廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典)
廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典5篇)
通過連續(xù)的廣告宣傳,可以促使企業(yè)的品牌、形象深入社會公眾內(nèi)心,潛移默化的起到引導(dǎo)消費觀念,激發(fā)新的消費需求,引領(lǐng)消費新潮流、新時尚,這里給大家分享一些關(guān)于廣告專業(yè)的實習報告,供大家參考。
廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典)(篇1)
一、實習的目的
1、了解廣告公司的運營流程,各個部門的職能和任務(wù),對公司的管理方法做簡單的了解和初步的了解,為以后的專業(yè)知識學習打下一定的基礎(chǔ)。
2、了解企業(yè)、市場和新的學習方法。
3、從自己的理解中建立自己的人生理想,為自己的道路制定計劃
二、實習時間
__年8月27日至9月2日
三、實習地點
__聯(lián)合廣告公司
四、實習內(nèi)容
1、實習概述
8月27日,我和我的團隊成員(李玟和劉芳)在聯(lián)合廣告公司進行了為期7天的廣告意識實習。聯(lián)合廣告有限公司是一家集設(shè)計、制作、策劃于一體的小型廣告公司。在這家公司實習期間,因為知識和實踐的差距,也因為沒有學過什么廣告專業(yè)制作設(shè)計的課程,只能做一些瑣碎的日常事務(wù),但是老師們給了我很大的幫助和支持,給我留下了很深的印象。公司前輩們認真嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L,對人的好,和諧友好的工作氛圍,給我留下了深刻的印象。
2、實習經(jīng)歷、內(nèi)容、成績、經(jīng)驗得失
在理解實習中,公司老師給了我很多動手的機會:忙業(yè)務(wù)期間,他沒有忘記教我如何撕完整的字帖。一開始我以為這是一個簡單的工作,但當我做的時候,我發(fā)現(xiàn)自己無法開始,犯了很多錯誤。原來這種工作沒那么簡單。雖然看起來很簡單,但是需要更多的動手實踐。在幾天的工作中,老師還教我做泡沫字,還給我介紹了機器設(shè)備。
在老師的指導(dǎo)下,我和公司的員工一起完成了工作“姜白石公園——丁盛家族;廣告牌。作品包括雕刻、繪畫等。在我工作不忙的時候,老師也給我看了一個簡單的photoshop,但是因為我從來沒有接觸過,所以我終于有了一點知識。老師也給我看了最常見的圖像處理,但這些我都不熟悉,只能做一些簡單的制作工作。這讓我意識到技術(shù)和實踐的重要性,也讓我意識到自己的聲音太多不夠用,這讓我在以后的工作中有了豐富的經(jīng)驗。
實習期間,我們還參觀了姜白石房地產(chǎn)交易會,參觀了作品。我也看到了我們站在里面做的廣告牌,心里充滿了成就感。廣告作品和展廳的精致華麗的設(shè)計給我留下了深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品,像包惠集團的廣告語;誰將主導(dǎo)熱門商機”東升地產(chǎn)廣告詞“史圣房地產(chǎn)東風點三江;都是我們老師做的。宣傳冊的制作,展廳的設(shè)計,色彩的搭配,精美的文案,應(yīng)有盡有。這些都是我學習的例子,也讓我更加喜歡廣告行業(yè),對廣告行業(yè)有了更深更好的了解。
實習期間,我意識到做一個合格的廣告人不是那么容易的。從事這個行業(yè)需要更多的智慧和頭腦,必須掌握大量的專業(yè)知識和實踐理論,才能理論聯(lián)系實際。在短期的認知練習中,我深深感到自己的知識有限,專業(yè)技能薄弱。面對一些設(shè)計和制作工作,我不知所措,這讓我下定決心要提高自己的個人知識和技能,理論與實踐相結(jié)合,努力成為一名合格的廣告人。
五、總結(jié)
在7天的認知練習中,我基本掌握了廣告制作的一些基礎(chǔ)工作,意識到廣告既是創(chuàng)意工作。要做出精彩的作品,一定要有專業(yè)的知識和嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,懂得一絲不茍,這讓我覺得很悲哀。在學校里,我一直認為自己學得很好。一旦接觸到現(xiàn)實,我就意識到自己知道的是多么少。因此,我應(yīng)該更加努力地掌握更多的專業(yè)知識,更好地運用廣告學。
在這短短的七天里,我有最多的感受和體會:
1、機會永遠屬于有準備的人,做任何事都要有耐心。
2、掌握理論知識應(yīng)結(jié)合實際。
3、多動手,多實踐,多積累工作經(jīng)驗。
