公關(guān)策劃書范文事例3篇
為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,如將目標分成總目標與分目標,長遠目標、階段目標、具體目標等。下面是公關(guān)策劃書范文事例,歡迎參閱。
公關(guān)策劃書范文事例1
一.標題
迎接校慶60周年之管理學院公共關(guān)系活動策劃書
二.前言
由于我校是民族院校,從建校初期就以主要招收少數(shù)民族學生為主。而通常人們辨別少數(shù)民族是通過服飾,相貌,語言,歌曲等。我校自建校以來在國內(nèi)外享有盛譽,我校以獨特的民族歌曲舞蹈以及其他的優(yōu)秀的文藝表演給公眾留下了文藝院校的正面形象。但隨著時代的發(fā)展,社會對除了藝術(shù)方面的人才的需求也呈爆炸式的增長。我校必須改變我校的對外形象,不僅要以舞出名,更能在文上成為高等院校的佼佼者。吸引更多的知識型人才進入我校。而在眾多院校之中,尤以管理學院最能全面表現(xiàn)出我校人才的優(yōu)勢所在,管理學院擁有強大的師資力量,與市場社會接軌的專業(yè),以及能夠獨自進行策劃營銷打造母校完美形象的專業(yè)團隊,更能體現(xiàn)出我校在人才方面的培養(yǎng)能力,能夠得到當代社會公眾的認可。而通過母校60年華誕建立管理學院的社會知名度也成為這次我校對外宣傳轉(zhuǎn)變公眾形象重要的一環(huán)。以此在公眾心中留下我校不僅是一個擁有能歌善舞的人才民族學校,更是能讓萬千社會文杰盡出于此的強勢高等院校的形象。
三.調(diào)查分析
調(diào)查對象:社會公民,中學生家長,高三學生,企業(yè)的人力資源部經(jīng)理等企業(yè)高管 調(diào)查手段:面對面訪問、電話訪問、在線調(diào)查和郵寄問卷 調(diào)查方法:抽樣調(diào)查,重點調(diào)查,典型調(diào)查 資料收集:通過對以上的調(diào)查資料進行回收整理 分析結(jié)論
優(yōu)勢:在調(diào)查中被提起的優(yōu)勢專業(yè)是宗教學,民族學,歷史學等民族類學科,更多的公眾在被問起對民大了解多少時,總會提到歌舞,文藝,民樂等等。以上說明我校在北京市個高院校中擁有得天獨厚的優(yōu)勢。在公眾心目中有一個良好的形象。
問題:在多次訪談以中發(fā)現(xiàn)外界公眾都以我校出名的舞蹈,文藝等,作為衡量我校學生的第一標準。大多數(shù)公眾對于我校畢業(yè)的經(jīng)管類學生的水平表示持保留態(tài)度。使得我校的經(jīng)管類專業(yè)在外名聲不佳。在公眾心中的形象平平。
機會:我校在經(jīng)管類上對外的形象平平,這是劣勢,同時也是一個好的機會。如果通過公共關(guān)系策劃進行宣傳,讓公眾知曉我校在這方面同樣具有優(yōu)勢。那么我校的聲譽將提升到一個新的臺階。
四.目標戰(zhàn)略
長遠目標:將民大打造成一個國內(nèi)知名大學,與清華北大并舉。讓公眾都知道這是一個
文舞皆為才俊的高等學府。
階段目標:將民大的經(jīng)管類專業(yè)打造成與中央財經(jīng)不相上下的專業(yè)。
具體目標:通過各類活動提高我經(jīng)管類專業(yè)知名度,并參加及舉辦多種商學論壇等,提
高知名度。
五.創(chuàng)意說明
創(chuàng)意的內(nèi)容包括:
1.活動主題:民大60周年之我是管院人——管理的魅力 2.活動名稱和項目:民大60周年校園游活動 一、民大校園游。
二、民大經(jīng)管類論壇峰會
三、愛我母校系列紀念品營銷義賣活動
3.標語:民大管理,才出其里 4.宣傳作品:管院人的記憶等
六.媒介策略
(1)由本院宣傳部制作展板、在校園各張貼欄張貼海報、組織學院內(nèi)部人員在校外商業(yè)區(qū)發(fā)放傳單、在一號樓報刊亭附近張貼巨幅海報、發(fā)放邀請函等形式宣傳此次講座。 (2)通過學校廣播宣傳,加大宣傳力度。
(3)聯(lián)系各院系學生會,通過學生會向外校發(fā)通知加大宣傳力度。 (4)通過人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)進行宣傳。
(5)邀請著名校外及業(yè)界知名管理者、各學校主要管理學教授作為講座嘉賓。 七.活動計劃
活動負責人員詳細安排:
一、 活動策劃:管理學院市場營銷班;
二、 場地審批:校黨支部;
三、 宣傳單,橫幅,宣傳海報,巨幅宣傳海報設(shè)計制作:管理學院宣傳部;
四、 會議現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員:管理學院學生會;
五、 攝影人員:管理學院宣傳部 六、 前期宣傳:院內(nèi)全體人員; 3、活動當天安排:
