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微信活動(dòng)方案范文

時(shí)間: 惠燕962 分享

  最新的微信活動(dòng)方式,微信營銷一直頗受企業(yè)關(guān)注,這種營銷方式有沒有用,微信營銷采用的是什么樣的運(yùn)營活動(dòng),下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹關(guān)于微信活動(dòng)方案范文的相關(guān)資料,希望對您有所幫助。

  微信活動(dòng)方案范文一

  案例一、天貓

  非主流

  你以為紅包是那么好拿的,你以為自己真的是喵星人還是未知生物,在微信開通公眾賬號(hào)指出,天貓的微信就讓人各種匪夷所思,盡管我們不是貓,也要對喵星人說一聲“高”,實(shí)在是“高”。

  來到外星球,你最想要的是什么,這惡搞版神秘之旅,你最期待看到的當(dāng)然是“紅包”。

  但是想要得到它,你就得經(jīng)歷這個(gè)星球上的層層考驗(yàn)。

  比如看圖答出品牌名稱,這可相當(dāng)有難度。

  天貓告訴我們,非主流有時(shí)也是營銷的法寶。

  案例二、星巴克

  音樂**微信

  把微信做的有創(chuàng)意,微信就會(huì)有生命力!微信的功能已經(jīng)強(qiáng)大到我們無法直視,除了恢復(fù)關(guān)鍵詞還有回復(fù)表情的。

  這就是星巴克音樂營銷,直覺刺激你的聽覺!通過搜索星巴克微信賬號(hào)或者掃描二維碼,用戶可以發(fā)送表情圖片來表達(dá)此時(shí)的心情,星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關(guān)音樂給予回應(yīng)。

  這種用表情說話正是星巴克的賣點(diǎn)所在。

  只是筆者一直不明白表情區(qū)分是全智能的,還是人工服務(wù)呢?

  案例三、1號(hào)店

  游戲式營銷

  1號(hào)店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動(dòng),活動(dòng)方式是用戶通過關(guān)注1號(hào)店的微信賬號(hào),每天1號(hào)店就會(huì)**一張圖片給訂閱用戶,然后,用戶可以會(huì)發(fā)答案來參與到這個(gè)游戲當(dāng)中來。

  如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。

  其實(shí)“你畫我猜”的概念是來自于火爆的App游戲Draw Something,并非1號(hào)店自主研發(fā),只是1號(hào)店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動(dòng)推廣中來。

  案例四、南航

  服務(wù)式營銷

  中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表示:“對今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15年前南航做網(wǎng)站!”也正是由于對微信的重視,如今微信已經(jīng)跟網(wǎng)站、短信、手機(jī)App、呼叫中心,一并成為南航五大服務(wù)平臺(tái)。

  對于微信的看法,胡臣杰表示“在南航看來,微信承載著溝通的使命,而非營銷”。

  早在2013年1月30日,南航微信發(fā)布第一個(gè)版本,就在國內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機(jī)服務(wù)。

  隨著功能的不斷開發(fā)完善,機(jī)票預(yù)訂、辦理登機(jī)牌、航班動(dòng)態(tài)查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機(jī)票驗(yàn)真,等等這些通過其他渠道能夠享受到的服務(wù),用戶都可通過與南航微信公眾平臺(tái)互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

  案例五、小米

  客服營銷9:100萬

  新媒體營銷怎么會(huì)少了小米的身影?“9:100萬”的粉絲管理模式,據(jù)了解,小米手機(jī)的微信帳號(hào)后臺(tái)客服人員有9名,這9名員工最大的工作時(shí)每天回復(fù)100萬粉絲的留言。

  每天早上,當(dāng)9名小米微信運(yùn)營工作人員在電腦上打開小米手機(jī)的微信帳號(hào)后臺(tái),看到后天用戶的留言,他們一天的工作也就開始了。

  其實(shí)小米自己開發(fā)的微信后臺(tái)可以自動(dòng)抓取關(guān)鍵詞回復(fù),但小米微信的客服人員還是會(huì)進(jìn)行一對一的回復(fù),小米也是通過這樣的方式**的提升了用戶的品牌忠誠度。