最后,我想借此機會再次向為我實習提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學,以及在實習期間幫助過我的朋友們表示衷心的感謝。
廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典)(篇2)
廣告專業(yè)實習報告1要成為一名合格的廣告人,必須經(jīng)過理論學習和長期實踐。有人說過,實踐是檢驗真理的唯一標準。作為一名廣告專業(yè)的學生,我們應(yīng)該重視實踐技能,因為廣告行業(yè)對實踐技能的要求并不比其他行業(yè)低。傳統(tǒng)的紙上談兵的理論已經(jīng)不能滿足社會行業(yè)對廣告專業(yè)學生的要求。所以學校給我們廣告班安排了廣告意識練習,這種意識練習對于我這個從未正式接觸過廣告設(shè)計制作的人來說收獲很大。本文簡要總結(jié)了這一認識實踐的經(jīng)驗、內(nèi)容和得失。
一、實習的目的
1、了解廣告公司的運營流程,各個部門的職能和任務(wù),對公司的管理方法做簡單的了解和初步的了解,為以后的專業(yè)知識學習打下一定的基礎(chǔ)。
2、了解企業(yè)、市場和新的學習方法。
3、從自己的理解中建立自己的人生理想,為自己的道路制定計劃
二、實習時間
20__年3月19日至4月19日
三、實習地點
日照皇業(yè)傳媒有限公司
四、實習內(nèi)容
1實習概述
20__年3月19日,我在日照黃頁傳媒有限公司進行了為期一個月的廣告意識實習、、日照黃頁傳媒有限公司成立于20__年,注冊資本150萬。是一家集設(shè)計、制作、策劃為一體的小型廣告公司。在這家公司實習期間,由于知識和實踐的差距,只能從事一些瑣碎的日常事務(wù),但老師給了我很大的幫助和支持,給我留下了深刻的印象。公司前輩們認真嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L,對人的好,和諧友好的工作氛圍,給我留下了深刻的印象。
2實習內(nèi)容
剛進公司的第一天,我和經(jīng)理簡單的面試了一下,但是沒有給我留下太多的任務(wù)。讓我熟悉一下環(huán)境,了解一下公司的情況,包括規(guī)模,部門,人員劃分。然后讓我參與可口可樂海報的設(shè)計,只是在設(shè)計過程中考驗我的能力。
幸運的是,我一進公司就可以參與設(shè)計項目。但是由于經(jīng)驗不足,一開始沒有做好設(shè)計方案。后來通過設(shè)計總監(jiān)的指導(dǎo)和同事的幫助,加上學校所學的專業(yè)知識,制定了更好的方案。經(jīng)過兩天的磨合,我清楚的知道自己有哪些不足和不足。上學的時候因為缺乏實際鍛煉機會,軟件操作不熟練。并且不能立即響應(yīng)客戶的需求。
通過前兩天的工作實踐,對公司的設(shè)計流程有了基本的了解。首先客戶提出要求,然后設(shè)計總監(jiān)根據(jù)客戶需求的程度,結(jié)合每個設(shè)計師的設(shè)計特點,合理分配任務(wù),盡量發(fā)揮每個設(shè)計師的優(yōu)勢,讓設(shè)計盡可能滿足客戶,吸引消費者的注意力。
經(jīng)過幾天瑣碎設(shè)計任務(wù)的訓練,我學到了很多課本上講不到的東西。因為工作是直接聯(lián)系客戶,所以我們工作的目的是讓客戶滿意。當然,我們不應(yīng)該缺乏創(chuàng)造力,還應(yīng)該考慮到它在市場上的時效性。并不是說創(chuàng)意設(shè)計一定要適應(yīng)市場競爭,這就涉及到設(shè)計營銷和管理的重要性。如何讓設(shè)計達到預(yù)期的市場效果,首先要分析所涉及的市場,找到最合適的目標消費群體,進行市場定位,然后確定項目的核心,所有的設(shè)計行為都是圍繞核心理念進行的,這樣規(guī)劃的項目才能不偏離市場。
在理解練習中,公司老師給了我很多動手練習的機會。在繁忙的業(yè)務(wù)期間,他沒有忘記教我如何撕掉已完成的字帖。一開始我以為是這么簡單的工作,但做了之后發(fā)現(xiàn)自己無從下手,犯了很多錯誤。原來這種工作沒那么簡單。雖然看起來很簡單,但是需要更多的動手實踐。在幾天的工作中,老師還教我做泡沫字,還給我介紹了機器設(shè)備。
在老師的指導(dǎo)下,我和公司員工完成了《加油》雜志的制作。主要工作包括平面廣告的制作、文字排版、選圖搭配、文字處理,以及印刷工作中需要注意的一些問題,如出血的產(chǎn)生,以及使用單色黑色印刷黑色字體等。實習期間還獨立制作了兩張名片和幾張傳單,交給印刷廠印刷。看到自己獨立完成的作品被印出來,我很激動,很有成就感。這離不開老師耐心的指導(dǎo)和幫助,這讓我取得了很大的進步。這讓我認識到技術(shù)和實踐的重要性,也讓我認識到自己的不足,為以后的工作積累了豐富的經(jīng)驗。