管理學院人員提前一小時到場布置會場,迎接入場嘉賓,準備游園會,并同時調(diào)整報告廳多媒體設(shè)備,在校內(nèi)播放音樂,活躍現(xiàn)場氣氛等。
(一) 由工作人員在校門口對應(yīng)邀嘉賓進行簽到統(tǒng)計
(二) 上午9:00準時開始主題系列校園游,并有專門管院人員帶領(lǐng)并講解民大校史
(三) 帶領(lǐng)嘉賓進行互動活動,并開始進行校園紀念品義賣
(四) 中午由院工作人員帶領(lǐng)嘉賓去教室餐廳用餐,用餐后將其帶入學術(shù)報告廳
(五) 由工作人員在論壇開始前播放關(guān)于介紹管理學院的相關(guān)視頻。
(六) 主持人出場,介紹本次活動的目的。
(七) 介紹本次論壇的主要嘉賓。
(八) 主要嘉賓開啟論壇,進行學術(shù)交流。
(九) 主持人提醒大家向主要嘉賓提問相關(guān)問題。
(十) 主持人對論壇進行總結(jié),宣布論壇結(jié)束,現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員組織參會嘉賓有序離場。 活動現(xiàn)場秩序:
在活動進行過程當中,安排工作人員專門負責維護現(xiàn)場秩序。一方面活躍現(xiàn)場氣氛,組織嘉賓有序入座;另一方面,防止會場混亂,在報告廳出入口處安排人員控制人流速度,以保證講座的正常進行。 八.經(jīng)費預算
公關(guān)策劃書范文事例2
引言
金秋的九月,原本是平凡的日子,卻有著輝煌的內(nèi)涵和五彩繽紛的色彩!“9月10日”,這個普通的日子,正是因為您——人類靈魂的工程師,變得偉大而神圣!老師是真正推動社會進步的精神巨匠,他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望,傳播著社會進步積蓄的能量:科技、理念、信仰!為了桃李芬芳,他們嘔心瀝血、掛肚牽腸,為了培育棟梁,他們廢寢忘食、執(zhí)著頑強,從風華正茂到雙鬢染霜,從慷慨激昂到退休還鄉(xiāng),有多少個夜晚挑燈到天亮?有多少汗水播灑在課堂?引領(lǐng)學子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風破浪泛舟知識海洋。(穆安利姆它就是幫助他們,減輕他們負擔的新時代的一種教學工具。)
一 :活動名稱:熱烈慶祝教師節(jié)文藝晚會
二 :活動背景:
三 :活動目的,目標和意義:
目的:
第一: 慶祝第五屆教師節(jié)。豐富大學生活。打情感牌,通過為學生和老師建立了一種情感溝通的渠道,來獲得顧客的好評。 在教師節(jié)日前后,吸引更多顧客前來,創(chuàng)造銷售。
第二:推銷產(chǎn)品。提高學生的自身素質(zhì),發(fā)壞每個人的特長。
目標:
第一:提高學生的積極參加各種活動的積極性。
第二:培養(yǎng)學生的合作精神。
第三:讓學生更加了解社會。
第四:贏得學生對電子詞典的喜愛,宣傳這部電子詞典。
意義:可以慶祝教師節(jié)。學生對公共關(guān)系的更加了解,引起學生的創(chuàng)新意識,加強民族團結(jié)開發(fā)學生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產(chǎn)品。
資源需要:
話筒音響,桌子椅子,飲料,橫排,服裝,禮物,演員,觀眾,電腦,
五 :活動開展 :
六 :經(jīng)費預算:
話筒音響:200元
飲料:200元
橫排:300元
服裝:600元
禮物:100元
演員:200元
電腦:100元
七 :活動中應(yīng)注意的問題:
時間安排(開始結(jié)束),內(nèi)容健康,安全問題,活動順序(報幕),貴賓 和觀眾安排座位,活動質(zhì)量,
八 :活動負責人及參與者:
負責人:瑪依努爾,迪力夏提
參與者:穆安利姆電子科技公司和校領(lǐng)導及學生代表。
主辦單位:Umidwar青年組
董事長:迪力夏提→負責范圍:主要是出臺演講,監(jiān)督活動秩序,為一些小細節(jié)做指點。
經(jīng)理:瑪依努爾→負責范圍:活動主持,
提供活動資料,唱歌,推動策劃活動的有效性,和贊助商聯(lián)系,取得贊助商的信任。 制造部:古麗努爾→負責范圍:負責晚會的模特安排也參與模特兒才藝,唱歌,演小品,發(fā)傳單。
人事部:木尼熱→負責范圍:小品作者及導演。ppt 制作。模特兒才藝。發(fā)傳單。 工程部:阿依古麗→負責范圍:模特兒才藝,唱歌,發(fā)轉(zhuǎn)單。
成員:
迪力夏提,古麗努爾,瑪依努爾,阿依古麗,阿斯葉提,熱畢哈,帕提古力,古麗沙黑瑪什,木尼熱,熱比古麗
公關(guān)策劃書范文事例3
Ⅰ公關(guān)背景
