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化妝品營銷策劃書范文3篇

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化妝品營銷策劃書范文3篇

  化妝品營銷的主要目的是拉升銷量,獲取利潤。下面是化妝品營銷策劃書范文,歡迎參閱。

  化妝品營銷策劃書范文1

  第一部分:廣告策略

  一、廣告目標(biāo)

  1、借助“年輕”系列老年人化妝品極高的品牌認(rèn)知度和美譽度,繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,使其品牌在中國家喻戶曉,在目標(biāo)消費者心目中的認(rèn)知度達到90%以上。

  2、擴大銷售量,年銷售額達10億以上。

  3、擴大市場份額,2008年在化妝品市場份額提高到40%。

  二、目標(biāo)市場策略

  通過對市場、消費者以及競爭對手的分析,根據(jù)消費者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機和購買行為特征,以及“年輕”系列老年人化妝品的品牌定位,我們確定了目標(biāo)市場:家庭生活條件平均水平及以上,子女孝順,有一定生活保障的人群所構(gòu)成的市場,這部分人群生活穩(wěn)定,注重自我的形象以及自我的健康保護。這部分人大的子女大多已經(jīng)建立家庭建立了,年齡在50到65歲之間,在城鎮(zhèn)定居,子女一般都有較為穩(wěn)定收入。

  三、產(chǎn)品定位策略

  “年輕”系列老年人化妝品體現(xiàn)了當(dāng)代社會關(guān)注老年群體的情懷,而且隨著老齡化社會的到來,這部分的消費實力將大大增加。國內(nèi)又沒有特別針對老年人的化妝品。所以”年輕”系列老年人化妝品采用實體定位策略,其產(chǎn)品定位為:急老人之所需,造老人之所用,關(guān)愛老人,服務(wù)社會。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功緊密相連。

  四、品牌形象策略

  由于“年輕”系列老年人化妝品處在此類產(chǎn)品的前列,所以最能代表“年輕”系列老年人化妝品廠商的社會責(zé)任,產(chǎn)品的服務(wù)責(zé)任。產(chǎn)品時間上的領(lǐng)先,技術(shù)上的前列,在產(chǎn)品如此受老年人歡迎的程度中可以看出。隨著08年奧運會的到來,社會責(zé)任的概念被人一再提到。因此我建議繼續(xù)強化品牌滲透出的成功內(nèi)涵,淡化“產(chǎn)品的功效,完全采用“企業(yè)社會責(zé)任,關(guān)愛老人”的品牌口號宣傳,達到產(chǎn)品品牌的完全統(tǒng)一。

  五、廣告訴求策略

  由于”年輕”系列老年人化妝品上市已經(jīng)一年,其性能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可,加之性能并非此產(chǎn)品賣點,理性性訴求已經(jīng)不能完全反映產(chǎn)品的內(nèi)涵,所以“產(chǎn)品的品牌廣告建議采取理性訴求和感性訴求相結(jié)合的訴求策略。

  訴求對象:家庭生活條件平均水平及以上,子女孝順,有一定生活保障的人群所構(gòu)成的市場,這部分人群生活穩(wěn)定,注重自我的形象以及自我的健康保護。這部分人大的子女大多已經(jīng)建立家庭建立了,年齡在50到65歲之間,在城鎮(zhèn)定居,子女一般都有較為穩(wěn)定收入。

  訴求重點:企業(yè)的社會責(zé)任和品牌的含義(品牌)

  急老人之所需,造老人之所用,關(guān)愛老人,服務(wù)社會。(產(chǎn)品)

  在廣告上采用感性和理性相結(jié)合的訴求策略,強調(diào)社會責(zé)任和產(chǎn)品內(nèi)涵,尤其強調(diào)產(chǎn)品是專門針對老年人的化妝產(chǎn)品。