實習期間,我意識到做一個合格的廣告人不是那么容易的。從事這個行業(yè)需要更多的智慧和頭腦,必須掌握大量的專業(yè)知識和實踐理論,才能理論聯(lián)系實際。在短期的認知練習中,我深深感到自己的知識有限,專業(yè)技能薄弱。面對一些設(shè)計和制作工作,我不知所措,這讓我下定決心要提高自己的個人知識和技能,理論與實踐相結(jié)合,努力成為一名合格的廣告人。
五、實踐過程中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象
在實踐中,我發(fā)現(xiàn)自己接觸過的東西太少,學到的知識也不夠多,但是用的很少,能用的也是大部分廣告公司看重的。
一方面,就日照市而言,該地區(qū)中小企業(yè)居多,規(guī)模小,員工少,業(yè)務(wù)多樣。一般公司越小,業(yè)務(wù)越復(fù)雜。
另一方面,廣告專業(yè)技術(shù)人才少,一般流利但不精,很少發(fā)揮各自的優(yōu)勢和主觀能動性。
這種現(xiàn)象很難適應(yīng)當今快速發(fā)展的社會,面臨這個行業(yè)的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強大攻勢。到目前為止,這種情況可以適應(yīng)日照目前的發(fā)展形勢,但在未來,隨著與外界交流的深入,可能會面臨難以面對的激烈競爭,因此有可能及時改變經(jīng)營策略,增強自身優(yōu)勢,而不是一直堅持下去。
六、總結(jié)
在為期一個月的意識練習中,我基本掌握了廣告制作的一些基本工作技能,意識到廣告是一項極具創(chuàng)意的工作。要做出精彩的作品,必須要有專業(yè)的知識和嚴謹認真的工作態(tài)度,這讓我的心理落差感覺很大。在學校里,我一直認為自己學得很好。一旦接觸到現(xiàn)實,我就意識到自己知道的是多么少。因此,我應(yīng)該更加努力地掌握更多的專業(yè)知識,更好地運用廣告學。
經(jīng)過四年的理論學習,我們更加渴望走進社會,走向?qū)嵺`。通過實踐鍛煉和提高我們的能力。所謂“人是社會中的人”,如果脫離社會,那么任何東西的價值都會被重新估計。沒有社會和實踐,任何理論都只是紙上談兵,都失去了自己的意義。
但是,當我們真正接觸到社會的時候,難免會手足無措。這樣,通過不斷的實踐,慢慢的接觸社會,熟悉社會,同時不斷提高自己的實踐能力,交際能力,增加工作經(jīng)驗,為以后的工作積累經(jīng)驗。
在這短短的30天里,我有最多的感受和理解:
1、機會永遠屬于有準備的人,做任何事都要有耐心;
2、掌握的理論知識要結(jié)合實際;
3、多動手,多實踐,多積累工作經(jīng)驗。
人際關(guān)系方面,學會換位思考,端正態(tài)度。但是,畢竟我的社會閱歷太淺,學生的心理意識無法一下子改變。我的技能還不夠成熟,但我能清楚的認識到自己的不足。
在社會經(jīng)驗積累方面,我在公司實習期間,看到了很多學生時代看不到的人、事、景,豐富了我的人生閱歷,也改變了我自己的一些想法。
實習期間對自己要求嚴格,能夠按時上下班,按時完成工作。能夠虛心向前輩和同事學習;在任何情況下都能盡職盡責地跟進工作。實習期間覺得很有意義,過著充實積極的生活。毫不夸張地說,這是我大學四年多以來最有收獲的一段時間。雖然有點難受,但作為公司團隊的一員,在公司總經(jīng)理梁楠女士的領(lǐng)導(dǎo)和鼓勵下,在同事的幫助和照顧下,在副總經(jīng)理的親自指導(dǎo)下,我真的成長了很多。
最后,我想借此機會再次向為我實習提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學,以及在實習期間幫助過我的朋友們表示衷心的感謝。
這次實習豐富了我的廣告實踐知識,讓我走向了更深的層次,促進了我在未來社會的立足。但我也意識到,要想做好這方面的工作,不能只靠這幾天的實習,還需要在平時的學習和工作中一點一點積累,不斷豐富經(jīng)驗。我前面的路還很長,需要不斷的努力和奮斗才能真正走好。
短命實習生的心情很復(fù)雜,可以說是喜悅和懷念。很高興很快就要返校見可愛的同學了,很想念日照黃頁傳媒有限公司的同事朋友們。
回顧實習生活,感觸頗深,收獲頗豐。回過頭來看我的實習報告,覺得很欣慰。它讓我在實踐中了解了社會,學到了很多課堂上學不到的知識,開闊了眼界,增長了見識,為我走向社會打下了堅實的基礎(chǔ),達到了在學校為我們安排這次實習的目的。
以上是我實習的一些感悟,也開啟了我人生的新征程?;氐綄W校,我會在平時的學習和工作中一點點積累,豐富經(jīng)驗,更加努力的學習專業(yè)知識。在豐富自己社交經(jīng)歷的同時,也向自己的人生終點邁進了一大步!
