必須了解的邀約技巧
客戶難約,幾乎是所有的營(yíng)銷(xiāo)人員和會(huì)籍顧問(wèn)都遇到的難題。沒(méi)有邀約,也就沒(méi)有約訪,就意味著沒(méi)有業(yè)績(jī)。只有把客戶成功約到店里來(lái),以提高進(jìn)店率,才有成交的可能。下面是小編為大家收集關(guān)于必須了解的邀約技巧,歡迎借鑒參考。
第一步,介紹
既然是咨詢電話,一般接到電話的第一句,一般是這樣說(shuō)的:“你好,XX健身會(huì)所,請(qǐng)問(wèn)您是要咨詢健身嗎?” 來(lái)電者通常會(huì)問(wèn):“請(qǐng)問(wèn)你們的報(bào)名費(fèi),或者入會(huì)費(fèi)是多少,是怎么收費(fèi)的?” 會(huì)籍的很多銷(xiāo)售往往在這里就直接被卡住了,或者在這里有可能就直接回答費(fèi)用是多少。在解決這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,提醒下大家,如果不方便正面回答的問(wèn)題,可以用反問(wèn)的方式去控制談話。“很高興回答您,不過(guò)首先讓我介紹一下,我叫泰肌星,請(qǐng)問(wèn)您貴姓?” 在這里,通常的處理方式是不會(huì)正面的回答他。因?yàn)楹芏鄸|西我們不了解,客戶的一些情況和需求我們都不了解,跟客戶也沒(méi)有最基本的溝通。 客戶對(duì)會(huì)所的環(huán)境,服務(wù),項(xiàng)目,品質(zhì)也都不了解。所以在這里,如果你去報(bào)價(jià),基本這個(gè)客戶肯定會(huì)黃。所以,在這里處理的方式是,不方便正面回答的問(wèn)題,直接給他反問(wèn)過(guò)去。 這一步叫做介紹,每一步就是一個(gè)流程,一個(gè)業(yè)績(jī)做得好的銷(xiāo)售,他不會(huì)忽略任何一個(gè)流程,他會(huì)按照每一步每一個(gè)流程來(lái)進(jìn)行。如果你忽略掉了任何一個(gè)流程,就相當(dāng)于什么呢?比如說(shuō),你建一座橋梁或者建筑物,你去偷工減料,那么建成之后,你認(rèn)為它的質(zhì)量能過(guò)關(guān)嗎?
第二步,分類(lèi)
分類(lèi)的意思就是去了解這個(gè)客戶是通過(guò)哪些方式,哪些途徑了解到公司的,以及了解到你的。
然后,我們就直接把問(wèn)題的主動(dòng)權(quán)拿過(guò)來(lái)了。我們可以對(duì)來(lái)電者進(jìn)行了解,可以問(wèn)來(lái)電者:“請(qǐng)問(wèn)您是通過(guò)體驗(yàn)券或者宣傳資料了解到我們會(huì)所的嗎?”我們現(xiàn)在途徑非常的多,所以非常有必要問(wèn)一下這個(gè)客戶,并且這個(gè)問(wèn)題能夠幫助你發(fā)現(xiàn)一些非常重要的提示和一些資料。 舉個(gè)例子,如果這個(gè)客戶是由朋友介紹的,從他朋友那得知會(huì)所和你的電話號(hào)碼,你可以感激這個(gè)介紹人,并且讓這個(gè)介紹人鼓勵(lì)他來(lái)健身。大家都知道,通常轉(zhuǎn)介紹的情況下,由第三方介紹會(huì)省下很多事情,比你苦口婆心去推銷(xiāo)和介紹要輕松得多。 再比如說(shuō),這個(gè)客戶是看到你的宣傳單頁(yè)了解到的。有很多健身會(huì)所的宣傳單,上面可能直接把一些項(xiàng)目,圖片放上去,也有些會(huì)所可能把一些優(yōu)惠活動(dòng)放上去。他如果從宣傳單了解到的,說(shuō)明這個(gè)客戶對(duì)某些項(xiàng)目,或者說(shuō)對(duì)優(yōu)惠比較感興趣。 這些,都是一些非常重要的提示。
第三步,確認(rèn)對(duì)象
這一步其實(shí)是一個(gè)一連串的問(wèn)題,去了解來(lái)電者的動(dòng)機(jī),健身的目標(biāo),他的一些興趣,需求等等,去了解客戶的各種各樣的情況。都有哪些問(wèn)題呢?
