天貓“雙11”晚會的冠名權 怎么就值1個億了?

　　如果2017年你聽到最貴的廣告是papi醬拍出2200萬頭條，那你終究還是低估了互聯(lián)網(wǎng)。8月16日，“2017天貓雙11狂歡夜”向外界宣布，上海家化(600315,股吧)集團一舉拿下今年雙11晚會冠名權，金額超一億!

　　一億贊助一臺晚會，是什么概念?

　　我們可以看一下過去兩年中，中國最火熱的電視綜藝節(jié)目的冠名紀錄：

　　2014 年，中國電視綜藝節(jié)目的最大金主是伊利，它以 3.1 億元的價格獨家冠名了湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，加多寶以 2.5 億冠名《中國好聲音》緊隨其后。

　　到了 2015 年，伊利、韓束以 5 億冠名費用并列第一，分別贊助了湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》以及江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》。

　　(圖片資料來自好奇心日報)

　　2015年“雙 11”晚會的直播與轉播在優(yōu)酷平臺總播放量接近 3000 萬人次。上海家化去年試水雙11晚會，全網(wǎng)銷售額突破一億元，占到當年電商總額的近 1/5，首吃螃蟹就嘗到不小甜頭?？煜沸袠I(yè)重視電商渠道，上海家化今年更是猛烈進攻，上半年開始積極介入晚會策劃，成功讓價值過億的集團logo壓在天貓頭上。

　　除此之外，全民剁手“雙11”已經(jīng)進入第8個年頭，今年阿里再見了湖南衛(wèi)視，與浙江衛(wèi)視牽手出發(fā)，自稱“本土品牌強強聯(lián)手”。

　　浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，“今年剛好是中國藍八周年，雙11也是八周年?！闭憬l(wèi)視愿意嘗試任何可以想象、腦洞大開的事情。雖然具體怎么玩還并未公布，不過在阿里“大文娛”版塊的助推下，今年的天貓雙11晚會將集結更多頂尖的娛樂資源，引入更加國際化的運作，有消息透露“2017天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。

　　有美國春晚之稱的Super Bowl(超級碗)是美國全年收視率最高的電視節(jié)目，并且被譽為“全球最為昂貴的決賽”。據(jù)福布斯網(wǎng)站報道，去年“超級碗”觀看人次，高達1.08億。而50%的觀眾是沖著期間的廣告來的。據(jù)稱，今年“超級碗”一則30秒的廣告報價需要400萬美元，60秒的高達800萬美元。

　　不僅如此，春晚咻咻咻了敬業(yè)福后，雙十一繼續(xù)刷參與感。據(jù)“雙11”主辦方透露，今年會在晚會最黃金的四個“1分鐘”時段，分別為“全球消費者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)系統(tǒng)”免費播放1分鐘的宣傳片，重點是只要參與者帶著令人拍案的創(chuàng)意來就免費!

　　天貓雙11狂歡夜已擁有全球影響力，并且晚會內容更趨向年輕化，如果你對去年雙11晚會中，《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西的逆天亮相，韓國男團CNblue帥氣撩妹、馬云007聯(lián)手尋寶等節(jié)目還記憶猶新的話，那么2017年的雙11狂歡夜將集結阿里旗下阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數(shù)字娛樂事業(yè)部。與浙江衛(wèi)視組成聯(lián)動直播矩陣，通過手機+電視+直播的多屏互動傳播，為2017天貓雙11狂歡夜助陣。

　　哎呀我去，這是要截央視春晚的胡嗎?