2016國(guó)內(nèi)化妝品排行

　　中國(guó)化妝品的風(fēng)頭雖然不級(jí)日韓歐美的化妝品強(qiáng)盛，但國(guó)內(nèi)的許多品牌仍然以及低廉的價(jià)格、顯著的功效而獲得國(guó)人的認(rèn)可。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹2016國(guó)內(nèi)化妝品排行，希望對(duì)你有用!

　　2016國(guó)內(nèi)化妝品排行

　　百雀羚

　　2015年計(jì)劃完成零售120億元

　　2015年7月，品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全國(guó)合作商會(huì)議上提出2015年將累積上市141個(gè)新品、累積廣告投入約6.8億元，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)零售120億元的目標(biāo)。

　　提出了120億的目標(biāo)，百雀羚2015年動(dòng)作也不少。

　　在廣告?zhèn)鞑ド?，百雀?015年2.6億牽手《中國(guó)好聲音》、2.1億投向《快樂(lè)大本營(yíng)》，借助廣告?zhèn)鞑カ@得更加廣泛的影響力。而在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上，百雀羚連續(xù)兩屆冠名中國(guó)模特之星大賽，成功樹(shù)立了年輕化的品牌形象。

　　值得一提的是，百雀羚水能量煥顏霜斬獲2015 PCLADY時(shí)尚盛典上發(fā)布的2015美容風(fēng)云榜單中的“璀璨大獎(jiǎng)”，比肩SK-II、倩碧等國(guó)際大牌。而在不久后的2015年天貓雙十一全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)中，百雀羚天貓旗艦店單日銷(xiāo)售額達(dá)到1.08億元，不僅拿下天貓美妝類(lèi)目No.1，還成為美妝類(lèi)目中唯一過(guò)億的旗艦店。

　　雖然百雀羚還未發(fā)布2016年的計(jì)劃和目標(biāo)，但從其2015年的不俗表現(xiàn)來(lái)看，2016年本土TOP10化妝品品牌，百雀羚不會(huì)缺席。

　　自然堂

　　為2016年準(zhǔn)備總值11.8億元“紅包”

　　2015年雙11當(dāng)日，自然堂線(xiàn)上零售額再創(chuàng)新紀(jì)錄，全網(wǎng)銷(xiāo)售額1.03億元。在線(xiàn)上發(fā)展得如魚(yú)得水的同時(shí)，自然堂在線(xiàn)下同樣取得不俗的業(yè)績(jī)，在2015年11月1日—11月11日這10天時(shí)間里，自然堂線(xiàn)下銷(xiāo)售額在2014年同步增長(zhǎng)超過(guò)60%的基礎(chǔ)上又獲得額外增長(zhǎng)。

　　而在2015年12月23日自然堂代理商大會(huì)上，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影同樣強(qiáng)調(diào)，“伽藍(lán)集團(tuán)電商平臺(tái)占我們的總零售份額是有限的，我們會(huì)加強(qiáng)電商的運(yùn)營(yíng)，但絕對(duì)不會(huì)為了發(fā)展它而去犧牲線(xiàn)下客戶(hù)的利益”。可以看到，線(xiàn)上單日銷(xiāo)售超過(guò)1億元的自然堂在全渠道擁有更大的體量。

　　會(huì)上，每位參會(huì)代理商都收到一份裝著2016自然堂“紅包計(jì)劃”總值11.8億元的六個(gè)大紅包。據(jù)了解，2016年自然堂護(hù)膚品類(lèi)將推出全面抗衰系列，活泉系列也將全新升級(jí);彩妝品類(lèi)也將會(huì)于2016年推出12個(gè)全新品種;此外還將推出面膜、身體護(hù)理和男士護(hù)膚三大新品類(lèi)和更多新產(chǎn)品。在廣告投放上，自然堂將在2015年度廣告投入基礎(chǔ)上，再增加5.3億元多投入。

　　“過(guò)去幾年伽藍(lán)一直提倡穩(wěn)健發(fā)展，而到2016年要加速度。”正如鄭春影所說(shuō)，在2016年15周年之際，自然堂已為加速發(fā)展做足了準(zhǔn)備。這樣看來(lái)，在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中奪得亞軍的自然堂，2016年的“守擂戰(zhàn)”并不是太難。

　　相宜本草

　　2015年將“以用戶(hù)為核心”提高到了戰(zhàn)略高度

　　“我們擁有‘相宜本草’這個(gè)金字招牌，歷經(jīng)十五年的積累，蘊(yùn)含強(qiáng)大的品牌基因。”正如相宜本草董事長(zhǎng)封帥所說(shuō)，1999年誕生的相宜本草品牌很“強(qiáng)大”。