“你是為自己查詢報(bào)名情況的嗎?”有很多客戶在咨詢完了后,他會(huì)告訴你,“我是幫我朋友問(wèn)的”。那么他是不是幫朋友問(wèn)的呢?其實(shí)他就是幫自己?jiǎn)柕摹?辦卡的時(shí)候,客戶會(huì)以決策者不是他本人這樣的借口去逃單。我們?cè)谶@里就直接把這個(gè)問(wèn)題問(wèn)出來(lái),這叫做「預(yù)先框式」,可以直接把這個(gè)問(wèn)題給解決掉。 “您現(xiàn)在有沒(méi)有進(jìn)行什么體育運(yùn)動(dòng)呢?”去了解客戶現(xiàn)在有沒(méi)進(jìn)行體育鍛煉。 “您以前有參加過(guò)健身會(huì)所嗎?”了解一下客戶的健身史。比方說(shuō),有很多參加過(guò)健身會(huì)所的人,通常來(lái)講,他們會(huì)喜歡人少一點(diǎn)。如果客戶以前沒(méi)有在健身房鍛煉過(guò),他喜歡人多一點(diǎn),氣氛比較好。 另外,還要去查詢他喜愛(ài)以及不喜愛(ài)哪些健身項(xiàng)目,他的興趣點(diǎn)是哪里。一般的女士,可能她比較喜歡健身操。如果她喜歡健身操,就不要跟她聊瑜伽;她如果喜歡瑜伽,就不要跟她聊健身操。 如果這個(gè)客戶是想過(guò)來(lái)健身減脂塑形的,那么你就不要跟他聊其他的,針對(duì)他的興趣,去聊他感興趣的東西。 另外,查詢來(lái)電者想獲得什么樣的健身效果。這個(gè)問(wèn)題,就是有的時(shí)候在電話中確認(rèn)對(duì)象這一步,可以事先問(wèn)下客戶,“您一般鍛煉的話,會(huì)選擇下午或晚上幾點(diǎn)鐘過(guò)來(lái)鍛煉呢?” 下面,預(yù)約這一步,我們后面一定會(huì)有預(yù)約。每一通咨詢電話或邀約電話打下來(lái),一定會(huì)進(jìn)行邀約。事先了解客戶的空余時(shí)間,就會(huì)為我們后期的邀約和約會(huì)提供一個(gè)客戶比較有空閑的參考。 確認(rèn)對(duì)象就是通過(guò)這樣一連串的問(wèn)題,來(lái)確認(rèn)目標(biāo)客戶各方面的情況。他的興趣,愛(ài)好,時(shí)間,健身目標(biāo),健身史等等各方面的情況。 那么,很簡(jiǎn)單的幾個(gè)步驟和問(wèn)題,就能夠把客戶具體的情況了解清楚了。對(duì)我們后面的談話,就很容易掌控這個(gè)客戶。
第四步,建立會(huì)所的威望
你非常清楚你們健身會(huì)所提供的一些服務(wù),但是來(lái)電者并不了解。那么,我們要問(wèn)來(lái)電者,“你對(duì)我們會(huì)所的項(xiàng)目熟悉嗎?”
