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新聞報(bào)道策劃方案

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  新聞報(bào)道是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。具體地講,新聞是一種客觀存在的事實(shí);這種事實(shí)在時(shí)間上是新近發(fā)生的;在內(nèi)容上是新鮮的;并且需要通過新聞工具和其它各種手段進(jìn)行報(bào)道傳播?,F(xiàn)在,就來看看以下兩篇關(guān)于新聞報(bào)道策劃的方案吧!

  新聞報(bào)道策劃方案

  (一)采訪意圖:解讀十七大報(bào)告“農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收難度加大”

  (二)采訪階段及任務(wù):第一,深入農(nóng)戶家中和田間地頭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問題(生產(chǎn)經(jīng)營模式、西瓜品種介紹等)、來年的計(jì)劃和打算,對(duì)特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和多種經(jīng)營的看法和理解、對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的意見和感受。

  第二,采訪村委會(huì)主要成員,了解他們?cè)诠限r(nóng)生產(chǎn)與銷售過程中農(nóng)資采購、市場(chǎng)信息等組織與指導(dǎo)性服務(wù)方面的作用。

  第三,采訪縣、鄉(xiāng)政府有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),了解家庭聯(lián)產(chǎn)承包職責(zé)制、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、勞務(wù)輸出等相關(guān)政策在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收中的作用。

  第四,搜集資料:十七大報(bào)告材料和有關(guān)三農(nóng)問題的政策材料。

  (三)題目:南王莊瓜農(nóng)對(duì)來年增收干勁大、信心足

  (四)組織策劃:王志民(總策劃)、周寧寧、馬媛、王志華

  (五)欄目設(shè)置:消息或分析性報(bào)道

  (六)初次采訪所得關(guān)鍵字:

  立冬剛過,華北平原上的麥苗顯出一派喜人景象,忙完了秋種的農(nóng)民陸續(xù)離開了家鄉(xiāng)到城市打工。而南王莊的村民似乎還沒有忙完。他們有的忙著收獲地里的麻山藥、蘿卜、紅薯、白菜等農(nóng)作物:有地頭交易的,有裝車運(yùn)往市區(qū)的;有的忙著拆大棚、施肥、集糞、松土、挖溝,讓辛苦了一年的土地準(zhǔn)備休息過冬。進(jìn)入陽歷年以后,瓜農(nóng)們就會(huì)把自家溫室里培育的秧苗移入大棚,這也許才是瓜農(nóng)生產(chǎn)生活的新開始吧。

  在村民李某的家里,作者了解到,今年村里的農(nóng)戶收入都不一樣程度地增加了,今年李某經(jīng)營了四個(gè)大棚(約四畝),每個(gè)大棚凈收入大約4000元,比去年凈增收2000元左右。在農(nóng)資成本增加的狀況下,今年他又承包了三個(gè)大棚準(zhǔn)備來年種西瓜,附近幾個(gè)村莊的很多村農(nóng)民也在擴(kuò)大西瓜種植面積,農(nóng)民種西瓜的熱情高漲。

  南王莊大棚種植西瓜已經(jīng)有十幾年的歷史了,西瓜和其它地區(qū)農(nóng)戶種植的小麥一樣,是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民重要的農(nóng)作物之一。幾乎莊上的每個(gè)農(nóng)民都有種西瓜的經(jīng)驗(yàn),西瓜種植業(yè)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)構(gòu)成了必須的規(guī)模。南王莊西瓜遠(yuǎn)近聞名,有的西瓜遠(yuǎn)銷京津和東北等地區(qū)的城市。

  對(duì)于市場(chǎng)和信息,李某深有體會(huì):賣低不賣高,(銷售)信息靈通和關(guān)系網(wǎng)(客源)廣的農(nóng)民的西瓜每年能賣個(gè)好價(jià)錢。

  村民反映:種西瓜能夠讓農(nóng)民得到穩(wěn)定的收入,掙多掙少但不會(huì)賠錢,今年西瓜的平均市場(chǎng)價(jià)在1。5元每千克(供應(yīng)旺季價(jià)格略低),同往年相比瓜農(nóng)得到更多的實(shí)惠,今年農(nóng)民種白菜既增產(chǎn)又增收,但是種麻山藥增產(chǎn)卻不增收:今年麻山藥的下腳料每市斤五毛錢左右,而剛收獲的麻山藥的批發(fā)價(jià)也但是如此。另外,大棚種西瓜與種菜相比,管理上更省心(這契合了農(nóng)村勞動(dòng)力超多入城務(wù)工的現(xiàn)實(shí)),技術(shù)難題較少,銷售季節(jié)較集中,更易于安排農(nóng)事等因素致使農(nóng)民不愿搞多種經(jīng)營而趨于保守地單戶經(jīng)營而不是聯(lián)合經(jīng)營,是自發(fā)農(nóng)業(yè)而非自覺農(nóng)業(yè)。是簡(jiǎn)單的商品交易而不是大規(guī)模的市場(chǎng)行為。

