管理知識(shí)：凡勃倫效應(yīng)是什么？
管理知識(shí)：凡勃倫效應(yīng)是什么？
什么是凡勃倫效應(yīng)?商品價(jià)格定得越高越能暢銷。它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而不是較低而增加。它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。
凡勃倫效應(yīng)概述
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出凡勃倫效應(yīng)：商品價(jià)格定得越高越能暢銷。它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而不是較低而增加。它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。
不同領(lǐng)域的凡勃倫效應(yīng)
凡勃倫效應(yīng)需求規(guī)律是：當(dāng)旅游產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格上升時(shí)，被認(rèn)為是提高質(zhì)量，其需求量也隨之上升。即旅游需求與價(jià)格的關(guān)系與一般的供求關(guān)系規(guī)律相悖離，價(jià)格上升，需求量反而會(huì)增加，即“揮霍消費(fèi)”當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買能彰顯其身份地位的豪華旅游產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，被認(rèn)為是得到了更多更好的體驗(yàn)及享受，需求隨價(jià)格上升而增加。
經(jīng)濟(jì)學(xué)的凡勃倫效應(yīng)告訴我們，高端消費(fèi)人群影響并帶動(dòng)消費(fèi)行為。也可以理解為領(lǐng)袖的意見導(dǎo)向。即商品價(jià)格下降,有的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為是該商品品質(zhì)滑落,或視為其獨(dú)占性的喪失,而停止再購(gòu)買該商品。
凡勃倫效應(yīng)的闡述
有一天，一位禪師為了啟發(fā)他的門徒，給他的徒弟一塊石頭，叫他去菜市場(chǎng)，并且試著賣掉它，這塊石頭很大，很美麗。但是師父說：“不要賣掉它，只是試著賣掉它。注意觀察，多問一些人，然后只要告訴我在菜市場(chǎng)它能賣多少錢?！?/p>
這個(gè)徒弟去了。在菜市場(chǎng)，許多人看著石頭想：它可作很好的小擺件，我們的孩子可以玩，或者我們可以把它當(dāng)作稱菜用的秤砣。于是他們出了價(jià)，但只不過幾個(gè)小硬幣。那個(gè)徒弟回來說：“它最多只能賣幾個(gè)硬幣?！睅煾刚f：“現(xiàn)在你去黃金市場(chǎng)，問問那兒的人。但是不要賣掉它，光問問價(jià)?！睆狞S金市場(chǎng)回來，這個(gè)門徒很高興，說：“這些人太棒了。他們樂意出到1000塊錢?！睅煾刚f：“現(xiàn)在你去珠寶市場(chǎng)那兒，低于50萬不要賣掉?！彼チ酥閷毶棠莾?。他簡(jiǎn)直不敢相信，他們竟然樂意出5萬塊錢，他不愿意賣，他們繼續(xù)抬高價(jià)格——他們出到10萬。但是這個(gè)門徒說：“這個(gè)價(jià)錢我不打算賣掉它。”他們說：“我們出20萬、30萬!”這個(gè)門徒說：“這樣的價(jià)錢我還是不能賣，我只是問問價(jià)?！彪m然他覺得不可思議：“這些人瘋了!”他自己覺得菜市場(chǎng)的出價(jià)已經(jīng)足夠了，但是沒有表現(xiàn)出來。最后，他以50萬的價(jià)格把這塊石頭賣掉了。
他回來，師父說：“不過現(xiàn)在你明白了，這個(gè)要看你，看你是不是有試金石、理解力。如果你不想要更高的價(jià)錢，你就永遠(yuǎn)不會(huì)得到更高的價(jià)錢。”
在這個(gè)故事中，師父要告訴徒弟是關(guān)于實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的道理，但是從門徒出售石頭的過程中，卻反映出一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律：凡勃倫效應(yīng)。
我們經(jīng)常在生活中看到這樣的情景：款式、皮質(zhì)差不多的一雙皮鞋，在普通的鞋店賣80元，進(jìn)入大商場(chǎng)的柜臺(tái)，就要賣到幾百元，卻總有人愿意買。1.66萬元的眼鏡架、6.88萬元的紀(jì)念表、168萬元的頂級(jí)鋼琴，這些近乎“天價(jià)”的商品流通，往往也能在市場(chǎng)上走俏。
其實(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買這類商品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現(xiàn)了一種奇特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即一些商品價(jià)格定得越高，就越能受到消費(fèi)者的青睞。由于這一現(xiàn)象最早由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫注意到，因此被命名為“凡勃倫效應(yīng)”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)會(huì)隨著收入的增加，而逐步由追求數(shù)量和質(zhì)量過渡到追求品位格調(diào)。了解了“凡勃倫效應(yīng)”，我們也可以利用它來探索新的經(jīng)營(yíng)策略。比如憑借媒體的宣傳，將自己的形象轉(zhuǎn)化為商品或服務(wù)上的聲譽(yù)，使商品附帶上一種高層次的形象，給人以“名貴”和“超凡脫俗”的印象，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的好感。
這種價(jià)值的轉(zhuǎn)換在消費(fèi)者從數(shù)量、質(zhì)量購(gòu)買階段過渡到感性購(gòu)買階段時(shí)，就成為可能。實(shí)際上，在東南沿海的一些發(fā)達(dá)地區(qū)，感性消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為一種時(shí)尚，而只要消費(fèi)者有能力進(jìn)行這種感性購(gòu)買時(shí)，“凡勃倫效應(yīng)”就可以被有效地轉(zhuǎn)化為提高市場(chǎng)份額的營(yíng)銷策略。
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