  相較于在微信上開個(gè)淘寶店,對于類似小米這樣的品牌微信用戶來說,做客服顯然比賣掉一兩部手機(jī)更讓人期待。

  當(dāng)然,除了提升用戶的忠誠度,微信做客服也給小米帶來了實(shí)實(shí)在在的益處。

  黎萬強(qiáng)表示,微信同樣使得小米的營銷、CRM成本開始降低,過去小米做活動(dòng)通常會(huì)群發(fā)短信,100萬條短信發(fā)出去,就是4萬塊錢的成本,微信做客服的作用可見一斑。

  案例六、招商銀行

  愛心漂流瓶

  微信官方對已漂流瓶的設(shè)置,也讓很多商家看漂流瓶的商機(jī),微信商家開始通過扔瓶子做活動(dòng)推廣。

  使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的”漂流瓶”數(shù)量大增,普通用戶”撈”到的頻率也會(huì)增加。

  招商銀行就是其中一個(gè)。

  日前,招商銀行發(fā)起了一個(gè)微信“愛心漂流瓶的活動(dòng)“:微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶,回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過“小積分,微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童提供幫助。

  在此活動(dòng)期間,有媒體統(tǒng)計(jì),用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶。

  案例七、頭條新聞

  實(shí)時(shí)**

  當(dāng)然,作為新媒體,微信當(dāng)然也有其媒體傳播的特性,盡管馬化騰一直在弱化其媒體屬性。

  作為微信營銷的有一個(gè)案例的頭條新聞,最大的賣點(diǎn)是信息的即時(shí)**,頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右,準(zhǔn)時(shí)**一天最重大新聞,訂閱用戶可以通過微信直接了解最近發(fā)生的大事新鮮事,不需要在海量的信息中“淘寶”。

  定時(shí)**的時(shí)間選擇在下班時(shí)間,完成一天的工作在,回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑,既可以了解當(dāng)下的大事又可以排解路無聊。

  案例八、微媒體微信

  關(guān)鍵詞搜索+陪聊式營銷

  據(jù)了解,微媒體微信公眾賬號(hào)是最早一批注冊并實(shí)現(xiàn)官方認(rèn)證的公眾賬號(hào),從開始到現(xiàn)在,一直專注于專注新媒體營銷思想、方案、案例、工具,傳播微博營銷知識(shí),分享微博營銷成功案例。

  作為該賬號(hào)的殺手锏,微媒體的關(guān)鍵詞搜索功能不得不提。

  用戶通過訂閱該賬號(hào)來獲取信息知識(shí),微信公眾賬號(hào)每天只能**一條信息,但一條微信不能滿足所有人的口味,有的訂閱者希望看營銷案例,而有些或許只是想要了解新媒體現(xiàn)狀,面對需求多樣的訂閱者,微媒體給出的答案是關(guān)鍵詞搜索,即訂閱者可以通過發(fā)送自己關(guān)注話題的關(guān)鍵詞例如“營銷案例”、“微博”等,就可以接收到**的相關(guān)信息。

  當(dāng)然,如果你發(fā)送個(gè)美女你好,小微或許認(rèn)為你只是要聊聊天,如果你實(shí)在不吐不快,或許這樣的陪聊也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

  案例九、天天微視通

  不知名經(jīng)營方式,至今無解

  但卻有上千加盟商,15日突破上萬聽眾!

  在“傳媒”這個(gè)特殊行業(yè)里邊,“天天微視通”雖算不上是最好的,但也趕超其他同類一大截,據(jù)說,其工作人員每天只用小號(hào)搖一搖、漂流瓶、附近的人等微信自帶功能加人,短短十五天就已突破上萬粉絲的公眾帳號(hào)。

  “天天微視角通”微信公眾平臺(tái)既沒有像新聞那樣實(shí)時(shí)**消息,也沒有像小米那樣有專業(yè)的客服。

  且作為服務(wù)號(hào),卻有很多功能沒有開發(fā)全面,如果說“招商銀行”、“1號(hào)店”那類是健康的成年人,那么“天天微視通”就可以說是“兒童”了。

  可是,這么一個(gè)“兒童”為什么能夠在起步十五天就突破上萬粉絲呢?這是我個(gè)人很費(fèi)解的一個(gè)問題,作為一個(gè)正在“施工中”的平臺(tái),我不得不說他們確實(shí)很牛。

  我很想知道,在“天天微視通”這個(gè)平臺(tái)完善以后,增長率會(huì)翻多少倍。

  對于他們感興趣的朋友不妨研究一下這位“兒童”是怎樣發(fā)展的。

  案例十、杜蕾斯

  活動(dòng)營銷

  對于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博營銷案例,總能看到杜杜的身影,似乎他已經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。