廣告專業(yè)實習報告二兩個月的實習圓滿結(jié)束。我的實習崗位是影視文案。從最初的好奇到文案劇本的角色,回想起來收獲頗多,值得記錄。
六月底進公司,來到一個陌生的環(huán)境,開始不舒服。尤其是剛走出校園的我,在著裝和舉止上,都無法擺脫學術(shù)上的憤怒。還好我有一個小伙伴——小明。我們一起面試了廣州一家廣告公司,一起被錄用。同學同事之間的關(guān)系特別珍惜,開始任務(wù)的時候我們互相幫助,共同進步。
工作的第一步是幫助總監(jiān)收集數(shù)據(jù),了解工作的要求以及如何最方便快捷地將整理好的信息與總監(jiān)的工作聯(lián)系起來,細化到文檔的命名方式、ppt的排版風格等。導(dǎo)演說,把握好工作模式,可以進步更快,更好的融入這個角色。
舉例操作是公司收到的一則化妝品TVC廣告——天然酵母精,廣州嬌蘭佳人旗下梅婷小屋的新產(chǎn)品。同樣是收集有競爭力的產(chǎn)品信息,找出產(chǎn)品的差異化訴求點,確定敘事的整體調(diào)性,然后將創(chuàng)意思路整理成一站式稿件。說了這么多,我覺得“調(diào)性”是我導(dǎo)演對我影響最大的地方之一,因為他一直強調(diào)寫作文檔的調(diào)性,他必須從頭到尾把握語言和文字的調(diào)性,讓我對這個詞匯有了新的體驗和新的感悟。
只有真正開始寫副本的時候,才能知道修改量通常是無限的。可以毫不夸張地說,一份稿子,如果你改了十幾次,就算導(dǎo)演或者客戶一開始最后要的是初稿,也不是完美的稿子。內(nèi)心的熱情還是網(wǎng)上流傳的那句話:“客戶虐我千百遍,我把客戶當初戀”,一點都沒有減少。
廣告人加班也是必須的,因為他們已經(jīng)提前做好了心理準備,適應(yīng)這一點并不難。好在我們公司的加班群體主要是設(shè)計師,文案一般能完成當天的任務(wù),晚上7點左右下班下班??赡苁菍ψ约阂蟛粐栏?,或者是沒有很好的調(diào)整自己的態(tài)度。內(nèi)省地說,大多數(shù)90后實習生現(xiàn)在追求的想法是不把工作任務(wù)帶回家,把工作煩惱帶回家。所以對工作放寬了很多要求,只把這次實習當成了一次“體驗”。
另外,我還得提一下課本上學的理論知識的重要性。與總監(jiān)溝通時,涉及到一些詞匯,如痛點營銷、創(chuàng)意概念等。,這個我都不知道。百度才發(fā)現(xiàn)我學的太少了。為了更好的完成任務(wù),以后一定要注意概念問題。
很高興有機會和總監(jiān)一起提出,真正和客戶溝通,了解客戶想要什么。當然還有一個要求是所有廣告主都不喜歡卻認同的:“記憶點”。一個好的廣告一定要有它獨特的記憶點,這樣消費者聽到或者看到廣告的第一反應(yīng)就會想到這個品牌的產(chǎn)品。在實際創(chuàng)作過程中,有多少方案是因為沒有記憶點被放過。這個提議最荒唐的一幕是,那天我沒有背包去上班,偏偏導(dǎo)演臨時讓我跟著提議去。別提多尷尬了,我拿著筆記本和筆就走了。感覺那次沒有特別注意自己的工作形象。主任還讓我在公司放個包。
說了這么多關(guān)于工作的事情,談一談廣州的生活問題是必不可少的。廣州全年級有20多名學生做廣告。每個人都創(chuàng)建一個工作組,每天談?wù)撟约旱墓ぷ?,美好的事情,惡搞的同事,各種快樂。最難忘的是八月底廣州隊集合的那一天。共有21個小伙伴聚集在一起。相信大家的歸屬感真的在那一刻達到了高潮,各種照片都拍下來了。確實,大家都是第一次實習。有些人說話很痛苦。他們也想找個人聊聊。
當然,期間的集體娛樂活動,爬山、唱K、烤魚、逛步行街、參觀名校、各種景點,都是工作之外的其他生活,我發(fā)現(xiàn)自己挺喜歡廣州的??赡懿皇堑胤矫?,是陪你玩的人。總之,我在這次實習中對自己說好,我所有的努力、收獲、快樂、悲傷、淚水、汗水、進步、成長、放棄、堅持,全部定格成畫面,存檔在記憶里。
廣告專業(yè)實習報告3以上是我實習期間關(guān)于廣告的一些瑣碎想法,記錄在這里,是為了看看自己在廣告創(chuàng)意和人文素養(yǎng)方面的進步。廣告不是一個容易的行業(yè)。其實廣告主是孤獨的,被遺忘的。我們可以從為哈佛大學生制作的實驗視頻中發(fā)現(xiàn),我們制作的廣告有75%是被忽略的,所以如何運用技巧來引起人們對廣告的關(guān)注是廣告主必須關(guān)注的問題。
1、廣告有基本要素
2、由美術(shù)組成,有一定水準。
3、文字朗朗上口,簡潔有利。
4、必須在合適的時候表達出來。
5、AD應(yīng)該是最好的業(yè)務(wù)員。AD絕對不是藝術(shù),是商業(yè),是以比較藝術(shù)的方式呈現(xiàn)的。
6、而這也包括:要有策略;有體系結(jié)構(gòu):有風格。而這也是廣告主最興奮的地方。像NIKE這種風格,挺強勢,挺吸引人;目前,廣告風格只能說是簡單的銷售信息。
可口可樂案例
1、可口可樂在1960年做了所有的廣告,然后開始推廣:如何讓每個想喝可樂的地方都有可樂。
2、可口可樂根據(jù)不同渠道調(diào)整分銷方式。當所有渠道都有了,如何做對消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。比如圣誕節(jié)的時候,可口可樂把圣誕老人的衣服從原來的黃色換成熟悉的紅色,這就是品牌創(chuàng)意在生活中的意義。
在奧美廣告飛利浦剃須刀之前,它把剃須刀和父親節(jié)聯(lián)系在一起,所以現(xiàn)在父親節(jié)和剃須刀結(jié)合在一起了。所以在做廣告的時候,不是說明其產(chǎn)品的特點,而是做出一個策略,給出一個風格,也就是品牌在生活中的感受。
1、最重要的是獲得關(guān)注。否則75%的廣告不會被注意到。而且,這是廣告的本義。
2、邀請讀者進入廣告界。
如今,隨著多媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,需要更多的技術(shù)。比如送禮物。
3、必須有結(jié)構(gòu)性內(nèi)容,否則無法成立。投入廣告,會帶來超乎你想象的東西。廣告并不獨立于創(chuàng)意優(yōu)勢,它是客戶的重要營銷伙伴。廣告只有一個目的。信息應(yīng)該有吸引力,內(nèi)容應(yīng)該可信。當然,品牌是基本考慮。75%的哈佛學生沒注意,一般人可能高達90%,那怎么能鶴立雞群呢?
