宣傳片是宣傳企業(yè)形象的最好手段之一，一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。下面是企業(yè)宣傳片文案的范文，歡迎參閱。

企業(yè)宣傳片文案1

　　第一部分 企業(yè)介紹

　　1、開篇場景(對應音頻1)：

　　鏡頭一：中國地圖的輪廓由遠拉近，從中出現(xiàn)一個三口之家的家庭生活的畫面。 鏡頭二：朝陽升起，照在花朵上。

　　鏡頭三：花朵拉近特寫，兩道光線分別以順時針和逆時針的方向圍繞花朵形成兩個同心圓，演變成清園教育的logo圖案，圖案位于畫面中心。

　　鏡頭四：圖標上的四小點依次發(fā)亮閃動，分別對應配音中的“生活習慣、衛(wèi)生習慣、學習習慣、工作習慣”

　　鏡頭四：logo上的大點發(fā)出亮光，光芒照亮整個畫面。

　　音頻1：孩子是家庭的未來，是祖國的花朵。三歲看大，七歲看老，最新的教育研究表明， 3——6歲兒童的學前教育，最重要的是要讓他養(yǎng)成好的生活習慣、衛(wèi)生習慣、學習習慣、工作習慣，優(yōu)秀是一種習慣。企業(yè)宣傳片策劃方案2、畫面由光亮迅速轉(zhuǎn)到紫色(清園VI標準色)的背景，背景依次顯示下面黑色的字幕(配上打字的音效)：

　　→ 2008年5月，一群立志報效祖國的清華學子組建清園教育。

　　→ 國內(nèi)幼兒教育界的教育專家聚首清園教育，組建國家級科研團隊。

　　→ 清園教育承接中國教育學會“十一•五”重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期發(fā)展的實踐研究》。

　　→ 2011年，科研成果《幼兒習慣教育》系列教材推出。

　　3、公司簡介。在舒緩明快的背景音樂聲中，分別導入清華大學清華門、國外幼兒教育、幼教專家科研、十一五重點課題牌匾、習慣教育教材、大都市職場等畫面元素(圖片以幻燈片的形式播放表現(xiàn))，突顯清園教育權(quán)威、先進、專業(yè)的特點，對應音頻2：清園(湖南)教育投資發(fā)展有限公司是一家集高新科技、教育研究、教育投資于一體的現(xiàn)代化企業(yè)，2008年成立于深圳市清華研究院。公司依托國內(nèi)頂尖的幼兒教育研發(fā)團隊和國外先進的幼教成果，傳承清華學子的教育強國夢想，專注幼教行業(yè)，致力于創(chuàng)建中國兒童教育的領導品牌。

　　“授人以魚不如授人以漁”。作為中國老教授協(xié)會社會理事單位，公司與“梁志燊、朱育和、鐘國治、黃孔辰”等頂尖專家團隊密切合作，成功完成了中國教育學會“十一五”科研重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期發(fā)展的實踐研究》，并經(jīng)過實驗基地的反復實踐，開發(fā)出了一套全面的幼兒習慣教育體系。2010年底，公司與湖南省文化產(chǎn)業(yè)集團合作，總部遷移長沙，邁開習慣教育科研成果惠及全國的步伐。

　　“習慣決定性格，性格決定命運”。我們正處于社會的轉(zhuǎn)型期，如何避免不良習氣對兒童成長的影響，如何在性格形成的關(guān)鍵期讓孩子養(yǎng)成良好的習慣，幼兒到底應該如何教，幼兒園和家長要如何相互配合?清園教育的科研團隊、教育專家通過長期的不懈探索和不斷研究，已制作出了一套專業(yè)、系統(tǒng)的幼兒教育課程教學體系和模式。

　　“人生百年，立于幼學”。清園人以確立中國幼教行業(yè)標準為使命，以民族興旺、教育興國為己任，讓每一個孩子都能快樂、健康、自信地成長，每一個家長都稱心、放心，每一個家庭都和諧幸福。

　　4、公司高層總結(jié)講話視頻實拍。對應音頻3：人的成長有兩個因素，即智力因素和非智力因素。幼兒階段是人生的起步階段，孩子除了要接受智力啟蒙教育，更重要的是接受習慣教育，為其以后的身心健康、知識學習、能力培養(yǎng)、品德陶冶、以及個性的形成打下好的基礎?；诖?，清園教育將秉承“勇于創(chuàng)新，最求卓越”的企業(yè)精神，以“優(yōu)質(zhì)成就口碑，口碑締造品牌”的經(jīng)營理念，孜孜以求，開拓進取，為中國的兒童教育事業(yè)而不斷奮斗!