  這個(gè)在微博上獨(dú)樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。

  廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費(fèi)的福利,2012年12月11日,杜蕾斯微信**了這樣一條微信活動(dòng)消息:

  “杜杜已經(jīng)在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒,每人將獲得新上市的魔法裝一份。

  今晚十點(diǎn)之前,還會(huì)送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友,請回復(fù)‘我要福利’,杜杜將會(huì)繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒,敬請期待明天的中獎(jiǎng)名單!悄悄告訴你一聲,假如世界末日沒有到來,在臨近圣誕和新年的時(shí)候,還會(huì)有更多的禮物等你來拿哦。”

  活動(dòng)一出,短短兩個(gè)小時(shí),杜杜就收到幾萬條“我要福利”,10盒套裝換來幾萬粉絲,怎么算怎么劃算。

  微信活動(dòng)營銷的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致,畢竟免費(fèi)的福利誰都會(huì)忍不住看兩眼。

  怎么樣,看完之后是不是覺得很厲害的感覺,其實(shí)大家都新媒體運(yùn)營的最缺少的就是創(chuàng)意,一個(gè)好的文案,好的標(biāo)題,好的活動(dòng)內(nèi)容都能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生意想不到的效果。

  微信活動(dòng)方案范文二

  深圳的一家桑拿中心,通過微信營銷,每個(gè)月的收益多了60萬,這是如何做到的呢?首先要聲明下,這家桑拿中心是完全合法正規(guī)的桑拿,沒有涉黃的行為。

  具體會(huì)所的名字就不提了,否則就有打廣告的嫌疑了。

  這家桑拿中心的老板也很喜歡關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的東西,他留意到,最近很多人都喜歡玩微信,因此覺得可以利用微信來推廣。

  這家桑拿中心有約50名桑拿服務(wù)技師,因?yàn)槠湮恢盟诘刂苓吷D脮?huì)所比較多,生意不是很好。

  通過專業(yè)的咨詢,這家老板就采用了以下的做法。

  第一步方案就是,要求所有技師學(xué)會(huì)熟練使用微信,會(huì)所給每名技師都配置一部3G手機(jī)。

  然后,讓所有的桑拿服務(wù)技師都開通微信,建立個(gè)人微信賬號(hào),個(gè)人頭像里面放上比較青春、朝氣的相片。

  然后每個(gè)人起一個(gè)藝名,個(gè)性簽名里面,寫上比較風(fēng)花雪月的浪漫詩句。

  特別注明“seqing勿擾”,朋友圈里面先放一些同樣時(shí)尚、青春的相片,再把朋友圈權(quán)限設(shè)定為“允許陌生人查看十張照片“。

  設(shè)定之后,安排桑拿技師拿著手機(jī)去周邊一些居民區(qū)和寫字樓場所走動(dòng)兩三個(gè)小時(shí),比如購物公園、新洲、車公廟、景田、田面等區(qū)域,這時(shí)技師的微信都會(huì)收到不少的搭訕,平均每人每天不會(huì)少于二三十次。

  這么一來一個(gè)月每部技師手機(jī)就可以有不下千人來搭訕。

  50名技師意味有5萬人搭訕。

  在搭訕過程中,要求技師們在被問及職業(yè)的時(shí)候,直接說明。

  對于部分試圖在外“約炮”的男性,直接拉黑。

  我技師們還有一個(gè)要求,那就是不要主動(dòng)邀請聊天對象來會(huì)所消費(fèi),對于外出邀請,可以采取工作忙的理由拒絕。

  因?yàn)槭巧D脮?huì)所,晚上技師們會(huì)上班,這個(gè)時(shí)候無法面對眾多的信息,這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)了一個(gè)集中聊的方式,即當(dāng)技師去服務(wù)時(shí)候,把手機(jī)集中起來,統(tǒng)一由若干人用文字的方式回復(fù),繼續(xù)跟對方聊天。

