領(lǐng)導(dǎo)干部如何提高媒介素養(yǎng)
本文以領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)為切入點(diǎn),著重分析領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)包含的基本內(nèi)容,對(duì)新形勢(shì)下提高領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)的途徑做出詳細(xì)介紹。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家搜集整理的領(lǐng)導(dǎo)干部如何提高媒介素養(yǎng)文章內(nèi)容。
領(lǐng)導(dǎo)干部如何提高媒介素養(yǎng)
1、立足現(xiàn)有條件,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)的專業(yè)化培訓(xùn)。
由于我國媒介素養(yǎng)教育起步較晚,沒有形成像西方國家那樣媒介素養(yǎng)教育的社會(huì)化,因此領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)教育,只能立足現(xiàn)有條件,調(diào)動(dòng)一切可發(fā)揮作用的資源。一是充分發(fā)揮各級(jí)黨校在培訓(xùn)中的主要作用,讓媒介素養(yǎng)教育專題走進(jìn)課堂,成為常規(guī)培訓(xùn)的主要內(nèi)容;二是充分利用高校教育資源和媒體資源,舉辦短期培訓(xùn)班,普及媒介知識(shí)和訓(xùn)練領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)媒體的技巧;三是邀請(qǐng)新聞傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者以及從業(yè)人員,對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行面對(duì)面地指導(dǎo),使其形成應(yīng)對(duì)媒體的感性認(rèn)識(shí)。四是編寫并出版一批符合各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部需要的教材和媒介素養(yǎng)教育書籍,為領(lǐng)導(dǎo)干部自學(xué)提供條件。
2、積極參與媒介活動(dòng),積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),提高領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)媒體的能力。
人們常說,實(shí)踐是學(xué)習(xí)最好的老師。領(lǐng)導(dǎo)干部積極參與媒介活動(dòng),在實(shí)踐中積累應(yīng)對(duì)媒體的經(jīng)驗(yàn),是提高領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)最為管用的方法。具體來講,可從以下幾個(gè)方面著手:一是學(xué)會(huì)在事件發(fā)生后及時(shí)表態(tài),第一時(shí)間發(fā)出來自官方的聲音,搶得輿論的先機(jī)。當(dāng)然這種表態(tài)必須是負(fù)責(zé)任的,要與領(lǐng)導(dǎo)干部的身份相符,并且有利于輿論的健康發(fā)展;二是把重要的日程安排提前告訴記者,記者把領(lǐng)導(dǎo)干部的行動(dòng)及時(shí)變成新聞,使之成為新聞媒體一段時(shí)期的報(bào)道中心,從而掌握應(yīng)對(duì)媒體的主動(dòng)權(quán);三是針對(duì)社會(huì)上需要疏導(dǎo)的焦點(diǎn)問題,在征得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同意的情況下,可以主動(dòng)邀請(qǐng)新聞媒體進(jìn)行采訪或開新聞發(fā)布會(huì)、吹風(fēng)會(huì)。在與媒體的直接交流中,領(lǐng)導(dǎo)干部要善于研究和評(píng)析不同媒體對(duì)同一新聞事件的報(bào)道,學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)媒體的技巧和方法。
3、將媒介素養(yǎng)納入領(lǐng)導(dǎo)干部的考察中,形成領(lǐng)導(dǎo)干部與媒體互動(dòng)的常態(tài)化機(jī)制。
將對(duì)媒介素養(yǎng)的考察納入到對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的整體考評(píng)中,是提高領(lǐng)帶干部媒介素養(yǎng)的制度性保證。去年3月1日在中央黨校講話時(shí),要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部在推進(jìn)科學(xué)發(fā)展的過程中,提高的六個(gè)能力之一就是“提高與媒體打交道的能力”。至于如何“提高與媒體打交道的能力”,他認(rèn)為有四個(gè)方面,即尊重新聞?shì)浾摰膫鞑ヒ?guī)律;正確引導(dǎo)社會(huì)輿論;要與媒體保持密切聯(lián)系;自覺接受輿論監(jiān)督。筆者認(rèn)為,這是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)考察的主要內(nèi)容,同時(shí)也為領(lǐng)導(dǎo)干部與媒體互動(dòng)指明了方向。領(lǐng)導(dǎo)干部定期與媒體接觸,與媒體從業(yè)人員交朋友,不僅可以吸收媒體宣傳報(bào)道的常識(shí)和經(jīng)驗(yàn),潛移默化中幫助各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部提高媒介素養(yǎng),還可以利用好媒體反映基層的愿望,宣傳本地區(qū)、本部門的建設(shè)成就。同時(shí),利用各種機(jī)會(huì)組織各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部到媒體參觀或見學(xué),增強(qiáng)對(duì)媒體宣傳工作的了解,知道如何與媒體打交道,以通過媒體更好地指導(dǎo)工作。
4、完善政府機(jī)關(guān)的新聞發(fā)布制度,建立健全新聞發(fā)言人制度。