  六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略

  1、廣告主題

  (1)”年輕”系列老年人化妝品品牌的內(nèi)涵是在健康的基礎(chǔ)上再求年輕。

  (2)一個女人用了幾十年的化妝品,到老了卻沒有化妝品可以用。

  (3)每天用15分鐘,時間老人沒法在臉上刻痕。

  (4)一封致歉信,對不起我錯了。

  2、廣告內(nèi)容

  電視廣告文字腳本一

  主題:”年輕”系列老年人化妝品品牌的內(nèi)涵是在健康的基礎(chǔ)上再求年輕。

  內(nèi)容:過年過節(jié),一群中年婦女在化妝品的專柜中尋找產(chǎn)品,畫面切換,一個美女和一個帥哥,年齡17。8歲的兄妹,在百貨商場的專柜中尋找產(chǎn)品。畫面同時出現(xiàn),畫外音:“怎么沒有專門針對老年人的產(chǎn)品。”銷售人員在搖頭表示沒有。畫面切換,”年輕”系列老年人化妝品是特意為老年人設(shè)計的化妝品,我們追求健康,當(dāng)然也追求年輕。各大藥店專柜均有出售。(公司此時停留在藥店營銷的階段。)

  電視廣告文字腳本二

  主題:一個女人用了幾十年的化妝品,到老了卻沒有化妝品可以用。

  內(nèi)容:代言人出現(xiàn),趙雅芝言語:進入演藝圈這么多年,各種場合需要不同的化妝品,現(xiàn)在年齡有點大了,更需要專門針對我們這群人的產(chǎn)品,健康是必須的。字幕:一個女人用了幾十年的化妝品,到老了卻沒有化妝品可以用。底下是產(chǎn)品名稱,以及各大藥店均有出售字樣。

  平面廣告創(chuàng)意一

  主題:一封致歉信,對不起我錯了。

  內(nèi)容:在化妝品營銷策劃書范文公司產(chǎn)品進入浙江省半年之際,為了回報廣大市民關(guān)心支持,本公司特別策劃和組織了4月2號“真情回潰,力助奧運”活動。

  由于低估了市民對本公司產(chǎn)品的熱忱,面對市民數(shù)以萬計的現(xiàn)場,我們僅有的40余名維護秩序人員手足無措,加之烈日,蒸烤,最終導(dǎo)致現(xiàn)場失控,護攔擠到,保安沖散,十余人擠丟鞋子,用于增送的”年輕”被哄搶,甚至出現(xiàn)近十人受傷(皮外傷)的悲劇……

  這是我們最為心痛和我始料不及的,我們心痛那些從凌晨5點30分排隊的市民,心痛早晨7點種近千人井然有序,隊伍中大多數(shù)人使用”年輕”因效果顯著已成為我們忠誠朋友,原來他們都可以高興的領(lǐng)到年輕,感受年輕的效果。心痛之余,仍然要感激許多理智的市民及聞訊而來的公安同志,是你們及時制止混亂,提出許多的忠告和建議,在此誠摯謝意,道一聲辛苦了,謝謝您……

  七、廣告媒介策略

  本次廣告投放主要選擇電視和報紙雜志的結(jié)合,在旺季到來前逐漸加強投放頻率,產(chǎn)品的廣告分兩部分,感性訴求廣告投放在報紙上,讓受眾人群在短時間內(nèi)記憶,理性訴求與感性訴求相結(jié)合的廣告投放在電視上,便于受眾人群長時間記憶。

  第二部分:廣告計劃

  一、目標(biāo)區(qū)域

  全國重點城市:包括北京、上海、廣州、深圳、武漢,以北京上海為重點。

  二、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃

  產(chǎn)品品牌廣告全部放在中央電視臺二套經(jīng)濟頻道和四套國際頻道,根據(jù)感性訴求的廣告的特點,在電視這種視覺和聽覺的結(jié)合媒體效果會更好,廣告不需要對產(chǎn)品介紹,只需要觀眾被動接受強烈的感官沖擊,從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經(jīng)濟頻道有利于品牌國際化宣傳。宣傳強度隨著旺季的到來逐漸增強。

  廣告在旺季到來之前的一個月在中央四套強勢推出,”產(chǎn)品理性訴求和感性訴求相結(jié)合的廣告全部投放到報紙和雜志,包括<羊城晚報>、<健康生活報>、<寧波晚報>、<中國老年報(祝你健康欄目)>。側(cè)重老年人所喜歡報紙,各地方報紙情況不同。

  三、廣告費用預(yù)算

  化妝品營銷策劃書范文2

  一、項目目標(biāo)

