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車展活動方案_最新車展活動的策劃書范文(2)

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車展活動方案_最新車展活動的策劃書范文

  車展活動策劃方案范文篇四

  【背景意義】

  20XX年,股市低迷、油價攀升、銀根收緊、節(jié)能補(bǔ)貼門檻提高„„多種不利因素影響下,中國車市整體增長放緩,需求增速的下降無疑會讓市場的競爭變得更加殘酷。雖“冷風(fēng)”頻吹,XXX車市不乏亮色。今年1月~10月份,全市的機(jī)動車上牌數(shù)為60169輛,截至11月底,XXX小型汽車上牌量近4萬輛。但各個品牌表現(xiàn)略有不同,具體來說,高端品牌逆勢上揚(yáng),合資品牌一路高歌,自主品牌卻差強(qiáng)人意。今年有幾家汽車4S店正在籌備或陸續(xù)開業(yè),XXX年將是XXX車市各路品牌爭奪市場的又一個新高時期。

  作為XXX地區(qū)主流媒體——XXX報業(yè)傳媒集團(tuán),每年都成功舉辦3月、5月、10月期間的車展,這已成為XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)車展的品牌活動。從媒體的權(quán)威性、活動前策劃組織、宣傳的廣泛性、車展中的銷售效果、活動后的新聞報道,都取得了良好的社會效果,同時也得到車商的支持與肯定。

  為了積極配合汽車經(jīng)銷商提前做好XXX年的備戰(zhàn)計(jì)劃,XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)(XXX日報社)擬于XXX年3月17—18日在體育中心廣場舉辦“XXX年春季車展”活動。

  具體內(nèi)容如下:

  (一)組織架構(gòu)

  主辦單位:XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)承辦單位:XXX日報社支持媒體:XXX日報、XXX時報、XXX日報手機(jī)報、車載LED媒體

  (二)時間及地點(diǎn)

  特刊時間:XXX年3月14日(周三汽車版)

  車展時間:3月17日—18日(3月16日布展)

  地點(diǎn):XXX市體育中心廣場惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)

  (三)參展對象

  XXX汽車經(jīng)銷商、4S店及汽車美容等相關(guān)行業(yè)。

  (二)車展開幕式內(nèi)容(補(bǔ)充待定):(節(jié)目如有更改,不另行通知)

  1、開場秀

  2、XXX報業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話

  3、宣布春季車展活動開幕(注:中間穿插文藝表演)

  (三)車展期間活動

  1.車模走秀

  2.新車亮相

  3.優(yōu)惠購車

  4.展會禮品大派送,精彩好禮等你拿

  5.抽獎……

  (四)

  二手車專區(qū):咨詢、名車鑒賞

  (五)宣傳推廣

  1.報紙平面

  從2月20日起在《XXX日報》刊登半版或以上本次車展的宣傳廣告,不少于15期,同時在XXX日報汽車周刊做同步強(qiáng)勢新聞報道。

  2.網(wǎng)絡(luò)方面

  從2月20日至車展開幕前,在XXX門戶網(wǎng)站——今日XXX網(wǎng)主頁做飄窗、通欄宣傳,參評車型展示。專門做車展專題,介紹商及參展車型,并發(fā)布促銷信息。

  3.短信方面

  開幕前,通過手機(jī)短信在XXX區(qū)域發(fā)送廣告短信50萬條,宣傳本次車展信息。

  4.車載LED媒體

  從3月1日至車展開幕前,每天播放累計(jì)50次。參展推廣標(biāo)準(zhǔn)及回報:

  (注:具體宣傳項(xiàng)目及排期如有變動恕不另行通知。)

  (六)展費(fèi)及投放要求(見附表)

  5.備注:展位說明(附平面圖)

  車展活動策劃方案范文篇五

  一、活動背景

  xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。

  當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

  汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

  消費(fèi)者對車型需求調(diào)查……

  XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……

  二、活動主題

  “靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”

  三、活動地點(diǎn)

  xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個縣市。

  四、活動時間

  20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。

  五、主要內(nèi)容

  (1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)