　　第二部分 “十一五”重點科研課題的介紹

　　1、分別播放各位專家科研、講課、會議，以及各實驗基地園開展教研活動相關(guān)的資料，列出所有實驗基地幼兒園的名單，以視頻和相片相結(jié)合的形式表現(xiàn)畫面，對應音頻4：2008年，公司承接了中國教育學會“十一•五”科研重點課題——《幼兒習慣教育促進兒童早期發(fā)展的實踐研究》，先后聘請中國幼教界的各大權(quán)威人士組成專家組團隊，與“梁志燊、朱育和、鐘國治、黃孔辰”等頂尖專家密切合作，依據(jù)通過大量的實驗研究所得出來的科學結(jié)論，依托相關(guān)幼教機構(gòu)實驗基地園，先期在深圳、東莞兩地對當?shù)馗髂挲g層段的部分學前兒童開始嘗試施用這一新的教育理念、模式及課程教學體系，取得了令人矚目的成效?，F(xiàn)在，“習慣養(yǎng)成教育”已納入《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》?！队變毫晳T教育》教材分小班(上、下冊)、中班(上、下冊)、大班(上、下冊)共3套，每套教材均包含幼兒用書、家長/教師用書兩類，另外還配套有《幼兒習慣教育成功案例》(好習慣伴隨幼兒成長)、《幼兒習慣教育小故事》(好習慣影響幼兒一生)、《家庭習慣教育小故事》(好習慣是孩子的終身財富)、《習慣教育教學活動設計》(好習慣是這樣養(yǎng)成的)、《幼兒習慣教育課例指導》光盤等輔助資料。從生活習慣、衛(wèi)生習慣、學習習慣和行為習慣共四個方面來培養(yǎng)幼兒的良好習慣?！队變毫晳T教育》是到目前為止我國出版的最早、最專業(yè)、最系統(tǒng)、最實用的習慣教育系列教材。)

　　2、梁志燊教授接受電視采訪時對習慣教育的評價剪輯。

　　第三部分 成果共享

　　1、 授牌儀式。幾所合作幼兒園授牌儀式的相關(guān)圖片資料以幻燈片播放的形式表現(xiàn)畫面對應音頻5：經(jīng)國家級“十一五”幼兒教育科研重點項目課題組及清園教育機構(gòu)的領導、專家和老師們的認真地考查、引導和培訓后，省內(nèi)已有多所幼兒教育機構(gòu)被正式授予“學前教育科研重點課題《幼兒習慣教育促進兒童早期發(fā)展的實踐研究》的教學基地”。習慣教育逐漸被教育工作者、家長所重視、接受，清園教育研發(fā)的一套科學、系統(tǒng)的“幼兒習慣養(yǎng)成”系列教材，正在被越來越多的幼兒園所采用，更多的教師、家長、幼兒已經(jīng)從中受益!

　　2、幼兒園園長講話實拍，對應音頻6：很多家長都說，我把小孩送到幼兒園最重要的目的就是讓他(她)接觸同齡的小朋友，養(yǎng)成良好的習慣。我們幼兒園也曾努力嘗試開展習慣教育，但一直做不好，這次通過和清園教育的合作，終于如愿以償了。清園教育不僅提供了關(guān)于習慣教育全新的理念、成熟模式、系統(tǒng)的教材，還組織了幼兒教育的專家、講師對我們教師進行培訓、講解、示范，保證了每一名幼師都能輕松掌握。教材還配備了豐富的教育案例，各種性格特點的幼兒都能從中找到相應的教育方法。同時，也給家長準備了專業(yè)的教材，鞏固在幼兒園習慣教育的成果，幼兒園和家長間形成了良好的互動，增進了互信。

　　3、家長甲講話實拍，對應音頻7：我知道習慣教育的重要性，但一直苦于沒有時間、沒有耐心、沒有有效方法去教育小孩。自從小孩在幼兒園接受習慣教育后，我發(fā)現(xiàn)他(她)的一些不良習慣慢慢地有所改善。比如，以前他(她)喜歡看電視，可以盯著屏幕看一兩個小時，卻不愿意看書，總是亂翻幾頁就隨手一扔?，F(xiàn)在，他(她)能安靜地坐下來看上十幾二十分鐘的書，看完后把書放回書架。我現(xiàn)在要做的就是，每個周末花上個把小時和他(她)聊聊幼兒園的事情，或者按照家長教材的提示給他(她)講講故事，帶他(她)去做體驗一些活動?？吹胶⒆影l(fā)生的變化，我的心情也變得舒暢了，連工作上都順利了很多。