廣告目標:消費者:解決消費者問題。產(chǎn)品本身:消費者記住消費體驗,使用的優(yōu)缺點,是否改變了生活的某一部分。競爭對手:市場上同類競爭。要和消費者溝通調(diào)查,了解市場情況。廣告是有問題的行業(yè),要解決問題,打造知名度、個性、價格、通路等。人是廣告最重要的因素。分析問題和原因,回應(yīng)問題,做廣告。廣告應(yīng)該說服誰(目標消費群體),產(chǎn)品會給你帶來什么好處,給風格,而廣告最難的是給品牌風格。在廣告片中,我們發(fā)現(xiàn)兒童在農(nóng)藥廣告中到處展示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告中,小狗的形象是用來取悅觀眾的。日本人幫忙背衛(wèi)生紙的廣告是妻子走后以一個男人為主軸的七個系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人之間微妙的關(guān)系體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點,一方面也增加了使用時間和用量。如何在情感上展示商品非常重要,這來自于如何為消費者找到相關(guān)的地方。
在KGI銀行的廣告中,我們看到了不同的表現(xiàn)風格。泰國的廣告更專業(yè),創(chuàng)意更被肯定。亞洲廣告在新加坡和泰國最有潛力,幼稚、幽默、無禁忌。相比之下,mainland China的廣告受到很多限制,有太多的顧慮和顧忌,所以我們不應(yīng)以現(xiàn)在的觀念來限制廣告的未來發(fā)展。廣告是生活的反映,很多不可能的現(xiàn)象在未來都是很巧妙很有創(chuàng)意的。
一個好的想法激發(fā)人們對環(huán)境的熱情和幽默,一個產(chǎn)品帶來的廣告絕對超乎你的想象。強調(diào)在國外做公益廣告的效果很重要,更重要的是讓更多的人給錢支持這種公益。因此,該發(fā)言者說,它不愿意在mainland China制作公益廣告,因為有太多的道德約束,如果公益廣告表達創(chuàng)意或未能實現(xiàn)真正的廣告效益,就會浪費納稅人的錢。
做廣告最基本的是知道廣告的目的,而不是讓你的公司出名。這是最后一步。更重要的是賣貨。做一個專業(yè)的廣告人,應(yīng)該找這個東西。
廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典)(篇3)
實習概況:
20__年x月,我在__廣告有限公司進行了為期2個星期的廣告實習活動。__廣告公司主要經(jīng)營品牌廣告代理、整合品牌推廣的業(yè)務(wù)。__廣告公司數(shù)量不多,都屬于中小型的那種,廣告客戶主要是當?shù)氐姆康禺a(chǎn)、娛樂場所、餐飲機構(gòu)還有當?shù)氐恼块T,目標定位于做本土廣告,他們的生存空間有限且相互之間的競爭也很大。
我實習的__廣告公司,職工有六人,主要業(yè)務(wù)包括廣告綜合,戶外媒介,創(chuàng)意設(shè)計,廣告制作,營銷策劃,報紙雜志,文藝禮儀,展覽展示,廣告材料。經(jīng)營項目包括戶外媒介,展覽展示,出版印刷,噴繪寫真,雕刻刻字。
與公司有業(yè)務(wù)來往的企業(yè)不是很穩(wěn)定,流動性較強,公司目前的經(jīng)營狀態(tài)不是很樂觀。公司的人員設(shè)置和其他同級的廣告公司相似:老板即公司總經(jīng)理,下設(shè)客戶總監(jiān)、高級文案、美術(shù)指導(dǎo)和媒介設(shè)計,因為公司的規(guī)模不大,內(nèi)部人員可以靈活的交叉運作。
實習經(jīng)歷:
寒假我馬上著手搜集__所有廣告公司的信息,上網(wǎng)通過企業(yè)黃頁,查找公司信息。經(jīng)過一番統(tǒng)籌安排,到了市區(qū),依照地址逐家找尋實習單位。但是事實遠比我想象的要困難,單是找廣告公司的具體位置就是個問題,因為平時沒有注意收集這方面的信息,所以對市區(qū)的廣告公司可以說是一無所知。在幾天的辛苦奔波后,我找到了這家叫__的廣告公司。
讀了半年的廣告學,對廣告學的了解還只是一些皮毛,實際運用的內(nèi)容也還沒有進行系統(tǒng)的學習,也沒有拿得出手的廣告作品。所以好不容易找到了這家廣告公司,心里還是沒什么底。第一天來到公司,我不知道該做什么,什么也插不上手,只是這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)那里看看,當心自己影響他們的正常工作。鄒老板問我都會些什么,我如實相告,他安排我接客戶的電話、打打字整理一些資料。做了幾天之后,我覺得做這個和廣告沒什么太大的關(guān)系,也沒什么含金量,我本身學的是廣告理論,側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作。就主動向老板要求讓我學習文案的寫作和策劃。
一次老板要求我協(xié)助高級文案x老師寫一篇樓盤銷售的廣告文案,對我個人來講,這是一次難得的實踐機遇,并且以這樣的方式來實習還是比較自由和很有參與感的,是對我專業(yè)知識的一個很好的鍛煉機會。這次的廣告主是__房地產(chǎn)公司的“__·棕櫚園”樓盤銷售部門,在我進入公司實習沒幾天,老板就接到了這個項目,為“__·棕櫚園”做大型的銷售前期宣傳,高級文案x老師先讓我撰寫一個稿子,在我的文案中我重點突出樓盤的一個賣點:“南加洲風情”,我自認為寫得很有藝術(shù)感,但x老師看了之后說我寫的太虛且沒有向購房者展現(xiàn)出樓盤的信息,x老師說消費者是來買房不是來看散文詩的,他們要的是實實在在的利益,讓我再改。我就反復(fù)的改,結(jié)果x老師也沒有采納我的文案。由此我意識到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實的廣告實務(wù)還是有距離的,只有美感的文案并不能稱作好文案,只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實的文案,才是好文案。
存在的不足及建議:
