近年來(lái)，中國(guó)的化妝品零售市場(chǎng)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，雖然2015年增速有所放緩，但仍是全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最快速的地區(qū)之一。那2017年化妝品行業(yè)又會(huì)怎么樣呢？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹2017護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告，希望對(duì)你有用!

　　2017護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告

　　發(fā)展前景分析

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

　　作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類，網(wǎng)購(gòu)化妝品交易額從2009年的124.9億元到2014年的975.1億元。短短五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大的翻越，2013年較2012年增長(zhǎng)192.4億元，同比增長(zhǎng)33.09%;2014年較2013年增長(zhǎng)201.3億元，同比增長(zhǎng)26.02%。結(jié)合近年來(lái)我國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到1180億元。

　　化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

　　2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億，較上年增加5987萬(wàn)，增長(zhǎng)率為24.7%，使用率從42.9%提升至48.9%。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場(chǎng)潛力，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。鑒于我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)尚處于快速發(fā)展時(shí)期，且在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)不足，估計(jì)這與國(guó)外電商滲透率差距更大。

　　化妝品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣度分析

　　化妝品零售包含在化妝保健品類中。2013年，我國(guó)化妝保健品類在網(wǎng)購(gòu)交易品類中占比達(dá)到16%，但是化妝品零售只是化妝保健的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，占比在25%左右。就目前掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，化妝品電商交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的比重在4%左右。

　　2. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)市場(chǎng)參與

　　化妝品電商行業(yè)主要參與者主要包括傳統(tǒng)類化妝品行業(yè)、平臺(tái)類化妝品電商、自營(yíng)型化妝品電商和第三方平臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者類型

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)

　　用戶群體分析

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶群體規(guī)模

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

　　從化妝品消費(fèi)人群來(lái)看，中國(guó)化妝品消費(fèi)主力人數(shù)(年收入3萬(wàn)元以上年齡20歲以上都市女性)未來(lái)5年將保持10-15%年均復(fù)合增速，到2020年將突破3500萬(wàn)人，而這類人群也是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶的重要組成。

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶城市分布

　　從互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶城市分布來(lái)看，二三線城市是主力，尤其是二線城市，網(wǎng)購(gòu)化妝品占比達(dá)到39%。

　　2. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶消費(fèi)

　　從互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶購(gòu)物渠道來(lái)看，調(diào)查結(jié)果顯示，移動(dòng)端是目前主要的渠道;另有37.7%的用戶大部分時(shí)候采用的是PC端。

　　3. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶消費(fèi)

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品更偏好國(guó)產(chǎn)品牌，中小品牌在實(shí)體渠道推廣中，因品牌影響力有限，聚眾能力較弱，一直處于劣勢(shì)地位。而在線上渠道，中小品牌的羸弱態(tài)勢(shì)變緩，銷售份額出現(xiàn)顯著性的相對(duì)提升。

　　化妝品企業(yè)

　　切入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式選擇

　　1. 平臺(tái)類化妝品零售電商運(yùn)營(yíng)模式解析

　　平臺(tái)類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

　　平臺(tái)模式電商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)可以概括為：生產(chǎn)廠商，經(jīng)銷商在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，并進(jìn)入線下體驗(yàn)店，電商平臺(tái)營(yíng)銷客戶，并引導(dǎo)消費(fèi)者去線下體驗(yàn)，最后客戶線上下單，生產(chǎn)廠商，經(jīng)銷商發(fā)貨，由物流公司負(fù)責(zé)配送安裝。

　　平臺(tái)類化妝品零售電商盈利空間分析

　　分析認(rèn)為可通過(guò)研究平臺(tái)電商eBay的財(cái)務(wù)情況，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)類電商的盈利模式的認(rèn)識(shí)。從下圖可以看出，eBay的毛利率一直保持在70%左右的水平，凈利潤(rùn)率除2007年較低外，近年來(lái)均保持在20%左右。由于C2C是平臺(tái)類電商，只提供服務(wù)、賺取流量費(fèi)，因此可以獲得高毛利。

　　平臺(tái)類化妝品零售電商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　平臺(tái)模式的化妝品零售電商，主要的交易風(fēng)險(xiǎn)為：

　　(1)流量和入駐商家數(shù)量不能形成正向循環(huán)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于平臺(tái)類電商，一般是流量越多，愿意入駐的商家就越多，而入駐的商家增多，流量也會(huì)相應(yīng)提高，從而形成正向循環(huán)。如果這種正向循環(huán)不能順利進(jìn)行，則可能出現(xiàn)門庭冷落，交易清淡的結(jié)局。

　　(2)入駐商家跳過(guò)平臺(tái)同消費(fèi)者交易的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是對(duì)于有線下實(shí)體店的商家，可能把消費(fèi)者吸引到其線下實(shí)體店體驗(yàn)，之后直接在線下進(jìn)行交易。

　　2. 平臺(tái)+自營(yíng)類化妝品零售電商運(yùn)營(yíng)模式解析

　　垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化可行性分析

　　平臺(tái)+自營(yíng)的模式可以綜合平臺(tái)和自營(yíng)類模式的優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前電商發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。平臺(tái)可以提供更多樣的商品，補(bǔ)充自主銷售模式下商品種類的不足，自主銷售可以快速提升電商的收入規(guī)模，此外也是出售高端商品的最佳模式。

　　垂直自營(yíng)電商運(yùn)營(yíng)模式分析

　　營(yíng)銷精準(zhǔn)高效，決定勝負(fù)的關(guān)鍵。在流量獲取成本高企的電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如何在最短的時(shí)間內(nèi)吸引客戶、擴(kuò)大平臺(tái)，精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷模式非常關(guān)鍵。

　　化妝品企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　切入點(diǎn)及突圍策略

　　1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值及企業(yè)切入點(diǎn)

　　2015-2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

　　2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2134.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)115.5%，同時(shí)未來(lái)依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到1.7萬(wàn)億大關(guān)。

　　2. 化妝品零售企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之——微信營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　微信功能概述及營(yíng)銷價(jià)值

　　2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2134.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)115.5%，同時(shí)未來(lái)依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到1.7萬(wàn)億大關(guān)。

　　微信營(yíng)銷的步驟、方法與技巧

　　3. 化妝品零售企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之——APP營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　APP營(yíng)銷的特點(diǎn)與價(jià)值

　　企業(yè)APP營(yíng)銷背景分析

　　2015年1季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為378.7億元，較上年同期增長(zhǎng)36.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2018年的市場(chǎng)規(guī)模將接近4000億元。

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4.2017中國(guó)護(hù)膚品排行榜前十名

5.2017化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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