　　4、家長乙講話實拍，對應音頻8：我相信“性格決定命運”這句話，而良好的性格還要取決于好的習慣，但是我一直都不知道怎么做。以前我教小孩要養(yǎng)成好的習慣，用自己的一些方式方法去和他(她)交流，可孩子總聽不進，沒什么效果。自從孩子在幼兒園接受習慣教育后，我發(fā)現(xiàn)他(她)有了一些讓我驚喜的變化。以前他(她)回家后鞋子老是亂放，也不愛洗手，現(xiàn)在不同了，他(她)現(xiàn)在回家后的第一件事情就是把鞋子擺好，然后主動去把手洗干凈，我看在眼里別提多高興了。

　　5、幼兒展示習慣教育成果實拍。

　　幼兒一：自己穿好鞋，系好鞋帶后，帶著驕傲的神情說話，對應音頻9：以前總是奶奶給穿鞋子，現(xiàn)在我能自己穿鞋子了?？?，我還能系上漂亮的蝴蝶結(jié)呢，爺爺奶奶，爸爸媽媽他們每天都夸我好棒，呵呵!

　　幼兒二：拿著小牙刷，輕輕地在牙齒上刷動，帶著堅定的神情說話，對應音頻10：以前睡覺前我都不愛刷牙，老師告訴我們要養(yǎng)成好習慣，這樣就不會有蛀牙了!瞧，我現(xiàn)在每天都刷牙，牙齒變得白白的，哈哈!(露出牙齒笑)

　　幼兒三：把自己的書放到書柜上，帶著可愛的神情說話，對應音頻11：以前我總是愛把書丟得到處都是，媽媽告訴我說這樣不好，看完后要把書送回家它們才高興。瞧，我現(xiàn)在是不是很棒!哈哈!

　　幼兒四：指著路口的紅綠燈和馬路上的斑馬線，帶著認真的表情說話，對應音頻12：老師和爸爸媽媽跟我們說過，過馬路時一定要小心，不能闖紅燈，要走斑馬線，要養(yǎng)成好習慣才能保證安全哦!

　　四個幼兒一起對著鏡頭喊出口號，對應音頻13：感謝老師，感謝爸爸媽媽，讓我們健康成長!

　　第四部分 總結(jié)升華

　　家長、老師、公司相關(guān)人員排成一個整齊的方陣，信心十足，微笑著面對著鏡頭，依次喊出口號，對應音頻14：

　　隊員一：播種好的行為 隊員二：收獲好的習慣

　　隊員三：播種好的習慣 隊員四：收獲好的性格

　　隊員五：播種好的性格 隊員六：收獲好的命運

　　隊員七：好習慣 隊員八：好人生

　　全體人員：清園教育，為中國而教!

　　注：

　　? 文稿中楷體字部分是需要轉(zhuǎn)化為音頻的文檔。

　　? 文稿中黑體字部分是無需配音的純字幕文檔。

　　附：

　　企業(yè)宣傳片策劃工作制作分工進度表

　　企業(yè)宣傳片文案2

　　第一部分 項目分析

　　(一)背景說明

　　本宣傳片以企業(yè)形象介紹為主，重在讓受眾全面了解江西正博這一具有國際性視野的企業(yè)。本片以展現(xiàn)企業(yè)核心競爭力和未來構(gòu)想作為主要宣傳點，讓受眾對正博有一個全面的了解，主要從核心競爭力、產(chǎn)品優(yōu)勢、基地優(yōu)勢、合作優(yōu)勢、潛在商家優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、未來展望等方面完整地展現(xiàn)企業(yè)形象。

　　(二)宣傳目的

　　1.維護企業(yè)形象，對潛在商家進行引導;

　　2.強化與合作商之間交流的深度和廣度，擴大潛在合作商的認知，吸引更多合作;

　　3.讓受眾了解江西正博在用心做每一雙鞋，誠心誠意對待每一為客戶，讓江西正博的企業(yè)形象和知名度有更一步的提升。

　　(三)訴求對象

　　我們把江西正博宣傳片的受眾對象定義為：

　　1.合作商、加盟商、代理商、客戶;

　　2.投資方或合作伙伴;

　　3.政府機構(gòu)、工商業(yè)界人士、江西正博領導和營銷人員。

　　第二部分 宣傳片思路

　　(一)表達的主題是什么?