  1。1需求分析

  電子商務(wù)(e-merce)交易的個性化、自由化可為企業(yè)創(chuàng)造無限商機,降低成本,同時可以更好地建立同客戶、經(jīng)銷商及合作伙伴的關(guān)系,為此,許多公司積極拓展電子商務(wù),為客戶服務(wù),進行價值鏈集成。

  隨著全球信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,inter在世界上已不僅僅是一種技術(shù),更重要的是它已成為一種新的經(jīng)營模式。從4c(connection。,munication,merce。co-operation)層次上徹底改變了人類工作,學(xué)習(xí),生活,娛樂的方式,已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟增長的主要動力。inter正成為世界最大的公共資料信息庫,它包含無數(shù)的信息資源,所有最新的信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲得。更重要的是,大部分信息都是免費的,應(yīng)用電子商務(wù)可使企業(yè)獲得在傳統(tǒng)模式下所無法獲得的巨量商業(yè)信息,在激烈的市場競爭中領(lǐng)先對手。互聯(lián)網(wǎng)真是商機無限。

  目前,我國許多企業(yè)上網(wǎng),但只是展示企業(yè)網(wǎng)上形象,離電子商務(wù)的內(nèi)涵還很遠。企業(yè)上網(wǎng)并不代表實現(xiàn)了電子商務(wù),只有當(dāng)網(wǎng)站為企業(yè)帶來實質(zhì)性的幫助和顯著的效益(如新聞發(fā)布、網(wǎng)上調(diào)查、bbs等),具備網(wǎng)上交易功能等的網(wǎng)站才是企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的方向,電子商務(wù)的核心應(yīng)是商務(wù),電子是一種手段。在互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的手段,洞察消費者需求,沖破銷售服務(wù)的限制,擴大市場機會,早日進行電子商務(wù)的實踐,感受電子商務(wù)的博大魅力,把機會踩在腳下,建立一個以服務(wù)客戶為中心,滿足消費者及合作伙伴全方位需求,吸引眾多瀏覽者,增強企業(yè)品牌輻射效應(yīng)的商務(wù)網(wǎng)站。

  為此,我們結(jié)合網(wǎng)站將來發(fā)展方向,本著專業(yè)負責(zé)的精神,在原有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,進一步強化**化妝品有限公司網(wǎng)站網(wǎng)站的互動性,完善產(chǎn)品展示功能,推薦新聞發(fā)布功能,售后服務(wù)功能,企業(yè)論壇等功能,密切**化妝品有限公司同其合作伙伴、經(jīng)銷商、客戶、和瀏覽者之間的關(guān)系,優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營模式,提高企業(yè)運營效率。采用最新的技術(shù)架構(gòu)和應(yīng)用系統(tǒng)平臺,協(xié)助**化妝品有限公司網(wǎng)站優(yōu)化復(fù)雜的商業(yè)運作流程。特為**化妝品有限公司網(wǎng)站度身定做一個符合自己需求的網(wǎng)上品牌推廣平臺。

  1。2網(wǎng)站目標(biāo)與期望

  1、樹立全新企業(yè)形象

  對于一個以化妝品行業(yè)企業(yè)而言,企業(yè)的品牌形象至關(guān)重要。特別是對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的今天,大多客戶都是通過網(wǎng)絡(luò)來了解企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象及企業(yè)實力,因此,企業(yè)網(wǎng)站的形象往往決定了客戶對企業(yè)產(chǎn)品的信心。建立具有國際水準(zhǔn)的網(wǎng)站能夠極大的提升企業(yè)的整體形象。

  2、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理

  企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)將會為企業(yè)內(nèi)部管理帶來一種全新的模式。網(wǎng)站是實現(xiàn)這一模式的平臺。在降低企業(yè)內(nèi)部資源損耗、減低成本、加強企業(yè)員工與員工,企業(yè)與員工之間的聯(lián)系和溝通等方面發(fā)揮巨大作用,最終使企業(yè)的運營和運作達到最大的優(yōu)化。

