益達(dá)廣告觀后感1

　　這個廣告以電影短片的形式講述了兩位主人公酸甜苦辣四個小故事，甜：甜蜜的開始總是充滿幸福美味;酸：越是覺得心酸越是在乎對方;辣：火辣的爭吵是愛情的調(diào)味劑;苦：最苦的是愛得不夠勇敢

　　酸甜苦辣不只是他們經(jīng)歷中的曲折，也伴隨著味覺的感受。酸的醋，甜的糖葫蘆，苦的海水，辣的肉串，每一種食物都要經(jīng)過牙齒，如果不好好愛惜牙齒，做好保護措施，牙齒很容易壞掉，再也沒有辦法擁有美麗潔白的牙齒，自信的露出微笑。片段中不斷出現(xiàn)主人公潔白整齊的牙齒，以此證明益達(dá)口香糖的功效。而男女主人公互相分享益達(dá)，總是體現(xiàn)著兩人互相關(guān)心對方，以益達(dá)傳達(dá)彼此的愛意，重新走在一起。對的時間，對的味道，對的人，才是最好。

　　整個故事很完整，初識，相愛，分開，再相遇，最終在一起。不管多久，愛的味道不變;不管酸甜苦辣，益達(dá)始終相伴。很好的將益達(dá)插入故事中，無形中植入廣告且不讓觀眾覺得煩躁不喜歡。以短片電影的形式吸引力年輕觀眾更以愛情故事打動觀眾.

　　益達(dá)廣告觀后感2

　　說到口香糖很多人自然會想起曾經(jīng)在電視熒屏上風(fēng)靡一時的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經(jīng)得到了很多人的關(guān)注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機能型發(fā)展，在滿足了各種消費者需求的同時，一個新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達(dá)口香糖!由起初的“你的益達(dá)，是你的益達(dá)。”到如今的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。益達(dá)的廣告語已經(jīng)深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語，更是廣告片拍攝中的故事和創(chuàng)意。

　　每天都不得不被動的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達(dá)廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發(fā)的小愛情，一句“你的益達(dá)，是你的益達(dá)”，不知不覺中將愛情和益達(dá)聯(lián)系在了一起。男女主角因為一瓶益達(dá)開始萌生愛情，隱約的告訴消費者益達(dá)可以是愛情的告白和見證。這則廣告恰好是08年推出，結(jié)合當(dāng)下的自由思想，這般清新的愛情故事很容易被羨慕，“益達(dá)”也將被記住。

　　一段廣告的影響受時間的控制，廣告總是推層出新。面對激烈的市場競爭，廣告也層出不窮。近兩年，益達(dá)的廣告更是花樣百出。它的創(chuàng)意讓我更是印象深刻。“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達(dá)的廣告形式已經(jīng)別具一新。打破單一廣告的形式，益達(dá)口香糖推出的系列廣告以微電影或者說是廣告系列的形式將益達(dá)的主題融合進一個個感人的故事情節(jié)里面，來達(dá)到宣傳的目的和效果!這系類廣告請來了當(dāng)紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個獨特的廣告角色，產(chǎn)品更具時尚化、年輕化和潮流化。

　　廣告設(shè)計中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節(jié)，將更深一層的情感訴求更加充分的表現(xiàn)出來，觸動觀眾的情絲，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴!系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認(rèn)識，“你的益達(dá)也裝滿了”，樸實、溫暖人心，傳遞了兩人的愛意。益達(dá)，此刻成了愛情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結(jié)尾都會因“益達(dá)”而結(jié)束。不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。這不僅演繹了愛情的酸甜苦辣，更是將益達(dá)與關(guān)愛他人聯(lián)系在了一起。就像廣告語說的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。宣傳簡潔明了，愛情故事引人入勝，關(guān)注消費者的情感訴求，生活化的廣告場景拉近了產(chǎn)品和消費者在情感上距離，讓消費者從內(nèi)心深處主動的去追尋自己的產(chǎn)品!

　　益達(dá)的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產(chǎn)品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領(lǐng)會，以一種娛樂的形式進入受眾的內(nèi)心，使其在潛移默化中對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達(dá)的廣告正是與其相反。

　　其采用類似于微電影的形式，用整個故事將產(chǎn)品的精髓表現(xiàn)出來。這樣的廣告設(shè)計獨特。

　　讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達(dá)的廣告抓住的受眾主要是戀愛的男女。益達(dá)與愛情的聯(lián)系正是在戀愛男女中打開了市場。縱觀廣告，意味深長的廣告語更是符合當(dāng)下年輕人的風(fēng)格。消費者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說過奧林匹克發(fā)展的精髓便是抓住了年輕人，因為抓住了年輕人就是抓住了市場。廣告同樣如此，受眾的選擇對廣告的影響巨大。

　　但正是因為廣告圍繞愛情展開，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內(nèi)涵。愛情，這個擁有廣群眾基礎(chǔ)的美好事物，在不經(jīng)意之間，拓展了產(chǎn)品的消費人群!無論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產(chǎn)品!其為益達(dá)開辟了新的市場，吸納了更多年齡的消費者。

　　廣告片的拍攝對廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂別具匠心，拍攝場景生活化，使整個廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關(guān)注消費者的情感訴求加上廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢使其走向成功。

　　總結(jié)益達(dá)廣告成功的原因：廣告形式獨特、宣傳清楚簡潔、甜蜜愛情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛情、情感與理性訴求統(tǒng)一、插曲別具匠心、廣告拍攝細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢、廣告語及廣告人物的恰當(dāng)選擇!

　　益達(dá)廣告觀后感3

　　益達(dá)口香糖在96年打入中國市場，在國內(nèi)市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。我就其中的“益達(dá)無糖口香糖超市篇”并結(jié)合消費者行為學(xué)相關(guān)知識分析一下它的優(yōu)缺點。

　　優(yōu)點：

　　1.溫馨的畫面，甜蜜的愛情場景，關(guān)愛他人的細(xì)膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的購買欲望。

　　2.廣告插曲是大家耳熟能詳?shù)摹秎ove you more than i can say》，從感官上給消費者一種輕松愉悅的享受。

　　3.所選擇的超市這個拍攝地點，貼近了消費者的現(xiàn)實生活，從側(cè)面反映了產(chǎn)品的價格較為平易近人，消除了消費者對于價格偏貴產(chǎn)品的抵觸心理。

　　4.“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語借產(chǎn)品表達(dá)了人與人互相關(guān)愛的態(tài)度，可以讓消費者感覺到自己被充分的重視。

　　5.益達(dá)廣告中的代言人都是一些一線的當(dāng)紅明星，利用這種明星效應(yīng)以及明星的影響力極大地吸引了消費者的購買興趣。

　　缺點：

　　1.廣告表現(xiàn)上給會給消費者留下情侶口香糖的模糊概念，表達(dá)的情感對情侶以外的目標(biāo)消費者吸引力和親和感明顯不足。