　　——正德厚生，大行天下

　　“正德厚生，大行天下”在表達上言簡意賅，其寓意深遠，回味綿長。既傳承了中國深厚的文化底蘊，又凸顯了現(xiàn)代化企業(yè)的進取精神;既與江西正博的精神“正聚四海，博攬?zhí)煜隆币幻}相承，又與產(chǎn)品“鞋子”相映照;“正德厚生”表達了企業(yè)的社會擔當，充盈著正博公司對自身嚴格的責任意識，“大行天下”不但預示了企業(yè)的宏大遠景，更凸顯了產(chǎn)品的內(nèi)在含義。

　　(二)受眾看到宣傳片后怎么想?

　　該片運用傳統(tǒng)的制作模式和微電影表現(xiàn)手法相結(jié)合的方式來表現(xiàn)，形式新穎，條理清晰，寓意深遠，讓受眾真正了解江西正博的過去、現(xiàn)在與未來。受眾看了宣傳片后清楚他們所要了解的、想要知道的——這是一家欣欣向榮的企業(yè)，有一個團結(jié)奮進的團隊，有無可比擬的核心競爭力，是一個人性化管理的公司，是一個有社會擔當?shù)墓尽?/p>

　　(三)創(chuàng)意策略是什么?

　　結(jié)合“正德厚生，大行天下”這一訴求，以簡潔、明朗、清晰、新穎的表現(xiàn)方式，把這一概念轉(zhuǎn)化成讓受眾易于接受的形態(tài)后加以表達，將觀看者的行動引上理想的方向，使他們深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集團企業(yè)，也預見了一個孕育著無限希望的新未來。

　　第三部分 客戶需求及解決方案

　　(一)創(chuàng)意思路

　　1.江西正博實業(yè)有限公司是一家重視企業(yè)文化，有社會擔當?shù)钠髽I(yè)，而最能代表企業(yè)文化的無疑是公司員工，最能體現(xiàn)社會擔當?shù)臒o疑是公司

　　最高決策層的高瞻遠矚。我們從“尊重客戶，關(guān)懷員工”為創(chuàng)意出發(fā)點，將正博員工做為宣傳片主角，江西正博從創(chuàng)立到如今，每一步，每一個腳印，每一次成功，每一為員工都是見證者。因此，在每一個環(huán)節(jié)，每一個部門的每一位員工代表均發(fā)表一兩句感言，來詮釋公司的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、發(fā)展歷程、成功案例、公司關(guān)懷、企業(yè)理念等。公司領導則從社會擔當和遠景展望來暢想公司的未來。

　　2.表現(xiàn)手法：利用場景再現(xiàn)的方式表達要比單純用解說來表達更直接和更有效。通過真實的場景、親切的態(tài)度、平實的語言，再加之新穎的拍攝手法和微電影故事情節(jié)的渲染，頗具視覺沖擊力和感染力。

　　(二)我們的解決方案

　　1.我們的策略：清晰的情節(jié)思路和新穎表現(xiàn)手法。

　　2.引子：頗具創(chuàng)意的片頭(一男子，一女子與一孩子，穿正博鞋子貫穿在片頭、片中和片尾)。

　　3.展現(xiàn)：公司概況、企業(yè)文化、公司成就、管理、產(chǎn)品、合作商等(該部分包括企業(yè)“橫空出世”和冉冉升起兩小節(jié))。

　　4.展望：公司領導對未來打算，企業(yè)文化如何提升(再鑄輝煌)。

　　5.片尾：領導、員工的發(fā)言，公司logo。

　　(三)情節(jié)結(jié)構(gòu)表

　　(四)正博宣傳片策略

　　1.明晰的情節(jié)思路：在情節(jié)的安排上，我們將圍繞“引子——展現(xiàn)——展望”的主線展開，利用公司的企業(yè)口號、企業(yè)精神和企業(yè)目標、戰(zhàn)略定位等，將企業(yè)的初建、簡介、經(jīng)營策略、管理狀況、文化理念、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)。