  每隔兩三天的時(shí)候,就安排技師們在朋友圈里面發(fā)一兩張生活照,以此維持朋友圈的活躍度。

  一般來說,整個(gè)微信好友中,會(huì)有約5-6%左右的人原意來桑拿會(huì)所消費(fèi)。

  這樣5萬左右的搭訕,換來了3000左右的客人。

  最后的效果也是非常明顯的,平均每人消費(fèi)168的套餐,每天通過微信來的客人不少于100人,周末更多,僅此一項(xiàng),每月增加收入超過60萬元。

  這還是因?yàn)檫@家桑拿會(huì)所是守法經(jīng)營的,沒有涉黃服務(wù),因此價(jià)格上不去,否則成交那就是數(shù)百萬了。

  而后為了吸引更多的客戶進(jìn)來,也嘗試過陌陌,將這些陌陌的用戶吸引到微信上來,但是操作不是很理想,而且陌陌經(jīng)常的封號(hào),這種方法就至此告了一段落。

  這就是這家桑拿中心的微信營銷的方法,看似很簡單,但分析后就發(fā)現(xiàn)他們做到了幾個(gè)要點(diǎn):

  1.切入目標(biāo)人群喜好。

  所有技師的照片都是具有青春氣息的,而同時(shí)為了告訴用戶他們是合法的桑拿服務(wù),特別注明“seqing勿擾”,融入潛在消費(fèi)者群體的同時(shí),也告訴客戶桑拿服務(wù)的合法性。

  2.不直推廣告。

  該桑拿中心從來不主動(dòng)邀請用戶來消費(fèi),實(shí)際上,這樣做也是毫無意義的,因?yàn)橛脩糇畈幌矚g的就是各種推送的廣告信息了。

  3.真誠。

  當(dāng)用戶詢問及時(shí)身份的時(shí)候,毫不隱瞞,這些就可以增強(qiáng)對方對自己的信任度。

  當(dāng)然,其中值得借鑒的地方并不只這些,這里就不再一一分析了,大家可以自己去參悟下,同時(shí)也可以對照自己行業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn),制定適合企業(yè)的微信營銷方案。

  微信活動(dòng)方案范文三

  微信線上互動(dòng)活動(dòng)策劃方案

  (一)方案主旨

  由主辦方商學(xué)院文化部運(yùn)營的微信平臺(tái)久加久《樂酒志》(微信號(hào):lejiuzhi),通過線上與粉絲的互動(dòng)活動(dòng),將酒產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品,對《樂酒志》以及酒產(chǎn)品進(jìn)行雙向推廣,同時(shí)又能吸引更多的粉絲。

  力求讓《樂酒志》的平臺(tái)品牌化,在酒行業(yè)營銷雜志,及新媒體領(lǐng)域具有更高影響力。

  (二)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

  A、活動(dòng)規(guī)則

  《樂酒志》微信線上活動(dòng)分為兩個(gè)環(huán)節(jié):互動(dòng)環(huán)節(jié)、獲獎(jiǎng)反饋環(huán)節(jié)。

  一、互動(dòng)環(huán)節(jié)細(xì)則

  方式一:闖關(guān)問答

  微信回復(fù)“樂酒志(或活動(dòng)序號(hào))”開始答題,進(jìn)入闖關(guān),答對一題方可進(jìn)入下一個(gè)問題,回答錯(cuò)誤可繼續(xù)回復(fù)答案,直至獲取下一道題目繼續(xù)游戲,答對最后一題后將會(huì)有“恭喜通關(guān)” 的提示,要求參與者將此頁面截圖,并發(fā)送至《樂酒志》微信平臺(tái)。

  在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)送截圖的人中,隨機(jī)抽取獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

  方式二:整篇問答

  發(fā)布推送問答題目的文章,開展問答互動(dòng)。

  粉絲通過編輯所有問題的答案,發(fā)送至微信平臺(tái)。 在限定的答題時(shí)間內(nèi),選出回復(fù)正確率最高、回復(fù)最快的粉絲,可獲得獎(jiǎng)品。 評析:活動(dòng)在選出獲獎(jiǎng)?wù)邥r(shí),有可能會(huì)遇到大量粉絲一起回復(fù),只能在時(shí)間限定上做要求,然后在辨別其正確率,如:前幾名回答正確者。方式三:分享到朋友圈

  在“樂美食”或其他板塊文章增設(shè)分享環(huán)節(jié):

  要求粉絲分享該篇活動(dòng)文章,配上推薦給好友的文字或相關(guān)板塊主題的文字,如:“在樂美食板塊,可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。” 最后發(fā)送截圖至《樂酒志》微信平臺(tái)。