  3、增強銷售力

  銷售力指的是,產(chǎn)品的綜合素質(zhì)優(yōu)勢在銷售上的體現(xiàn)。現(xiàn)代營銷理論認(rèn)為,銷售亦即是傳播。銷售的成功與否,除了決定于能否將產(chǎn)品的各項優(yōu)勢充分地傳播出去之外,還要看目標(biāo)對象從中得到的有效信息有多少。由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的“一對一”的特性,目標(biāo)對象能自主地選擇對自己有用的信息。這本身已經(jīng)決定了消費者對信息已經(jīng)有了一個感興趣的前提。使信息的傳播不在是主觀加給消費者,而是由消費者有選擇地主動吸收。同時,產(chǎn)品信息通過網(wǎng)站的先進設(shè)計,既有報紙信息量大的優(yōu)點,又結(jié)合了電視聲、光、電的綜合刺激優(yōu)勢,可以牢牢地吸引住目標(biāo)對象。因此,產(chǎn)品信息傳播的有效性將遠遠提高,同時亦即是提高了產(chǎn)品的銷售力。

  4、提高附加值

  許多人知道,購買產(chǎn)品不僅買的是那些看得見的實物,還有那些看不見的售后服務(wù)。這也就是產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品的附加值越高,在市場上就越有競爭力,就越受消費者歡迎。因此,企業(yè)要贏得市場就要千方百計地提高產(chǎn)品的附加值。在現(xiàn)階段,傳統(tǒng)的售后服務(wù)手段已經(jīng)遠遠不能滿足客戶的需要,為消費者提供便捷、有效、即時的24小時網(wǎng)上服務(wù),是一個全新體現(xiàn)項目附加值的方向。世界各地的客戶在任何時刻都可以通過網(wǎng)站下載自己需要的資料,在線獲得疑難的解答,在線提交自己的問題。

  二網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)

  2。1網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)圖

  2。2欄目說明

  **化妝品有限公司網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)如上圖所示。欄目規(guī)劃充分考慮到**化妝品有限公司展示企業(yè)形象、擴大知名度的需要。網(wǎng)站內(nèi)容以公司的基本情況、技術(shù)實力、文化理念、服務(wù)、產(chǎn)品、售后服務(wù)等信息為主,全方位的宣傳、提升企業(yè)的整體形象。

  2。21網(wǎng)站首頁

  網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站的第一窗口,決定客戶對企業(yè)文化第一印象認(rèn)知度的關(guān)鍵頁面,頁面的布局和頁面風(fēng)格的設(shè)定,對網(wǎng)站整體定位起著決定性的作用。我們擁有專業(yè)而朝氣的美工設(shè)計隊伍,精彩的flash矢量動畫技術(shù)和資深的網(wǎng)站策劃工程師。為客戶的網(wǎng)站度身定制獨有的風(fēng)格和整體形象結(jié)構(gòu)。

  2。22企業(yè)介紹

  本欄目采用靜態(tài)頁面,主要功能是宣傳企業(yè),通過對企業(yè)的基本情況、文化理念、服務(wù)、產(chǎn)品的介紹,使**化妝品有限公司為更多客戶所熟悉、信賴。在頁面設(shè)計上,我們采用靈活運用多種效果,力求將**化妝品有限公司的企業(yè)形象予以最好的傳達。

  2。23產(chǎn)品信息

  這是一個集產(chǎn)品展示、在線定購功能為一體的網(wǎng)上交易系統(tǒng),這個欄目的成功建設(shè),說明企業(yè)已經(jīng)初步實現(xiàn)了電子商務(wù)的應(yīng)用。

  公司通過這個模塊來展示自己的產(chǎn)品,產(chǎn)品介紹包括產(chǎn)品圖片和詳細的文字說明。網(wǎng)站管理員可以在管理后臺對產(chǎn)品信息進行增加、刪除、修改等操作,并且可以定義該產(chǎn)品是否為新品或推薦產(chǎn)品,以突出展示。