　　從8000萬(wàn)元的銷(xiāo)售規(guī)模到10億元規(guī)模，相宜本草只用了不到5年的時(shí)間。2007年，今日資本率先向相宜本草注入了1000萬(wàn)美元的資金，并推動(dòng)了相宜本草的加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在2008年至2011年，相宜本草的銷(xiāo)售收入從2億元增加到了15億元，4年間漲了700%。

　　有著輝煌歷史的相宜本草2015年也在謀求轉(zhuǎn)型。2015年3月，在KA渠道建樹(shù)頗豐的相宜本草開(kāi)始真正瞄準(zhǔn)化妝品專(zhuān)營(yíng)店渠道，推出了專(zhuān)供專(zhuān)營(yíng)店渠道的精油添加護(hù)膚系列金相宜，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2015年5月，相宜本草公司管理層召開(kāi)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研論會(huì)，將“以用戶(hù)為核心”提高到了戰(zhàn)略高度。封帥談到，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一階段，公司將有十大轉(zhuǎn)變，如經(jīng)營(yíng)上從關(guān)注渠道轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注用戶(hù);品牌傳播從自我為中心的說(shuō)教轉(zhuǎn)變?yōu)橛眯娜ゴ騽?dòng)用戶(hù)等等。

　　在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年繼續(xù)發(fā)揮KA主渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，能夠多品牌、多渠道開(kāi)花來(lái)打開(kāi)更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妝品品牌中仍能拿下一席。

　　韓束 & 【攻擂方】 一葉子

　　韓束2017年目標(biāo)國(guó)貨前二，一葉子2017年目標(biāo)國(guó)貨前四

　　2015年12月8日，上美化妝品有限公司董事長(zhǎng)呂義雄在“韓束2016紅動(dòng)亞洲進(jìn)無(wú)界”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上袒露了他的千億大夢(mèng)——到2025年，上美計(jì)劃實(shí)現(xiàn)1000億元回款。據(jù)了解，韓束單品牌在2015年預(yù)計(jì)零售規(guī)模達(dá)到90億元，上市僅一年的新品牌一葉子在2015年預(yù)計(jì)零售規(guī)模達(dá)到19.5億元。

　　在此基礎(chǔ)上，韓束品牌2016年的增長(zhǎng)目標(biāo)是151%，一葉子品牌的增長(zhǎng)目標(biāo)是280%。呂義雄更是計(jì)劃在2016年至2017年，將韓束和一葉子兩個(gè)品牌都打造成為零售規(guī)模超過(guò)100億元的品牌。為此，一葉子在2016年將進(jìn)入護(hù)膚品領(lǐng)域，從一個(gè)單一的面膜品牌變身為“新鮮有營(yíng)養(yǎng)的植物護(hù)膚品牌”。

　　目標(biāo)很高，投入也很大?？傆?jì)15億元的投入，上美拿下湖南衛(wèi)視2016年《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》、《天天向上》獨(dú)家冠名權(quán)及多個(gè)稀缺廣告資源。除此之外，上美2016年與江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也有穩(wěn)定合作，比如繼續(xù)冠名《非誠(chéng)勿擾》。

　　在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中，韓束位居第四。事實(shí)上，2015年12月3日，呂義雄還在微信朋友圈設(shè)下“賭局”，聲稱(chēng)要在2017年將旗下品牌一葉子送至“國(guó)貨前四”位置，他同時(shí)為主品牌韓束排定位置——國(guó)貨前二。

　　在持續(xù)不斷的大投入、高增長(zhǎng)下，品觀君大膽猜測(cè)，上美有望在2016年本土TOP10化妝品品牌中占下兩個(gè)席位。

　　珀萊雅

　　十年前是中國(guó)的珀萊雅，十年后是世界的珀萊雅

　　回顧珀萊雅的2015年，最引人注目的莫過(guò)于珀萊雅再一次走出國(guó)門(mén)。紐約時(shí)間2015年11月23日，珀萊雅在聯(lián)合國(guó)總部議事廳舉辦渠道商會(huì)議，并將早晚水漾?早晚水作為國(guó)禮贈(zèng)送給聯(lián)合國(guó)。幾天后的感恩節(jié)，珀萊雅早晚水漾·早晚水的最新廣告又出現(xiàn)在了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上。

　　身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，珀萊雅也在進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。在2015(第八屆)中國(guó)化妝品大會(huì)上，珀萊雅CEO方玉友表示，在過(guò)去化妝品行業(yè)的黃金十年，珀萊雅進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期，從最初進(jìn)入CS渠道，到進(jìn)入商超渠道，再到2010年涉足電商，發(fā)展到2015年，珀萊雅整個(gè)電商渠道的零售額已達(dá)到8億元。

