丁磊演講:網(wǎng)易為何走向研發(fā)

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位媒體的朋友，早上好．我今天為大家?guī)?lái)的演講主題，我想介紹網(wǎng)易為什么會(huì)走自我研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的一條路，以及我們當(dāng)年為什么覺(jué)得網(wǎng)游在 2000 年 9 月份是一個(gè)非常有前景的市場(chǎng)．

我本人是在 96 年開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，當(dāng)時(shí)叫 MUD ，我當(dāng)時(shí)深刻的是在網(wǎng)站上很吸引他們，我就去研究消費(fèi)者為什么對(duì) MUD 如此忠實(shí)，而且這些網(wǎng)絡(luò)游戲都是文字網(wǎng)絡(luò)游戲，沒(méi)有圖形界面，而且消費(fèi)群體非常成熟，都是 33 歲以上的． 95 、 96 年玩網(wǎng)絡(luò)游戲，接觸互聯(lián)網(wǎng)能夠玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)群體數(shù)字非常高．很有幸我一直對(duì) MUD 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注，我是在 97 年 5 月份的時(shí)候我創(chuàng)辦網(wǎng)易公司，當(dāng)初在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還沒(méi)有超過(guò) 50 萬(wàn)，很多朋友來(lái)問(wèn)我說(shuō)，為什么認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是一個(gè)很賺錢(qián)的行業(yè)，我說(shuō)第一個(gè)這是我的個(gè)人愛(ài)好，因?yàn)槲沂亲鲇?jì)算機(jī)出身．第二個(gè)我說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)群體在中國(guó)會(huì)非常龐大，你不要看現(xiàn)在只有 50 萬(wàn)．這個(gè)故事在我們 2000 年 6 月份的時(shí)候網(wǎng)易成功在美國(guó)上市，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了第一次的高潮，也馬上到了泡沫破滅的時(shí)候．我在 2000 年 10 月份去美國(guó)做第一次公司發(fā)布財(cái)報(bào)路演的時(shí)候，我想我們公司已經(jīng)有足夠錢(qián)了，我們網(wǎng)絡(luò)游戲夢(mèng)想應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)了．然后我就去 EA 公司談，我希望能夠把他們的在線(xiàn)游戲帶到中國(guó)來(lái)，因?yàn)槲艺J(rèn)為那時(shí)候這游戲是設(shè)計(jì)的非常棒的一款游戲，很遺憾 EA 公司拒絕了我們的要求．他告訴我們，我們第一個(gè)要考慮的是美國(guó)市場(chǎng)，第二個(gè)要考慮的是歐洲市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，第三我們可能才會(huì)考慮韓國(guó)、臺(tái)灣、新加坡、東南亞市場(chǎng)，中國(guó)沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)．我同時(shí)也想辦法跟索尼公司聯(lián)系，希望能夠引進(jìn)他們的無(wú)盡的任務(wù)．我也確切知道中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)在西方人眼里意味著什么，意味著可能人很多，但是這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了盜版，這個(gè)市場(chǎng)不知道它的動(dòng)蕩會(huì)有哪些不確定的因素在這里．所以我們?cè)?2001 年回來(lái)的時(shí)候，我們什么都沒(méi)有，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，我們唯一有的就是技術(shù)，但我們公司里沒(méi)有一個(gè)人曾經(jīng)做過(guò)游戲，但我們很多人喜歡玩游戲．然后我們公司找到了當(dāng)初在廣州一家很小的九個(gè)人的一家公司，他有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的雛形讓我看，我仔細(xì)看完，我告訴他這個(gè)就是我們的未來(lái)，我把我們公司最好的工程師叫到一起，告訴他們這個(gè)游戲我們要把它變成一個(gè)什么樣的題材．我說(shuō)這樣的游戲是未來(lái)中國(guó)的希望．我心想索尼技術(shù)，我們了解中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)．所以我們當(dāng)初開(kāi)始在中國(guó)的范圍內(nèi)找美工、策劃、技術(shù)，一個(gè)字 —難，非常難．