  前臺按類別展示產(chǎn)品,并設(shè)置檢索功能,瀏覽者按類別檢索,可以很方便的找到需要了解的產(chǎn)品。

  模塊特點

  1管理員可管理產(chǎn)品的分類,產(chǎn)品類別分為一級或者二級

  2管理員可發(fā)布、刪除、修改產(chǎn)品信息

  3管理員可指定產(chǎn)品是否顯示,是否屬于新品、熱銷商品

  4管理員可指定新品、熱銷商品的顯示順序

  5支持產(chǎn)品按大分類、小分類、關(guān)鍵字進行模糊搜索

  6結(jié)合了購物車功能,顧客訂單以電子郵件的形式發(fā)送

  推薦采用動態(tài)模塊

  模塊介紹

  本系統(tǒng)是一個文章 管理系統(tǒng),企業(yè)將其在服務(wù)過程中遇到的常見問題按類別在網(wǎng)上發(fā)布,并且設(shè)置問題提交表單,訪問者可以在線提交問題。管理員可以在后臺管理這些問題,并可根據(jù)問題的普遍性選擇單獨答復(fù)或者修改后發(fā)布到客戶服務(wù)系統(tǒng)中。文擋支持分類檢索功能。

  模塊特點

  a、類別管理

  可靈活地修改、增加、刪除內(nèi)容類別(如對“產(chǎn)品訂購、保修條例、維修保養(yǎng)、技術(shù)支持、常見問題”進行維護)

  b、文章管理

  自由修改文章內(nèi)容,管理員自由完成文章的增加、修改、刪除操作

  c、客戶問題管理

  客戶提交的問題不在網(wǎng)站前臺顯示,管理員自由選擇將普遍問題發(fā)布或單獨給客戶回答問題

  d、客戶問題修改

  管理員在發(fā)布客戶提交的問題前可以對問題的標(biāo)題、回答修改

  e、問題查詢

  客戶、網(wǎng)站管理員可按類別、關(guān)鍵字查詢問題

  四網(wǎng)站建設(shè)進度及實施過程

  4。1項目合作與成員

  根據(jù)本項目的工作內(nèi)容和范圍,我們將成立一個5個人左右的項目工作組來負責(zé)本項目的開發(fā)。具體職責(zé)如下:

  我們方項目主要成員

  l項目經(jīng)理(1人)

  項目經(jīng)理負責(zé)項目管理、組織、協(xié)調(diào),對項目資源進行控制,是項目能夠按照計劃實施,滿足項目規(guī)定的業(yè)務(wù)需求。項目經(jīng)理對項目的質(zhì)量、進度和成本負責(zé)。項目經(jīng)理負責(zé)客戶關(guān)系的管理,也是客戶方項目經(jīng)理的主要對口協(xié)調(diào)人。

  并負責(zé)對整個項目中的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)及功能程序的設(shè)計。

  l高級程序員(1人)

  負責(zé)外部網(wǎng)站和內(nèi)部服務(wù)系統(tǒng)的程序及多媒體的開發(fā)。

  lhtml制作(1人)

  負責(zé)網(wǎng)頁的模板制作及html搭建。

  l創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)(1人)和美工設(shè)計人員(1人)

  從事項目整體上的創(chuàng)意、規(guī)劃、視覺設(shè)計和交互表現(xiàn)的形式的方向把握和設(shè)計方案

  的提交,對項目規(guī)劃設(shè)計的質(zhì)量實施控制、指導(dǎo)與監(jiān)督。

  客戶方項目主要成員

  l項目經(jīng)理

  項目經(jīng)理負責(zé)與我們的項目管理、組織、協(xié)調(diào)工作,簽收各種項目文檔,自始至終配合我們推進整個項目。

  4。2項目實施方法

  項目管理的成效直接關(guān)系到整個項目的成敗。尤其是實施與inter有關(guān)的新技術(shù)應(yīng)用項目,無論在國內(nèi)和國外都是有一定難度的,更需要成功的項目管理。我們充分認(rèn)識到了這一點,并且已做好了準(zhǔn)備。我們在項目管理方面具有豐富的經(jīng)驗,并且擁有一套實際運用和不斷完善的實施方法和富有經(jīng)驗的項目管理人才。

  我們項目管理緊跟世界項目管理協(xié)會(projectmanagementinstitute)的原則,結(jié)合inter項目it系統(tǒng)開發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計的特性,我們的這套方法別適用于帶有大量系統(tǒng)應(yīng)用開發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合的項目。已經(jīng)在我們越來越多的成功項目中得以體現(xiàn)和印證。