　　如今，珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈的目光不僅僅放在品牌之上。作為中國(guó)美妝小鎮(zhèn)的主要牽頭人，侯軍呈主持“中國(guó)﹒吳興美妝小鎮(zhèn)”的具體運(yùn)營(yíng)。侯軍呈希望用十年的時(shí)間，將這個(gè)位于湖州的美妝小鎮(zhèn)打造成具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在造福行業(yè)的同時(shí)，美妝小鎮(zhèn)也進(jìn)一步提升了珀萊雅的品牌形象及美譽(yù)度。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，朝著國(guó)際化、互聯(lián)網(wǎng)+方向努力的珀萊雅實(shí)力不容小覷。在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中，珀萊雅位居第六。2016年，珀萊雅或許還能給我們帶來(lái)新的驚喜。

　　卡姿蘭

　　中國(guó)彩妝周+彩妝夢(mèng)工場(chǎng)

　　2015年中國(guó)彩妝市場(chǎng)平均增速是20%，而中國(guó)彩妝第一品牌卡姿蘭的增長(zhǎng)幅度是40%。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，卡姿蘭在與消費(fèi)者互動(dòng)和動(dòng)銷(xiāo)模式上也不斷創(chuàng)新——推出卡姿蘭中國(guó)彩妝周以及彩妝夢(mèng)工場(chǎng)。

　　2015年，中國(guó)彩妝周進(jìn)一步下沉至三四線(xiàn)城市，覆蓋網(wǎng)點(diǎn)7000多家，路演600多場(chǎng)，合計(jì)產(chǎn)生零售實(shí)收量3.6億元，相比2014年大幅增長(zhǎng)75%。而彩妝夢(mèng)工場(chǎng)自2015年下半年開(kāi)展以來(lái)，終端反饋彩妝夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)零售店彩妝品類(lèi)平均拉動(dòng)幅度為25%，卡姿蘭品牌提升20%。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，類(lèi)似中國(guó)彩妝周這樣需要調(diào)集眾多人力、物力以及財(cái)力的超大規(guī)模全國(guó)性動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，在目前的中國(guó)本土彩妝品牌中，很難有品牌能出卡姿蘭其右。正是擁有了這樣其他同類(lèi)品牌不具備的特質(zhì)，卡姿蘭才有了在前十中立足的資本。

　　在目前本土年回款超10億的化妝品公司中，卡姿蘭集團(tuán)(含卡姿蘭和凱芙蘭兩個(gè)品牌)是唯一一個(gè)以彩妝為主的公司。那么，不斷創(chuàng)新的卡姿蘭是否能在2016年成為本土TOP10化妝品品牌中唯一一個(gè)以彩妝為主的品牌呢?隨著中國(guó)彩妝市場(chǎng)以及卡姿蘭品牌的不斷成長(zhǎng)，品觀君認(rèn)為還是很有希望的。

　　美膚寶 & 滋源、法蘭琳卡

　　美膚寶未來(lái)要做中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)第一名，滋源和法蘭琳卡兩個(gè)品牌零售額相加突破100億

　　在2015年12月23日的美膚寶2015年會(huì)上，環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)胡興國(guó)表示，作為環(huán)亞各品牌的領(lǐng)軍者，美膚寶在來(lái)年要以“做中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)第一名”的發(fā)展目標(biāo)再創(chuàng)輝煌。

　　佰草集

　　上海家化2018年計(jì)劃銷(xiāo)售收入突破120億元

　　2014年6月，上海家化正式發(fā)布了未來(lái)五年的戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃在2018年銷(xiāo)售收入突破120億元。作為上海家化旗下的“超級(jí)品牌”，佰草集毫無(wú)疑問(wèn)是其最靚麗的名片。

　　在2015年12月17日舉行的溝通會(huì)上，上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)透露，根據(jù)中怡康2015年1—9月的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，佰草集在百貨渠道的國(guó)產(chǎn)品牌中持續(xù)保持市場(chǎng)份額第一。上海家化副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震則表示，佰草集已擁有1400多家百貨專(zhuān)柜。

　　除了在百貨渠道獨(dú)占鰲頭，佰草集也在謀求多渠道發(fā)展。在電商上，佰草集在2015年雙11當(dāng)日的全網(wǎng)美妝類(lèi)目銷(xiāo)售中排名第9。此外，單品牌專(zhuān)賣(mài)店也是佰草集會(huì)在2016年加速發(fā)展的渠道，目前佰草集已擁有100多家單品牌專(zhuān)賣(mài)店。

　　值得一提的是，佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的發(fā)展。2014年9月，佰草集針對(duì)CS渠道推出了典萃三大系列，2015年底CS渠道網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)達(dá)到3000家。同時(shí)，佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木”，2015年與屈臣氏達(dá)成的目標(biāo)是開(kāi)進(jìn)300家門(mén)店。

　　在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中，佰草集排名第五。在全方位的調(diào)整后，2016年佰草集的表現(xiàn)更加令人期待。