為什么呢？因?yàn)楸I版市場(chǎng)同時(shí)也打擊了我們民族游戲的開(kāi)發(fā)，很多做游戲的人，包括美工，包括策劃，包括技術(shù)，在這個(gè)行業(yè)里不是被人們尊重的地位，他們甚至不愿意說(shuō)自己做過(guò)游戲，他講出來(lái)不好意思，因?yàn)樗龅挠螒蚩赡苁鞘〉?，他父母也不支持他做游戲．所以我們?cè)谥袊?guó)通過(guò)各種渠道發(fā)現(xiàn)做游戲的人才到公司里來(lái)，我們選擇了一個(gè)題材，叫大話(huà)西游，就是西游記，當(dāng)初我們選擇這個(gè)大話(huà)西游的時(shí)候，我們考慮的問(wèn)題很簡(jiǎn)單，第一個(gè)我們要找一個(gè)中國(guó)人自己的反正不重視、 EA 不重視沒(méi)有關(guān)系，我們就自己做，我們不是一般的小公司，我們有足夠的錢(qián)和文化題材，為什么要找中國(guó)人自己的文化題材？因?yàn)槲椅蚁嘈?，我們自己的文化題材，會(huì)是外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)公司的壁壘，他永遠(yuǎn)不知道西游記講的什么故事，一個(gè)猴子西天取經(jīng)的故事，但是西游記這個(gè)故事非常好玩，有神仙，有妖怪，有唐三藏一行人馬，而且這個(gè)游戲非常符合游戲里幾種職業(yè)的選擇．我們就選定了西游記這個(gè)題材．為什么要找一部要大話(huà)西游？很多人說(shuō)，這個(gè)電影大話(huà)西游是不是情有獨(dú)鐘？大話(huà)西游這個(gè)電影本身有點(diǎn)搞笑，但我們想的很簡(jiǎn)單，游戲需要給消費(fèi)者帶來(lái)什么？我們要去回答這個(gè)問(wèn)題，兩個(gè)字—開(kāi)心．所以西游記這個(gè)電影也拍過(guò)，電視也拍過(guò)，為什么點(diǎn)話(huà)西游能夠讓所有人記住里面的對(duì)白？因?yàn)樗軌蚪o消費(fèi)者帶來(lái)開(kāi)心，非常重要．所以我們?cè)谧鲞@個(gè)大話(huà)西游的時(shí)候，一直圍繞我們這個(gè)西游記到底給消費(fèi)者帶來(lái)什么？?jī)蓸訓(xùn)|西，第一個(gè)一個(gè)中國(guó)的古典小說(shuō)西游記里面各種場(chǎng)景，各種鬼怪，各種故事情節(jié)都會(huì)在這里發(fā)生．第二個(gè)，我們讓你在玩這個(gè)游戲的時(shí)候是非常開(kāi)心的，非常愉快的．但事實(shí)并不是一帆風(fēng)順．網(wǎng)易第一個(gè)游戲在 2002 年 1 月份出來(lái)的時(shí)候失敗了，我們大話(huà)西游 1.0 版本同時(shí)在線(xiàn)沒(méi)有超過(guò)一萬(wàn)個(gè)，非常失?。覀?cè)?2002 年 6 月份的時(shí)候，總結(jié)了失敗了原因，我們?cè)?2002 年 8 月份的時(shí)候又一次把 2.0 版本推出來(lái)，進(jìn)行很大的修改．我們剛推出的首頁(yè)只有幾千，很不幸到 2003 年我們碰到了 sars ，很多網(wǎng)吧不對(duì)外營(yíng)業(yè)，這個(gè)游戲的成長(zhǎng)開(kāi)始走下坡．但是我今天可以告訴大家一個(gè)數(shù)字，網(wǎng)易的大話(huà)西游 2.0 同時(shí)最高同時(shí)在線(xiàn) 34.5 萬(wàn)人，我們網(wǎng)易大話(huà)西游這個(gè)游戲在市場(chǎng)上收費(fèi)是最貴的游戲．有人說(shuō)你這個(gè)人數(shù)高是不是很便宜啊，免費(fèi)??？不是，我們的游戲是沒(méi)有包月的，是玩一個(gè)小時(shí)算一個(gè)小時(shí)的錢(qián)．網(wǎng)易大話(huà)西游 2.0 從第一次推出到今天為止，我們一共打了 85 個(gè)補(bǔ)丁，就是每一個(gè)周，每一個(gè)星期，網(wǎng)易大話(huà)西游都要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改．比如說(shuō)修改補(bǔ)丁，修改游戲中的 bug ，或者增加新的玩法．我們?cè)谶@個(gè)大話(huà)西游的游戲里是不鼓勵(lì)玩家之間對(duì)殺的，只要一發(fā)生 PK 的話(huà)，我們就把你抓去坐牢，進(jìn)監(jiān)獄關(guān)兩個(gè)小時(shí)，然后把中國(guó)所有的所有的傳統(tǒng)文化放到大話(huà)西游游戲里，從元旦開(kāi)始有元旦的活動(dòng)，我們告訴我們的消費(fèi)者中國(guó)的元旦是怎么來(lái)的，年獸是怎么回事．每一年，比如說(shuō)去年是猴年，猴年怎么來(lái)的？猴年有哪些活動(dòng)？元宵怎么回事？春節(jié)怎么回事、端午節(jié)怎么回事，要賽龍舟，我們?cè)谟螒蚶镩_(kāi)展龍舟的活動(dòng)．包括剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，我們會(huì)放在游戲了，中國(guó)的中秋節(jié)怎么來(lái)的，為什么會(huì)有嫦娥奔月的故事．我們牢牢抓住一個(gè)中國(guó)自己的文化為中心，去告訴我們的消費(fèi)者，我們收到的效果是很多家長(zhǎng)帶著他的孩子玩大話(huà)西游，非常開(kāi)心．