  南王莊具有發(fā)展特色種植業(yè)得天獨(dú)厚的條件:一方面,農(nóng)民自身的良好素質(zhì)和謀求發(fā)展的強(qiáng)烈意識(shí),這也是最重要的條件;另一方面,后天培育的農(nóng)業(yè)環(huán)境條件:包括農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、交通運(yùn)輸、品牌效應(yīng)等等。

  如何將南王莊及其周邊地區(qū)發(fā)展成為一個(gè)具有全國性的特色種植業(yè)園區(qū)?首先,在當(dāng)?shù)亟⒋笮娃r(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng),以市場(chǎng)為導(dǎo)向,在加強(qiáng)原先優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上培育新的增長點(diǎn);其次,做好特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳工作,尤其是在某一農(nóng)產(chǎn)品上市季節(jié)到來之時(shí),利用當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行以該產(chǎn)品為主的一系列農(nóng)產(chǎn)品的宣傳,或者聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)卦谕鈩?wù)工或經(jīng)商的知名人士在各地建造固定的銷售網(wǎng)絡(luò);再次,做好新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)具體工作,按照中央明確提出建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)禮貌、村容整潔、管理民主”的戰(zhàn)略舉措和發(fā)展目標(biāo)推進(jìn)農(nóng)村工作的開展,把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)作為物質(zhì)后盾,把培養(yǎng)新農(nóng)民作為主要依靠力量,把樹立民主禮貌鄉(xiāng)風(fēng)作為吸引投資和促進(jìn)發(fā)展的目標(biāo);最后,切實(shí)落實(shí)科教興農(nóng)戰(zhàn)略,不僅僅要有財(cái)力支持,更要有智力支持,不僅僅要做好引進(jìn)人才的工作,更要做好培養(yǎng)人才的工作,不僅僅要以政策促發(fā)展,,更要以政策保護(hù)發(fā)展,保護(hù)農(nóng)民的用心性、創(chuàng)造性和切身利益,只有如此,農(nóng)業(yè)才會(huì)有發(fā)展,社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和和諧社會(huì)建設(shè)才不會(huì)流于表面,農(nóng)民在增收難度加大的狀況下也不會(huì)棄地而去。

  新聞報(bào)道策劃

  根據(jù)xx餐飲業(yè)目前狀況,xx在消費(fèi)者心目中是一家經(jīng)營xx閩越特色菜的私房菜館,不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨(dú)樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動(dòng)的主題性———強(qiáng)烈的飲食文化氛圍帶動(dòng)濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動(dòng)貫穿整個(gè)促銷活動(dòng)當(dāng)中去,最大限度的和目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)起來,到達(dá)理想的促銷效果。

  xx私房菜館營銷實(shí)施細(xì)則:

  第一沖擊波:媒體整合

  任何一項(xiàng)活動(dòng)策劃的成功,廣告投放策略都很重要,按照xx廣告投放有效到達(dá)率來看,排序是:報(bào)紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動(dòng)廣告投放密度比例為:報(bào)紙30%傳單20%戶外15%廣播15%電視10%網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進(jìn)行廣告轟炸。

  推薦媒體:《海峽都市報(bào)》;戶外、公交站牌;交通廣播文藝頻道;xx電視臺(tái);福建熱線以xx開業(yè)以來,整個(gè)菜館的經(jīng)營宗旨為宣傳主線,貫穿菜館對(duì)客人的服務(wù)承諾,員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對(duì)菜館的意見反饋等為輔助宣傳,在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動(dòng)拉開序幕。

  策略重點(diǎn):1、盡量以非廣告的形式出此刻媒體上,以本報(bào)訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳資料,做到讓讀者有可信度,對(duì)于消費(fèi)者反饋的宣傳資料最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名,工作單位等。

  第二沖擊波:開展一系列營銷活動(dòng)

  營銷活動(dòng)總體原則:

  關(guān)心社會(huì),熱心公益事業(yè);產(chǎn)品質(zhì)量可靠,服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富;增強(qiáng)顧客信任度,以更加了解xx私房菜館。

  主題一:實(shí)施“消費(fèi)者滿意工程”