在實習的這段時間里我感受到了要生存于社會之中的不易與艱難。廣告是個苦差使,并不想羅斯??偨y(tǒng)說的那樣“不做總統(tǒng)就做廣告人”每個廣告人都不容易。但我既然選擇了這個專業(yè),就應(yīng)該做好它。廣告行業(yè)是一個需要不斷學習的行業(yè),廣告要引導(dǎo)消費,如果廣告制作者的思維跟不上趨勢,那么廣告的引導(dǎo)作用也就無從談起了。我個人認為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強識。經(jīng)過這次實習,我了解了廣告的一些狀況,明確了自己的位置,這些都為我以后的方向選擇提供了一個具有借鑒意義的依據(jù),為我走好下一步做好了基礎(chǔ)。其次,做一個廣告文案,我深深的體會到知識面越廣文案就越做的得心應(yīng)手。所以,回到學校,我還仍有很多書要看,很多東西要學。文字的東西總是相互關(guān)聯(lián)的,“運用之妙,存乎于心”。
實習感想:
作為大學生,我也了解到自身存在的不足,就是缺乏社會經(jīng)驗。那么對于還是學生的我們來說,多參加社會實踐是有效的增加社會閱歷的捷徑了。那么對于我自己來說,我擁有的專業(yè)知識也是很有限的,但是我對自己的專業(yè)投入了很大的熱情。對于將來的工作也是有著很多的想法以及憧憬。我想在今后的學習生活過程之中,針對這次實習過程中我所暴露出的缺點和不足,類似于對于廣告設(shè)計的相關(guān)軟件的運用,對于一些文字功底的修煉還是需要一定的時間去磨練的,而且要在剩下的大學生活中更加牢固自己的專業(yè)知識,我想這才可以使自己做的更好!
廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典)(篇4)
一、概述
20__年2月-6月,我在廣州~~廣告公司進行了為期4個月的廣告實習活動,任職廣告文案,期間間或負責部分AE工作。
在廣州林立的眾多國際的,本土的,4A的,非4A的,廣告公司中,~~廣告(現(xiàn)更名為周道廣告公司)屬于的典型本土小公司:小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。從我2月中旬應(yīng)聘進入公司至離開,公司員工穩(wěn)定在30人以內(nèi),分為兩個客服小組:地產(chǎn)組和綜合組;同時服務(wù)的廣告客戶不超過5個,其中穩(wěn)定的長期客戶也只有2家。固然如此,據(jù)我所知公司效益良好,處于穩(wěn)步上升時期。
公司位于廣州東風東路,緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型廣告公司。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級公司相似:老板即公司總經(jīng)理,分別帶領(lǐng)兩個小組;各組下設(shè)策略總監(jiān)、客戶總監(jiān),高級文案、文案,美指、設(shè)計,AE,以及另外單獨有一個媒介小組,負責這兩組的媒介投放。
因為公司規(guī)模不大,內(nèi)部員工可以靈活的交叉運作,我也得以參與了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流,獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我參與的幾個主要客戶的服務(wù)狀況。
二、實習經(jīng)歷
1、 新燕花園 比稿風波
新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)――燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進入公司時,客戶正要求進入廣州日報的新一輪廣告投放,以適應(yīng)"五一"期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷),投放費用有限(100萬以內(nèi)),時機有限(兩個月內(nèi)的8個周三及周五),于是兩個小組的多半人馬出動,開動腦會議,媒介計劃迅速確定,出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職,迅速拿出方案,因為這個客戶非常能"挑",我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。
圍繞著"天河北·純生活"的主題,針對中等購買力的燕塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領(lǐng),我們組4個文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥,對廣州地產(chǎn)運作壓根不熟悉,可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過,怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦,借了剪報,趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳,總算有一點感性認識了吧。
周一早晨的例會上,我也拿出了自己寫的兩套完整的文案:標題,內(nèi)文,圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安,但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了,問了一些問題,也并沒有責備什么。實際上開會很開心,大家相互問問題、相互啟發(fā),氣氛很好,思維既緊張活躍,不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。
所謂的"比稿",實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試。"插畫稿"是我們一位很棒的美指手繪的,以獨特的畫面感和"童年往事"般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì),標題和文案我們打磨了很久才配合起來。"傍大款稿"是我們的戲稱,因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景,同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍,也符合了目標人群的生活期待心理。