  項目的實施方法是保證我們每個項目能夠得以順利完成,有效協(xié)同各種專業(yè)人員共同參與,有組織有計劃的進行資源管理和分配,并能夠在最大程度上保證我們的項目按時,按質(zhì)完成的前提。作為我們多年積累摸索的結(jié)果,在這里我們將它作一個介紹。

  我們項目實施方法中的五個基本階段是:

  1規(guī)劃定義

  作為項目的啟動,規(guī)劃定義階段的目的是為了能夠準(zhǔn)確地把握客戶的商業(yè)目的,確立項目范圍、整體性和操作實施性。這包括對客戶商業(yè)策略的回顧;確認(rèn)、記錄并按優(yōu)先次序排列出需求清單,提出系統(tǒng)構(gòu)架草案。根據(jù)該項目的特點,我們將選擇項目成員、整合項目組并安排項目計劃。

  2分析設(shè)計

  在得到了項目目標(biāo),范圍和高級別需求清單等結(jié)果后,我們將針對功能性,系統(tǒng)構(gòu)架技術(shù)性和視覺創(chuàng)意等方面進行更詳細的分析設(shè)計。我們將它們一一記錄下來并與您一起探討,改進。如有必要,我們將制作一個原型或演示系統(tǒng)來測試我們的概念。

  之后,我們將根據(jù)這個設(shè)計又針對性地來完成內(nèi)容開發(fā),交互信息和界面設(shè)計等工作。

  3編碼制作

  我們開始建造這個系統(tǒng)。開發(fā)整合階段的工作是將所有設(shè)計的結(jié)果予以開發(fā)出來。

  如有必要我們還將這個新系統(tǒng)與您現(xiàn)有系統(tǒng)進行整合。本階段將完成一個正常運行的系統(tǒng)。

  4測試驗收

  測試工作包括功能測試和性能測試兩部分。然后將已完成的系統(tǒng)從開發(fā)環(huán)境遷移至發(fā)布環(huán)境。有計劃的發(fā)布功能和數(shù)據(jù)直至全部開放進行商務(wù)運作。我們將記錄并轉(zhuǎn)移一切客戶必須掌握和了解的技術(shù)與規(guī)范方面的知識,保證客戶懂得如何運作及維護系統(tǒng)。用戶和我們將在一個有限的范圍內(nèi)對系統(tǒng)進行試運行,系統(tǒng)試運行一段時間后,系統(tǒng)將投入正式運行。

  5維護管理

  除了對活的系統(tǒng)進行必須的監(jiān)視、維護來保證其正常運作外,管理維護階段更重要的任務(wù)是從正處于實際運營的系統(tǒng)上測試實際的系統(tǒng)性能;在運營中發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)需要完善和升級的部分;衡量并比對系統(tǒng)較商業(yè)目的和需求的成功與否。將所有這些信息整理成一份計劃以便于將來對網(wǎng)站系統(tǒng)的增強和升級。

  階段、步驟和任務(wù)

  我們將項目的時間周期分為5個階段(phase),在不同階段內(nèi)用相應(yīng)的步驟(process)來達到不同階段的目標(biāo)。而任務(wù)(task)被包含在不同步驟之內(nèi),以完成該步驟的工作內(nèi)容。由淺至深,由總到細,三個元素之間相互聯(lián)系,相互作用,有機的構(gòu)成了整個方法的藍本。在實際操作中,根據(jù)不同時期的不同任務(wù),動態(tài)地分配資源予以實施,再與專業(yè)人員的專業(yè)知識相結(jié)合,使得項目得以妥善完成。

  項目管理模式

  項目管理有一定的模式,在其模式下主要有三個組成部分:

  l項目的定義和組織

  l項目的計劃

  l項目的跟蹤管理

  項目定義和組織

  l項目總體需求、客戶背景介紹和方案構(gòu)成

  l項目工作范圍定義

  l項目組的組成結(jié)構(gòu)、角色和責(zé)任

  l項目組將在項目中達到何種目的,工作目標(biāo)

  l項目組的內(nèi)部協(xié)同和自主管理

  項目計劃

  l分解工作明細清單

  l制定初步項目實施時間表

  l在項目實施時間表、項目范圍和資源方面進行權(quán)衡

  l風(fēng)險管理計劃預(yù)計與措施控制

  l成本控制

  項目跟蹤管理

  l收集項目狀態(tài)信息

  l分析項目實施時間表、項目范圍和資源的使用情況

  l項目進度報告:一般每周一次

  l項目文檔記錄:會議日志、記錄、各種備忘錄

  l項目質(zhì)量和客戶滿意度跟蹤

  l項目完成后的總結(jié)