  透過電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體,個(gè)性是以新聞的形式進(jìn)行全方位的報(bào)道,以提升“xx私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽(yù)。

  1、與供應(yīng)商家簽訂質(zhì)量保證書;

  2、給餐飲投保;

  3、開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動(dòng),讓消費(fèi)者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩,想辦法解決,這樣既起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用,又提升了品牌形象,而且積累了寶貴的消費(fèi)者資料;

  4、實(shí)施會(huì)員卡積分制度。

  親和待客方面:

  1、贈(zèng)品方面:菜館應(yīng)有特色的小工藝贈(zèng)品,讓顧客覺得到xx吃飯,除了能享受高層次的氣氛,還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅僅能起到宣傳作用,還能提高我們的檔次。在發(fā)放上能夠根據(jù)消費(fèi)的高低,贈(zèng)品與之相配,但需要專人負(fù)責(zé)。

  2、建立和收集《客源人事檔案》,如市委×××領(lǐng)導(dǎo)×年×月×日生日,×公司×年×月×日年慶,×××領(lǐng)導(dǎo)結(jié)婚紀(jì)念日,到時(shí)提前發(fā)放賀信以此用來加強(qiáng)與食客的聯(lián)系,使我們有一批穩(wěn)定的客源。能夠這樣計(jì)算,若建立有5000客源檔案,一年有一次就餐機(jī)會(huì),每一天就有5000÷360=13。8次,上座概率就五分之一,那么每一天也有2-3桌客源。

  3、餐后服務(wù):就餐后,客人除得贈(zèng)品、優(yōu)惠券外,安排一兩個(gè)人為客人免費(fèi)洗車(憑餐券或其它手續(xù))事雖小,卻能給客人減少許多麻煩,以此來增加客人對(duì)的印象,從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。

  主題二:實(shí)施“餐飲學(xué)堂”項(xiàng)目

  設(shè)立餐飲學(xué)堂的優(yōu)勢(shì):

 ?、?、最大限度的減少了顧客對(duì)商家及產(chǎn)品(餐飲)的誤解,有效的壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。

 ?、凇⒆岊櫩陀懈嗟臋C(jī)會(huì)成為參與者,使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕,從而能夠很好的栓住顧客的心。

 ?、邸⒆屛覀兊念櫩捅绕渌惋嬌碳业念櫩透忻孀?,很好的滿足了顧客十分需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。

 ?、?、為消費(fèi)群制造了更多對(duì)餐飲產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的話題,以及社會(huì)熱點(diǎn)問題或企業(yè)話題的探討,對(duì)于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力,因?yàn)檫@種方式所表現(xiàn)出來的資料都是很好的口碑,構(gòu)成了一種有利的外圍環(huán)境。

  資料:

  1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動(dòng);

  2、消費(fèi)者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂部的會(huì)員,享受一些優(yōu)惠活動(dòng);

  3、開通“xx私房菜館餐飲熱線”,解決消費(fèi)者的疑難問題。

  邀請(qǐng)媒體、消費(fèi)者及供應(yīng)商,就餐飲存在的一些問題,做深入的探討,并提出有效的解決辦法,以提高xx私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力,增加消費(fèi)者對(duì)“xx私房菜館”品牌的認(rèn)知度和忠誠度,還可吸引潛在消費(fèi)者。

  主題互動(dòng)方面:

  1、活動(dòng)方案:xx私房菜館廣告語征文(6月—7月)擬請(qǐng)作家協(xié)會(huì)或廣告協(xié)會(huì)與長沙晚報(bào)社市場(chǎng)消費(fèi)部聯(lián)合主辦,在長沙晚報(bào)發(fā)布“xx私房菜館廣告語”這一核心概念廣告語征文,利于快速傳播“xx私房菜館廣告語”,而且透過消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的廣泛參與,使消費(fèi)者更加關(guān)注xx私房菜館。此征文活動(dòng)還可提高xx私房菜館的文化品位,對(duì)xx私房菜館占領(lǐng)市場(chǎng)和消費(fèi)有用心促進(jìn)作用。

  2、活動(dòng)方案:評(píng)選xx人最喜歡的餐廳活動(dòng)目地:暗喻xx的特色性,并提升餐廳的知名度互動(dòng)形式:和xx餐飲協(xié)會(huì)合作,列出xx比較出名的10家有特色的飯店餐廳,讓消費(fèi)者透過手機(jī)信息、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票,并從中抽取幸運(yùn)者贈(zèng)送獎(jiǎng)品。