  在規(guī)定的日期內(nèi),在按照要求回復(fù)截圖的粉絲中,隨即抽取分享者,可獲得獎(jiǎng)品。

  評析:目前比較廣譜方便實(shí)行的,而且參與度較高的方式。

  二、獲獎(jiǎng)反饋環(huán)節(jié)細(xì)則

  1、通知獲獎(jiǎng)

  選出獲獎(jiǎng)?wù)吆螅紤]到微信平臺(tái)的信息只保留5天,我們首先在平臺(tái)內(nèi)通知其獲獎(jiǎng),要求其回復(fù)“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外,為提高粉絲對我們活動(dòng)的真實(shí)性驗(yàn)證,同時(shí)將獲獎(jiǎng)?wù)呙麊瓮扑桶l(fā)布在《樂酒志》微信文章里。 如獲獎(jiǎng)?wù)?個(gè)工作日內(nèi)無回應(yīng),則取消其獲獎(jiǎng)資格。

  2、反饋信息

  幸運(yùn)粉絲收到獎(jiǎng)品后,即參與反饋,將其獲獎(jiǎng)感言、喝酒后的品鑒體驗(yàn)文字以及照片發(fā)送至《樂酒志》微信號(hào)中。

  獲獎(jiǎng)感言加品鑒文字設(shè)定為50字左右,多則不限。

  收到獎(jiǎng)品的照片至少1張,多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。 每周將獲獎(jiǎng)粉絲反饋的信息整合至微信推送出去,達(dá)到分享反饋營銷的效果,如每期順利累計(jì)下反饋信息,那么可將這些飲用者的評鑒體驗(yàn)匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。

  3、激勵(lì)反饋

  獲獎(jiǎng)后的反饋環(huán)節(jié)屬于二次參與活動(dòng),特別設(shè)定激勵(lì)方式來提高參與度。

  精神激勵(lì):在反饋信息后,在《樂酒志》雜志、以及微信平臺(tái)分別設(shè)立“民間品酒師”專題,該名粉絲的品酒心得、照片均會(huì)刊登在其中。

  物質(zhì)激勵(lì):增設(shè)神秘大禮(待定),吸引獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c反饋品酒信息。

  B、時(shí)間周期安排

  活動(dòng)周期在試驗(yàn)期定為2周,兩個(gè)環(huán)節(jié)分開進(jìn)行,日期定為每周周三。

  C、獎(jiǎng)品設(shè)置

  活動(dòng)獎(jiǎng)品:樓蘭蛇龍珠干紅葡萄酒360ml(30瓶)

  發(fā)放策略:每期活動(dòng)初定為3瓶葡萄酒,進(jìn)行幾期后,根據(jù)粉絲網(wǎng)友的口感反饋、品鑒圖文質(zhì)量,以及反饋信息在微信、雜志、門店實(shí)際起到的營銷推廣效果,再次考量是否增設(shè)產(chǎn)品種類、數(shù)量等。

  郵寄費(fèi)用:獎(jiǎng)品是酒類,需要特殊包裝后郵寄,液體包裝的快遞費(fèi)約為8元。

  D、活動(dòng)內(nèi)容提綱

  ? 活動(dòng)預(yù)告:活動(dòng)前預(yù)告大主題“商源20年感恩答謝送酒”,再帶入產(chǎn)品文案,

  與樂酒志相結(jié)合。

  ? 活動(dòng)正題:問答內(nèi)容發(fā)布、樂美食分享到朋友圈

  ? 公布獲獎(jiǎng):將獲獎(jiǎng)截圖公布在微信上,再次引入活動(dòng)主題、產(chǎn)品特點(diǎn)精華,

  并結(jié)合《樂酒志》的微信板塊,鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。

  E、活動(dòng)更新

  互聯(lián)網(wǎng)變化較快,需要不斷更新活動(dòng)方式和內(nèi)容,才能使新型營銷推廣有更好的效果。

  1、內(nèi)容、方式更新:每次問答內(nèi)容需另文案儲(chǔ)備,以實(shí)用、有價(jià)值為原則更新問題板塊;每次活動(dòng)后總結(jié)經(jīng)驗(yàn),在互動(dòng)方式上不斷改進(jìn)、創(chuàng)新。

  2、產(chǎn)品推廣更新:每次活動(dòng)要提煉出相關(guān)酒產(chǎn)品文案的精華,與“樂酒志·樂生活”相結(jié)合,依據(jù)產(chǎn)品的不同,推送出各有特色的活動(dòng)及產(chǎn)品介紹。

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