我覺(jué)得大話(huà)西游可以說(shuō)對(duì)我們來(lái)說(shuō)的確取得一定的成績(jī)，但網(wǎng)易畢竟是一個(gè)非常年輕的公司，我們開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲也只有三四年的歷程，和美國(guó)西方國(guó)家相比，包括日本、韓國(guó)亞洲國(guó)家，我們其實(shí)差距是非常大．所以我們?cè)谧鲇螒虻臅r(shí)候，我們公司本身堅(jiān)持一個(gè)理念，就是小心翼翼，如履薄冰，我們?cè)诠緝?nèi)部不鼓勵(lì)非常冒勁，一下子營(yíng)運(yùn)好幾款游戲．到目前為止，網(wǎng)易總共營(yíng)運(yùn)的游戲，自己開(kāi)發(fā)的游戲一個(gè)是大話(huà)西游，一個(gè)是夢(mèng)幻西游，夢(mèng)幻西游從今天一月份開(kāi)始收費(fèi)到現(xiàn)在為止，同時(shí)最高在線(xiàn)也已經(jīng)到了 26 萬(wàn)．然后我們?cè)诿垦邪l(fā)一款游戲，每代理一款游戲的時(shí)候非常小心，我們不是象一些公司，中國(guó)現(xiàn)在有將近一百多個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲在運(yùn)營(yíng)，我們把他們稱(chēng)之為行業(yè)投機(jī)主義者，我們不學(xué)他們，我們慢慢，一步步小心翼翼的走，同時(shí)我們非常重視對(duì)行業(yè)的培養(yǎng)．我們?nèi)ツ暝谥袊?guó)美術(shù)學(xué)院，中央美術(shù)學(xué)院，還有魯迅美術(shù)學(xué)院，前后招了一百多位美術(shù)專(zhuān)業(yè)人才，從事游戲的開(kāi)發(fā)，我們每到一個(gè)學(xué)校向他們介紹網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是怎么回事，為什么是一個(gè)非常有前景的產(chǎn)業(yè)．

我想技術(shù)這些東西都只是一個(gè)手段而已，不管你今天是 3D 也好， 2D 也好，我們不要忘記自己做企業(yè)的理念，我們是需要給消費(fèi)者帶來(lái)開(kāi)心和娛樂(lè)．獲利本身我覺(jué)得合理就行了，所以網(wǎng)易在從事游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，我們很少去考慮收購(gòu)或者兼并一些公司，我們一直立足于培養(yǎng)人才，自我研發(fā)，同時(shí)我也可以告訴大家，我們公司在過(guò)去三年時(shí)間里，從來(lái)不從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里挖人，我很反對(duì)同行之間相互挖角，人才是要靠自己內(nèi)部培養(yǎng)出來(lái)的，不是靠挖對(duì)方的墻角．所以我們?cè)诠緝?nèi)部不鼓勵(lì)高層去別的公司挖人，對(duì)這種事情非常反感，我們也不希望別的公司我們公司來(lái)挖人．

這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)才剛剛開(kāi)始，我相信未來(lái)九個(gè)月內(nèi)我們要即將推出兩款網(wǎng)易自己開(kāi)發(fā)的游戲，一個(gè)是 2D 的，一個(gè)是 3D 的，我們都期望未來(lái)的兩個(gè)游戲能夠給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)更多的歡樂(lè)，帶來(lái)更多的具有教育意義的內(nèi)容．我也同時(shí)期望，今天與會(huì)者能夠共同打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的明天，我們能夠向中國(guó)的消費(fèi)者提供更多的，具有中國(guó)故事背景和題材的網(wǎng)絡(luò)游戲，而不是說(shuō)今天看到網(wǎng)絡(luò)游戲就等于錢(qián)，我看到這個(gè)行業(yè)里很多的參與者，很多的很多網(wǎng)絡(luò)游戲等于錢(qián)．所以他們?cè)谧銎髽I(yè)過(guò)程中會(huì)存在很多急功近利短期的行為，最終這樣的行為會(huì)傷害到整個(gè)行業(yè)的環(huán)境．我今天已經(jīng)聽(tīng)到很多消費(fèi)者的抱怨，他們玩某某游戲，然后里面有裝備復(fù)制，有很多不公平的現(xiàn)象，玩這個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲很不開(kāi)心，玩到一半各種各樣的原因出現(xiàn)了．我希望我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常積極、向上的推動(dòng)過(guò)程，網(wǎng)易公司非常愿意在這里和行業(yè)的參與者去分享我們研發(fā)游戲、營(yíng)運(yùn)游戲的經(jīng)驗(yàn)．我本人也擔(dān)任廣東省軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲分會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，我本人是很少愿意去擔(dān)任這樣的工作，但是我突然看到這樣的工作能夠促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的良性循環(huán)，我們網(wǎng)易很愿意把自己開(kāi)發(fā)游戲的心得拿出來(lái)跟大家分享，告訴大家，我們的大話(huà)西游，為什么營(yíng)運(yùn)兩年可以步步高，越做越好，到 34.5 萬(wàn)，我們的夢(mèng)幻西游這個(gè)游戲?yàn)槭裁纯梢?26 萬(wàn)同時(shí)在線(xiàn)，只用了八個(gè)月的時(shí)間．這些都是我們的成績(jī)，但是我們還是有很多缺陷，我們很多技術(shù)上還是和西方公司存在差距．

最后預(yù)祝中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲和中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)有個(gè)美好的明天，謝謝．