我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適,更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日"跳"出來。結(jié)果卻是,客戶選擇了第二套,原因很簡單,插畫稿的風險太大了。
在學校的時候通常我們會被告訴說,此時應(yīng)該力爭說服客戶,以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時候,過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會,市場效果決定一切,而客戶擁有最終拍板權(quán),如果客戶個人性格比較保守一點的話,我們只能選擇那個最安全的。這次內(nèi)部的"比稿",使我認識到在真正的廣告運作當中,很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,并不是最適合傳播的,最切中消費心理的,或者說并不是相對杰出的那則廣告。
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針對這個客戶,我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣,軟文,DM,POP,單張等等廣告造勢形式。其中,我的挫折感最強的是軟文的撰寫:以記者的口吻,不露痕跡的,抓緊消費者的關(guān)注點,進行廣告推廣。我認為在這方面應(yīng)多加練習。在服務(wù)后期我負責了一本DM手冊――"純生活手冊"的全程策劃、設(shè)計與推出,是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南,其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。
2、 竹韻山莊 放棄的美德
竹韻山莊與新燕花園不同,是一個主打"竹文化",地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,建筑格調(diào)和價位較高的樓盤。
同樣是為其進行報廣、DM手冊的服務(wù),我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺,對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨,客戶從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時候,有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創(chuàng)意,炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得,廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通,講究溝通力,在這場磨合當中,客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關(guān)重要。在這里,放棄似乎是進取的一種表現(xiàn)形式。
3、 頤高數(shù)碼廣場 營銷 > 廣告
五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數(shù)碼城,我們得在6月之前拿出它年內(nèi)招商、招租的大部分推廣方案,我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。
首先,因為商鋪租售相對于先前的居民住宅是很大不同的,風險也更高。我先消化了上司給學習的幾本其他電腦城如太平洋的手冊,也去幾個相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式,盡量了解他們的"行話"??墒窃诤蜖I銷小組合作時,我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上步伐:回想學校選修的《市場營銷》之類的理論課程還是呆板、溫情許多。與之前服務(wù)的客戶比較,他們的邏輯更直接更血腥,赤裸的提供利益承諾,類似玉蘭油七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果;或者說,報廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。
三、一些感想
1、 做一個廣告文案,知識面越廣闊越能做的得心應(yīng)手,當然,有一兩個專題是特別精通的就更好了。這個上C網(wǎng)的BBS一看也能明白:
最受歡迎的優(yōu)秀的網(wǎng)民,總是那個回帖反應(yīng)迅捷有趣,而發(fā)帖又能提供精彩有用的東西的人。所以能回到學校,覺得仍有很多知識要補,文字的東西總是相互關(guān)聯(lián),而又需要潛心積累的,在學校的時候還是專心"做學問"吧。
2、 廣州之行,收獲了三二好友,雖然世事紛繁大家不免相忘于江湖,仍頗感欣慰,難忘曾共同奮斗的日子。
四、小結(jié)
實習已經(jīng)結(jié)束,很多實習的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了,學校的草木和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時候,能表現(xiàn)得更優(yōu)秀。
廣告專業(yè)的實習報告(經(jīng)典)(篇5)
一、實習目的
1、觀察廣告背后如火的工作狀況,把理論運用于實踐,從而了解市場,了解房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀,提高市場敏感度。
2、學習海報以及平面廣告的制作技巧,練習phtotshop,3dma__等軟件的使用,并且傾聽職員們的創(chuàng)意,學習經(jīng)驗。
3、學習普通的廣告工作崗位上工作人員的敬業(yè)精神,提高職業(yè)道德素養(yǎng),更深一步的接觸社會、了解社會,為將來步入社會,參加正式工作打好基礎(chǔ)。
二、實習內(nèi)容