　　2.松弛有度的表現(xiàn)風格：影視作品是由語言、字幕、畫面、音樂和旁白構(gòu)成的一門藝術(shù)，其表現(xiàn)風格由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定。該片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在激情中帶有溫潤，在舒展中不失恢弘的意境，不但表達一種來自企業(yè)自身的大氣勢、大胸懷、大視野，更有一種承擔社會責任的大智慧、大德行、大思維。因此，在制作中，宣傳片整體風格松弛有度，渾厚雄壯，溫潤而雅，在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術(shù)感染力。

　　3.時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法：

　　——“引子”部分。高山大海作為背景，書桌、畫軸、硯臺、毛筆，書桌上有人奮筆疾書(注意：最后一錘定音，落筆在“正德厚生，大行天下”8個大字)。太陽初升，高樓大廈、快步行走的人群，腳部、鞋子的特寫，光亮劃過人們身邊，此時，一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑，一嬌媚女子領著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區(qū)優(yōu)雅漫步。最后敲出正博的企業(yè)logo標志。此畫面不但表現(xiàn)出了企業(yè)傳承的古蘊精華，而且還展示了企業(yè)天高地闊、奮發(fā)進取的氣勢，給人以震撼力和美感。配用激越抒情的音樂，完成與下章節(jié)的轉(zhuǎn)承啟合。

　　——“展開”部分。由“引子”過渡到該章節(jié)，由于時長的限制，就刻意淡化企業(yè)的發(fā)展歷程，而著重突出企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略及人性化管理現(xiàn)狀。該章節(jié)紀實采訪6位一線工人和2位企業(yè)高管，從公司簡介、企業(yè)文化、公司布局、質(zhì)量管理、產(chǎn)品工藝、銷售網(wǎng)絡、生產(chǎn)管理等方面一一訪談。推出的字幕分別為“正聚四海，博攬?zhí)煜隆?、“鞋業(yè)航空母艦”、“正能量，正見，正思維”、“正德厚生，大行天下”、“惠澤之心，回饋社會”、“同心同德，內(nèi)外謀和”等。既表達了正博的企業(yè)文化理念，又與“展現(xiàn)”的內(nèi)容相符合，含蓄地表現(xiàn)江西正博實業(yè)公司虛懷若谷的內(nèi)斂氣質(zhì)。旁白文字盡量精美，要有說服力。

　　——“展望”部分。該章節(jié)主要訪談公司董事長，談未來的規(guī)劃和在國際上的戰(zhàn)略布局。訪談2位一線員工，談對未來企業(yè)的信心百倍和對“黃埔軍?！钡睦斫?。期間，穿插3位演員(一男一女一小孩)繼續(xù)在奔跑和在婺源景區(qū)漫步的鏡頭。最后，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對正博總結(jié)一句話，推出企業(yè)理念，既是對正博的認識，又與展望內(nèi)容相契合，表明要成為行業(yè)的標桿，打造行業(yè)著名品牌，成為世界領先的鞋業(yè)生產(chǎn)基地的決心。

　　——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出一組人物肖像，公司logo。同時，穿正博品牌的男子在大?；?，表示“正聚四?！钡囊馑?，穿正博鞋子的女子和孩子乘飛機翱翔國外，表示“大行天下”的意思。

　　第四部分 制作流程

　　創(chuàng)意組在與正博實業(yè)公司進一步溝通的基礎上，希望對正博的企業(yè)、產(chǎn)品、管理概況了解得更為全面。按照正博實業(yè)的要求，創(chuàng)意組最終確定宣傳片制作形式和出臺初步腳本方案。

　　(一)腳本撰寫：客戶通過創(chuàng)意大綱后，進入專題片腳本的撰寫階段(工作時間：3天)。

　　(二)通過腳本后，進入攝制階段(工作時間4天)。1.拍攝前準備——器材、道具、演員、燈光、布景、訪談方案等;2.籌備會——向客戶描繪拍攝細節(jié)和制作理由，出臺拍攝方案;3.拍攝——按照拍攝方案，在安排好的時間內(nèi)結(jié)合電視腳本進行拍攝。
4.素材整理——整理已拍攝好的素材和歷史音像資料。

　　(三)后期剪輯制作階段(工作時間8天)。1.粗剪;2.小樣;3.正式剪輯(包括后期三維制作);4.配樂旁白;5.合成。

　　(四)交片。將完成的宣傳片交到客戶手中。