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新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)

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  隨著政府信息公開的深入推進與輿論生態(tài)的深刻變革,新聞發(fā)言人的重要性日益突顯。新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)有哪些?下面是學(xué)習(xí)啦小編搜集整理的一些內(nèi)容,希望對你有幫助。

  新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng):業(yè)務(wù)關(guān)

  熟悉“口徑庫”和“標題句”

  “首先是研究,所有新聞發(fā)言人都會從研究開始。那就是要研究人民關(guān)切的、媒體關(guān)注的、發(fā)言人想說的,需要三者的整合。”董關(guān)鵬說。他認為,大量的準備不是為了辭藻的華麗,而是為了信息的共享,能夠讓發(fā)言人所說的使媒體理解、公眾明白、人民放心。

  曾在新聞發(fā)言人團隊工作的張靜(化名)說,為準備重大事件、活動的新聞發(fā)布會,新聞發(fā)言人的團隊會提前搜集輿情,備好“口徑庫”,并隨時更新。對于一些年紀較大的發(fā)言人,將“口徑庫”爛熟于心其實也很辛苦。

  董關(guān)鵬表示,幾乎所有的新聞發(fā)言人,在大量研究的基礎(chǔ)上,都會鎖定重點內(nèi)容,并為此重點準備一些背景和事實資料,包括數(shù)字、實例、細節(jié)等。有經(jīng)驗的發(fā)言人還會專門提煉和歸納一些瑯瑯上口、易于誦記、形象生動、讓記者和大眾印象深刻的“主題句”來備用。董關(guān)鵬認為,發(fā)言人不可避免地會在發(fā)言中保留一些自己的語言風格,這是因人而異的特點。

  張靜說,舉行一場發(fā)布會的目的并非只是為了“你問我答”,更重要的是要傳遞出發(fā)布者想要傳遞的核心信息,因此要在口徑中嵌入標題句,并要求發(fā)言人在發(fā)布會中反復(fù)提及這些要素。“媒體的報道一出來,發(fā)現(xiàn)有很多用了事先設(shè)計的標題句,我們就會很開心,因為這是一場發(fā)布會成功的標志之一,而且這樣也可以避免媒體自己取標題、斷章取義。”

  據(jù)董關(guān)鵬透露,準備階段,有的發(fā)言人還會針對有重大關(guān)切的問題進行實地調(diào)查、請專家講課,比如曾擔任全國政協(xié)大會發(fā)言人的趙啟正,就曾經(jīng)請經(jīng)濟專家來解讀有關(guān)問題。

  新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng):溝通關(guān)

  和同事溝通,和記者交流

  一個好的發(fā)言人一定是一個好的溝通者。張靜說,一個單位的發(fā)言人一般是新聞或者宣傳部門的負責人,他(她)每天要面臨的重要工作就是和其他業(yè)務(wù)部門的人密切溝通,會商口徑,才能使自己上臺前胸中有料,心里不慌。而且,事先溝通過,也不會使自己的回答讓業(yè)務(wù)部門不滿。

  像“兩會”這樣重要且綜合性的新聞發(fā)布,需要提前從各個部委了解各個領(lǐng)域的口徑。這個工作說起來簡單,其實是頗為繁重,因為每個部委都有自己的工作流程,并非一兩個電話就能解決問題。

  除了和相關(guān)部門溝通,發(fā)言人還要多多和記者交流,熟悉每家媒體的關(guān)注點。“有一些非常熟悉的記者,一見到他們舉手問什么問題都能猜個八九不離十了。”

  新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng):演練關(guān)

  重大發(fā)布會要正式演練三四次

  張靜指出,為了一場重大發(fā)布會,光是正式演練就要進行3到4次。在重大新聞發(fā)布的演練中,發(fā)言人拿什么文件夾,戴什么領(lǐng)帶,甚至做什么手勢,都會有設(shè)計。“一切細節(jié)都要關(guān)注到,拿著裝來說,男發(fā)言人的著裝比較好說,如果是女發(fā)言人,我們一般都會事先通知發(fā)布會的背板顏色,以免和服裝撞色。”

  有些發(fā)布會的發(fā)言人是重要領(lǐng)導(dǎo)甚至是一把手,但是在演練當中,面對假扮成記者甚至是外國記者的工作人員的尖銳問題,也難免“沒面子”。規(guī)定說3分鐘,最多不能超過5分鐘,說的時間太長了還會被無情打斷,這在一般的會議講話中可是從來沒有過的。被請來“觀戰(zhàn)”的資深專家、有發(fā)布經(jīng)驗的領(lǐng)導(dǎo)也會很不客氣地指出錯誤。“對這些意見,發(fā)言人都要虛心接受,臉皮厚一些,不能掛不住。因為這些演練都是為了確保發(fā)布會現(xiàn)場不掉鏈子。”張靜說。

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