春節(jié)吉祥物的介紹
春節(jié)吉祥物的介紹：
“春節(jié)吉祥物”是指被作為中國最大的節(jié)日——春節(jié)代言人的二個虛擬人物——“春娃”和“年獸”，其對烘托春節(jié)氣氛和向世界推廣春節(jié)文化的作用，類似于“圣誕老人”之于圣誕節(jié)。
他們是在2013年12月22日杭州舉行的“紀念春節(jié)定期100周年暨春節(jié)吉祥物發(fā)布會”上正式誕生的。創(chuàng)意設計這兩個吉祥物的是浙江佳節(jié)影視文化有限公司，其目的是為了保護和弘揚中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日。節(jié)日是歷史和文化傳統(tǒng)的積淀與再現，是民族性格、民族文化的集中展示，是社會群體和諧團結的粘合劑;
節(jié)日是文化認同、民族認同、國家認同的重要標志。繼承和推廣傳統(tǒng)節(jié)日，就是為了弘揚民族傳統(tǒng)文化，延續(xù)和維系民族的文化血脈。國外的圣誕節(jié)有個吉祥物叫“圣誕老人”，他的存在不僅活躍了節(jié)日氣氛，還給人們帶來了許多的美好想象和歡樂，也為圣誕節(jié)在世界的傳播與推廣立下了汗馬功勞，但中國的傳統(tǒng)節(jié)日包括春節(jié)，一直缺少這樣一種能代言的虛擬人物，既不利于傳統(tǒng)節(jié)日的傳承，更不利于推廣和傳播。一個國家的強大，不僅僅是看他的經濟有多發(fā)達，軍事有多強大，還要看他的文化影響力有多大。
節(jié)日作為文化的重要載體，它的影響力直接關系到一個國家的影響力。中國發(fā)展到今天，應該是時候向世界輸出我們的文化，輸出我們的價值觀，輸出我們的節(jié)日。為此，浙江佳節(jié)影視文化有限公司決定推出一個“傳統(tǒng)節(jié)慶文化推廣工程”，首期對外發(fā)布了春節(jié)的兩個吉祥物——“春娃”與“年獸”。
春節(jié)吉祥物的設計理念：
浙江佳節(jié)影視文化有限公司的負責人還表示，推廣節(jié)慶文化其實也是一種營銷，因此可以借鑒現代營銷的一些手段。首先他們運用CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))理論，對傳統(tǒng)節(jié)日進行了規(guī)范化改造。為每個節(jié)日制定一套具有強烈識別性又便于執(zhí)行的規(guī)范，盡可能提高傳統(tǒng)節(jié)日的娛樂性、參與性和可操作性。佳節(jié)影視首期對春節(jié)進行了CIS的全面設計，從理念到行為，再到視覺傳達。而在春節(jié)的視覺識別系統(tǒng)中最重要的就是春節(jié)吉祥物。這是春節(jié)視覺系統(tǒng)的核心與靈魂。他們首先對原先的春節(jié)傳說進行了合理的改造，并根據這個傳說，設計了“春娃”和“年獸”兩個動漫形象作為春節(jié)的吉祥物，希望這兩個形象的發(fā)布，引起全社會對保護傳統(tǒng)節(jié)日的重視，這也是文化產業(yè)領域的一個創(chuàng)舉。
佳節(jié)影視的負責人介紹說，其實，“春娃”和“年獸”分別代表了人與自然。人需要活力，需要智慧與勇氣。大自然會讓人受益，但也需要人善待它，你對它好，它就會給你回報。
發(fā)布會上還播放了一段動畫，佳節(jié)影視透露說，他們準備制作一個以“春娃”和“年獸”為主角的3D動漫電影“歡歡喜喜過大年”。同時，還展示了剛制作開發(fā)的春節(jié)吉祥物的玩偶、年裝等，公司表示，今后將開發(fā)更多的衍生產品，并制作一批春節(jié)歌曲，以及以“百年春節(jié)”為題材的國畫、油畫等藝術品，把春節(jié)文化做精、做足、做透。
佳節(jié)影視還在春節(jié)吉祥物的知識產權保護方面做了大量工作，分別注冊了版權、專利、商標以及域名等。公司對個人、政府機構、學校、公益組織以及媒體宣傳等非營利為目的的使用將永遠實行免費。
最后，與會的民俗專家還和幾名電視名嘴就民族節(jié)日的保護與開發(fā)、中國人該如何過春節(jié)、除夕被取消法定假日是否合理等問題進行了探討。
中國民俗學會理事、浙江大學教授呂洪年對佳節(jié)影視的創(chuàng)新行動表示贊賞，他說民俗的創(chuàng)新是常態(tài)，民俗總是會隨時代的不同而變化，但民俗的創(chuàng)新必須是在傳統(tǒng)基礎上的創(chuàng)新，其次民俗的創(chuàng)新還要能夠獲得大眾的認可，并經得起時間的考驗。春節(jié)吉祥物“春娃”和“年獸”與傳統(tǒng)可以說是一脈相承的，希望他們能夠得到大家的認可。
據了解，浙江佳節(jié)影視文化有限公司，雖然是一家新辦的企業(yè)，但公司有一批優(yōu)秀的專業(yè)人才，他們早就是行業(yè)的精英。他們之中有國內原創(chuàng)動畫的頂尖創(chuàng)意策劃人、浙江大學教授、浙江省第一個獲得“全國五個一工程獎”動漫作品“龍蝙蝠”的作者鄭凱軍;有原浙江省電視劇制作中心主任、電影制品廠廠長、電視劇《天下糧倉》制片人何欣;有在電視新聞、文藝、專題領域頗有建樹的資深策劃、編導;有獲得過中國和世界美術大獎的藝術家;有畢業(yè)于中國美院、德國柏林藝術大學的高材生;也有浙江的優(yōu)秀民營企業(yè)家。