新聞發(fā)言人制度是政府形象塑造的一種重要形式,是政府公關(guān)的重要手段和途徑,我國在這方面也正在積極探索。2008年5月1日,《政府信息公開條例》施行。去年,在黨的十七屆四中全會(huì)的《決定》中明確提到“要建立黨委新聞發(fā)言人的制度”。湖南長(zhǎng)沙市2009年11月初首次召開新聞發(fā)布會(huì),市委組織部常務(wù)副部長(zhǎng)肖良定向省內(nèi)外平面、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體通報(bào)了自2001年以來長(zhǎng)沙軍轉(zhuǎn)干部安置的情況。加強(qiáng)信息發(fā)布,通過新聞發(fā)布會(huì),提供新聞采訪服務(wù)等多種形式發(fā)布信息,為公眾及時(shí)了解政府信息提供制度保障。
領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵
1、充分認(rèn)識(shí)媒介,正確處理與媒體的關(guān)系
充分認(rèn)識(shí)媒介是具備較高的媒介素養(yǎng)的基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為,認(rèn)識(shí)媒介不僅包括對(duì)媒介的性質(zhì)、特點(diǎn)、功能、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等情況的了解和把握,更為重要的方面是領(lǐng)導(dǎo)干部要擺正心態(tài),平等地與媒體交流,客觀公正地看待記者。國務(wù)院新聞辦人事局局長(zhǎng)汪興明曾講過“記者不是你的學(xué)生,不是你的部下,不是你的朋友,更不是你的敵人,而是你的挑戰(zhàn)者!”有些領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)仍停留在宣傳工具的層面,而對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)公民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等社會(huì)功能方面則知之甚少或基本不知,僅從地方、部門,甚至個(gè)人的政績(jī)形象等方面考慮傳媒。這些都是對(duì)媒體的歪曲和錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。我國新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一部分,是黨和人民的喉舌,擔(dān)負(fù)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、傳承文化和提供娛樂的功能。真實(shí)性和及時(shí)性是記者們的職業(yè)追求,應(yīng)該充分尊重記者,以公正的眼光與心態(tài)對(duì)待他們。
2、科學(xué)使用媒介,積極參與媒介傳播活動(dòng)
W・蘭斯・班尼特在《新聞:政治的幻想》一書中提到“從政治家的角度來說,有一點(diǎn)是明確的,那就是,在民主社會(huì)中,權(quán)利和民主的影響力,取決于信息的掌握和政策的運(yùn)用。”科學(xué)使用媒介,主要包括兩個(gè)方面:
(1)收集多方信息,為科學(xué)決策提供重要依據(jù)。領(lǐng)導(dǎo)干部必須在準(zhǔn)確掌握形勢(shì)和全面把握信息的基礎(chǔ)上才能做出正確的決策。要做到這點(diǎn),首先必須從媒體上廣泛收集信息,占有一定的信息量;其次,對(duì)所獲取的信息去偽存真、去粗取精,評(píng)估各方反應(yīng)、作出科學(xué)的判斷。新聞媒體是政府和民眾之間最有效的溝通橋梁。從某種意義上講,能否得到高質(zhì)量的信息與領(lǐng)導(dǎo)干部使用媒介能力密切相關(guān)。
(2)適時(shí)發(fā)布信息,為輿論的健康發(fā)展提供保障。在美國,美國總統(tǒng)每天在白宮召開的會(huì)議,主要討論的就是今天的新聞應(yīng)該是什么?白宮今天應(yīng)該向新聞媒體發(fā)布的“新聞臺(tái)詞”、“新聞關(guān)鍵詞”是什么?①適時(shí)地發(fā)布信息,加之其權(quán)威性,對(duì)于及時(shí)消除社會(huì)的不良輿論、引導(dǎo)輿論的發(fā)展有著巨大的作用。在2008年的抗震救災(zāi)中,政府根據(jù)抗震救災(zāi)的進(jìn)程,適時(shí)地發(fā)布信息,巧妙地設(shè)置議程,使得輿論朝著健康的方向發(fā)展,不僅有力地配合了救災(zāi)工作,而且極大地提高了政府的威信。
3、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展,注重新媒體傳播作用
隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn),傳媒環(huán)境有了巨大的變化。新媒體以其傳播的快捷性、高抵達(dá)性、互動(dòng)性和多樣性等特性,為信息的傳播、意見的表達(dá)提供了巨大的空間。網(wǎng)上原汁原味的信息,有利于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)了解真實(shí)的民情民意,對(duì)于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)工作具有重要意義。在一些優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)干部手中,網(wǎng)絡(luò)成為與民溝通的重要載體,從而進(jìn)一步拓寬了反映、收集民意的的渠道。據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì),從2008年8月到2009年8月,全國有31位省委書記省長(zhǎng)、61位地市領(lǐng)導(dǎo),通過人民網(wǎng)與網(wǎng)民對(duì)話。去年,云南省委宣傳部副部長(zhǎng)伍皓從主動(dòng)組織“躲貓貓真相調(diào)查團(tuán)”到“小學(xué)生賣淫案”親自上網(wǎng)回帖,建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人和媒體義務(wù)監(jiān)督員等舉措,以一名政府官員的身份,通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒體,推動(dòng)了黨和政府信息及時(shí)公開與透明。可見,領(lǐng)導(dǎo)干部掌握新媒體的傳播特性,積極地利用新興媒體,已經(jīng)成為時(shí)代和社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求。
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