1、學習企業(yè)文化,規(guī)范職業(yè)道德,學習公司的各項規(guī)定,明確工作的時間,工作進程安排和個人職責與公司利益之間的關(guān)系。
2、關(guān)注企業(yè)特色,參觀他們的網(wǎng)站,學習并且了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀以及媒體發(fā)展的新動向。
3、看樓書,熟悉樓盤,補充房地產(chǎn)資訊,摘錄報刊雜志上的房地產(chǎn)資訊和商業(yè)廣告。
4、實地調(diào)查,走訪樓市售樓處了解市場情況。
5、聯(lián)系phtotshop,3dma__等軟件的使用,實際進行平面設(shè)計的操作,并且參與公司的網(wǎng)頁制作,及樓市信息的編輯。
6、接待客戶,與客戶交談,對客戶的疑問進行解答,并準確的將客戶交代的內(nèi)容匯報給經(jīng)理。
三、實習情況
暑假時我已經(jīng)在三禾廣告公司實習過,我對公司的認識比較全面,我進一步深入工作才發(fā)覺那些只是皮毛而已。今年的金融危機給公司一定程度上有了打擊,負責人讓我負責樓書的制作與設(shè)計。我在組長的指導(dǎo)下,聯(lián)系設(shè)計樓盤的logo,一周下來我的設(shè)計水平,制作水平有了提高,對樓盤名稱和概況的信息也掌握的相當熟練了,基本上是經(jīng)理報樓盤名稱我就能接上戶型,消費主要人群,價位,地段,特色優(yōu)勢等等信息。
技能上面還算過硬后,組長讓我學習公司章程:
上班時間我記下來,貼在床頭以便提醒自己準時守時。這也沒有什么好驕傲的,我想這是參加工作的基礎(chǔ)。
公司值日,我們輪流跟兩名正式員工進行打掃。在我值日期間,基本上可以做倒守時,并能在規(guī)定時間內(nèi)完成打掃任務(wù),打掃質(zhì)量也較高,和同掃的兩名同事配合默契。
在工作崗位上要熱情飽滿,不得做與公司工作安排無關(guān)的私事。不得利用公司電腦、電話進行私人聊天等等。我基本可以做到。俗話說的好,國有國法,家有家規(guī)。公司也有公司的專門規(guī)定。我身為公司的一員,應(yīng)該充分了解自己在企業(yè)運作中的作用,發(fā)揮零件精神,盡職盡責。
在公司不得吃東西,不得帶早餐進入公司。我有過一次站在外面吃完早餐才進入公司的經(jīng)歷。受到負責考勤的公司同事的批評,之后我嚴格自我,改掉了這一不好行為。這位同事對于我的監(jiān)督幫助我改掉了壞習慣,受益匪淺。
身為公司一員應(yīng)該自覺維護公司形象,不得泄露公司機密。的確,這對于一個企業(yè)的忠誠也是相當重要的。每天下班,我們的四名同學都能夠做到將白天用過的東西歸還原位,不帶公司的相關(guān)文件檔案材料回家。
安睡寶的絨被廣告別的其實并沒有很特別,就是覺得把被子擺成盛放的玫瑰頗有創(chuàng)意,仿佛熟睡的美女也盛放開來……其實色調(diào)可以更加好看,整體為追求柔和使得畫面有灰灰的感覺,如果是我,會換更加好的顏色。還有一點,玫瑰花的邊角過于生硬,沒有很好的展現(xiàn)被子的柔軟,這個也是可以改進的地方。
他們也都認同我的看法,同時我也有很多看法是他們覺得很獨到的。這個應(yīng)該就是工作的樂趣吧,大家在一起合作,分享智慧和感受,大家仿佛像是一家人一般的親切。
實習期間,我也接待了幾位樓市的負責人(我們的客戶),并且將他們招待的詳細周到,也將他們的意思準確的傳達給了我們的總經(jīng)理,總經(jīng)理便可以及時回復(fù)他們所需要的信息。
四、實習經(jīng)驗總結(jié)
理論運用于實踐,專業(yè)技能得到提高。“打破傳統(tǒng),追求現(xiàn)代,開拓創(chuàng)新,我們一直進取!奉獻智慧,創(chuàng)造成功,秉著誠信,我們一直努力!”這是公司的口號,我反復(fù)念誦,將它記在心中,我想不僅是在實習期間,它對于我的影響,在以后的生活中會表現(xiàn)出來,而且這影響將會是巨大的。
通過此次實習,職業(yè)道德素養(yǎng)得到提高。我知道了:投入工作就是發(fā)覺與實現(xiàn)自身價值的最佳機會。每一名員工都是企業(yè)的一分子,自己的言行代表企業(yè)形象,責任決定工作態(tài)度,而自己的態(tài)度又關(guān)系著企業(yè)的運作。我比以前有了更為深刻的理解,我在發(fā)覺自身優(yōu)點與不足的同時,還了解了社會,深刻感受到現(xiàn)在的我離一個社會人,一個成熟的上班族還有差距,還需努力。
企業(yè)需要顧及的是長遠利益,而不是眼前利益,如果這次的拖欠民工工資事件我們明明看見卻不聞不問,是比公司形象會受損,雖然我們是廣告公司,客戶至上,不是新聞機構(gòu),但是讓客戶信賴,讓受眾信賴才能更好的發(fā)展,才能有更大的收益。我很佩服這位前輩,他在決定曝光丑聞之前就做好了頂住壓力的準備,也料想到了會有怎樣的反響。這就是所謂的職業(yè)素養(yǎng)吧,真是十分的值得我學習。
廣告創(chuàng)意需要的是不停積累之后的突破。在設(shè)計組的這段日子,我十分的努力,學習軟件,聯(lián)系已掌握的技能,還要拓寬知識面,積累經(jīng)驗,不斷創(chuàng)新才是根本。我們要做的是,如何利用積累的經(jīng)驗,而不是讓經(jīng)驗牽著鼻子走,完全被已有的印象所束縛。這個也是相當關(guān)鍵的。其實,很多好的創(chuàng)意看似出自偶然,其實它很早以前就在你的體內(nèi)醞釀,各方面的條件都成熟的時候,它就“偶然”的冒了出來。
市場的敏感度,我想我還是相當不夠的。記得在南廣報道的時候老師就說過要成為好的廣告人,要聯(lián)系傳銷的技能。真的,很多時候,一個自己疼痛過的醫(yī)生可以醫(yī)好病人。一個自己親身實踐銷售的營銷人才更善于宣傳自己的產(chǎn)品。
我記得有句頗富有哲理的話,如果想知道梨的味道,就要親自去嘗一嘗。這一個月的實習經(jīng)歷就是從不知梨味到體味其中酸甜苦辣的過程。除了實習帶來的樂趣與成就感之外,更多的是學到了一種認真嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,與人溝通的能力和獲得了一份寶貴的人生經(jīng)歷。
接下來的一年,我要想辦法使自己更加全面。應(yīng)該不會放棄課余的機會,去一些營銷的單位,理論加實踐,才能更好的掌握要領(lǐng)。