

  一、活動(dòng)背景

  xx省xx市是一座有著200萬(wàn)人口的中等城市,家庭汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步。

  當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

  汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)現(xiàn)狀……

  消費(fèi)者對(duì)車(chē)型需求調(diào)查……

  XX家用轎車(chē)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售狀況……

  二、活動(dòng)主題

  “靚車(chē)美女暢享激情夏日,試駕XX轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”

  三、活動(dòng)地點(diǎn)

  xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個(gè)縣市。

  四、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。

  五、主要內(nèi)容

  (1)XX車(chē)隊(duì)巡游宣傳;(上午)

  (2)廣場(chǎng)車(chē)展;(下午至晚上)

  (3)試駕;(下午至傍晚)

  (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場(chǎng))

  六、活動(dòng)目標(biāo)

  (1)全面宣傳、展示20xx主推車(chē)型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠;

  (2)提升XX轎車(chē)的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車(chē)的知信度。

  (3)密切與縣級(jí)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。

  七、前期準(zhǔn)備工作

  (1)場(chǎng)地協(xié)調(diào)……

  (2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……

  (3)聘請(qǐng)演藝公司(4S店)

  (4)聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷(xiāo)商)

  (5)市場(chǎng)相關(guān)信息搜集

  (6)后勤保障(明細(xì))……

  八、造勢(shì)宣傳方案

  (1)縣市有線(xiàn)(數(shù)字)電視飛字廣告……

  (2)DM單……

  (3)海報(bào)、條幅……

  (4)短信……

  (5)客戶(hù)檔案利用(一對(duì)一電話(huà)通知)……

  九、現(xiàn)場(chǎng)布置(以首站Y市為例)

  廣場(chǎng)氛圍——

  整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗,彩旗上寫(xiě)著車(chē)展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫(xiě)上主題“靚車(chē)美女暢享激情夏日,試駕XX轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫(xiě)著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”,上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“…………汽車(chē)車(chē)展”。

  汽車(chē)展區(qū)——

  ……

  演出舞臺(tái)——

  ……

  十、活動(dòng)流程:

  上午8:00:車(chē)模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

  8:30:車(chē)隊(duì)巡游開(kāi)始,巡游路線(xiàn)……

  11:00:現(xiàn)場(chǎng)布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。

  12:00:展出車(chē)輛到位

  13:30:播放音樂(lè),各路工作人員就位;

  14:00:下午演出開(kāi)始,試駕報(bào)名開(kāi)始,車(chē)模到位;

  演出節(jié)目單(略)

  主持人主持詞大綱(略)

  試駕互動(dòng)……

  16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)

  17:30:車(chē)隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車(chē)模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,??空军c(diǎn)……(略)

  19:30:播放DJ音樂(lè)暖場(chǎng)

  20:00:晚場(chǎng)演出開(kāi)始

  演出節(jié)目單(略)

  互動(dòng)游戲……

  車(chē)模走秀

  當(dāng)天購(gòu)車(chē)者互動(dòng)……

  22:00:活動(dòng)結(jié)束。

  十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  車(chē)展活動(dòng)策劃方案范文篇六

  一、活動(dòng)背景

  xx省xx市是一座有著200萬(wàn)人口的中等城市,家庭汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步。

  當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

  汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)現(xiàn)狀……

  消費(fèi)者對(duì)車(chē)型需求調(diào)查……

  XX家用轎車(chē)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售狀況……

  二、活動(dòng)主題

  “靚車(chē)美女暢享激情夏日,試駕XX轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”

  三、活動(dòng)地點(diǎn)

  xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個(gè)縣市。

  四、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。

  五、主要內(nèi)容

  (1)XX車(chē)隊(duì)巡游宣傳;(上午)

  (2)廣場(chǎng)車(chē)展;(下午至晚上)

  (3)試駕;(下午至傍晚)

  (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場(chǎng))

  六、活動(dòng)目標(biāo)

  (1)全面宣傳、展示20xx主推車(chē)型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠;

  (2)提升XX轎車(chē)的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車(chē)的知信度。

  (3)密切與縣級(jí)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。

  七、前期準(zhǔn)備工作

  (1)場(chǎng)地協(xié)調(diào)……

  (2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……

  (3)聘請(qǐng)演藝公司(4S店)

  (4)聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷(xiāo)商)

  (5)市場(chǎng)相關(guān)信息搜集

  (6)后勤保障(明細(xì))……

  八、造勢(shì)宣傳方案

  (1)縣市有線(xiàn)(數(shù)字)電視飛字廣告……

  (2)DM單……

  (3)海報(bào)、條幅……

  (4)短信……

  (5)客戶(hù)檔案利用(一對(duì)一電話(huà)通知)……

  九、現(xiàn)場(chǎng)布置(以首站Y市為例)

  廣場(chǎng)氛圍——

  整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗,彩旗上寫(xiě)著車(chē)展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫(xiě)上主題“靚車(chē)美女暢享激情夏日,試駕XX轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫(xiě)著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”,上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“…………汽車(chē)車(chē)展”。

  汽車(chē)展區(qū)——

  ……

  演出舞臺(tái)——

  ……

  十、活動(dòng)流程:

  上午8:00:車(chē)模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

  8:30:車(chē)隊(duì)巡游開(kāi)始,巡游路線(xiàn)……

  11:00:現(xiàn)場(chǎng)布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。

  12:00:展出車(chē)輛到位

  13:30:播放音樂(lè),各路工作人員就位;

  14:00:下午演出開(kāi)始,試駕報(bào)名開(kāi)始,車(chē)模到位;

  演出節(jié)目單(略)

  主持人主持詞大綱(略)

  試駕互動(dòng)……

  16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)

  17:30:車(chē)隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車(chē)模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,停靠站點(diǎn)……(略)

  19:30:播放DJ音樂(lè)暖場(chǎng)

  20:00:晚場(chǎng)演出開(kāi)始

  演出節(jié)目單(略)

  互動(dòng)游戲……

  車(chē)模走秀

  當(dāng)天購(gòu)車(chē)者互動(dòng)……

  22:00:活動(dòng)結(jié)束。

  十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算


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