化妝品廣告禁用語(yǔ)

　　新廣告法的嚴(yán)厲大家都知道了，但是你知道化妝品廣告禁用詞有哪些嗎？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹化妝品廣告禁用語(yǔ)，希望對(duì)你有用!

　　化妝品廣告禁用語(yǔ)令

　　在“禁用語(yǔ)清單”中，共列舉了9大類(lèi)的禁用語(yǔ)，涵蓋范圍相當(dāng)廣泛。第一條就是，適應(yīng)癥、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)被首先禁用，如“止脫”“生發(fā)”“凈斑”等標(biāo)示適應(yīng)癥的詞語(yǔ)，“醫(yī)生”“中醫(yī)”“抑菌”“消毒”等醫(yī)學(xué)相關(guān)詞匯，“漢方”“古方”“秘方”“復(fù)方”“中草藥”“荷爾蒙”“抗生素”等藥學(xué)專(zhuān)業(yè)詞匯，以及“基因”“因子“干細(xì)胞”“干擾素”“紅血絲”“黑眼圈”“藥妝”“毛細(xì)血管”等“高科技”字眼，均被納入禁用之列。

　　同時(shí)被禁用的還有虛假夸大用語(yǔ)，如“復(fù)活”“新生”“微整”“激活”“抗疲勞”““純天然”“無(wú)添加”“有機(jī)”等等，更不要說(shuō)“豐胸”“燃脂”了，甚至連“瘦”這個(gè)字眼都屬于“虛假夸大用語(yǔ)”。此外，與產(chǎn)品特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，容易給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的詞語(yǔ)同樣被列入禁用，如“智能”“冷效應(yīng)”“養(yǎng)分修復(fù)”等。

　　國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)化妝品、藥品等領(lǐng)域如此強(qiáng)化的監(jiān)管，其實(shí)也是對(duì)化妝品企業(yè)和消費(fèi)者發(fā)出的一個(gè)安全警示。作為化妝品企業(yè)，應(yīng)該在品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈條上不斷完善，努力規(guī)范企業(yè)制度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，要以產(chǎn)品為主導(dǎo)，避免過(guò)度宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者;另一方面也提醒消費(fèi)者應(yīng)該注重產(chǎn)品的實(shí)用性，在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)也不要輕信“促進(jìn)新陳代謝、延緩肌膚衰老”等缺乏科學(xué)依據(jù)的宣傳。

　　《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)清單》將于7月正式生效。在條例中明確指出，針對(duì)違反“第九條”即含有禁用詞標(biāo)簽的，食藥監(jiān)局將“責(zé)令限期改正，并處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款;逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴(yán)重的情形處理”。即“停止經(jīng)營(yíng)，沒(méi)收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款”。而這些條例是否能夠徹底根絕化妝品的“虛假、夸大”宣傳呢?我們將拭目以待。

　　大量“禁用語(yǔ)”仍被廣泛使用

　　“萃取天然中草藥精華”“純植物元素?zé)o添加配方”“讓您的肌膚宛若新生”……這些在化妝品廣告中幾乎濫用了的廣告語(yǔ)大家似乎早已在生活中聽(tīng)習(xí)慣了。直商大叔通過(guò)觀察購(gòu)物網(wǎng)站和化妝品廣告發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的“禁用語(yǔ)”仍在被廣泛使用。其中不乏眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名品牌產(chǎn)品，雅芳、玉蘭油、玫琳凱、丸美、美膚寶、雅姿等品牌無(wú)不“中槍”。

　　從品牌的角度來(lái)講，運(yùn)用這些詞匯宣傳能夠獲得消費(fèi)者的信任，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)。但從消費(fèi)者的角度考慮，這種“夸大、超范圍、虛假宣傳”的標(biāo)簽用語(yǔ)，顯然不能夠幫助消費(fèi)者辨別、甄選，從而買(mǎi)到想要的產(chǎn)品，往往還會(huì)起到誤導(dǎo)的作用。

　　比如，今年來(lái)大量興起的國(guó)產(chǎn)品牌非常喜歡走“植物”“中草藥”“純天然”“無(wú)添加”路線(xiàn)，如“漢方SPA”“古方中藥煥膚系列”等。一些強(qiáng)調(diào)自己專(zhuān)業(yè)線(xiàn)背景的品牌喜愛(ài)使用“修復(fù)”“再生”等標(biāo)簽，如“雅芳新活再生霜”“美素日夜珍寵肌活再生能量水”等。致力于耕耘抗衰老市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品則更傾向使用“新生”“至尊”“復(fù)活”之類(lèi)標(biāo)簽，如“玫琳凱新生保濕系列”、“玉蘭油新生塑顏系列”、“丸美白金至尊眼精華”“等。

　　更有在此前化妝品巨頭雅芳就曾經(jīng)因?yàn)槠渥o(hù)膚品牌“Anew”進(jìn)行市場(chǎng)宣傳時(shí)收到美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的警告。FDA在審查雅芳的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其旗下的抗皺修復(fù)霜、晚霜、換顏血清、拉皮霜等產(chǎn)品的抗皺宣傳可能誤導(dǎo)消費(fèi)者過(guò)多使用該產(chǎn)品。不僅如此，國(guó)際知名高端化妝品品牌蘭蔻發(fā)布的“高清微整”系列產(chǎn)品被全線(xiàn)下架一事，也是由于“高清微整”這一中文標(biāo)識(shí)“涉嫌虛假宣傳”。知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣傳用語(yǔ)就更是五花八門(mén)、良莠不齊了。

　　化妝品禁用詞規(guī)定

　　一、以夸大、虛假宣傳誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者涉嫌違規(guī)。

　　很多人應(yīng)該記得去年曾被炒得熱火朝天的一款“魔力迅白”牙膏，因?yàn)樵谄渫獍b上打出了“持續(xù)使用后有效美白牙齒”、“迅速提升牙齒美白程度”而受到市場(chǎng)的熱捧。結(jié)果呢?消費(fèi)者普遍反映即使刷了三四個(gè)月牙齒也不見(jiàn)美白。顯然，這款牙膏的包裝宣傳已涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。而在很多亮膚、祛斑、抗衰老以及彩妝類(lèi)化妝品廣告中，諸如這種以夸大、虛假?gòu)V告吸引眼球，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)和欺詐的情況已是屢見(jiàn)不鮮。

　　二、化妝品廣告宣傳醫(yī)療功效或出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)遭禁止。

　　在我國(guó)《化妝品廣告管理辦法》中明確規(guī)定，化妝品廣告不得明示或暗示醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。如在廣告宣傳中出現(xiàn)“處方”、“藥物”、“醫(yī)療”、以及出現(xiàn)皮膚病和疾病的名稱(chēng)都不允許。在李湘代言的噯呵妊娠紋產(chǎn)品廣告中因?yàn)樾麄鳟a(chǎn)品具有修復(fù)妊娠紋功效而涉嫌違規(guī)。

　　三、不允許化妝品廣告宣傳使用絕對(duì)化語(yǔ)言

　　很多化妝品廣告宣傳為了制造雷人效果，打出“全球唯一”、“全球最暢銷(xiāo)”、“100%安全無(wú)副作用”、“純天然”、“最好”、“最尖端”等字樣，當(dāng)然這類(lèi)用語(yǔ)是被明文禁止的，那些明知不可為而為之者一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和查實(shí)必然會(huì)受到處治。