  3、活動(dòng)方案:征集xx特色菜肴的名稱活動(dòng)目的:創(chuàng)造新聞效應(yīng),突出餐廳菜肴的特色性。互動(dòng)形式:在媒體上列出xx主要特色菜的主要配料,主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費(fèi)者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個(gè)菜肴就一向沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)參加者或者以后針對(duì)本次中獎(jiǎng)的消費(fèi)者對(duì)來xx消費(fèi)本菜肴一律實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。

  4、活動(dòng)方案:征集xx食客最喜歡的菜肴活動(dòng)目的:創(chuàng)造新聞效應(yīng),突出xx對(duì)消費(fèi)者的重視互動(dòng)方式:透過各種媒體對(duì)外公開征集xx食客自我的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴,要求有原創(chuàng)性,講究必須的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎(jiǎng)品并由xx作成實(shí)際菜肴推出。而且入圍者對(duì)本菜肴有冠名權(quán)或者免費(fèi)權(quán)。

  主題三:3·15消費(fèi)者直通車(3月)

  資料:設(shè)計(jì)消費(fèi)者調(diào)查表刊發(fā)在報(bào)紙上,凡消費(fèi)者剪下此表格填寫正確,可當(dāng)作優(yōu)惠券來xx私房菜館消費(fèi),并憑表格和身份證寄回報(bào)紙參加抽獎(jiǎng),抽出百名幸運(yùn)消費(fèi)者,召開消費(fèi)者聯(lián)誼會(huì)。力圖在3·15前后營造用心的社會(huì)影響,帶動(dòng)消費(fèi)。

  1、邀請(qǐng)媒體到xx私房菜館采訪;

  2、3·15報(bào)紙報(bào)道;

  3、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。

  對(duì)xx私房菜館的新聞報(bào)道,使越來越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產(chǎn)品,但對(duì)xx私房菜館的深入了解還不夠。這時(shí)就應(yīng)透過主要媒體(《海峽都市報(bào)》)推出關(guān)于xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、發(fā)展的深入報(bào)道,把一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、具體的xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。

  主題四:3·15誠信消費(fèi)日(3月)

  透過軟文的形式發(fā)布征尋“誠信見證大使”的新聞,聘請(qǐng)315位消費(fèi)者為“誠信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書,實(shí)施誠信工程。

  主題五:重獎(jiǎng)高考狀元慰勞英雄母親(7、8、9月)

  每年高考都是熱點(diǎn)話題,高考狀元更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。應(yīng)借此機(jī)會(huì)宣傳品牌,深入百姓生活,體現(xiàn)xx私房菜館“服務(wù)社會(huì)”的企業(yè)精神。從重獎(jiǎng)高考狀元到慰勞英雄母親,一向到挖掘刻苦求學(xué)的典型,一個(gè)層次比一個(gè)層次深,如能做好細(xì)致的策劃方案,定能起到意想不到的效果。

  1、前期宣傳,召開新聞發(fā)布會(huì),吸引媒體注意;

  2、與教育部門或基金協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦,或取得其支持;

  3、在重點(diǎn)市選取文、理科狀元各一名,每名獎(jiǎng)勵(lì)1000元,在xx召開頒獎(jiǎng)典禮暨新聞發(fā)布會(huì),并達(dá)成若干人才培養(yǎng)或錄用意向;

  4、公司帶禮品慰勞英雄母親,伴以追蹤采訪;

  5、挖掘感人題材xx冠名獨(dú)家深入在《海峽都市報(bào)》專版專題報(bào)道;

  6、宣傳xx私房菜館尊重知識(shí),重用人才的企業(yè)文化,并進(jìn)行深入報(bào)道;

  主題六:消費(fèi)者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)

  評(píng)選結(jié)果出來之后,有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩,適時(shí)把握機(jī)會(huì),制造有利于自我的新聞事件。

  主題七:時(shí)事營銷——誠聘健康大嫂

  在《海峽都市報(bào)》刊登了招聘廣告《誠聘健康大嫂》,文案中以退休姐妹知心人的角度,歷述她們年輕的拼搏與期望。歡迎退休姐妹來成為事業(yè)伙伴,共同傳播餐飲健康文化,透過招聘健康大嫂當(dāng)酒樓代言人,同時(shí)請(qǐng)大嫂來當(dāng)促銷人員——“健康大嫂”,只要人們談起健康大嫂女工,該菜館往往會(huì)被提起。憑借“健康大嫂”這一載體,搶占了廣告?zhèn)鞑サ闹粮唿c(diǎn),從而使廣告的傳播力度大大得到了擴(kuò)張。

  相信不久的將來xx私房菜館必將引領(lǐng)xx美食風(fēng)暴。


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