  以我們真誠的服務(wù)、優(yōu)秀的技術(shù)能力、科學(xué)的項目管理方法,我們一定能將**化妝品有限公司網(wǎng)站建設(shè)得讓客戶滿意!

  4。3項目實施溝通

  在項目正式實施過程中,我們有一套專門的項目實施溝通平臺,設(shè)計師通過這個平臺展示設(shè)計稿,客戶通過這個平臺查看設(shè)計稿并提出相關(guān)意見,系統(tǒng)自動記錄每一次的溝通日志。

  五費用預(yù)算

  化妝品營銷策劃書范文3

  活動目的:

  借助中國的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”以及第二個長假“國慶節(jié)”吸引同仁御顏養(yǎng)生堂的人氣,營造第二個銷售高峰,提升同仁御顏養(yǎng)生堂的品牌形象,以及針對長假后的冷淡市場有的放矢,減緩銷售下降趨勢。

  活動主題:慶中秋迎國慶,送大禮

  活動內(nèi)容:

  1、咬月大賽

  參賽人員:限64名

  比賽時間:9月13、14日

  報名方式:只要購物滿50元,即可憑購物小票現(xiàn)場報名參加。

  操作明細:

  共分成8組,每組8名參加初賽,平均每人一個相同大小的月餅,在規(guī)定時間一分鐘內(nèi),誰吃得最快和沒有違規(guī)者為獲勝者,在比賽的過程中由工作人員卡表計時為準(zhǔn),不得將月餅扔在地面,違規(guī)者視為無效,在每組中選出第一名,參加決賽,評選出一、二、三等獎以及參與獎。

  獎品設(shè)置:

  一等獎2名 各獎價值248元套裝一個

  二等獎 3名 各獎價值68元純露一瓶

  三等獎 5名 各獎價值28元潔面乳一只

  參與獎54名 凡參加者均可獲得價值10元的優(yōu)惠卡一張。

  2、購物滿100元送30元優(yōu)惠券,多買多送!

  30元優(yōu)惠券只限于消費滿100元以上使用。

  活動宣傳

  1、店內(nèi)海報:(活動內(nèi)容)

  2、條幅:同仁御顏養(yǎng)生堂慶中秋迎國慶送大禮

  3、電話邀約老顧客

  4、電視飛字:同仁御顏養(yǎng)生堂慶中秋迎國慶,咬月大賽送大禮,買100送30

  5、社區(qū)及各人流密集處以小條幅宣傳,內(nèi)容如上。

  場景布置

  1、 店外布置:

  門頭對聯(lián):萬家團圓迎中秋,四海歡騰慶國慶,橫聯(lián):歡度佳節(jié);

  2、 店內(nèi)布置

  藥茶的擺放:組裝一個禮盒,藥茶柜子最顯眼的地方。

  創(chuàng)意:小活動——對對聯(lián)

  題目是:18種藥茶喝出健康

  只要你應(yīng)對的對聯(lián)對仗工整,,內(nèi)容相對,上下聯(lián)意義相關(guān),就可獲得一份小禮品。(可以為10元的優(yōu)惠卡)

  臍療粉、藥浴擺放:每種產(chǎn)品旁邊放置明顯的提示牌,上面寫著適應(yīng)癥。

  化妝品擺放:美觀、新穎

  活動注意事項:

  1、 人員的活動前培訓(xùn):包括接待禮儀、活動內(nèi)容

  2、 人員分工明確,各負其責(zé)。

  3、 做好詳細地活動登記表,建立顧客檔案。

  出貨方案

  1、 本活動需要打款2000元,按照正常折扣發(fā)貨。另外贈送活動獎品:套盒4個,純露6瓶、潔面乳10只。

  2、 配送優(yōu)惠卡100張

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