  (2)廣場車展;(下午至晚上)

  (3)試駕;(下午至傍晚)

  (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)

  六、活動目標(biāo)

  (1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價格優(yōu)惠;

  (2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對XX車的知信度。

  (3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。

  七、前期準(zhǔn)備工作

  (1)場地協(xié)調(diào)……

  (2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……

  (3)聘請演藝公司(4S店)

  (4)聘請鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)

  (5)市場相關(guān)信息搜集

  (6)后勤保障(明細(xì))……

  八、造勢宣傳方案

  (1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……

  (2)DM單……

  (3)海報、條幅……

  (4)短信……

  (5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……

  九、現(xiàn)場布置(以首站Y市為例)

  廣場氛圍——

  整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

  汽車展區(qū)——

  ……

  演出舞臺——

  ……

  十、活動流程:

  上午8:00:車模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場布置現(xiàn)場和舞臺。

  8:30:車隊(duì)巡游開始,巡游路線……

  11:00:現(xiàn)場布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。

  12:00:展出車輛到位

  13:30:播放音樂,各路工作人員就位;

  14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;

  演出節(jié)目單(略)

  主持人主持詞大綱(略)

  試駕互動……

  16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)

  17:30:車隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,??空军c(diǎn)……(略)

  19:30:播放DJ音樂暖場

  20:00:晚場演出開始

  演出節(jié)目單(略)

  互動游戲……

  車模走秀

  當(dāng)天購車者互動……

  22:00:活動結(jié)束。

  十一、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  車展活動策劃方案范文篇六

  一、活動背景

  xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。

  當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

  汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

  消費(fèi)者對車型需求調(diào)查……

  XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……

  二、活動主題

  “靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”

  三、活動地點(diǎn)

  xx市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計(jì)8個縣市。

  四、活動時間

  20xx年x—xx月每周六(或周日,根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。

  五、主要內(nèi)容

  (1)XX車隊(duì)巡游宣傳;(上午)

  (2)廣場車展;(下午至晚上)

  (3)試駕;(下午至傍晚)

  (4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)

  六、活動目標(biāo)

  (1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點(diǎn)、價格優(yōu)惠;

  (2)提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度,增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對XX車的知信度。

  (3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。

  七、前期準(zhǔn)備工作

  (1)場地協(xié)調(diào)……

  (2)宣傳物品設(shè)計(jì)、制作(明細(xì))……

  (3)聘請演藝公司(4S店)

  (4)聘請鑼鼓隊(duì),巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)

  (5)市場相關(guān)信息搜集

  (6)后勤保障(明細(xì))……

  八、造勢宣傳方案

  (1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……

  (2)DM單……

  (3)海報、條幅……

  (4)短信……

  (5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……

  九、現(xiàn)場布置(以首站Y市為例)

  廣場氛圍——

  整個休閑廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕XX轎車體驗(yàn)時尚生活”。兩只氫氣球,每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

  汽車展區(qū)——

  ……

  演出舞臺——

  ……

  十、活動流程:

  上午8:00:車模到位,鑼鼓隊(duì)到位,演藝工作人員到位,廣場布置現(xiàn)場和舞臺。

  8:30:車隊(duì)巡游開始,巡游路線……

  11:00:現(xiàn)場布置完畢,安檢,音響設(shè)備調(diào)試。

  12:00:展出車輛到位

  13:30:播放音樂,各路工作人員就位;

  14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;

  演出節(jié)目單(略)

  主持人主持詞大綱(略)

  試駕互動……

  16:30:演出結(jié)束,試駕繼續(xù)

  17:30:車隊(duì)巡游,不需鑼鼓引導(dǎo),車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨,??空军c(diǎn)……(略)

  19:30:播放DJ音樂暖場

  20:00:晚場演出開始

  演出節(jié)目單(略)

  互動游戲……

  車模走秀

  當(dāng)天購車者互動……

  22:00:活動結(jié)束。

  十一、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算


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