車展活動方案_最新車展活動的策劃書范文(2)
車展活動方案_最新車展活動的策劃書范文
車展活動策劃方案范文篇四
【背景意義】
20XX年,股市低迷、油價攀升、銀根收緊、節(jié)能補(bǔ)貼門檻提高„„多種不利因素影響下,中國車市整體增長放緩,需求增速的下降無疑會讓市場的競爭變得更加殘酷。雖“冷風(fēng)”頻吹,XXX車市不乏亮色。今年1月~10月份,全市的機(jī)動車上牌數(shù)為60169輛,截至11月底,XXX小型汽車上牌量近4萬輛。但各個品牌表現(xiàn)略有不同,具體來說,高端品牌逆勢上揚(yáng),合資品牌一路高歌,自主品牌卻差強(qiáng)人意。今年有幾家汽車4S店正在籌備或陸續(xù)開業(yè),XXX年將是XXX車市各路品牌爭奪市場的又一個新高時期。
作為XXX地區(qū)主流媒體——XXX報業(yè)傳媒集團(tuán),每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車展,這已成為XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)車展的品牌活動。從媒體的權(quán)威性、活動前策劃組織、宣傳的廣泛性、車展中的銷售效果、活動后的新聞報道,都取得了良好的社會效果,同時也得到車商的支持與肯定。
為了積極配合汽車經(jīng)銷商提前做好XXX年的備戰(zhàn)計(jì)劃,XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)(XXX日報社)擬于XXX年3月17—18日在體育中心廣場舉辦“XXX年春季車展”活動。
具體內(nèi)容如下:
(一)組織架構(gòu)
主辦單位:XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)承辦單位:XXX日報社支持媒體:XXX日報、XXX時報、XXX日報手機(jī)報、車載LED媒體
(二)時間及地點(diǎn)
特刊時間:XXX年3月14日(周三汽車版)
車展時間:3月17日—18日(3月16日布展)
地點(diǎn):XXX市體育中心廣場惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)
(三)參展對象
XXX汽車經(jīng)銷商、4S店及汽車美容等相關(guān)行業(yè)。
(二)車展開幕式內(nèi)容(補(bǔ)充待定):(節(jié)目如有更改,不另行通知)
1、開場秀
2、XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話
3、宣布春季車展活動開幕(注:中間穿插文藝表演)
(三)車展期間活動
1.車模走秀
2.新車亮相
3.優(yōu)惠購車
4.展會禮品大派送,精彩好禮等你拿
5.抽獎……
(四)
二手車專區(qū):咨詢、名車鑒賞
(五)宣傳推廣
1.報紙平面
從2月20日起在《XXX日報》刊登半版或以上本次車展的宣傳廣告,不少于15期,同時在XXX日報汽車周刊做同步強(qiáng)勢新聞報道。
2.網(wǎng)絡(luò)方面
從2月20日至車展開幕前,在XXX門戶網(wǎng)站——今日XXX網(wǎng)主頁做飄窗、通欄宣傳,參評車型展示。專門做車展專題,介紹商及參展車型,并發(fā)布促銷信息。
3.短信方面
開幕前,通過手機(jī)短信在XXX區(qū)域發(fā)送廣告短信50萬條,宣傳本次車展信息。
4.車載LED媒體
從3月1日至車展開幕前,每天播放累計(jì)50次。參展推廣標(biāo)準(zhǔn)及回報:
(注:具體宣傳項(xiàng)目及排期如有變動恕不另行通知。)
(六)展費(fèi)及投放要求(見附表)
5.備注:展位說明(附平面圖)
車展活動策劃方案范文篇五
一、活動背景
xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費(fèi)者對車型需求調(diào)查……
XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”
三、活動地點(diǎn)
xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個縣市。
四、活動時間
20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
(1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價格優(yōu)惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對XX車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
(1)場地協(xié)調(diào)……
(2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
(5)市場相關(guān)信息搜集
(6)后勤保障(明細(xì))……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現(xiàn)場布置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程:
上午8:00:車模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8:30:車隊(duì)巡游開始,巡游路線……
11:00:現(xiàn)場布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。
12:00:展出車輛到位
13:30:播放音樂,各路工作人員就位;
14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)
17:30:車隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,??空军c(diǎn)……(略)
19:30:播放DJ音樂暖場
20:00:晚場演出開始
演出節(jié)目單(略)
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22:00:活動結(jié)束。
十一、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算
車展活動策劃方案范文篇六
一、活動背景
xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費(fèi)者對車型需求調(diào)查……
XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”
三、活動地點(diǎn)
xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個縣市。
四、活動時間
20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
(1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價格優(yōu)惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對XX車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準(zhǔn)備工作
(1)場地協(xié)調(diào)……
(2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
(5)市場相關(guān)信息搜集
(6)后勤保障(明細(xì))……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現(xiàn)場布置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程:
上午8:00:車模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8:30:車隊(duì)巡游開始,巡游路線……
11:00:現(xiàn)場布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。
12:00:展出車輛到位
13:30:播放音樂,各路工作人員就位;
14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)
17:30:車隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,??空军c(diǎn)……(略)
19:30:播放DJ音樂暖場
20:00:晚場演出開始
演出節(jié)目單(略)
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22:00:活動結(jié)束。
十一、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算
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