對(duì)于好一點(diǎn)的健身會(huì)所,你可以這樣介紹,“我們會(huì)所在裝修這一塊就投入了300-500萬(wàn),環(huán)境非常好,我們這邊有很大,很漂亮的室內(nèi)恒溫泳池……”
通過(guò)這樣的介紹,在客戶的心里建立會(huì)所的威望。同時(shí),這個(gè)客戶也不會(huì)小瞧你,不會(huì)把你當(dāng)成一個(gè)很普通的會(huì)籍顧問(wèn)或業(yè)務(wù)員看待。 補(bǔ)充一點(diǎn),就是有的客戶自己覺(jué)得自己高高在上,在有些客戶眼中,業(yè)務(wù)員就是孫子。如果客戶有這樣的心理,你不僅約不到客戶,你每次約他都約不到的,他會(huì)以各種理由拒絕你,而且每次會(huì)被他教育。有沒(méi)有這樣的客戶呢?我做會(huì)籍顧問(wèn)是遇到過(guò)的,而且遇到過(guò)很多這樣的客戶。 對(duì)待這種客戶,首先就是給他潑一盆冷水下去,并且告訴他,你是在幫助他的。首先,你們是朋友關(guān)系,去拉低他的地位,去提升自己的位置。只有你們處在同一個(gè)水平上的,或者顯得你的身份更高的時(shí)候,你才能約他約得比較順利。這個(gè)是前提,是非常重要的。 他會(huì)覺(jué)得業(yè)務(wù)員或會(huì)籍顧問(wèn)好像是在求著他辦卡似的。有很多業(yè)務(wù)員會(huì)遇到什么問(wèn)題呢?“我不差這點(diǎn)錢(qián),你告訴我你們那幾號(hào)有活動(dòng),然后幾號(hào)會(huì)漲價(jià),沒(méi)關(guān)系的,漲也漲不到多少,我不差這點(diǎn)錢(qián)的。” 其實(shí)這種問(wèn)題到底是什么問(wèn)題呢?就是你跟客戶沒(méi)有處在同一個(gè)層次上面,客戶總覺(jué)得自己高高在上,另外客戶會(huì)感覺(jué)你是在求著他辦卡。 通過(guò)建立會(huì)所的威望,同時(shí)也提高自己的身份和檔次,讓客戶重視你。那么,通過(guò)這一步,他既重視會(huì)所,也重視你。
第五步,介紹會(huì)所的設(shè)施及服務(wù)
例如,“您想讓自己的身材更好嗎?我們有最齊全的設(shè)備,全部都是世界最頂尖級(jí)的。我們還有專業(yè)的私人教練,您可以通過(guò)一到三個(gè)月的練習(xí),讓您獲得夢(mèng)昧以求的身材,您說(shuō)這樣好不好呢?” 或者給他舉一些例子,“您可以練成XX樣…”給他一些想象空間,引導(dǎo)他向美好的東西去想象,最后問(wèn)他“您說(shuō)這樣好不好”?以此來(lái)提升他的興趣。 最主要的就是提升興趣,怎么樣提升興趣?通過(guò)一些比較令人興奮的話去鼓勵(lì)他,去提升他的興趣。
第六步,邀約
在這里要繼續(xù)控制談話內(nèi)容,并且在這里邀請(qǐng)對(duì)方參觀體驗(yàn)。這里有一段話術(shù)給大家,“我們會(huì)所只限預(yù)約參觀的,我想邀請(qǐng)您來(lái)我們會(huì)所參觀,到時(shí)候我會(huì)解答您所有的問(wèn)題,并且向您介紹如何成為我們的會(huì)員。” 讓顧客感覺(jué)到,要讓顧客重視到這樣一次約會(huì),所以我們會(huì)所只限預(yù)約參觀的。 如果客戶感覺(jué)我隨時(shí)過(guò)來(lái)都可以,反正我隨時(shí)過(guò)來(lái)你隨時(shí)都可以接待我,這個(gè)時(shí)間由我來(lái)定吧。如果是這樣子的話,這個(gè)客戶很有可能又約不到了。
如果客戶不想預(yù)約參觀,我們?cè)趺崔k?
第一種方式,臨時(shí)約會(huì)。
臨時(shí)約會(huì)也是我們用得比較多的一種方式。“王小姐,我知道您的時(shí)間很忙,但是我們可以暫時(shí)約一個(gè)時(shí)間。如果您不能應(yīng)約的話,您只需要給我打個(gè)電話改個(gè)時(shí)間就可以了。那么您是午飯后,還是下班后來(lái)呢?”