張家界是中國湖南省的一個地級市,原名大庸市,位于湖南西北部,澧水中上游,屬武陵山區(qū)腹地,為中國最重要的旅游城市之一,但在美麗的背后,卻在近期流傳著,素有“天下奇觀”之美譽,對張家界人們有“不去想死人,去了累死人”之說,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),張家界崇山峻嶺,自然奇特,但文化享受較少,所開辟的旅游景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實,稱“十里畫廊”為十里叢林,“金邊溪”為“山石”加溪水,其中不乏有貶義之意,這對張家界整體形象受損。
?、蚬P(guān)調(diào)研分析
一 面臨的問題
雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的,但在人們口頭之間傳的越來越烈,讓人們覺得消費去這些景點旅游觀賞沒有得到應(yīng)有的價值,無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀,也是很有一定的觀賞性,但與景區(qū)的其他景點來相比,讓人覺得夸大其實,這對張家界的形象受到很大的損害,景區(qū)面臨著很嚴峻的形式。
二 環(huán)境分析
張家界景區(qū)在國內(nèi)外有很高的知名度,環(huán)境優(yōu)美 美景秀麗 ,在謠言流傳之時,應(yīng)該迅速做出舉措,提出可行性的方案,組織專家討論,張家界景區(qū)有能力能夠化解這次公共危機
三 機會分析
通過此事也可以更好的宣傳張家界景區(qū),讓更多的消費者能夠重新認識張家界。 Ⅲ 公關(guān)項目策劃
1.澄清事實 消除顧慮 重塑景區(qū)形象
2.以危機為契機,擴大張家界景區(qū)的宣傳,再次提高景區(qū)的知名度和影響力
二 公關(guān)主題
天然氧吧
三 目標公眾
消費者和媒體
四 公關(guān)項目
1.邀請政府環(huán)保部門和學者專家對景區(qū)環(huán)境進行鑒定
2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會;
3.進行微信互動;設(shè)置大獎,讓所有人都參與進來
4.邀請一些老年人免費來度假,并對前后的身體狀況作出檢測
5.進一步改善景區(qū)環(huán)境,提高消費者消費質(zhì)量。
五.公關(guān)策略
1.解決傳言的公關(guān)危機為機遇,以此宣傳自己;
2.密切追蹤信息,成立新聞發(fā)布委員會,擴寬信息發(fā)布渠道;
3. 成立一個宣 傳 的 委 員會與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項目
4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力,借力使力,將公司良好形象展現(xiàn)給公眾
六、公關(guān)實施
1.對于張家界的環(huán)境的檢測
(1)時間
(2)地點
(3)人員
(4)流程
2.召開新聞發(fā)布會 (1)時間
(2)地點
(3)人員
(4)流程
3.邀請老年人來度假
(1)時間
(2)地點
(3)人員
(4)流程
七.媒體選擇
1.報紙媒體:人民日報 新華時報
2.網(wǎng)絡(luò)媒體:新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng)
3.電臺媒體:中央電臺
?、?、公關(guān)方案評估與期望
1. 一、公關(guān)方案評估
本方案緊密結(jié)合了處理的時間,使事態(tài)不在發(fā)展,也能迅速提升張家界在人民心中的形象,從而也使張家界在自身也會提高,讓消費者更加舒適的來游玩
1. 二、公關(guān)活動預期
1. 此方案實施后能迅速化解人們心中的疑慮,并能更好的宣傳張家界,增加了張家界
知名度
2. 此方案實施后也能取得的更多消費者的信任,讓更多人的對張家界充滿向往之情,
從能提高張家界景區(qū)的收入
三 公關(guān)策劃總結(jié)
公共關(guān)系處理是考驗一個景區(qū)的重要時刻,景區(qū)必須承擔對消費的責任,當景區(qū)遇到各種各樣的問題的時候,應(yīng)該積極開展有效的公共關(guān)系處理方案,也成為他們的有效武器。不但使景區(qū)轉(zhuǎn)危為安,也使景區(qū)收獲的更多的美譽和支持。而最好的公關(guān)決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯(lián)系的。
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