預(yù)約的時(shí)候,這個(gè)客戶可能會(huì)以沒(méi)時(shí)間的借口來(lái)拒絕你。拒絕你之后,難道就掛電話了嗎?我們可以做一個(gè)臨時(shí)約會(huì),臨時(shí)約會(huì)既不會(huì)給客戶造成壓迫感,同時(shí)還可以多一次銷(xiāo)售機(jī)會(huì),多一次預(yù)約機(jī)會(huì)。
第二種方式,免費(fèi)體測(cè)。
“王小姐,我想給您提供一張免費(fèi)的體測(cè)卡,讓您先試用我們的設(shè)備以及體能測(cè)試,那么您今天晚上6點(diǎn)或者7點(diǎn),哪個(gè)時(shí)間比較方便?來(lái)領(lǐng)取我們的體測(cè)卡呢?”
也許顧客會(huì)沖著免費(fèi)體測(cè)過(guò)來(lái),反正不要錢(qián),不來(lái)白不來(lái)嘛。一旦他們過(guò)來(lái),我們就會(huì)多一次成功的機(jī)會(huì)。
第七步,約會(huì)
這一步,一定要提供一個(gè)選擇性的時(shí)間,叫做“二選一法則”。比方說(shuō),“王小姐,我今天的預(yù)約表上,晚上6點(diǎn)或7點(diǎn)都可以,哪一個(gè)時(shí)間您比較方便呢?” 首先,今天的預(yù)約表上,顯得你比較忙,讓客戶珍惜這樣一次約會(huì)。 這里呢,晚上6點(diǎn)或7點(diǎn),在第三步確認(rèn)對(duì)象的時(shí)候,就可以問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題。比方說(shuō),這個(gè)客戶會(huì)說(shuō),我一般鍛煉會(huì)在晚上7點(diǎn)鐘過(guò)去鍛煉。也就是說(shuō),這個(gè)客戶在晚上7點(diǎn)鐘的時(shí)候比較有空。在這里,就可以參考客戶之前給出的時(shí)間來(lái)約他,會(huì)比較好約一點(diǎn)。 在確認(rèn)對(duì)象的時(shí)候,會(huì)事先問(wèn)到一些問(wèn)題,為后面的談話埋下伏筆,做好鋪墊??蛻粢?點(diǎn)鐘之后才有空,你6點(diǎn)鐘或7點(diǎn)鐘約他的話,這個(gè)時(shí)間肯定是不好約他的。 事先了解顧客的一些時(shí)間方面的情況,然后再去約他。
第八步,讓顧客寫(xiě)下一些重要的資料
這一步,很多年前一些老會(huì)籍基本上都會(huì)用的,但是現(xiàn)在,用的人不多了。但是我覺(jué)得這一步還是非常重要的,所以我把這一步拿出來(lái)跟大家分享一下。
讓顧客寫(xiě)下哪些重要的資料呢?比方說(shuō),我的姓名,我們約會(huì)的時(shí)間,日期,會(huì)所的地址,以及我的電話,這樣的一些資料。 很多顧客,你在約完他之后,比如這個(gè)顧客你是下午2點(diǎn)鐘約的,到晚上6、7點(diǎn)鐘,你們的預(yù)約時(shí)間有4個(gè)多小時(shí)的時(shí)間。有可能這個(gè)顧客沒(méi)有過(guò)來(lái),是因?yàn)樗浟诉@次約會(huì)。但是,讓顧客寫(xiě)下這樣一些資料,他會(huì)更加重視這樣一次約會(huì),他不會(huì)忘記的。 “王小姐,您有筆嗎?請(qǐng)您記一下資料,我的名字叫泰肌星,您今天晚上6點(diǎn)過(guò)來(lái),如果想早一點(diǎn)或晚一點(diǎn)的話,請(qǐng)致電給我。我們的地點(diǎn)在XXXX”讓顧客寫(xiě)一遍,讓她重視你們這樣一次約會(huì)。
這樣的一套流程,8個(gè)步驟下來(lái)之后,其實(shí)我們是在提問(wèn)題,所以不要搞反了。如果讓顧客提問(wèn)題的話,你會(huì)很難控制住談話的。而且,如果顧客知道得太多了,他也就沒(méi)興趣了。所以一般情況下,都是我們來(lái)提問(wèn)題,反客為主,然后把顧客邀約來(lái)會(huì)所。邀約來(lái)會(huì)所后,然后給他解答問(wèn)題,并且給他介紹如何成為我們的會(huì)員就可以了!
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